新時代中國共產黨國際形象的建構研究

摘 要：習近平總書記指出“黨的形象和威望、黨的創造力凝聚力戰斗力不僅直接關系黨的命運，而且直接關系國家的命運、人民的命運、民族的命運”，進一步闡明了黨的形象建設的重要性與顯著性[1]。我國歷來重視對政黨形象的構建，這不僅是順應時代發展的需要，更是逐漸提升中國共產黨國際魅力、國際話語權的必然選擇。研究新時代中國共產黨國際形象，全面探究其具體內容，對于新時代下如何全面塑造可信、可愛、可敬的中國共產黨國際形象具有深遠意義。

關鍵詞：中國共產黨；國際形象；新時代

習近平總書記強調“我們黨作為世界上最大的政黨，大就要有大的樣子。”[2]503這里的“大樣子”可以理解為政黨的形象，是國內形象和國際形象，一個良好的政黨國際形象，對提升政黨的國際話語權和地位有巨大助力。新時代，我國面臨著更為嚴峻復雜的國際形勢和各種風險挑戰，更需要構建新時代中國共產黨的國際形象，向國際展示更好、更先進的執政黨的形象，向世界展示中國執政黨建設的中國智慧、中國理念、中國方案。

一、新時代中國共產黨國際形象建構的意義與價值

當今世界處于互聯互通的數字化時代，構建好新時代中國共產黨國際形象具有重大的戰略意義和價值。我們要順應全球化趨勢，將新媒體技術融合至形象傳播中，構建好新時代的中國共產黨國際形象，對外增強話語權、對內構建好大黨形象，用先進的執政理念和執政功績不斷推進中國夢的實現。

（一）提升中國共產黨國際影響力的有效途徑

中國共產黨的形象代表國家形象，黨的國際形象構建是黨走進國際視野、全方位立體化展示大黨形象的有效途徑，具有增強黨的國際影響力的價值。一方面，隨著中國共產黨的不懈努力，中國已迅速崛起，躋身世界第二大經濟體行列，贏得世界矚目，同時還為世界發展和人類前途命運貢獻智慧，如“一帶一路”與世界治理等具有中國特色的實踐方案，這是中國共產黨執政的偉大功績，增加了中國共產黨的全球影響力。另一方面，部分西方國家無視我黨優勢，利用全球意識形態輿論宣傳的優勢地位，對中國和中國共產黨進行抹黑丑化，同時國際社會對中國的評價趨向也是基于以美國為首的西方主導的輿論宣傳內容，嚴重影響了中國和中國共產黨形象的正面輸送，在此形勢下，要增強國際影響力則必須對國際形象著重研究。必須重視對先進執政理念、偉大執政功績、親和政黨領導人形象的構建和外宣，破解西方中心論，體現中國共產黨的大格局、大胸懷、大氣度，中國共產黨國際話語權和影響力將得到極大提升。

（二）推動中國革命、建設和改革的內在需要

中國共產黨在中國革命、建設、改革的進程中是主心骨，黨的國際形象構建無疑是保證黨推進事業的重要內容。新民主主義革命時期，塑造了英勇奮戰、百折不撓的革命者形象，這個時期中國共產黨領導中國人民勇敢奮斗，推動革命的發展和進步，最終革命成功，民族獨立和解放得以實現。社會主義革命和建設時期，中國共產黨樹立治國理政新形象，帶領人民投身于家國建設和對外交往中，塑造了發憤圖強的社會主義建設者形象，這個時期推進了社會主義制度的確立。改革開放和社會主義現代化建設新時期，塑造了解放思想的改革開放偉大倡議者的新形象，這個時期以鄧小平理論為指導的中國全黨做出改革開放偉大決定，中國特色社會主義事業的發展得到新推進。新時代習近平總書記談到我們的工作“我們黨領導的革命、建設、改革偉大實踐，是一個接續奮斗的歷史過程，是一項救國、興國、強國，進而實現中華民族偉大復興的完整事業”，可見新時代中國共產黨的形象建設對中華民族偉大復興夢的實現和國家發展具有宏大意義[3]694。

（三）順應全球化趨勢和信息化浪潮的時代要求

在全球化趨勢和信息化浪潮下，構建新時代中國共產黨的國際形象迫在眉睫，須主動塑造順應時代發展趨勢的中國共產黨國際形象，利用新媒體傳播國際新形象。一方面，全球化趨勢對黨的國際形象提出新要求。黨的二十大報告提到“當前世界經濟復蘇乏力，局部沖突和動蕩頻發，全球性問題加劇，世界進入新的動蕩變革期。”[4]復雜的全球背景下，中國共產黨主動承擔大國責任，以人類發展為著眼點，致力于和平發展與合作共贏，“始終堅持做世界和平的建設者、全球發展的貢獻者、國際秩序的維護者、公共產品的提供者。”[5]另一方面，信息化浪潮的到來要求利用新媒體傳播外宣形象。當前世界數字化和網絡化發展迅猛，國際傳播方式也在不斷迭新，構建新時代中國共產黨的國際形象必須把握國際傳播發展態勢，用人工智能、大數據等技術，借助新媒體各類平臺加強對外傳播，減少國際傳播“文化折扣”，立體展示中國共產黨的新時代形象，在世界舞臺上展示中國共產黨的真實面貌[6]。

二、新時代中國共產黨國際形象的主要內容

中國共產黨歷經百年，自始至終都重視對自身形象的塑造。特別是進入新時代，中國共產黨積極踐行初心和使命，對內團結中國人民為國家發展和民族復興繼續奮斗，對外為世界解決發展難題獻智獻策，與世界各國一起為和平發展協作共贏，向國際展示新時代形象。

（一）是致力于國家發展、民族復興的執政黨形象

中國共產黨成立之際，就把國家發展和民族復興當作重要任務和目標。中國共產黨一直致力于民族復興，習近平總書記指出“一百年來，中國共產黨團結帶領中國人民進行的一切奮斗、一切犧牲、一切創造，歸根起來就是一個主題：實現中華民族偉大復興”，[7]中國共產黨不忘初心和使命，歷史性地解決了絕對貧困的問題，實現了全面小康，為中華民族偉大復興奠定重要的物質基礎，是中國發展和人類發展的奇跡。“兩個確立”理論的提出為中華民族偉大復興確立了堅實的領導核心，堅定了中國人民對實現中華民族偉大復興的信念，讓黨為人民、為國家發展和民族復興的形象深入人心，獲得國際社會贊揚。新時代號角吹響，以習近平同志為核心的黨中央始終堅持民族復興的使命，全黨上下齊心協力，克服某些國家對中國采取的層層貿易壁壘，不辱使命，取得一項又一項偉大經濟成就。復興偉路上，中國共產黨滿懷信心、勇毅前行，以更大的魄力繼續為實現中華民族偉大復興目標而奮斗，塑造的是一個致力于國家發展和民族復興的執政黨形象[8]。

（二）是致力于構筑務實合作、開放包容的現代政黨形象。

新時代，中國在中國共產黨的帶領下和平崛起，取得矚目成績，創造了“兩個奇跡”即經濟發展奇跡和社會長期穩定奇跡。中國積極同各個國家進行經濟文化交流，展現中國共產黨的合作和開放包容。習近平總書記強調“不同國家的政黨應該增進互信、加強溝通、密切協作。”[9]中國共產黨“一帶一路”的倡議，助力中老鐵路全線開通運營，跨境貨運量超400萬噸，極大推動當地的經濟發展；由中國援助修建的亞吉鐵路是非洲第一條電氣化國際鐵路，成為連接埃塞俄比亞的交通生命線。中國共產黨推動的“一帶一路”建設已逾十年，期間我國與150多個國家、32個國際組織簽署了200多份合作文件，給中國和沿線國家帶來實際可觀的受益。聯合國秘書長古特雷斯表示中國近年來取得了令全球關注的巨大進步，幫助數億人民擺脫貧困，同時也通過“一帶一路”倡議，共同分享經濟增長帶來的福祉[10]。新時代，中國共產黨深化對外開放，與“一帶一路”沿線國家繼續開展深度合作，碩果累累，營造的是致力于務實合作、開放包容的現代政黨形象。

（三）是致力于和平發展、互利共贏的先進政黨形象

和平與發展仍是世界趨勢，中國共產黨堅決抵制霸權主義和強權政治，不向大國大黨低頭諂媚，不向小國小黨霸道凌人，堅持與各國各地區互相尊重、互利共贏。習近平總書記指出“中國夢是和平、發展、合作、共贏的夢。”[11]15中國謀求民族復興需要和諧、安全、穩定的國際環境，全世界的繁榮和發展更需要和平，中國共產黨致力于和平發展，推動構建人類命運共同體，發掘與各國的共贏互利路徑，為世界和平和發展付出巨大努力。面對中東危機、烏克蘭危機、朝鮮半島等熱點問題，中國共產黨堅持對話協商，反對煽動仇恨的言論和制造分裂的行為，促成沙特和伊朗和解等重要成果，為世界和平奉獻重要力量。同時，面對某些西方大國惡意抹黑中國、商議聯手對付中國的行為，中國仍著眼于本國人民和世界人民的福祉，秉持“人類命運共同體”理念，專注構建與各國之間的互聯互通、互利互惠。新時代，中國正逐漸走上世界中央，中國共產黨向世界營造了致力于和平發展、互利共贏的政黨形象，成為堅持多邊主義和引領國際互利共贏的先進又典范的政黨。

三、新時代中國共產黨國際形象建構的基本經驗

黨的國際形象的建構具有重要意義，它不僅能對外展示中國共產黨的真實形象，消除某些國家對中國共產黨的偏見，還助力黨和國家事業發展。隨著國際形勢的逐步變化和國內改革的不斷深化，我們必須與時俱進，從中國共產黨國際形象構建中吸取經驗，在新的歷史發展階段繼續提升中國共產黨的國際影響力、感召力和塑造力。

（一）切實增強綜合國力為首要前提

黨的國際形象的建設必須把國家綜合實力放在第一位，沒有強大的綜合國力，國際形象的建構和對外傳播就形同虛設。同時，綜合國力和國際地位應相匹配，國家綜合國力的強大離不開執政黨的領導。世界政治舞臺上，國際社會以政黨功績為參考評價中國共產黨，在黨的領導下國家綜合實力是否能穩步增強是影響政黨形象的重要因素。習近平總書記曾多次強調：“空談誤國，實干興邦。”[12]462進入新時代，以習近平同志為核心的黨中央堅持從大局出發、謀劃全局、采取切實措施，我國綜合實力不斷增強，中華民族偉大復興的物質基礎和社會基礎接續夯實，引領中國經濟邁上新臺階，創造了韌性強、勢能大、活力足的中國經濟，實現了對全球經濟增長的貢獻率。我國在2022年的經濟總量突破120萬億元，經濟增長優于全球多數經濟體。同時在中國共產黨的帶領下，我國實現全面脫貧攻堅的人類減貧奇跡，對世界減貧貢獻超過70%，如期建成小康社會。正是新時代的偉大實踐向世界證明中國共產黨的實力，正是中國共產黨領導下的現代化道路造就世界第二大經濟體[13]。在百年變局的復雜局面下，在中國共產黨帶領下，中國綜合國力再上新階梯，世界將目光聚集于這個百年大黨，有效提升中國共產黨形象的國際認同度和國際話語權。

（二）構建人類命運共同體為責任擔當

中國共產黨有胸懷天下的人類情懷，這是為人類謀和平、謀發展的大黨使命和擔當，要秉持人類命運共同體的理念來塑造黨的國際形象，展示大國大黨的人類情懷。習近平總書記在黨的二十大提到，“中國共產黨也是為人類謀進步、為世界謀大同的黨。”[4]人類命運共同體理念是中國共產黨在歷史自覺驅動下擔負的重任。為解決世界面臨的“時代之問”，中國共產黨用“一帶一路”倡議、“全球發展倡議”、“全球安全倡議”和“全球文明倡議”的具體實踐，展示“人類命運共同體理念”的中國方案。“一帶一路”建設10多年，“六廊六路多國多港”的互聯互通框架已基本完成，世界國際貿易與投資擁有發展新平臺；“全球發展倡議”提出后，國際社會反響積極，“全球發展倡議之友小組”吸納70多個國家踴躍參加，將和中國共產黨一同推動2030年可持續發展目標的落地；“全球安全倡議”則直面局部沖突和地區動蕩、傳統安全和非傳統安全混合交織的國際形勢，中國共產黨用實際行動落實倡議，推動沙特和伊朗恢復外交關系，向國際樹立和平典范；“全球文明倡議”駁斥各種別有用心的西方中心主義意識形態論調，為深化世界文明交流互鑒注入強大正能量。新時代，中國共產黨用“三個倡議”營造大黨形象，致力于做世界和平的貢獻者和國際秩序的倡導者。

（三）永葆黨的初心使命為內在動力

構建中國共產黨的國際形象應始終堅持初心和使命，正如黨的二十大提到的“人民性是馬克思主義的本質屬性”[4]。中國共產黨歷經百年成長為世界第一大執政黨，是因為中國共產黨和人民群眾生死與共，為黨的國際形象建設筑牢價值支撐，向世界展示無私奉獻、為國為民的政黨本色。黨的十八大以來，黨帶領億萬人民接續拼搏，實現全面建成小康社會佳績，民族復興大計朝著全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標前進。習近平總書記強調：“牢記和踐行為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的初心使命，是貫穿我們黨百年奮斗史的一條紅線。”[14]這一初心和使命，為中國共產黨構建新時代國際形象的實踐提供不竭力量源泉、注入精神活力。2022年4月財政部、國務院和世界銀行聯合報告《中國減貧四十年報告》顯示，以2010年國家貧困標準計算，從1978到2019年中國農村貧困發生率從97.5%下降到0.6%，農村貧困人口減少近7.65億，貧困發生率平均每年降低2.4個百分點。2012年我國人均國民收入是第112位，2021年排在第68位，提升了44位，中國人民生活水平顯著提高，人均國民收入大幅增加。中國全面小康奮斗目標和脫貧實現的歷史性成就，歸功于中國共產黨始終堅持初心使命并以其為動力帶領中國人民艱苦奮斗，鞏固了中國共產黨在國際社會上塑造的致力于國家發展和民族復興的馬克思主義使命型政黨形象。

（四）加強全面從嚴治黨為根本要求

黨的作風即黨的形象，必須以全面從嚴治黨作為黨的建設主題，積極應對各種風險挑戰，加強自身建設，強化黨的國際形象的正向傳播。習近平總書記提到：“作風問題根本上是黨性問題。”[15]162黨的十八大以來，黨中央堅持深入推進全面從嚴治黨，黨內政治生態取得良好治理成效，有力強化黨的形象，2021年11月11日審議通過的《中共中央關于黨的百年奮斗偉大成就和歷史經驗的決議》指出：“黨的自我凈化、自我完善、自我革新、自我提高能力顯著增強，管黨治黨寬松軟狀況得到根本扭轉，反腐敗斗爭取得壓倒性勝利并全面鞏固，消除了黨、國家、軍隊內部存在的嚴重隱患，黨在革命性鍛造中更加堅強。”[16]全面從嚴治黨的歷史性成就助力黨的對外形象，據國際著名的非政府組織“Transparency International”公布的全球清廉指數，2014年我國排名是第100位，2022年排名躍升至第65位，名次大幅提升。國際社會對中國未來發展信心的激增歸功于中國推行的全面從嚴治黨戰略，強化了中國共產黨廉潔愛民的國際形象。同時，全面從嚴治黨的舉措也提高國際社會對中國共產黨治黨管黨經驗的認可，期望學習黨的治黨經驗。歐洲外媒《現代外交》提到，中國共產黨不斷健全內部監督機制，反腐成果顯著，十分值得其他國家學習。新時代，從嚴治黨增強世界各國對中國共產黨保持自身持續發展、造福全球的信心，大幅增強黨的清正廉潔的國際形象。

（五）提升領導干部形象為主要抓手

領導干部是黨組織的骨干力量，他們是決定黨和國家事業發展的關鍵要素，是建構新時代中國共產黨國際形象的主要抓手。公眾認為領導干部的言行舉止代表政黨的形象，影響公眾對政黨的認知，因此領導干部形象對黨的形象建設有風向標作用。習近平總書記指出：“領導干部普遍受人關注，言行無小事。”[1]習近平總書記多次強調要抓住領導干部“關鍵少數”，發揮領導干部帶頭模范作用，塑造好中國共產黨的骨干形象，他提到“高級干部一旦犯錯誤，造成的危害大，對黨的形象和威信損害大。”[17]95黨的十八大以來，中國共產黨對領導干部進行一系列整頓，著力鍛造高素質領導干部隊伍。首先是完善領導干部管理制度，制定了《中共中央政治局貫徹落實中央八項規定的實施細則》等條例，嚴格約束和監督領導干部。中央紀委國家監委數據顯示，2022年全國共查處違反中央八項規定精神問題95376起，其中查處省部級領導干部違反中央八項規定精神問題10起，地廳級領導干部問題503起；其次，針對領導干部選拔問題，黨中央兩次修改干部任用選拔條例，堅決糾正干部任用的不正之風，強調從源頭遏制領導干部選任的腐敗。可以說在政黨形象塑造系統工程中，中國共產黨抓住領導干部的“關鍵少數”作用，領導干部在群眾中的形象得到轉變，群眾對干部的好感度提升，確保黨在國際社會形象塑造的效果。

（六）多措并舉媒體融合為傳播策略

新媒體時代，信息量增加、信息傳播速度加快，傳播媒介技術的突破拓寬了參與傳播的主體和場域，因此新時代黨的國際形象外宣應總結傳播策略，把控媒體傳播效果，增強國際傳播力。習近平總書記強調：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”[4]新時代黨中央高度重視中國共產黨的傳播力和影響力，做出一系列實踐。首先，優化國際傳播形式與內容，強化傳播效果。注重通過影像方式對黨的形象進行傳播，傳播內容著重表現中國共產黨的整體組織形象與黨員形象，從中國社會百年變革之巨大來彰顯黨的光輝形象。2015年起，中國共產黨通過影像表現方式，推出一系列形象宣傳片，如黨的二十大期間推出主題為“一切奮斗，一切犧牲，一切創造，只為一個目標”的國際宣傳片《CPC》，共有12種語言版本，向國際社會展示黨百年發展歷程的豐富、經典、鮮活的客觀形象，國際社會反響強烈。其次，堅守中華文化立場，提高風險防控意識。互聯網技術改變了新媒體傳播環境，新媒體傳播呈現的門檻低、跨時空特點，增加了黨形象傳播上的不確定性。應對新媒體環境下形象外宣的風險，要堅守中華文化立場，展現民族精神，以愛國主義為核心來弘揚民族精神是“以不變應萬變”的最高法門，是主動適應新媒體傳播環境、促進黨的國際形象積極向好的終極密碼。

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