體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略背景下蘇州古城墻品牌建設(shè)的機(jī)遇、挑戰(zhàn)及路徑研究

摘要：蘇州古城墻具有較高的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，在體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略背景下體育被賦予了新的內(nèi)涵和外延，利用體育助力蘇州古城墻品牌化開發(fā)與建設(shè)。首先對(duì)城墻與蘇州古城墻、城墻體育與城墻體育公園、城墻品牌與城墻體育品牌等三對(duì)概念作了界定，分析出體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略下蘇州古城墻品牌建設(shè)具有的“保護(hù)-創(chuàng)新”性、“群眾-娛樂”性、“在地-文化”性原則。根據(jù)蘇州古城墻品牌及蘇州古城墻體育品牌發(fā)展現(xiàn)狀，分析出古城墻品牌建設(shè)包括體育豐富的功能要素、休閑體育設(shè)施的配適性補(bǔ)充城墻場(chǎng)域、體育文化的兼容性等機(jī)遇，也存在遺址保護(hù)開發(fā)限制、地域特色的融入難度高、專業(yè)人才供給不足等建設(shè)挑戰(zhàn)，并據(jù)此針對(duì)性提出五條建設(shè)路徑：明確品牌定位，完善制度保障；強(qiáng)化品牌內(nèi)核，提高品牌活力；打造品牌特色，突出在地特點(diǎn)；探索體育外延，拓展產(chǎn)業(yè)開發(fā)；攜手學(xué)校體育，加強(qiáng)思政教育等。

關(guān)鍵詞：體育強(qiáng)國(guó)；蘇州古城墻；品牌建設(shè)

城墻是一個(gè)城市不可再生、不可替代的重要文化遺產(chǎn)和地標(biāo)性建筑，有著極高的城市建設(shè)、歷史考古、景觀欣賞和全民健身價(jià)值。蘇州古城墻始建于春秋年間，歷史悠久，是蘇州這座國(guó)家歷史文化名城的瑰寶，與建造城墻、孕育城墻文化的蘇州人民相互影響、相互成就。

我國(guó)要促進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)。體育被賦予了新的內(nèi)涵和外延，提高人民健康水平、打造中國(guó)式現(xiàn)代化的高質(zhì)量體育產(chǎn)業(yè)是中華民族偉大復(fù)興的重要助力。2022年2月，蘇州市姑蘇區(qū)人民政府與蘇州國(guó)家歷史文化名城保護(hù)區(qū)管理委員會(huì)聯(lián)合印發(fā)《保護(hù)區(qū)、姑蘇區(qū)古城墻保護(hù)實(shí)施意見（試行）》的通知，明確提出要“打造蘇州古城墻品牌”?；诖苏?，利用城墻空間的釋放與再開發(fā)，優(yōu)化體育資源配置，拓展了城市空間存量，并形成有規(guī)模有組織的體育場(chǎng)域及以城墻空間為載體的城墻體育和城墻體育品牌。助力蘇州古城墻品牌化開發(fā)與建設(shè)，推動(dòng)蘇州“古”城墻煥然一“新”。

1 相關(guān)概念界定

1.1 城墻與蘇州古城墻

城墻是古代人工防御設(shè)施，通過一定的厚度與高度的土或磚石墻體構(gòu)筑封閉的方形空間起到御敵以外的作用，以保護(hù)城墻內(nèi)的人身與財(cái)產(chǎn)安全，保障城墻內(nèi)生活生產(chǎn)的開展與運(yùn)行。隨著時(shí)間演進(jìn)，古城墻具有了更豐富的景觀價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值。蘇州城墻自公元前514年伍子胥修筑闔閭大城開始，已有兩千五百余年的歷史?，F(xiàn)存城墻多為清初所建，盤門段、胥門段部分城墻建于更早的元末時(shí)期。20世紀(jì)50年代全國(guó)掀起“拆城”運(yùn)動(dòng)，1958年4月蘇州也決定拆除功能缺失的古城墻，利用城墻的磚土石塊來服務(wù)社會(huì)主義的建設(shè)與發(fā)展，直接造成城墻破壞與流失。

2009年蘇州市職業(yè)大學(xué)課題組勘察出蘇州古城墻周長(zhǎng)為15204.3米，大致可分為磚石城墻、城墻殘余土體及城墻遺址三大類。根據(jù)不同的功能和作用可將城墻劃分為廣義、中義與狹義三種，其中廣義的城墻指的是墻體及其附屬設(shè)施所合圍的封閉區(qū)域，也包括墻內(nèi)的空間和建筑；中義的城墻指的是墻體及其附屬設(shè)施所構(gòu)成的功能區(qū)域，區(qū)分與隔離城市內(nèi)外，包括女墻、城門、角樓、馬面、甕城、箭樓和護(hù)城河等；狹義的城墻僅指城墻的墻體。根據(jù)蘇州因河成鎮(zhèn)、枕河而居的特點(diǎn)及蘇州古城墻“水陸城門”的特色，本研究?jī)H針對(duì)中義的“城墻”進(jìn)行調(diào)查和分析。

1.2 城墻體育與城墻體育公園

體育是一種以身體與智力活動(dòng)為基本手段，以促進(jìn)身心發(fā)展、提高身體素質(zhì)、掌握運(yùn)動(dòng)技能為目的的有意識(shí)、有組織的社會(huì)活動(dòng)。城墻體育是指以城墻及其附屬設(shè)施為場(chǎng)所的體育活動(dòng)，包括群眾體育與競(jìng)技體育，是大眾健身與競(jìng)技賽事的載體。城墻公園是以城墻遺址為核心，依托城墻遺址景觀建立的市民公園，兼具市民健身、城市旅游與文化承載功能。其中，承載市民健身的場(chǎng)所通常稱為城墻體育公園。城墻體育公園是城墻體育的集中展示，是體育競(jìng)賽、體育表演、體育展覽等社會(huì)文化活動(dòng)交互場(chǎng)所。城墻體育是城墻體育公園的上屬概念，城墻體育公園是城墻體育的一部分。

1.3 城墻品牌與城墻體育品牌

品牌是指消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，城墻品牌指消費(fèi)者對(duì)城墻及城墻產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，代表著城墻的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，體現(xiàn)城墻的外在標(biāo)識(shí)與內(nèi)在情感。城墻體育品牌是城墻品牌內(nèi)容與價(jià)值的延伸。體育名稱、體育術(shù)語和體育標(biāo)識(shí)作為城墻品牌的新載體，成為城墻和城墻體育的一部分，它也豐富和增值了城墻品牌的無形資產(chǎn)。這種資產(chǎn)是現(xiàn)代的與歷史的交互產(chǎn)物，也是品牌推廣的內(nèi)涵和關(guān)鍵所在。城墻體育源于群眾社會(huì)生活實(shí)踐，城墻體育品牌的建設(shè)和發(fā)展也要立足于服務(wù)廣大群眾，將群眾對(duì)城墻及其城墻產(chǎn)品的歸屬、認(rèn)可與認(rèn)同作為品牌建設(shè)和發(fā)展的目標(biāo)與追求。

2 體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略下蘇州古城墻品牌建設(shè)原則

2.1 “保護(hù)-創(chuàng)新”性原則

古城墻作為不可再生的歷史文化資源，根據(jù)《蘇州市古城墻保護(hù)條例》第十五條規(guī)定：古城墻遺址應(yīng)當(dāng)實(shí)行遺址保護(hù)。關(guān)于任何針對(duì)蘇州古城墻品牌的開發(fā)與推廣應(yīng)首要遵循保護(hù)性原則，提高文保定位，改良干預(yù)措施，使城墻品牌在新時(shí)代煥發(fā)出新魅力，避免城墻品牌的建設(shè)發(fā)展與原始目標(biāo)相悖，對(duì)城墻遺產(chǎn)造成不可逆的破壞。但在城墻遺產(chǎn)保護(hù)的框架內(nèi)的城墻品牌的開發(fā)和推廣需要對(duì)城墻文化進(jìn)行深挖與繼承，而體育的身體文化具有實(shí)踐性與革命性，向身性的體育文化天然具有創(chuàng)新性，且體育種類的多樣性能創(chuàng)新改造城墻品牌生態(tài)，助力城墻品牌高質(zhì)量發(fā)展。

2.2 “群眾-娛樂”性原則

城墻及其配套設(shè)施場(chǎng)域較大，體育種類供給豐富，為不同性別、年齡、職業(yè)的群眾在一天中的多數(shù)時(shí)間提供了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，為全民健身計(jì)劃與“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的落實(shí)提供了便利。體育場(chǎng)所即是城墻景觀，可以調(diào)劑生活、釋放壓力，對(duì)提高運(yùn)動(dòng)興趣、培養(yǎng)終身體育意識(shí)有著促進(jìn)作用。同時(shí)，體育屬于大眾體育項(xiàng)目，充分體現(xiàn)著娛樂性的本質(zhì)。在體育的參與中不僅鍛煉了身體也可以與他人交流互動(dòng)，兼有較強(qiáng)的社會(huì)屬性，提升與培養(yǎng)參與者的社會(huì)適應(yīng)能力。城墻景觀具有獨(dú)特的人文價(jià)值，城墻品牌的開發(fā)借助體育的健身價(jià)值與娛樂本質(zhì)，可充分提高群眾參與的投入度、認(rèn)同感與忠誠度，提升社會(huì)關(guān)注度，打響品牌聲譽(yù)，強(qiáng)化品牌特色。

2.3 “在地-文化”性原則

我國(guó)城墻歷史悠久、價(jià)值豐富，是所在地的標(biāo)志性建筑，由該地人民所建設(shè)和創(chuàng)造，體現(xiàn)著該地區(qū)精神與文化內(nèi)涵，具有極強(qiáng)的地域特色，是一個(gè)時(shí)期、一個(gè)民族、一個(gè)地方文化精神的成果體現(xiàn)，亦能代表當(dāng)?shù)貧v史的發(fā)展特色。城墻品牌開發(fā)也應(yīng)優(yōu)先照顧城市記憶的繼承與集體情緒的承載，發(fā)揮在地特色，尊重地域歷史，保護(hù)地域文化。城墻體育品牌是當(dāng)?shù)氐娜藗儍?nèi)在的集體記憶的物質(zhì)載體，這也是作為地區(qū)文化傳承的生命力所在和精神所在。品牌在開發(fā)、建設(shè)與推廣等全過程所產(chǎn)生的一切物質(zhì)、制度與精神成果都統(tǒng)稱為品牌文化。城墻品牌最大的文化價(jià)值就在于其具體的、活化的時(shí)間烙印和屹立百年中不同的實(shí)踐活動(dòng)所被賦予的社會(huì)意義。

3 蘇州古城墻品牌發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 城墻品牌知名度現(xiàn)狀

通過線上隨機(jī)發(fā)放對(duì)于我國(guó)歷史、形制和風(fēng)格特色等具有典型性和代表性的城墻品牌感知問卷，發(fā)放250份問卷，剔除無效問卷之后，共計(jì)回收有效問卷236份。結(jié)果顯示見圖1。

對(duì)于“沒去過，更沒聽說過”選項(xiàng)結(jié)果，現(xiàn)實(shí)選擇蘇州城墻的數(shù)量占比最高，有23.73%的全國(guó)隨機(jī)調(diào)查者表示沒聽說過蘇州城墻，比例達(dá)到了近四分之一，體現(xiàn)出蘇州城墻品牌開發(fā)的迫切性。

在選項(xiàng)“去過下列城墻”中，僅有11.86%的被調(diào)查者實(shí)地游覽過蘇州城墻，在與南京城墻、西安城墻與北京城墻的比較中處于弱勢(shì)，即意味著蘇州城墻品牌建設(shè)與推廣的起步階段具有初始劣勢(shì)。

在選項(xiàng)“沒去過，但是想去”中，蘇州城墻以53.39%的比重排名倒數(shù)第二，僅次于想去西安城墻的人數(shù)比例，但已實(shí)地游覽過西安城墻的人數(shù)占比卻達(dá)到了29.66%，這一數(shù)據(jù)高出蘇州城墻兩倍有余，意味著蘇州城墻品牌建設(shè)潛力的可觀。

3.2 城墻體育參與人群調(diào)查

研究組通過兩周時(shí)間（首周周一、周三、周五、周日；間隔一周后的周二、周四、周六）實(shí)地調(diào)查，在調(diào)研日的清晨（6-8時(shí)）、上午（10-12時(shí)）、下午（14-16時(shí)）、晚上（18-20時(shí)）四個(gè)時(shí)間段在胥門姑胥橋北、胥門百花洲公園、盤門景區(qū)廣場(chǎng)、婁門文化街區(qū)、蛇門桂花公園、相門廣場(chǎng)、平門公園等城墻公園健身點(diǎn)及“環(huán)古城河”健身步道進(jìn)行問卷的隨機(jī)發(fā)放，最終共回收有效問卷115份，其中男性共61人、女性54人。

圖2 為城墻體育參與人群調(diào)查結(jié)果，結(jié)果顯示蘇州古城墻體育參與的年齡結(jié)構(gòu)呈“國(guó)際象棋”型，“老中青幼”四代中，老年與少年兒童的體育參與人數(shù)比重最大，總體年齡分布的中位數(shù)較平均數(shù)大。城墻場(chǎng)域內(nèi)的體育活動(dòng)參與人群的男女比例為1.13：1，在參與性別維度并無顯著差異。且群眾城墻體育參與的時(shí)間廣泛，多集中在上午6時(shí)至10時(shí)、下午16時(shí)至20時(shí)。最早上午4時(shí)、最晚在23時(shí)之間都有城墻體育的體驗(yàn)與參與。

3.3 城墻體育參與原因調(diào)查

圖3為城墻體育參與原因調(diào)查結(jié)果。在城墻及其配套設(shè)施場(chǎng)域參與體育運(yùn)動(dòng)的各項(xiàng)原因中，115名城墻體育受訪者中“路過或飯后消遣”和“觀光/訪古之余”分別占比61.74%和60.87%，均超過6成，是占比最多的體育參與原因。第三種超過半數(shù)的原因是“有伙伴陪同”，占比54.78%，代表蘇州城墻體育更多的具有地域性和社區(qū)性。因?yàn)椤百愂屡e辦場(chǎng)地”來到蘇州城墻的人數(shù)最少，只占到18.26%，表示賽事旅游的引領(lǐng)作用未能充分發(fā)揮。圖3表明城墻體育具有較強(qiáng)的群體性與在地性，依托城墻遺產(chǎn)文化更多作為市民體育的重要形式與參與載體。

4 蘇州古城墻體育品牌發(fā)展現(xiàn)狀

4.1 城墻體育場(chǎng)地/場(chǎng)所的開放與管理

表1為城墻體育場(chǎng)地/場(chǎng)所開放與管理的需求滿足情況。得益于蘇州環(huán)古城河健身步道的貫通與開發(fā)，健步、慢跑和騎行有了充分的活動(dòng)地點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)空間，對(duì)于城墻體育場(chǎng)地和場(chǎng)所的開放與管理的問題中“完全滿足”需求選項(xiàng)和“滿足”需求選項(xiàng)排名最高的是“健步/慢跑步道”、“騎行車道”和“廣場(chǎng)空地”，基本符合城墻體育的場(chǎng)域布局，對(duì)于場(chǎng)所的建設(shè)與管理應(yīng)因地制宜、更加多樣?；谏媳?，保持與提高現(xiàn)有場(chǎng)地空間的利用的同時(shí)需要發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，建設(shè)和布局具有蘇式城市特色的娛樂活動(dòng)場(chǎng)所和休閑體育空間。

4.2 城墻體育競(jìng)賽/賽事的舉辦與開展

表2 為城墻體育競(jìng)賽/賽事舉辦與開展的需求滿足調(diào)查結(jié)果。蘇州是著名的江南水鄉(xiāng)，具有明確的城市特色與品牌打造潛力，在依托城墻及其配套設(shè)施的體育賽事主辦與承辦方面，群眾參與水域體育賽事的需求并未得到充分滿足，三成的受調(diào)查者表示對(duì)于水域競(jìng)賽的需求得不到滿足，城墻品牌的開發(fā)需利用地緣優(yōu)勢(shì)，提高水域賽事供給，發(fā)揚(yáng)水域競(jìng)技文化，提高群眾參與度與體驗(yàn)感，打造特色蘇州城墻品牌。

4.3 城墻體育活動(dòng)的組織與指導(dǎo)

表3 為城墻體育活動(dòng)的組織與指導(dǎo)的需求滿足調(diào)查結(jié)果，體育活動(dòng)的組織與指導(dǎo)力量不足，在調(diào)查選項(xiàng)“完全不滿足”一項(xiàng)中，“智力體育”“水域活動(dòng)”和“足籃排等大球活動(dòng)”占比最高，這三種也是大眾尤其是青中年城墻體育活動(dòng)實(shí)踐中熱度較高的項(xiàng)目，迫切需要開展在這些項(xiàng)目的組織與指導(dǎo)活動(dòng)。

綜上，現(xiàn)階段整體基本形成了以市民為主體、蘇州古城墻及其附屬設(shè)施為場(chǎng)所、休閑健身活動(dòng)為內(nèi)容的城墻體育品牌。

5 體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略下蘇州古城墻品牌建設(shè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

5.1 機(jī)遇

首先，體育具有豐富的功能要素。在滿足群眾美好生活需要、塑造城市文化精神中體育發(fā)揮著重要作用，體育的健康功能是人民群眾對(duì)美好生活的基本保證，體育的休閑功能是群眾對(duì)高品質(zhì)生活的追求與向往，體育活動(dòng)所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵是城市精神與集體記憶的發(fā)揚(yáng)與傳承?？傊?，體育介入和助力蘇州古城墻品牌建設(shè)的全過程。

其次，休閑體育設(shè)施的配適性補(bǔ)充城墻場(chǎng)域。城墻及護(hù)城河景觀是靜止的、固定的，而在城墻場(chǎng)域所進(jìn)行的城墻體育是動(dòng)態(tài)的、流動(dòng)的，是積極的、朝氣的、充滿活力的，蘇州城墻體育中的體育設(shè)施，如步道車道、運(yùn)動(dòng)廣場(chǎng)、健身器材等，以及特色的環(huán)狀健康步道點(diǎn)綴塊狀的專項(xiàng)區(qū)域，對(duì)應(yīng)環(huán)狀的古城墻、護(hù)城河與塊狀的城門樓與女墻，豐富了城墻品牌的內(nèi)涵，使蘇州古城墻品牌建設(shè)更具體、更立體。

同時(shí)體育文化具有極強(qiáng)的兼容性，蘇州城墻及環(huán)古城護(hù)城河是蘇州特有的歷史風(fēng)貌，是“吳”文化內(nèi)涵的物質(zhì)載體，其精神氣質(zhì)與城市性格由蘇州人創(chuàng)造，并在新時(shí)代由新蘇州人發(fā)揚(yáng)和繼承。景觀文化與身體文化共同融合為新時(shí)代的城墻體育文化，為城墻品牌提升時(shí)代性，在相互的有機(jī)融合中深化品牌價(jià)值，強(qiáng)化品牌認(rèn)同。

5.2 挑戰(zhàn)

遺址保護(hù)開發(fā)限制品牌開發(fā)，《蘇州市古城墻保護(hù)條例》第十五條規(guī)定：古城墻遺址應(yīng)當(dāng)實(shí)行遺址保護(hù)。城墻品牌的尺度小、標(biāo)準(zhǔn)高，體育作為一種強(qiáng)實(shí)踐性的身體活動(dòng)在城墻及其配套設(shè)施場(chǎng)域內(nèi)進(jìn)行會(huì)有開展規(guī)模、活動(dòng)形式、內(nèi)容選擇等各方面限制，制約城墻品牌開發(fā)。且在開發(fā)過程中對(duì)蘇州古城墻本身及城市生活造成的影響也難以量化和評(píng)估。

另外品牌建設(shè)中地域特色的融入難度高。改革開放以來，代表現(xiàn)代的西方娛樂形式如洪潮般席卷中華大地，現(xiàn)代文明沖擊下傳統(tǒng)體育創(chuàng)新與發(fā)展能力不足，在體育項(xiàng)目種類多、差異大的客觀背景下，城墻品牌作為集體記憶的載體、城市形象展示的名片，對(duì)于蘇州古城墻體育品牌的取舍和選用需進(jìn)行多方論證，對(duì)于“吳”文化地域特色屬性的民俗體育項(xiàng)目如江南船拳、龍舟賽、舞龍獅等內(nèi)容的選取也需更加靈活。

最后，專業(yè)人才的供給不足也制約著品牌建設(shè)與發(fā)展。蘇州古城墻體育品牌的開發(fā)、建設(shè)與推廣較單一的、孤立的城墻品牌而言專業(yè)性更強(qiáng)，學(xué)科融合更加復(fù)雜，對(duì)于專業(yè)的后備人才力量的培養(yǎng)難度大、專業(yè)素養(yǎng)要求高，體現(xiàn)出在當(dāng)今產(chǎn)教融合過程中仍缺乏深度聯(lián)系。同時(shí)人才需求大而供給數(shù)量少，城墻品牌建設(shè)開發(fā)者、產(chǎn)品管理者、服務(wù)供給者等產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游在職從業(yè)者的管理主體責(zé)任不明，對(duì)其培訓(xùn)與再培訓(xùn)不系統(tǒng)、不全面。

6 體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略下蘇州古城墻品牌建設(shè)的路徑

6.1 明確品牌定位，完善制度保障

城墻體育品牌的概念是有活力的，但目前仍不完善，需在蘇州古城墻品牌建設(shè)中提高政治站位，增強(qiáng)大局觀和文化認(rèn)同。發(fā)揮制度的指揮棒功能，出臺(tái)規(guī)定規(guī)范城墻體育參與，從制度層面規(guī)范參與的規(guī)模與范圍，提供法理依據(jù)與制度保障，完善現(xiàn)有城墻品牌建設(shè)架構(gòu)，使活動(dòng)開展與品牌推廣有法可依。依據(jù)規(guī)范性指導(dǎo)文件，合法合理地制定城墻體育可操作可評(píng)價(jià)的實(shí)施細(xì)則。同時(shí)打造城墻文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對(duì)城墻體育展覽館、博物館、藝術(shù)館、體驗(yàn)館等機(jī)構(gòu)給予政策傾斜，建立多元評(píng)價(jià)體系，放寬準(zhǔn)入環(huán)境，形成與詮釋獨(dú)具魅力的地域性特色技藝，發(fā)揚(yáng)體育樂觀、開放的文化內(nèi)涵，提升城墻品牌特色的知識(shí)性、文化性。

6.2 強(qiáng)化品牌內(nèi)核，提高品牌活力

體育游戲本質(zhì)作為一種身體活動(dòng)對(duì)形態(tài)及機(jī)能有著顯著的改造與提高，城墻不再是靜態(tài)的景觀欣賞，而是身體活動(dòng)的進(jìn)行時(shí)、參與式。在體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略背景下，回歸體育游戲的本質(zhì)，發(fā)揮古城墻的現(xiàn)代價(jià)值，強(qiáng)化城墻體育的育人功能，通過蘇州城墻品牌“健康身心”的精神內(nèi)核塑造人、影響人，增強(qiáng)市民參與的積極性，獲得運(yùn)動(dòng)成就的體驗(yàn)感與滿足感，使大眾在城墻體育的實(shí)踐中娛樂自己、鍛煉自己、改造自己，以此提高城墻的品牌活力，促進(jìn)品牌建設(shè)內(nèi)涵化、立體化、系統(tǒng)化。

6.3 打造品牌特色，突出在地特點(diǎn)

依托環(huán)古城河健身步道，打響蘇式特色，挖掘古城文化，利用古城墻為主體的休閑開放式環(huán)城風(fēng)光帶，體現(xiàn)體育精神與人文內(nèi)涵。城墻具有天然的整體性與分段的特殊性，選擇開展體育項(xiàng)目的種類多、范圍廣，除足球、籃球、網(wǎng)球、乒乓球等現(xiàn)代體育項(xiàng)目外，還包括龍舟競(jìng)渡、射藝、投壺等象征集體記憶、凝聚民族精神的民俗民間體育運(yùn)動(dòng)，在城墻場(chǎng)域進(jìn)行娛樂與競(jìng)賽能夠促進(jìn)城墻品牌內(nèi)容的更新與完善。統(tǒng)籌城墻體育公園和環(huán)古城河健身步道，打通融合壁壘，突出“蘇”式特色，明確城墻的群眾性與社會(huì)性本質(zhì)與意義，保障城墻品牌發(fā)展的延續(xù)性與科學(xué)性。

6.4 探索體育外延，拓展產(chǎn)業(yè)開發(fā)

在新時(shí)代體育傳媒力求革新的背景下，“體育+”的延伸越來越廣，“城墻體育+旅游”“城墻體育+文化”“城墻體育+娛樂”等拓展了體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與形式，對(duì)普及城墻知識(shí)，傳播城墻文化有著極大的促進(jìn)作用。利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行宣傳與推廣，充分利用線上直播、體育電影和真人秀等光影媒介潛移默化宣傳城墻體育。發(fā)展拓印透景、科技復(fù)原，用VR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)模擬城墻攻守，提高品牌沉浸性與科技感。結(jié)合古城內(nèi)的民俗文化區(qū)開發(fā)蘇州深度城墻體育特色旅游線路，利用互聯(lián)網(wǎng)打造智能信息平臺(tái)，發(fā)揮寓教于樂的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

6.5 攜手學(xué)校體育，加強(qiáng)思政教育

蘇州古城墻具有豐富的歷史價(jià)值與文化使命，是促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展的重要科普?qǐng)鏊?。體育課堂是學(xué)校教育的重要組成部分，積極探索第二校園的新形式，豐富體育習(xí)得的新形式，將傳統(tǒng)體育課與“第二課堂”相互促進(jìn)，創(chuàng)新開展具有地方特色的校本課程，將城墻體育作為社會(huì)課題與特色思政教育平臺(tái)，在城墻體育中增強(qiáng)文化自覺與文化自信，促進(jìn)體育文化繁榮發(fā)展，弘揚(yáng)中華體育精神，傳承民族文化的信念感與使命感，培養(yǎng)學(xué)生愛國(guó)主義精神、奮斗拼搏意識(shí)等，使學(xué)生在參與中體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂趣，增強(qiáng)體質(zhì)，促進(jìn)城墻品牌輿論美譽(yù)與社會(huì)信任，為品牌建設(shè)與推廣打下形象基礎(chǔ)。

7結(jié)語

蘇州古城墻品牌建設(shè)過程中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，體育以其特有的身體性與實(shí)踐性從明確品牌定位，完善制度保障；強(qiáng)化品牌內(nèi)核，提高品牌活力；打造品牌特色，突出在地特色；探索體育外延，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)；攜手學(xué)校體育，加強(qiáng)思政教育五個(gè)方面助力古城墻品牌建設(shè)，使蘇州古城墻在新時(shí)代煥然一新，促進(jìn)城墻品牌高質(zhì)量發(fā)展。

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