新媒體時代音樂文化傳播研究

要金

[ 關鍵詞] 新媒體時代；音樂文化；傳播

一、引言

音樂文化歷經數千年的歷史文化積淀，到了現代社會，更是呈現出自身獨特的美感，成為一種十分受歡迎的文化形式。在現代科學技術的助力下，音樂文化的傳播方式得以發生改變，從傳統的口口相傳和定調填詞的方式變為可以實現記錄傳播。音樂文化要想實現傳承與發展，始終離不開傳播，而要想實現音樂文化的傳播，則離不開傳播媒介。隨著新媒體時代的到來，以數字化技術和通信網絡技術為主的傳播媒介對音樂文化的傳播和傳承起到了重要的促進作用。在信息化技術的幫助下，音樂文化的傳播速度和廣度都得以增加，傳播方式更是發生了深刻的變化。可以說，在科學技術快速發展的新媒體時代，音樂文化的傳播迎來了前所未有的機遇和挑戰。

二、新媒體時代音樂文化傳播的特征

與傳統媒體不同的是，新媒體的傳播速度變得更快，傳播范圍也變得更廣[1]。不僅如此，新媒體的出現還改變了傳統媒體單一的傳播渠道和過程，使傳播方式變得更加多樣化。對于音樂文化來說，新媒體使其傳播變得更加快捷、大眾，并在一定程度上增強了音樂文化傳播過程的互動性。以下是對新媒體時代音樂文化傳播特征的具體闡述。

（一）新媒體時代音樂文化傳播變得更加快捷

新媒體的出現為我國音樂文化的傳播增加了一種新的媒介，打破了傳統音樂傳播媒介在時空范圍的限制，只要有通信網絡的存在，就能夠隨時隨地進行音樂文化傳播。隨著5G 通信技術的進一步發展，如今的網絡通信速率更快，信息傳輸量更大、更穩定。這就為新媒體的發展提供了一定的技術支持，產生了各種層出不窮的新媒體。人們使用新媒體這一媒介，可以在任何時間和地點傳輸與接收各種包含音樂文化的音頻及視頻資源。新媒體的出現進一步促進了全球性的音樂文化交流，使音樂世界連成一個整體，不限地域、不限國家，各種音樂文化形式都可以在新媒體上找到。

（二）新媒體時代音樂文化傳播變得更加大眾

在中國古代，音樂可以說是一種上層階級文化，處于底層的人民大眾往往只能接觸到少量的音樂形式。隨著科學技術的進一步發展，新媒體時代為人們感受音樂文化提供了平等的機會。現在的人們能夠通過各種新媒體平臺感受音樂文化，參與音樂文化的創造過程，實現音樂文化的交流與溝通。可以說，正是由于新媒體時代的到來，人們才有了平等感受音樂文化、聆聽音樂的機會，音樂文化的傳播才得以實現大眾化[2]。

（三）新媒體時代音樂文化傳播具有互動性

在傳統媒介模式下，音樂文化傳播方式較為單一，主要是以音樂創作者為中心，在音樂被創作之后，就由音樂傳播者進行傳播。在這種模式下，音樂文化傳播的互動性較弱，不僅傳播速度慢，音樂文化的受眾和創作者更是難以進行交流。到了新媒體時代，音樂文化的傳播進一步增加了互動性，音樂在被創作之后，創作者能夠通過各種渠道聽到受眾的聲音，得到反饋，并能夠根據受眾反饋，實現音樂創作的創新與突破。除此之外，新媒體時代音樂文化的受眾之間也能夠形成相應的交流溝通渠道，人們可以在新媒體平臺上對音樂文化進行討論，發表自己的看法。

三、當前我國音樂文化傳播面臨的困境

（一）缺乏統一、規范的音樂文化體系

就音樂文化傳播現狀來看，在我國的音樂文化傳播與發展過程中，尚未形成統一的音樂文化體系。當前，雖然新媒體時代加快了音樂文化傳播速度和擴大了音樂文化傳播范圍，但是當前各種新媒體平臺上的音樂文化形式存在一定的同質性。受新媒體傳播特征的影響，每個人都能夠在各種新媒體平臺上進行音樂文化的傳播與獲取，這就導致當前的音樂文化呈現出一種淺顯化、低俗化的特征，各種抄襲音樂形式層出不窮。面對這一情況，亟須有統一、規范的音樂文化體系來對這種種行為進行限制。

（二）音樂文化資源沒有得到有效利用

在我國數千年的歷史發展進程中，產生了眾多豐富的音樂文化資源。尤其是民族文化方面，各民族的音樂文化資源都十分豐富。每個民族都在自身獨特的歷史發展進程中形成了獨特的，能夠展現一定民族特征的音樂文化。但是在現代音樂文化傳播發展過程中，我國的優秀民族音樂文化卻沒有得到充分的利用，許多民族音樂文化都十分小眾[3]。又由于新媒體的進一步發展，加上受到全球化浪潮的沖擊，世界各地音樂文化的交流和碰撞日益激烈。如果不能夠在音樂文化交流碰撞過程中保持自身音樂文化的先進性，我國音樂文化的傳承與發展將受到不利影響。

（三）文化與商業價值失衡

當前，音樂文化傳播過程逐漸呈現出一種市場化運營的趨勢，哪些音樂更加受到市場的喜愛，音樂文化的創作者就會對這一市場熱點進行迎合。在這種趨勢下，當前市場上的音樂文化同質化十分嚴重，常常是從一首音樂上能夠找到其他多首流行音樂的影子，聽到相似的音樂旋律，這主要是由文化與商業價值失衡造成的。在當前市場環境下，音樂文化的傳播廣度直接影響其商業價值。因此，在這一趨勢的影響下，很少有音樂創作者能夠沉下心來細心打磨作品，最終導致高質量的音樂作品數量逐漸減少[4]。

（四）國際影響力不足

在新媒體時代，音樂文化的傳播速度變得更快，傳播范圍也變得更加廣泛。世界各地的音樂文化都能夠通過新媒體這一媒介進行交流與傳播。英文、韓文、日文歌曲等外國音樂文化形式因新媒體平臺得以在我國廣泛傳播，并由此集聚了一大批外文歌曲的受眾。可以說，外國音樂文化對國內音樂文化的傳播造成了一定的沖擊。但是，在相同的傳播條件下，我國的音樂文化在國際上的影響力卻比較小，只有很少的音樂作品被海外樂迷所熟知和喜愛，海外樂迷的數量也比較少。這就能夠看出，在新媒體時代，我國的音樂文化傳播范圍還不夠廣泛，沒有形成一定的國際影響力。

四、新媒體時代音樂文化傳播對策

（一）積極利用新媒體平臺傳播式微音樂文化

從我國音樂文化的發展歷程來看，不管是古代還是現代，音樂文化的種類都十分豐富，并一定程度上呈現出源遠流長的趨勢。面對音樂文化數量、種類繁多的情況，可以看出，我國要想實現對所有音樂文化的傳播，存在較大困難。因此，在傳播音樂文化時，要對音樂文化進行適當的取舍，傳播精華，舍棄糟粕。在新媒體時代，音樂文化的傳播路徑得以擴展，這也為各種音樂文化的傳播提供更加廣闊的平臺。但是，由于受到外國音樂文化的沖擊，我國的民族音樂文化逐漸變得式微。因此，要想進一步傳播音樂文化，就需要積極利用新媒體平臺，使式微音樂文化得以被更多人接受和傳承。可以通過電影、云音樂會、短視頻等多種形式實現音樂文化的傳播。例如，《百鳥朝鳳》《閃光少女》等電影，使更多人得以認識傳統民樂，促進了民樂的傳承與發展。還可以讓人們從“音樂精品”入手，來逐漸實現對傳統音樂的了解。例如，通過短視頻平臺展示《十面埋伏》《高山流水》等耳熟能詳的音樂精品，來激發人們對式微民樂的興趣，最終實現式微音樂文化的傳播。由此可見，通過新媒體平臺，能夠有效提升民族音樂文化的影響力，實現式微民族音樂文化的傳承。

（二）融合傳統音樂文化，實現音樂文化的創新

我國音樂文化歷史十分悠久，在悠久的歷史進程中，產生了眾多優秀的傳統音樂文化。傳統音樂文化經過悠久的歷史積淀，呈現出更豐富的韻味和內涵，直到今天，傳統音樂文化在我國音樂文化中依舊占據著重要地位。在新媒體時代，將流行音樂文化和傳統音樂文化相融合，實現音樂文化的創新，也成為一種十分有效的音樂文化傳播舉措。這種融合了流行音樂文化和傳統音樂文化優勢的全新音樂形式，不僅保留了傳統音樂文化的悠久韻味，同時還十分富有現代氣息[5]。在當前的音樂文化傳播進程中有著勢不可擋的優勢，深受人們喜愛。例如，周杰倫的《蘭亭序》、李玉剛的《新貴妃醉酒》、HITA 的《赤伶》等都是傳統音樂文化中的戲腔與現代流行音樂的結合，這種音樂形式一經問世就深受人們喜愛。這就為我國音樂文化的傳播提供了另外一種思路，可以將傳統音樂文化和流行音樂文化相結合，創造出全新的音樂形式，從而促進傳統音樂文化的傳播。例如，可以利用我國傳統樂器來對現代流行音樂進行演繹，實現流行與傳統的集合，以促進傳統音樂文化傳播。

（三）利用新媒體實現音樂文化的保護

中華文化歷史悠久、源遠流長，在中華文化土壤中產生的音樂文化同樣具有十分悠久的歷史。音樂文化不僅能夠點綴人們的生活，還能夠洗滌人們的心靈，是一種審美內涵十分豐富的藝術形式。但是，隨著社會的不斷發展，我國傳統音樂文化的發展現狀十分危險。在網絡流行音樂的影響下，傳統音樂文化的生存空間逐漸被擠壓，人們對待傳統音樂文化的漠視態度更是阻礙了傳統音樂文化的進一步發展。面對這一情況，人們應該充分利用新媒體傳播速度快和范圍廣的優勢，促進傳統音樂文化的傳播，從而實現對傳統音樂文化的保護。可以積極利用新媒體來引導社會輿論，使社會上形成一種熱愛傳統音樂文化、傳播傳統音樂文化的氛圍，增加人們對傳統音樂文化的關注度，從而促進我國傳統音樂文化的延續和傳承。國家主流媒體可以積極創造人們喜聞樂見的傳承傳統音樂文化的電視節目，如湖南臺推出的《聲生不息·家年華》就是一檔傳播、傳承中華優秀傳統音樂文化的電視節目，且其問世以來就引起了人們的廣泛關注和討論，使更多傳統音樂文化活躍在大眾目光中。由此可見，利用新媒體，實現新媒體的保護具有一定的可行性。相關音樂工作者應該積極利用新媒體平臺，探索有效促進傳統音樂文化保護的有效措施。

（四）通過新媒體推動優秀中國音樂文化走向世界

新媒體的開放性和便捷性使得國家之間、世界人民之間的交流變得更加方便。因此，在傳播音樂文化時，需要充分發揮新媒體的優勢，將中華優秀傳統音樂文化推向世界，提高中華優秀音樂文化的國際影響力。在向世界展現中華優秀音樂文化時，不僅僅局限于展現現代音樂形式或者古典音樂形式，應該在處理好傳統與現代、民族與外來音樂文化關系的基礎上，不斷創造優秀的、全新的音樂形式[6]。例如，譚盾的《離騷》和《臥虎藏龍》等作品就是利用民族和西洋樂器共同演奏，并結合民族和西洋兩種創作模式創作出來的。這種創作模式既能夠使外國友人感受到熟悉的音樂形式，又能夠對我國優秀傳統音樂文化進行感受和體味。這種形式下的音樂文化傳播不僅是一種新的音樂模式的探索，同時也可以讓外國友人耳目一新。另外，要想推動優秀傳統音樂文化走向世界，還應該加強對外開放，通過國際合作的方式，推進音樂文化產業的交流與合作。在這一過程中也要充分利用新媒體對優秀傳統音樂文化進行提煉和傳播，積極探索行之有效的方式進行音樂文化傳播。可以通過結合國際上影響力較大的中華元素，來促進中華音樂文化傳播。例如，中國武術在國際上的影響力較大，因此在推進音樂文化傳播的過程中，可以結合武術創作出與武術相契合的音樂形式，使人看到這一中國武術就能夠想到相應的中國音樂文化。另外，還可以結合大熊貓這一中國形象，制作相關文創產品，以實現中華優秀傳統音樂文化傳播。例如，可以設計一個“吹笛子的大熊貓”的文創產品，使外國友人看到大熊貓就能夠想到笛子這一中國樂器。

五、結語

文章主要從新媒體時代音樂文化傳播的特征、面臨的困境及傳播對策等方面進行了具體闡述。綜上所述，可以看出在新媒體時代，音樂文化傳播依舊面臨著音樂文化體系不統一、音樂文化資源利用不充分、音樂文化和商業價值失衡、國際影響力較低等困境。通過文章的研究，主要提出了一些新媒體時代下音樂文化傳播的有效對策，希望能夠為我國音樂文化的可持續發展提供一些有利幫助。但是，文章在研究中，缺乏對音樂文化版權保護的研究，需要相關從業人員針對相關問題開展進一步研究。