鄉村振興戰略下鄉村文化與文創產品設計創新路徑及對策研究

[摘 要]旨在探討鄉村振興戰略下鄉村文化與文創產品設計創新路徑及對策。通過對鄉村文化和文創產品設計的相關理論進行梳理和總結，分析了鄉村振興戰略對鄉村文化和文創產品設計的影響，并提出了創新路徑和對策，期望對推動鄉村振興和促進鄉村文化創新具有一定的理論和實踐意義。

[關鍵詞]鄉村振興戰略；鄉村文化；文創產品設計；創新路徑；對策

[中圖分類號]J0-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）4-0076-03

本文文獻著錄格式：王小宏.鄉村振興戰略下鄉村文化與文創產品設計創新路徑及對策研究[J].天工，2024（4）：76-78.

基金項目：2022年度湖北省教育廳科技處指導性項目“鄉村振興戰略下湖北鄉村文化與文創產品相結合的創新路徑及對策研究”（項目號：B2022475）。

鄉村振興是當前我國面臨的一項重大戰略任務，也是實現全面建設社會主義現代化國家目標的關鍵環節。鄉村文化振興是鄉村振興的重要內容和有力支撐，而文創產品設計作為一種創新型產業形態，具有巨大的發展潛力和推動力。鄉村文化與文創產品設計的結合，不僅可以提升鄉村產業的附加值和競爭力，還能傳承和弘揚鄉村文化，實現文化產業繁榮與鄉村振興的良性循環。因此，研究鄉村文化與文創產品設計創新路徑及對策，對于推動鄉村振興戰略的順利實施具有重要意義。

一、鄉村振興戰略概述

（一）鄉村振興的意義

鄉村振興的意義在于實現農村經濟的可持續發展和農民持續增收。鄉村振興戰略旨在通過整體規劃和系統治理，促進農村經濟結構的調整和優化，推動農村產業升級，培育新型經營主體，拓展農村就業機會，提高農民收入水平。同時，鄉村振興戰略也注重保護生態環境，推動農村生態文明建設，促進可持續發展。通過鄉村振興，可以實現城鄉融合發展，縮小城鄉差距，提高農民的生活品質和幸福感。

（二）政策和措施的實施情況

《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》中明確指出，我國的鄉村擁有豐富而深厚的文化與物質基礎，是推動我國建設現代化強國的重要力量。每個鄉村文創產業的發展路徑和實踐模式都是不同的。首先，要摸準鄉村文化脈絡，找準特色鄉土文化，尋求產業突破口，提高鄉村識別度。其次，創新營銷手段，運用年輕化方式推廣，以各種方式和渠道制造熱點、提高關注度，自發形成口碑，擴大影響力。最后，還離不開政府的扶持政策。只有通過這樣的方式手段才能實現文創產業的可持續發展，更好地與區域特色有機結合。

二、鄉村文化與文創產品的概念與特點

（一）鄉村文化的內涵和特點

鄉村文化強調傳統價值觀念。鄉村社會往往傳承和延續了傳統價值觀念，如尊重長輩、重視家庭、注重團結互助等。這些觀念在鄉村社會中扎根深厚，并對人們的生活方式和行為習慣產生了影響。

鄉村文化注重自然與人文的融合，體現了與自然和諧相處的理念，融匯了人文景觀、民俗習慣等，形成了獨特的鄉村風情。

鄉村文化強調集體主義和社區精神。在鄉村社區中，人們普遍具有互助、團結協作的精神，形成了緊密的社區關系。鄉村文化強調共同生活和共同發展，倡導人與人之間的友好交往和相互關愛。

鄉村文化還弘揚了傳統文化。鄉村孕育出獨特的音樂、舞蹈、戲曲、繪畫等藝術形式，這些藝術形式承載著豐富的民俗文化內涵，反映了當地人民的情感和審美追求。

（二）文創產品的作用

文創產品以其獨特的設計風格和文化符號吸引了眾多消費者的關注，激發了他們對鄉村文化的興趣。通過購買和使用文創產品，消費者可以與鄉村文化進行深度互動，了解其背后的歷史故事、價值觀念以及生活方式。這種互動不僅促進了鄉村文化的傳播，還將鄉村文化融入人們的日常生活中，增強了對鄉村文化的認同感和情感共鳴。文創產品通過創新設計和制作工藝，促進了農村經濟發展。以前，農村以農業生產為主要經濟來源，難以實現經濟多元化和可持續發展。而文創產品的引入，為農村帶來了新的經濟增長點。通過挖掘和利用鄉村文化資源，進行創意設計和制作，可以打造出獨具特色的文創產品，吸引更多游客前往農村旅游和購物。這不僅為農村帶來了商業機會和就業崗位，也促進了農民的增收和鄉村經濟的發展。文創產品還能推動鄉村旅游的發展和提升鄉村形象。鄉村旅游作為一種新興的旅游方式，正逐漸受到越來越多游客的青睞。文創產品作為鄉村旅游的重要組成部分，通過創意設計和文化元素的融入，為游客提供了獨特的旅游體驗和多種消費選擇。

（三）鄉村文化與文創產品之間的關系

首先，鄉村文化是文創產品的創意源頭和靈感來源。鄉村豐富的傳統文化資源為文創產品提供了寶貴的創作素材。其次，文創產品的推廣和傳播也有助于鄉村文化的弘揚和傳承。文創產品作為鄉村文化的載體，通過創意設計和營銷推廣，將鄉村文化呈現給更多的人。鄉村文化與文創產品之間存在著互動和反哺的關系。文創產品的引入和發展促進了鄉村文化的更新與創新。通過將傳統文化與現代設計相結合，文創產品賦予了鄉村文化時尚和年輕的形象，使其更好地適應現代社會的需求。同時，鄉村文化作為文創產品的主題和核心，為文創產品注入了獨特的歷史和文化內涵以及更深層次的意義和價值。

三、鄉村文化與文創產品設計創新路徑分析

（一）基于傳統文化的創新設計

1.挖掘和保護傳統文化

挖掘傳統文化需要深入了解鄉村的歷史背景、民俗風情、民間傳說等。通過對鄉村文化的比較研究和調查采集，可以發現鄉村獨特的傳統文化元素和特色，包括傳統手工藝品、節日習俗、民間故事、民謠歌曲等。而這些傳統文化元素則成了創新設計的創作素材和創意源泉。此外，鄉村要加強對傳統文化的保護和傳承。通過保護傳統文化，可以確保鄉村的獨特文化特色不被侵蝕。保護傳統文化的方式包括設立專門的文化遺產保護機構、制定相關政策和法規、開展傳統文化教育和培訓等。只有保護好傳統文化，才能為創新設計提供堅實的基礎和保障。基于傳統文化的創新設計需要將傳統文化與現代設計相結合。這種結合既要尊重傳統文化的內涵和價值，又要滿足現代社會對創意和時尚的需求。設計師可以通過運用現代技術和手法，賦予傳統文化更多元化的表現形式。例如，在傳統手工藝品的制作過程中，加入創新的工藝和材料，設計出具有現代感的作品；或者以傳統節日習俗為主題，結合現代時尚元素，設計出獨特的服裝或裝飾品等。通過將傳統文化與現代設計相結合，可以使文創產品在保留傳統文化特點的同時，符合現代人的審美和需求，提高產品的吸引力和市場競爭力。2.傳統文化元素在文創產品中的應用

鄉村文化經過長期的演變和積淀，蘊含著豐富的人文歷史和民族精神。將這些傳統文化元素融入文創產品中，可以使產品承載著鄉村獨特的歷史記憶和文化意義。例如，將傳統節日的象征物品、傳統建筑的圖案、民間故事等運用到產品設計中，使消費者在使用產品的同時感受到傳統文化，引發情感共鳴，增強認同感。傳統文化元素的應用可以為文創產品增添藝術和審美的價值。例如，利用傳統民間織布工藝制作出來的紡織品，具有豐富的圖案和色彩，給人以視覺上的享受；或者利用傳統書法和繪畫的技法創作出來的藝術品，給人高雅和獨特的審美體驗。傳統文化元素的應用，可以使文創產品成為藝術品和收藏品，提升產品的附加值和市場競爭力。在城市化進程中，鄉村文化面臨著被忽視和遺失的風險。而文創產品作為傳播傳統文化的媒介和載體，通過運用傳統文化元素，可以引起人們對傳統文化的興趣和關注，并激發其保護傳統文化的意識。

（二）基于現代需求的創新設計

當代消費者對鄉村文化的需求體現出情感上的認同和歸屬感。鄉村文化承載著豐富的歷史記憶和民族精神，引發了人們的情感共鳴。許多人希望通過接觸和體驗鄉村文化來尋求自己的文化根源，并通過與鄉村文化的聯系建立起情感上的認同和歸屬感。此外，隨著城市化進程的加快，人們面臨著生活節奏緊張、精神壓力大等問題，渴望擺脫這些困擾，尋求一種輕松、自由的生活方式。鄉村文化代表了返璞歸真的生活態度和與大自然和諧相處的價值觀，能滿足當代消費者對慢節奏、放松心情的需求。因此，文創產品中融入鄉村文化元素能吸引消費者的目光，并滿足他們對鄉村生活方式的向往。

四、鄉村文化與文創產品設計創新對策研究

（一）人才培養和技術支持

設計人才培養對鄉村文化與文創產品設計創新至關重要。優秀的設計人才能通過對鄉村文化的深入理解和創造性思維，將其轉化為具有現代審美價值和市場競爭力的文創產品。設計人才培養需要注重培養多元化的能力。鄉村文化與文創產品設計需要設計師具備寬廣的知識背景和跨學科的能力，將傳統文化融入現代設計中。因此，設計教育應注重培養學生的綜合素養，包括藝術、人文、社會科學等方面的知識和技能，也要注重培養學生的創新思維和實踐能力以及觀察、分析和解決問題的能力，設計人才培養需要與鄉村社區和行業實踐相結合。鄉村文化與文創產品設計創新需要與實際環境和社會需求相結合。設計教育應與鄉村社區合作，將學生的設計實踐與社區的實際需求相結合，提供實踐機會，讓學生了解鄉村文化的真實面貌，并通過實踐鍛煉和反饋不斷提高設計能力。

技術支持對文創產品設計的促進作用不可忽視。技術的發展為文創產品設計帶來了更多的可能性和創新空間。通過應用現代技術，設計師可以更好地表達和展示鄉村文化的特點，創造出更具創新性和差異化的文創產品。一方面，技術支持可以提供更好的設計工具和平臺。例如，計算機輔助設計軟件、三維打印技術等可以幫助設計師更好地呈現和制作文創產品，提高設計效率和品質。另一方面，技術支持也可以幫助設計師更好地利用互聯網和數字化平臺進行市場推廣和銷售。通過建立電子商務平臺、利用社交媒體，設計師可以更好地與消費者進行交流和互動，提高產品的曝光度和銷售量。

（二）創新設計和產業結合

文創產品設計與鄉村產業的融合可以促進鄉村產業的轉型升級。傳統的鄉村產業往往面臨著資源匱乏、市場競爭激烈等問題，難以滿足現代消費者的需求。通過引入創新設計理念和方法，可以重新定義和改造鄉村產業，創造出更具市場競爭力和吸引力的產品。例如，將傳統的手工藝品與現代設計元素相結合，設計出獨特的文創產品，可以提升產品的附加值和知名度。創新設計對鄉村產業升級有著積極的影響。創新設計不僅僅是美學上的創新，更是從產品功能、用戶體驗等多個方面進行思考和改進。通過創新設計，可以提升鄉村產品的品質和功能性，滿足消費者對品質、功能和體驗的需求。這樣的創新不僅可以提升鄉村產業的競爭力，也有助于推動鄉村經濟發展。創新設計還可以創造鄉村創業和就業機會。傳統的鄉村產業往往以規模化生產為主，缺乏差異化競爭優勢。而通過創新設計，可以創造出獨特的文創產品，吸引更多的消費者和游客，從而為鄉村創業和就業創造更多的機會。創新設計不僅僅是產品設計，還包括品牌建設、市場推廣等方面，這些都需要人才和專業技術的支持，為鄉村創業提供了更廣闊的發展空間。

五、案例分析

在鄉村振興戰略下，具有代表性的鄉村文化與文創產品設計創新案例是江西省婺源縣的篁嶺村。篁嶺村以悠久的歷史、豐富的民俗文化和獨特的自然風光而聞名。然而，由于城市化進程的加快和人口外流，村莊面臨著人口老齡化、文化傳承斷裂等問題。當地政府與文化機構合作，對篁嶺村的傳統文化進行深入挖掘，包括民俗、傳統手工藝等，以尋找可用于文創產品的創新靈感。在挖掘出的傳統文化基礎上，設計師和藝術家與當地村民合作，開發出一系列文創產品，如篁嶺特色手工藝品、民俗文化衍生品等。通過整合當地的文化資源和創新設計，建立了“篁嶺文創”品牌，旨在推廣當地文化和振興鄉村經濟。利用網絡平臺、鄉村旅游等途徑，將篁嶺文創產品推廣至全國甚至國際市場，吸引游客和消費者。通過舉辦文化藝術展覽、手工藝培訓班等活動，提高村民的文化自信心和創造力，鼓勵村民參與文創產品的設計、生產和推廣，激發鄉村文化的創新活力，增強他們對鄉村振興的認同感。

篁嶺村的案例表明，在鄉村振興戰略下，通過挖掘鄉村文化資源，結合文創產品設計創新，可以有效促進當地經濟發展，提升村民收入，同時也有助于傳承和弘揚鄉村傳統文化。

六、結束語

本研究通過對鄉村文化與文創產品設計創新路徑及對策的研究，發現創新設計與鄉村產業的融合對鄉村振興具有積極的影響。創新設計可以提升鄉村產業的附加值和競爭力，促進鄉村產業的轉型升級。要進一步加強相關政策的制定和支持，培養更多的設計人才，加強鄉村文化保護和創新，從而推動鄉村振興戰略的順利實施，實現鄉村產業的可持續發展和鄉村文化的繁榮。

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