“互聯網+”時代下的文創產業文化模式創新探究

【摘 要】隨著互聯網技術的發展和普及，文化產業也進入了“互聯網+”時代。文創產業作為文化產業的一種新型形態，具有創新性和發展潛力。文章基于文創產業的發展背景和文化模式創新的必要性，探究了“互聯網+”時代下的文創產業文化模式創新。首先，介紹了文創產業的定義和特點，分析了文創產業在“互聯網+”時代的發展趨勢和機遇。其次，本文闡述了文化模式創新的意義和現實需求，探討了“互聯網+”時代下文創產業文化模式創新的基本特征。最后，闡述了“互聯網+”時代下的文創產業文化模式創新的實踐路徑。筆者認為，文創產業應該通過深度融合和創新，構建更加靈活、開放、協同的文化生態系統，實現文化價值的最大化和產業效益的提升。

【關鍵詞】“互聯網+”；文創產業；文化模式創新；文化生態系統

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）02—100—03

一、文創產業相關問題研究

（一）文創產業的定義

文創產業，即文化創意產業，是指以文化創意為核心，包括文化藝術、文化旅游、數字文化、設計創意、文化傳媒等多個領域，通過創新設計和技術應用，以商業模式為支撐，將文化創意產品和服務進行生產、銷售、營銷等活動，從而創造經濟價值和文化價值的一種文化產業形態。

（二）文創產業的特點

文創產業是文化產業的一種新型形態，其特點包括以下幾個方面。

1.文化創意為核心

文創產業的核心是文化創意，即以文化為基礎，運用創新設計和技術應用，打造獨特的文化產品和服務，以此實現經濟價值和文化價值的雙重目標。

2.創新性強

文創產業要求不斷創新，以滿足不同人群對文化產品和服務的需求，創新包括創意、設計、技術等多個方面，要求不斷提高產品和服務的質量和差異化。

3.多元化發展

文創產業涉及的領域廣泛，如文化藝術、文化旅游、數字文化、設計創意等，這些領域不斷交叉融合，文創產業也因此呈現出多元化的發展趨勢。

4.高附加值

文創產業的產品和服務多數具有較高的附加值，通過技術、設計、品牌等多種手段，將文化創意轉化為高附加值的文化產品和服務，進一步推動產業發展。

5.智力密集型

文創產業需要具備高素質的人才，從創意、設計、制作、經營等各個環節都需要有扎實的文化和藝術背景，因此該產業是一個智力密集型的行業。

（三）文創產業在“互聯網+”時代的發展趨勢和機遇

1.數字化轉型

在“互聯網+”時代，文創產業需要將傳統的文化產業轉化為數字文化產業，通過數字技術和網絡平臺的應用，將文化產品和服務推向更廣泛的市場，實現產業鏈的數字化轉型。

2.文化IP的價值挖掘

在“互聯網+”時代，文化IP的價值更加凸顯，文創產業可以通過挖掘文化IP的價值，打造自己的文化品牌，提升產品和服務的影響力和價值。

3.互動性和個性化需求

在“互聯網+”時代，消費者對文化產品和服務的互動性和個性化需求越來越高，文創產業可以通過運用互聯網技術和大數據分析，滿足消費者個性化需求，提升產品和服務的滿意度和市場占有率。

4.跨界合作

在“互聯網+”時代，文創產業可以通過跨界合作，將文化產業與其他產業融合，創造出更加豐富和多元化的文化產品和服務，拓展市場空間和產業邊界。

二、“互聯網+”背景下文化模式創新的意義和現實需求

（一）意義

1.促進文化產業數字化轉型

隨著數字技術和網絡平臺的普及，文化產業需要轉型為數字文化產業，通過數字技術和互聯網平臺的應用，推廣文化產品和服務，拓展市場空間。文化模式創新可以幫助文化產業實現數字化轉型，從而提高產業效率和增加產業價值。

2.推動文化產業跨界合作

文化模式創新可以促進文化產業和其他產業的融合，推動跨界合作，創造更多元化、豐富和有趣的文化產品和服務。跨界合作可以幫助文化產業擴大市場和觀眾群體，提高文化產業的盈利能力。

3.增加文化產業的國際競爭力

文化模式創新可以幫助文化產業打破傳統界限，挖掘國內外文化資源，開發多元化的文化產品和服務，提高文化產業的國際競爭力。通過國際化的視角和思路，文化產業可以更好地適應全球化的發展趨勢，打造更有影響力的文化品牌。

（二）現實需求

1.加強文化產業的數字化建設

在當今數字化時代，文化產業的數字化建設已經成為文化產業實現數字化轉型和可持續發展的基礎和保障。數字化建設主要包括數字內容生產、數字傳播、數字營銷和數字版權管理等方面。數字化建設的核心是將文化產品和服務數字化，并以數字化技術和平臺為基礎，實現文化產業的數字化轉型。數字化建設可以幫助文化產業提高效率和盈利能力，拓展市場和觀眾群體。在數字傳播方面，通過建立數字化媒介平臺，如移動互聯網、社交媒體等，可以拓展受眾群體和提升文化產品的傳播效果。在數字營銷方面，借助數字化手段，如大數據分析、個性化推薦等，可以提高文化產品的銷售和盈利能力。

2.推廣文化產業的平臺化運營

在“互聯網+”時代下，文化產業需要加強平臺化運營，建立多種類型、多層次的平臺，包括線上和線下平臺。

線上平臺包括互聯網和移動互聯網平臺。文化產業可以利用電子商務平臺、社交媒體平臺、數字內容平臺等多種平臺，擴大市場空間，提升文化產品和服務的品牌知名度和影響力。例如，音樂、電影、電視劇等文化產品可以通過視頻網站、音樂平臺、社交媒體等在線平臺實現數字化發行和推廣。

線下平臺包括文化場館、博物館、藝術館、書店、電影院等文化設施。文化產業可以通過在這些設施中舉辦各種文化活動、展覽、演出等，吸引更多觀眾，提高文化產品和服務的品質和價值。例如，藝術展覽、演唱會、戲劇演出等文化活動可以在各種文化場館和劇院中進行。

三、“互聯網+”時代下文創產業文化模式創新的基本特征

（一）數字化轉型

“互聯網+”時代下，數字技術和網絡平臺的普及，促進了文化產業的數字化轉型。文化模式創新需要利用數字技術和互聯網平臺，推廣文化產品和服務，拓展市場空間，提高文化產業的效率和增加產業價值。數字化轉型包括數字內容生產、數字傳播、數字營銷和數字版權管理等方面。

（二）跨界融合

文化模式創新需要促進文化產業與其他產業的融合，實現跨界合作。文化產業可以通過跨界合作創造更多元化、豐富和有趣的文化產品和服務。跨界合作可以幫助文化產業擴大市場和觀眾群體，提高文化產業的盈利能力。例如，文化產業可以與科技產業合作，開發虛擬現實、增強現實等技術應用，創造新的文化體驗。

（三）用戶參與

文化模式創新需要充分考慮用戶的參與和需求。在“互聯網+”時代下，用戶參與文化產業的內容生產和互動交流已經成為一種重要趨勢。文化產業可以通過用戶數據分析和反饋，不斷完善和改進文化產品和服務，提高用戶滿意度和忠誠度。例如，文化產業可以利用社交媒體等平臺，建立用戶社區，推出用戶定制化的文化產品和服務。

四、“互聯網+”時代下的文創產業文化模式創新的實踐路徑

（一）建立開放式創新平臺

建立開放式創新平臺是“互聯網+”時代下，文創產業進行文化模式創新的重要策略之一。建立開放式創新平臺，可以促進文化產業與其他產業之間的跨界合作和交流，提高文化產品的創新力和市場競爭力。具體來說，建立開放式創新平臺需要從以下幾個方面入手。

1.搭建互聯網平臺

以互聯網為基礎，構建開放式的文化創新平臺，讓更多的企業、個人可以參與其中，共同推動文化產業的發展。在平臺的構建中，可以采用開源的方式，讓更多的人參與其中，提高平臺的創新力和競爭力。

2.打造開放式生態系統

在建立開放式創新平臺的過程中，需要打造開放式的生態系統。這個生態系統包括產業鏈上下游的企業、個人、機構等，構建一個開放、協同、互補、共贏的生態系統，促進文化產業的發展。

3.支持創新和創意

建立開放式創新平臺，需要支持創新和創意。在平臺的設計和運營中，需要注重創意和創新，鼓勵更多的人參與其中，提供更多的資源和支持，讓更多的文化產品得以誕生。

（二）推動數字化轉型

隨著互聯網技術的不斷發展，數字化轉型已經成為文化產業轉型升級的必然趨勢。數字化轉型旨在將文化產業從傳統的模式中解放出來，提高效率和盈利能力，同時擴大市場和觀眾群體。在“互聯網+”時代下，推動數字化轉型已經成為文創產業進行文化模式創新的重要策略之一。

一方面，推動數字化轉型需要建立數字化生態系統，包括數字內容生產、數字傳播、數字營銷和數字版權管理等方面。文化企業需要積極投入數字技術和數字化資源，加強數字內容的開發和創新，建立數字化的生產流程和管理機制，提高數字內容的質量和效率。同時，文化企業需要加強數字傳播和數字營銷，通過互聯網等數字化平臺，推廣自己的文化產品和品牌，擴大市場份額和受眾群體。此外，數字版權管理也是數字化轉型的重要內容之一，文化企業需要通過數字版權管理的手段，保護自己的知識產權，提高盈利能力。

另一方面，推動數字化轉型需要加強人才培養和技術創新。文化企業需要擁有一支具備數字化技術和創新能力的團隊，積極招聘和培養人才。此外，文化企業需要加強技術創新和研發，積極采用新技術、新模式和新方法，提高數字化轉型的效果和成果。

（三）引入大數據分析技術

1.了解大數據分析技術的基本原理

要想引入大數據分析技術，首先需要了解其基本原理。大數據分析技術是利用計算機等技術對大量數據進行收集、存儲、處理和分析，從中挖掘出有價值的信息和規律的一種技術。該技術的實現需要建立數據倉庫、數據清洗和預處理、數據挖掘和分析、可視化等環節。

2.建立數據倉庫和數據清洗預處理

文創產業需要建立適合自己的數據倉庫，將自己的相關數據全部匯聚在一個數據庫中，方便后續的處理和分析。同時，還需要進行數據清洗和預處理，去除噪聲數據，整理好格式，為后續的數據挖掘和分析做好準備。

3.進行數據挖掘和分析

在數據倉庫和數據清洗預處理完成之后，就可以開始進行數據挖掘和分析了。文創產業可以運用大數據分析技術進行市場調研、消費者行為分析、產品研發等方面的工作。例如，可以通過分析用戶畫像，了解用戶的需求和喜好，從而研發更適合用戶的文化產品。

4.可視化和應用

數據分析的結果需要進行可視化和應用，讓結果更加直觀和實用。文創產業可以通過數據可視化技術，將分析結果呈現在圖表、地圖等形式上，便于管理層和決策者的理解和應用。同時，也可以將分析結果應用于文化產品設計、營銷等方面，提高產品的市場競爭力。

（四）加強跨界合作

在“互聯網+”時代下，跨界合作是文創產業進行文化模式創新的重要策略之一。通過與其他領域的企業、機構和個人進行合作，文創產業可以獲得更多的資源和市場機會，實現多方共贏。要加強跨界合作，需要注意以下幾個方面。

1.了解不同領域的需求

文創產業需要了解其他領域的需求和特點，尋找與其相互補充的點，開展跨界合作。比如，在與科技企業合作時，文創產業可以提供獨特的藝術設計和文化內涵，讓科技產品更具有人文關懷。

2.探索新的合作模式

跨界合作需要探索新的合作模式，不僅僅是簡單的資源共享或聯合出品。可以嘗試建立共同研發、共同營銷、共同運營等合作模式，以實現雙方優勢互補，創造更大的價值。

3.建立信任和合作關系

跨界合作需要建立信任和合作關系，才能夠長期穩定地合作。可以通過共同參加活動、聯合宣傳等方式，增強合作關系。

4.注重品牌價值和知識產權保護

跨界合作需要注重品牌價值和知識產權保護，避免出現侵權和品牌損害的問題。可以通過簽署合同、共同制定規范等方式，保障合作的順利進行。

五、結語

在“互聯網+”時代下，文創產業的發展迎來了新的機遇和挑戰。隨著技術的不斷革新和市場需求的變化，文創產業需要進行文化模式創新，以適應新的發展形勢。本文從推廣文化產業的平臺化運營、建立開放式創新平臺、推動數字化轉型和引入大數據分析技術、加強跨界合作等角度出發，分別闡述了在這些方面進行創新的重要性和實踐路徑。只有不斷創新，適應市場和技術的變革，才能更好地推動文化產業的發展，為人們帶來更加豐富多彩的文化體驗和服務。

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作者簡介：姜珊（1982—），女，河南鄭州人，碩士研究生，副研究館員，研究方向為群眾文化。