智媒體時代紅色文化大眾化傳播的時代價值與實踐路徑研究

基金項目： 河南省高校人文社會科學研究一般項目 “新時代大學生馬克思主義歷史觀教育實踐路徑研究” （項目編號：2024-ZDJH-463）。

作者簡介： 劉帥，男，漢族，河南禹州人，碩士，講師，研究方向：思政教育。

摘要：本文闡釋智媒體時代紅色文化大眾化傳播的內涵、意義、面臨的機遇和挑戰(zhàn)，分析了智媒體時代紅色文化大眾化傳播的典型案例，總結出智媒體時代紅色文化的大眾化傳播的鮮明特點和時代價值，提出了加強內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、途徑創(chuàng)新等推進智媒體時代紅色文化大眾化傳播的創(chuàng)新實踐路徑。

關鍵詞：智媒體；紅色文化；大眾化傳播；時代價值；實踐路徑

在數(shù)字化時代，智能化社交媒體的快速發(fā)展與紅色文化的傳播日益受到關注，隨著社交媒體的普及和發(fā)展，智媒體如何對紅色文化進行傳播和融合，已經(jīng)成為一個值得研究的重要課題。

一、紅色文化大眾化傳播概述

（一）紅色文化的內涵

學術界對于什么是紅色文化已經(jīng)有了比較清晰的認識，主要是指以中國共產(chǎn)黨領導的工農(nóng)紅軍長征、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭等革命斗爭為主題，反映革命斗爭歷史事跡和社會主義建設成就的文化形態(tài)。

（二）紅色文化大眾化傳播的意義

紅色文化傳播具有深厚的歷史背景和時代價值，有助于提高人民對中國特色社會主義核心價值觀的認同度和接受度，加強民族凝聚力和團結力，對整個社會的文化建設具有重要的推動作用。在中國革命歷史的進程中，紅色文化通過各種文化媒體手段進行廣泛傳播，起到了弘揚革命精神、凝聚中國共產(chǎn)黨領導下的全國人民力量的作用。[1]以往紅色文化的傳播主要依賴傳統(tǒng)媒體，如報紙、電視、廣播等。進入數(shù)字化時代，智能化社交媒體快速發(fā)展，并通過其卓越的傳播能力和覆蓋面成為紅色文化傳播的重要渠道。

二、智媒體時代紅色文化大眾化傳播現(xiàn)狀

（一）智媒體在紅色文化大眾化傳播中的應用案例

一是紅色文化微博傳播案例。微博作為廣泛使用的社交媒體平臺之一，在紅色文化傳播中發(fā)揮著重要作用。通過微博，許多紅色文化經(jīng)典故事和形象得到了廣泛傳播，如 《紅巖》 《紅色娘子軍》等。人們通過微博平臺分享和傳播這些紅色文化的內容，吸引了大量用戶關注和參與，從而擴大了紅色文化的影響范圍。此外，微博平臺還為紅色文化傳播提供了更多的表達空間和呈現(xiàn)形式。例如，通過圖片、視頻和直播等多媒體形式展示紅色文化，使紅色文化的傳播更加多樣化和生動化。

二是紅色文化短視頻傳播案例。短視頻平臺在近年來成為紅色文化大眾傳播的重要渠道。通過短視頻平臺，人們可以用簡短而生動的方式展示和傳播紅色文化，如Vlog、紀錄片和微電影等形式。這些短視頻平臺提供了豐富的創(chuàng)作工具和社交功能，使人們可以更好地展現(xiàn)紅色文化的魅力，并與其他用戶進行互動和交流。短視頻平臺的快速發(fā)展為紅色文化的傳播提供了更多的機會和平臺，推動了紅色文化的大眾化傳播。

三是紅色文化在線教育平臺案例。在線教育平臺也是智媒體在紅色文化大眾化傳播中的重要應用領域。通過在線教育平臺，紅色文化的相關知識和內容得到系統(tǒng)化和專業(yè)化的整理和傳播。例如，一些紅色文化基地和博物館通過在線教育平臺向用戶提供紅色文化的教育課程和線上展覽，使用戶可以在家中通過互聯(lián)網(wǎng)學習和了解紅色文化。這種在線教育平臺的應用不僅打破了空間限制，還為更多的人提供了接觸和學習紅色文化的機會，促進了紅色文化的大眾化傳播。

（二）智媒體時代紅色文化大眾化傳播的典型案例

一是中國共產(chǎn)黨建黨100周年系列紀念活動。這是紅色文化傳播的一次成功案例，通過充分利用智媒體平臺，包括新聞網(wǎng)站、社交媒體和短視頻平臺等，紀念活動得到廣泛傳播和高度關注。該系列紀念活動通過精心策劃的網(wǎng)絡直播、紀錄片、動畫、微電影等方式，將紅色文化的精神內涵傳遞給更廣泛的受眾群體。通過各種形式的傳播手段，智媒體在紅色文化大眾化傳播中發(fā)揮了重要作用，提高了紅色文化的傳播效率和影響力。

二是 “紅色旅游”線上推廣活動。“紅色旅游”是指以革命紀念地、紅色旅游景區(qū)為主題，以感受紅色文化、瞻仰先烈事跡、學習中國革命歷史為目標的旅游方式。[2]通過智媒體平臺的線上推廣活動，開展了以紅色文化為主題的線上互動活動，包括紅色文化知識競賽、紅色故事分享、紅色景區(qū)VR體驗等，同時，通過直播、短視頻等形式，讓游客了解到紅色旅游景區(qū)的豐富歷史內涵和獨特魅力，讓紅色旅游得到了廣泛的宣傳和推廣，進一步提高了受眾對紅色文化的認知和參與度，成為一種獨特的旅游文化現(xiàn)象。

（三）紅色文化大眾化傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)

在智媒體時代，紅色文化大眾化傳播取得了顯著成效。智媒體的快速發(fā)展和智能設備的普及，使人們獲取信息的途徑更加豐富多樣，更好地滿足人們的需求。智媒體時代注重用戶參與和互動，紅色文化傳播可以通過互動化的方式增加用戶的參與度，提高紅色文化傳播的效果和影響力。[3]此外，智媒體時代的技術發(fā)展也為紅色文化的傳播提供了更好的平臺和工具，可以通過優(yōu)化傳播方式和平臺建設，實現(xiàn)紅色文化傳播的創(chuàng)新和突破。

智媒體傳播的海量信息、快速傳播，為紅色文化大眾化傳播帶來機遇的同時，也帶來了一定的挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)在三個方面：一是信息過載的挑戰(zhàn)。隨著智媒體的普及和發(fā)展，信息的傳播速度和數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式增長，導致大量的信息同時出現(xiàn)在人們的視野中，使用戶很難篩選和獲取到有價值的內容，產(chǎn)生疲勞感，不再重視或主動參與到紅色文化的傳播中。二是虛假信息的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡上出現(xiàn)的大量虛假信息，使用戶在接收紅色文化信息時產(chǎn)生疑慮和不信任，較為容易混淆用戶對紅色文化的理解和認知，對紅色文化的傳播產(chǎn)生抵觸情緒。三是個人隱私保護的挑戰(zhàn)。智媒體平臺在收集和使用用戶數(shù)據(jù)的同時，也引發(fā)了個人隱私保護的問題。一旦數(shù)據(jù)泄露，不僅用戶個人信息可能受到損害，同時也會導致用戶對智媒體和紅色文化的不信任，抑制用戶參與紅色文化傳播的積極性。

三、智媒體時代紅色文化大眾化傳播的特點

（一）傳播范圍擴大

智媒體時代的紅色文化大眾化傳播擴大了傳播的范圍。傳統(tǒng)傳媒的傳播通常受限于地域、時空等因素，而智媒體突破了這些限制。通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等平臺，紅色文化可以迅速傳播到全球范圍內的受眾。無論是在國內還是國際上，用戶只需打開手機或電腦，就能夠了解到紅色文化的最新動態(tài)和內容。

（二）傳播效率提高

傳統(tǒng)媒體在紅色文化的傳播上通常需要經(jīng)過多個關卡和環(huán)節(jié)，如編寫、審批、發(fā)行等。而在智媒體時代，紅色文化的傳播可以實現(xiàn)即時發(fā)布，信息傳播的速度大大加快。無論是宣傳紅色文化的活動，還是傳達紅色文化的核心價值觀，都能夠實現(xiàn)快速、高效的傳播。

（三）傳播內容深化

智媒體平臺提供了多種多樣的傳播形式和工具，使紅色文化能夠以更豐富的方式呈現(xiàn)給受眾。不論是文字、音頻、圖片還是視頻等，都能夠為紅色文化的傳播提供更多元化、多樣化的選擇。同時，智媒體還能夠根據(jù)用戶的興趣和需求進行個性化推薦，使紅色文化能夠更好地滿足受眾的需求。

四、智媒體時代紅色文化大眾化傳播的時代價值

（一）有利于形成民族意識和價值共識

紅色文化具有濃厚的民族特色和價值觀念。通過智媒體平臺，紅色文化得以廣泛傳播和分享，能夠加深人們對紅色文化的了解和認同，不斷提升民族意識和價值共識，增強國家凝聚力和團結力，推動紅色文化的傳承和弘揚。

（二）有利于促進文化交流和互動融合

紅色文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是世界文化寶庫中的瑰寶。紅色文化是活的文化，傳承與創(chuàng)新是相輔相成的。[4]通過智媒體平臺，紅色文化可以超越地域和時空的限制，與其他文化進行交流和對話，促進不同文化之間的融合和共生，推動文化的多樣性和豐富性。

（三）有利于激發(fā)文化自信和創(chuàng)新精神

紅色文化是中華民族的寶貴財富，智媒體時代紅色文化大眾化傳播可以讓更多的人了解和認同紅色文化的價值和魅力。同時，智媒體平臺也為人們提供了自由表達和創(chuàng)新的空間，激發(fā)了人們對紅色文化的創(chuàng)新和發(fā)展。

五、智媒體時代紅色文化大眾化傳播的創(chuàng)新實踐路徑

（一）智媒體時代紅色文化大眾化傳播的內容創(chuàng)新

智媒體時代紅色文化大眾化傳播的內容創(chuàng)新是指在傳播過程中，對紅色文化內容進行挖掘、創(chuàng)新和提煉，以適應智媒體時代受眾的需求和傳播環(huán)境的變化。內容創(chuàng)新是紅色文化大眾化傳播的必然要求和發(fā)展方向，這種創(chuàng)新不僅包括對傳統(tǒng)紅色文化的再解讀和再創(chuàng)作，更包括對紅色文化與時代的結合，以及對紅色文化與其他元素的深度融合。

一是深度挖掘時代內涵。增強紅色文化的吸引力和感染力，是社會生活和時代發(fā)展的必然要求。在傳播紅色文化的過程中，可以通過深度挖掘紅色文化的歷史價值、時代價值，不斷挖掘紅色文化資源背后的故事，活化紅色文化資源的生動形象，在潤物細無聲中達到沁潤人心的效果，以達到更好的傳播效果。比如，可以通過對紅色故事的再現(xiàn)和再創(chuàng)作，將紅色文化與當代人的生活經(jīng)驗相結合，增加創(chuàng)新元素和時代內涵，以引起受眾的共鳴和關注。

二是精準提供推薦內容。內容是智媒體時代傳播的核心要素，智媒體時代的紅色文化大眾化傳播要引入更加精細的用戶畫像和興趣模型，將用戶個人興趣和偏好與紅色文化內容進行更加精準的匹配，提升用戶的參與度和滿意度。此外，還可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能等，對用戶在線行為和反饋進行分析，不斷優(yōu)化和改進推薦算法，提高紅色文化的傳播效果和影響力。

（二）智媒體時代紅色文化大眾化傳播的形式創(chuàng)新

智媒體時代紅色文化大眾化傳播的形式創(chuàng)新是指在傳播過程中，采用新的傳播媒介和方式，以及創(chuàng)造性地運用傳播技術和手段，以適應智媒體時代受眾的需求和傳播環(huán)境的變化。形式創(chuàng)新是紅色文化大眾化傳播的重要手段和途徑，這種形式創(chuàng)新既包括媒介和方式的創(chuàng)新，也包括技術和手段的創(chuàng)新。

一是傳播媒介和方式的創(chuàng)新。在智媒體時代，新媒體的快速發(fā)展為紅色文化的大眾化傳播提供了更廣闊的空間和渠道。傳統(tǒng)的紅色文化傳播主要依靠報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介，受眾接觸紅色文化的方式受時間和空間的限制。而在智媒體時代，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒體平臺，可以將紅色文化傳播延伸到更廣泛的領域和受眾群體。

二是傳播技術和手段的創(chuàng)新。智媒體時代，用戶體驗是檢驗傳播效果的重要手段和評價指標之一。可以運用數(shù)據(jù)挖掘和分析技術，深入了解受眾的興趣和需求，更有針對性地進行傳播。同時，可以運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術，創(chuàng)造更具沉浸感和體驗感的傳播形式，提供更豐富多樣的傳播內容。同時，在智媒體與紅色文化大眾化傳播的過程中，應注重用戶個人隱私保護和信息安全。智媒體平臺應建立健全的信息管理制度和安全防護措施，保護用戶的個人信息不被濫用和泄露。同時，加強用戶對個人信息的意識和保護意識培養(yǎng)，提高用戶在使用智媒體平臺時的信息安全意識和防范能力。

（三）智媒體時代紅色文化大眾化傳播的途徑創(chuàng)新

智媒體時代紅色文化大眾化傳播的途徑創(chuàng)新是指在傳播過程中，采用新的傳播途徑和策略，以適應智媒體時代受眾的需求和傳播環(huán)境的變化。途徑創(chuàng)新是紅色文化大眾化傳播的重要手段和重要載體，既包括傳播途徑的創(chuàng)新，也包括傳播策略的創(chuàng)新。

一是傳播渠道的創(chuàng)新。在智媒體時代，紅色文化傳播的途徑不再局限于傳統(tǒng)的媒體渠道，可以通過多種途徑和策略進行傳播。比如，可以通過微信朋友圈、微博、抖音等社交平臺，將紅色文化傳播給更廣大的受眾。這些社交平臺具有廣泛的覆蓋面和強大的傳播能力，可以快速地傳播紅色文化內容，提高傳播效果和傳播速度。

二是傳播策略的創(chuàng)新。可以通過跨界合作和聯(lián)合傳播，實現(xiàn)紅色文化與其他有影響力的品牌、機構和組織的聯(lián)動。通過與其他有影響力的品牌和機構合作，借助其資源和影響力，將紅色文化傳播給更廣泛的受眾。比如，可以與電視臺、廣播臺、電影院等傳媒機構合作，通過電視節(jié)目、廣播節(jié)目、電影等形式進行傳播。

六、結束語

智媒體在傳播紅色文化上具有重要作用，可以打破傳統(tǒng)的傳播邊界和限制，將紅色文化傳播的范圍擴大到更廣闊的領域和受眾群體，在結合受眾需求和傳播環(huán)境變化的基礎上，不斷創(chuàng)新智媒體作用發(fā)揮的途徑和形式，為紅色文化提供更廣闊的傳播渠道和更多的受眾群體，推動紅色文化的大眾化傳播。

參考文獻：

[1] 鄭瓊.智媒時代紅色文化大眾化傳播探析[J].河南財政稅務高等專科學校學報，2023，37（03）：93-96.

[2] 楊旭潔，趙政勛.智媒體視閾下雄安新區(qū)紅色文旅資源傳承與發(fā)展路徑[J].當代旅游，2022，20（05）：40-42.

[3] 朱志明，孔慶霞.新時代紅色文化大眾化傳播的機遇、困境與對策[J].江西科技師范大學學報，2023（02）：94-99.

[4] 張麗，陳俊.融媒體時代紅色文化傳播的優(yōu)勢特征與價值提升[J].中學政治教學參考，2020（30）：77-79.