淺談如何做好博物館臨展文創產品開發探索

【摘 要】博物館臨展文創產品是博物館將文化資源轉化為實際商業價值的一種方式，也是博物館發展的重要組成部分。隨著博物館臨展文創產品市場的不斷擴大，如何開發出具有創意和市場競爭力的產品成為了博物館發展的重要問題。然而，目前很多博物館在臨展文創產品開發方面存在一些問題，因此，如何做好博物館臨展文創產品開發，成為了博物館管理者和文化產業從業者共同關注的問題。本文提出了一些實用的建議和思路，以期為博物館臨展文創產品開發提供一些參考和借鑒。

【關鍵詞】博物館；臨展文創產品；開發；瀘州博物館

【中圖分類號】G265 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）02—241—03

引言

博物館作為傳承文化與歷史的重要場所，除了陳列展示豐富的文物和藝術品之外，近年來越來越重視文創產品的開發與推廣。隨著社會的發展和人們對文化消費的日益增長，博物館臨展文創產品不僅是傳承歷史文化的一種方式，更成為了擴大博物館影響力和吸引游客的有效手段。瀘州博物館作為我國西南地區具有重要影響力的博物館之一，其臨展文創產品開發經驗值得深入探討和借鑒。本文將結合瀘州博物館的實際情況，探討如何在臨展過程中開發出富有創意和市場潛力的文創產品。

一、博物館臨展文創產品的定義和特點

（一）定義

博物館臨展文創產品是指博物館在臨時展覽或者特別展覽期間，為了豐富展覽內容、深化觀眾文化體驗、提高商業效益而開發的一類文化創意產品。這類產品與博物館展覽的主題和風格密切相關，具有文化內涵和藝術性，同時也具備一定的實用性和市場競爭力。博物館臨展文創產品可以包括但不限于書籍、文創衍生品、紀念品、仿制品、限量版藝術品等。

博物館臨展文創產品作為博物館文化產業的重要組成部分，不僅可以獲得一部分創收，同時也可以促進文化交流、傳播博物館文化、提高公眾文化素質。

（二）特點

1.與展覽主題緊密相關

在博物館臨展文創產品的開發中，需要充分考慮展覽主題，將產品文化內涵和藝術性與展覽主題相符合，以達到更好的展覽效果和文化傳播效果。例如，如果是一個藝術展覽，博物館臨展文創產品可以是一本關于藝術家生平和創作的書籍，或者是一件以藝術家作品為靈感的文創衍生品，這樣的產品不僅能夠與展覽主題相呼應，還能夠滿足觀眾對于展覽主題的深度了解和文化體驗的需求。

2.具有文化內涵和藝術性

博物館臨展文創產品具有濃厚的文化內涵和藝術性。這意味著產品不僅需要能夠傳遞博物館的文化價值和精神內涵，還需要具備一定的藝術性和審美價值，以吸引觀眾的注意力和購買欲望。例如，一本以博物館藏品為主題的書籍，不僅要講述藏品的歷史和文化背景，還需要通過精美的圖片和高質量的設計，呈現出藝術性和審美價值，使觀眾更加愿意購買和閱讀。

3.多樣化的產品類型

博物館臨展文創產品的類型多種多樣，包括但不限于書籍、文創衍生品、紀念品、仿制品、限量版藝術品等。產品類型的多樣化不僅能夠滿足不同觀眾的需求和喜好，還能夠豐富博物館的文化產業鏈。例如，一些觀眾可能更喜歡購買紀念品或者仿制品，而另一些觀眾則更愿意購買收藏價值較高的限量版藝術品，這些不同類型的產品能夠滿足不同觀眾的需求和購買欲望，同時也能夠為博物館帶來更多的商業利益和文化傳播效果。

4.高度的創新性和實用性

產品的設計需要注重創新，以吸引觀眾的眼球和購買欲望，例如可以將博物館藏品的元素融入到產品設計中，或者將優秀傳統文化元素與現代設計相結合。同時，產品還需要具有一定的實用性，以提高觀眾使用和購買的價值。例如，一款以博物館藏品為靈感的文創衍生品，不僅要具有藝術性和文化內涵，還要具有實用性，例如可以作為禮品贈送或者裝飾用品使用。

5.品牌形象和展覽主題的統一

在產品設計中，需要注重與博物館品牌形象和展覽主題的契合，以保證產品的一致性和連貫性。例如，產品的設計風格、顏色、圖案等需要與博物館的品牌形象相符合，同時也需要與展覽主題相呼應，以提高產品的市場競爭力和文化傳播效果。此外，博物館臨展文創產品還需要具備可持續性，即能夠在長期內保持品質和市場競爭力，以保障博物館文化產業的可持續發展。

二、瀘州博物館臨展文創產品開發探索的意義

（一）豐富展覽內容，提升觀眾體驗

以瀘州市博物館珍藏的一件明代青銅溫酒器—麒麟溫酒器為例，其構造獨特，情趣生動，以麒麟溫酒器為元素，研發了多種文創產品，如麒麟翡翠杯、麒麟公仔等。這些具有代表性的產品在不同展會上亮相，被譽為瀘州酒文化與藝術的完美結合。充分展示了瀘州獨特的酒文化內涵。通過將館藏文物融入文創產品的設計和開發中，瀘州市博物館成功地將歷史文化賦予了現代生活的實用品和藝術品。這些文創產品既傳承了瀘州的傳統工藝和文化符號，又與現代審美和生活方式相結合，使觀眾能夠以更親近、更有趣的方式了解家鄉的歷史文化。

（二）促進博物館文化傳播與推廣

文創產品在這一過程中扮演著媒介的角色，將博物館的文化元素轉化為更貼近觀眾生活的形式。同時，通過參加各種展會，讓文創產品的文化內涵得以延伸與推廣。觀眾不僅可以欣賞到精美的文物展覽，還可以通過購買相關的文創產品，將展覽的回憶和文化意義帶回家，延續展覽的價值和影響。

以“酒香花韻—四川宋代文化珍品特展”為例，博物館可以開發與展覽內容相關的文創產品，如博物館主題書簽、知識卡片等，將展覽中的歷史故事、文化知識等內容融入到產品之中。這些產品不僅能夠引發觀眾的興趣，還能夠在觀眾使用的過程中傳播展覽的主題和文化價值。文創產品也能夠推動博物館文化的跨界傳播。通過與文創產業的合作，博物館的文化元素能夠以更多元的方式呈現在公眾面前。以“和合之鳴—四川古琴精品展”為例，博物館可以與設計師、制造商等合作，共同開發具有教育意義的文創產品，如古琴復制品、古琴音樂盒，互動性強的知識卡片等，從而將博物館的文化賦予更多新的傳播載體。

（三）推動地方文化產業發展

文創產品在這一過程中充當了地方文化傳承與創新的橋梁。在鄭州博博會上，瀘州博物館推出了如麟麟玖，袋酒香、風從虎、麒麟盛點等文創，將瀘州獨特的文化元素與現代設計相融合，是將瀘州文化元素向全國集中輸出與展示，促進了行業內合作交流與多元化發展。這些產品不僅僅是商品，更是地方文化的代表，能夠通過獨特的設計和創意，吸引更多人的關注和興趣。

（四）促進文創產業與優秀傳統文化融合的新途徑

通過文創產品的開發與推廣，優秀傳統文化的豐富資源得到更好的利用和傳播，煥發出勃勃生機。這種融合不僅有助于優秀傳統文化的當代表達，更為重要的是推動了文創產業的多樣化發展，激發了更多的創新活力。在瀘州博物館的努力下，優秀傳統文化元素與現代設計相結合，創造出獨具特色的文創產品。這些產品以傳統手工藝為基礎，注入了現代審美和創意思維，既傳承了優秀傳統文化的精髓，又符合當代人的審美需求。瀘州博物館的臨展文創產品不僅僅是簡單的商品，更是一種文化符號和情感連接。通過文創產品，人們可以更直觀地感受和理解優秀傳統文化的內涵與魅力。

（五）提高博物館的社會影響力

文創產品在這一過程中扮演了博物館形象的代言人，通過獨特的設計和創意，將博物館的核心價值融入到產品之中。以麒麟溫酒器為原型創作的“麟麟玖（009）IP形象”就是一個成功案例。它活潑可愛、親切可人，在尊重文物原型基礎上，大膽創意，依據文物本體的“五官”和“四肢”進行“萌化”處理，碩大靈動的雙眼，具有較強的識別性，符號創意簡潔生動、寓意鮮明。該IP形成的線下文創深受觀眾歡迎，IP形象使用多年以來，已成為酒城瀘州形象標識，被廣泛植入城市景觀、商圈、LED宣傳屏等，公眾認可度高。麟麟玖IP數字講解是瀘州市博物館探索將麟麟玖數字化運用到多媒體燈光秀、視頻制作等領域，擴大了IP輻射的嘗試，讓麟麟玖（009）以數字人的形式更加動態的成為瀘州博物館代言人，為到現場的、云端的觀眾講述博物館文物的故事，直接或間接提高了博物館的社會影響力。

三、瀘州博物館臨展文創產品開發探索的策略建議

（一）建立明確的文創產品定位和目標

博物館需要深入了解每個臨展的主題和展示內容，將歷史、文化元素提煉成能夠適合臨展形式的創意主題。其次，考慮到展覽的特點，明確文創產品的定位，確定產品是以知識普及為主、觀眾互動為主，欣賞性還有實用性的特點。在此基礎上，制定具體的目標，如吸引更多不同年齡層次的觀眾參與、提升觀眾對文化內涵的體驗等。在以前成功經驗基礎上，可以更有針對性地開發新的文創產品，以更好地推廣臨展文創的開發。通過將臨展中的核心主題、歷史故事融入文創產品的設計中，有效地將臨展的內容延伸到觀眾的日常生活中。例如，可以開發相關的圖書、手冊、文創小禮品等，以多樣化的方式加深觀眾對臨展主題的理解與記憶。

（二）加強對展覽主題和文化內涵的挖掘

臨展文創產品的開發需要深入挖掘展覽主題和館藏文物的文化內涵。通過充分了解展覽主題和內容，挖掘其中的歷史故事和文化元素，將其融入產品設計中，增強產品的文化內涵和藝術性。在成都大運會期間，以博物館參加的“美麗四川，大運有我”展會為例，博物館可以圍繞大運會主題，推出與四川文化和大運會主題相關的文創產品，如主題紀念品、紅包套裝、體育名人木偶、名人文化手賬等。這些產品不僅將博物館的文化價值與活動主題相結合，還能夠通過展會的平臺傳達給更多參觀者，突出瀘州文化的特色和獨特性，增強產品的文化吸引力。

（三）引入優秀的設計師和創意團隊

引入優秀的設計師和創意團隊可以通過不同的角度和視角出發，為產品注入全新的創意和設計思路，使產品與眾不同，具有更高的藝術性和審美價值。同時，他們還能提供專業的設計咨詢和技術支持，幫助產品更好地實現設計理念和創意。通過與這些優秀的設計師和創意團隊合作，瀘州博物館臨展文創產品可以更好地滿足觀眾的需求和市場的需求，提高產品的市場競爭力和吸引力。

（四）結合市場需求和觀眾反饋進行產品設計

基于市場需求和觀眾反饋，瀘州博物館可以采取以下策略進行產品設計。首先，注重創新，設計獨特且與展覽內容相關的文創產品，以吸引目標消費者的注意。其次，提供多樣化的選擇，包括不同類型、風格和價位的產品，以滿足不同觀眾的偏好和購買能力。此外，通過與觀眾的互動體驗結合，設計具有趣味性和參與感的產品，使觀眾能夠更深入地體驗展覽內容并與之互動。

（五）建立多方合作機制，推動產品推廣

在產品開發完成后，瀘州博物館應該建立多方合作機制，推動產品的推廣和銷售。與當地的文創企業合作，將產品引入線上線下銷售渠道，如博物館文創店、旅游紀念品店、電商平臺等，拓展產品的市場覆蓋范圍。同時，加強與旅游機構、文化推廣機構等的合作，將產品納入相關活動中，如旅游節、文化節等，提升產品的知名度和影響力。此外，還可以與相關媒體合作，開展產品宣傳和推廣，如發放新聞稿、做專題報道、開展微信營銷等，進一步提高產品的曝光度和市場占有率。

（六）加強文化教育活動和信息傳播

瀘州博物館開發臨展文創產品還需要加強文化教育活動和信息傳播，深入挖掘產品背后的歷史文化內涵，提升觀眾對產品的認知和理解。通過開展文化講座、工作坊、互動體驗等活動，向觀眾傳遞產品背后的文化信息和歷史背景，增強產品的文化價值和藝術性。同時，要加強信息傳播，通過多種渠道和方式向社會傳遞產品的信息和文化內涵，擴大產品的影響范圍和知名度。

（七）建立完善的產品管理和服務機制

瀘州博物館應建立統一的產品設計、開發、生產、銷售和售后服務流程，確保產品的質量和售后服務的質量。同時，建立客戶反饋和意見收集機制，及時了解市場需求和觀眾反饋，對產品進行改進和優化。此外，建立產品保護機制，保護產品的知識產權和文化價值，避免侵權和惡性競爭。通過建立完善的產品管理和服務機制，提高產品的品質和服務水平，為觀眾提供更好的文化產品和體驗。

四、結語

在文創開發的道路上，還需要不斷探索實踐發展，集思廣益，相信在這個領域會取得更加卓越的成就，為傳承和弘揚瀘州的文化遺產做出更大的貢獻。

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作者簡介：徐華（1978—），女，漢族，四川宜賓人，大學，文博館員，研究方向為宋代石刻、漢代石棺、文創。