關于中國傳統色彩在現代視覺傳達設計中的應用研究

摘 要：中國傳統顏色在傳統文化中具有特殊含義和象征，將現代視覺傳達設計與中國傳統色彩進行有機融合，可以提升設計作品的藝術氣息和文化內涵。因此，設計人員在視覺傳達設計過程中，要根據設計作品的需求和特征適當地選擇中國傳統色彩，使設計作品色彩搭配更加分明、科學、合理，推動中國傳統色彩在現代視覺傳達設計中的應用，以提升視覺傳達設計整體效果。

關鍵詞：中國傳統色彩；視覺傳達設計；現代設計

Abstract： Traditional Chinese colors have special meanings and symbols in traditional culture. The organic integration of modern visual communication design and traditional Chinese colors can enhance the artistic atmosphere and cultural connotation of design works. Therefore， in the process of visual communication design， designers should appropriately select traditional Chinese colors according to the needs and characteristics of design works， so as to make the color collocation of design works more clear， scientific and reasonable， and promote the application of traditional Chinese colors in modern visual communication design to improve the overall effect of visual communication design.

Keywords： Chinese traditional color； Visual communication design； Modern design

0 引言

從中國傳統繪畫發展到現代視覺傳達設計，都極為重視對色彩的搭配和使用，以提升設計作品的內涵、效果、藝術氣息、情感傳達。在視覺傳達設計過程中，根據中國傳統色彩的意義和色彩搭配原則，科學合理地融合中國傳統色彩，可以使視覺傳達設計的整體效果更為突出和明顯，使設計作品更具中國傳統文化氣息和中國民俗特色，進而使設計作品內容更具豐富性和多元化性，以提升作品的藝術價值。但是，中國傳統色彩都有其獨特的含義，設計人員在設計環節要結合傳統色彩的意義和設計作品的需求，合理地利用中國傳統顏色進行設計，促進中國傳統色彩在現代視覺傳達設計中有效應用。

1 中國傳統色彩概述

在我國古代隨著繪畫藝術和手工業的發展，傳統色彩的品類逐漸增多，包括黛藍、胭脂、靛青等色彩，每個不同色彩都是我國古代勞動人民生產和智慧的結晶。而視覺傳達設計融合中國傳統色彩，對視覺傳達設計工作進行創新和改進具有重要作用。科學有效應用中國傳統色彩，可以完美詮釋和表達設計作品的理念和傳達的情感。然而，在視覺傳達設計環節，較為常用的色彩包括黑、黃、紅三種色彩。下面從黑、黃、紅三種色彩論述中國傳統色彩在現代傳達設計中的應用。①黑色。黑色是紅色、綠色、藍色三種色彩按照一定的比例進行融合形成的顏色。黑色在不同領域中應用，可以表達不同的含義，在影視作品中和文學作品中，黑色一般表示悲傷和恐怖的含義。在視覺傳達設計過程中，黑色一般應用于布置設計背景和文字的顏色，通常與紅色、黃色進行搭配，使設計呈現生動性和靈動性，避免黑色的沉悶，進而使紅色和黃色的視覺傳達效果更為明顯。②黃色。黃色是中國傳統色彩中最為重要的顏色。我國古代由于等級制度極為森嚴，黃色主要應用于帝王的服裝和用品，主要表現帝王的權威和獨一無二的地位。而在現代生活中黃色的應用極為廣泛，包括服裝和布置用品，給人以快樂、輕松的感覺。從黃色中可以觀察出旺盛的生命力和堅韌不拔的精神，同時黃色也代表著希望。因此，黃色在視覺傳達設計中具有較為廣泛的應用，是設計作品的重要應用顏色之一。③紅色。紅色也是中國傳統色彩的重要組成部分，在古代紅色主要應用于朝服和舉行重大儀式時禮服所應用的顏色。近現代以來，紅色主要表示喜慶，如紅色是春節主要應用顏色，穿紅衣代表喜慶和吉祥。在視覺傳達設計過程中，紅色也主要應用設計喜慶題材的作品，特別是傳統節日或某些重大的日子需要使用紅色。值得注意的紅色也象征著革命，在黨建中紅色是主旋律。同時，在視覺傳達設計環節為了色彩層次的需要，需要利用紅色制造視覺沖擊較強的底色，以凸顯設計作品的視覺效果。

2 中國傳統色彩在現代視覺傳達設計中的作用

2.1 有助于體現和諧的視覺效果

在視覺傳達設計環節，利用中國傳統色彩體現設計作品主題是設計工作的重點，而在該設計環節中國傳統色彩的科學性利用最為關鍵。因此，設計人員在視覺傳達設計過程中，要根據設計的具體要求對中國傳統色彩使用進行綜合考慮，有助于設計人員能夠科學合理地運用中國傳統色彩進行設計，以提高設計作品的審美性和藝術性。同時，視覺傳達設計對于中國傳統色彩的合理運用，還能使設計作品產生良好的和諧視覺效果。設計人員將不同的傳統色彩進行搭配，可以使設計作品在結構、形態、藝術、效果等方面進行統一性融合，進而使設計作品突出體現和諧的視覺效果[1]。

2.2 有助于提高設計藝術價值

色彩搭配科學性與合理性主要通過視覺觀察進行分辨，因此設計人員以視覺傳達效果為評價標準，有助于設計人員在視覺傳達設計環節，科學合理地選擇中國傳統顏色進行設計，在提高視覺傳達效果的基礎上，提高設計作品的藝術氣息。由于，視覺傳達設計人員根據設計相關要求和中國傳統色彩搭配原則，在視覺傳達具體設計環節要充分考慮設計作品的整體美。進而設計人員對中國傳統色彩的搭配進行科學處理，以符合人們對顏色的審美要求，以提高視覺傳達設計的藝術價值。

2.3 有助于提升設計作品的內涵

隨著人們審美趣味的提升，導致人們注重設計作品的內涵。設計人員要想設計具有深厚內涵的作品，就要對中國傳統色彩所表達的含義進行深入理解，確保在視覺傳達設計中合理運用中國傳統色彩，以提升學生設計作品的整體內容。設計人在具體設計環節，在設計尺寸較小的作品時，在設計過程中關于中國傳統色彩種類的應用不應該超過三種。如在設計海報時，一般采用黑色、紅色、白色三種色彩元素，實現對不同主題的海報進行有效設計，以提升不同種類海報的整體內涵，以起到良好的宣傳作用。而在現代視覺傳達設計環節，可以充分發揮每一種傳統色彩的優勢，使設計作品體現整體內涵和藝術性。

3 中國傳統色彩在現代視覺傳達設計中的應用的原則

3.1 基本性原則

現代視覺傳達設計呈現多元性、整合性、元素性，要求設計人員在視覺設計環節要遵守基本性原則，確保視覺傳達設計成果具有創新性、科學性、層次分明性。而基本性原則主要體現以下幾個方面：對象性原則。在視覺傳達設計過程中，選擇的不同色彩搭配能夠凸顯出作品的設計理念和設計人員所要傳達的情感。因此，設計人員在視覺傳達設計過程中，要深入分析設計作品的需求和展現的特性，進而選擇作品設計所需要的色彩，以科學合理開展視覺傳達設計，能夠從設計作品的色彩、圖像、結構等方面體現設計的現實意義，進而體現設計作品的應用價值、欣賞價值、社會價值等；地域性原則。設計人員在視覺傳達設計環節，在了解設計需求和特征的基礎上，還要充分考慮到設計作業的區域性特征和文化性特征。由于我國歷史發展悠久，傳統文化光輝燦爛，不同地區的傳統文化差異較大，進而在色彩搭配上也呈現不同理念的意義。因此，設計人員在視覺傳達設計過程中融合傳統色彩時，要充分考慮作品的區域性或地域性，以及當地的文化特點。以確保設計人員在設計環節能夠科學合理地選擇傳統色彩進行設計，促進設計人員進行高效設計和有效設計[2]。

3.2 創新性原則

創新性原則是現代視覺傳達設計開展的核心，強調設計人員在滿足作品設計需求的基礎上，進行外延性設計，以提升設計作品的飽滿度。而視覺傳達設計遵循的創新性原則，主要體現在以下兩個方面：第一是色彩科學搭配原則。色彩科學搭配是有效開展視覺傳達設計的出發點，要求設計人員結合作品的需求和所要傳達的信息進行色彩搭配。中國傳統色彩以正色為主，并色彩鮮明，如大紅色、黑色、紫色等。在現代視覺傳達設計過程中，不宜將色彩鮮明的色彩進行搭配，以保證設計作品色彩的飽和度和融合度；第二是層次性原則。由于中國傳統色彩具有鮮明特點，設計人員在視覺傳達設計環節可以充分利用該特點設計具有層次性的作品。視覺傳達設計作品在內容的呈現上具有主次的特點，在凸顯主要內容時，需要通過層次性搭配色彩能夠將輔助性內容進行虛擬化，進而使作品中的主要內容讓人觀之一目了然[3]。

4 中國傳統色彩在現代視覺傳達設計中的應用策略研究

4.1 融合傳統色彩，傳達作品情感

我國古代色彩包括黃、白、赤、青等，與西方倡導的三原色現代色彩理論具有較高吻合度，將不同傳統原色按照一定的比例進行混合，可以形成任意顏色，使色彩世界更具豐富性和多樣性，為視覺傳達多元化設計提供支持和幫助。將傳統顏色融入現代視覺傳達設計當中，可以使設計作品色彩根據明艷性、多元性等特點。通過強烈的色彩對比，可以使設計作品能夠表達一定的寓意或情感，使設計作品更具生命力和藝術氣息。但是，設計人員在視覺傳達設計過程中使用傳統顏色原色或混合形成的色彩時，要具備一定的色彩搭配能力，否則視覺傳達設計效果不足以傳達情感。因此，設計人員在視覺傳達設計環節使用傳統顏色時，設計作品顏色的使用種類以三種以內為最佳，既能體現設計作品良好的色彩搭配效果，還能使設計作品具備情感傳達的效果[4]。

以圖1 vivoS9印象時光系列手機設計為例。時尚芭莎設計vivoS9印象時光系列手機桌面時，以9種中國傳統色彩為主色系，如延維、竊藍、朱柿等色彩，與《中國傳統顏色—故宮里的色彩美學》的寓意吻合，利用鏡頭和光影效果展示vivoS9手機的古典韻味。同時vivoS9手機的機身色彩設計也融合中國傳統色彩，將現代化設計與古典色彩美學高度融合，給人雅致明亮的視覺沖擊，體現年輕人激情澎湃和實感動幻的性情。

4.2 借助傳統色彩，賦予作品意境

給人強烈的生理沖擊，還能對人的心理狀態造成一定的影響，起源于中國傳統色彩中蘊含的隱喻元素。設計人員在視覺傳達設計過程中，可以充分利用這一特點設計具有豐富意境美的作品。由于中國傳統色彩中蘊含的隱喻元素，可以對人造成強烈的生理沖擊和心理影響。設計人員在現代視覺傳達設計環節，可以利用傳統顏色隱喻元素，提高設計作品意境美。但是，設計人員利用這一特點進行設計時，要了解人們對文化的需求喜好、民俗習慣[5]，不同的色彩表現不同寓意。

例如，在影視作品如懿傳中，設計人員根據劇中女主的人物形象設計白色孔雀的屏風（如圖2所示），利用白色體現女主品行的純正和高潔，同時也暗示女主人生的悲慘結局。因此，在現代視覺傳達設計環節，要靈活運用傳統顏色進行設計，保證色彩運用的合理性，展現傳統色彩最佳效果，凸顯作品設計理念和意境傳達。

4.3 搭配傳統色彩，凸顯設計主題

現代視覺傳達設計極為重視不同色彩搭配，強調色彩搭配的多樣性和合理性，實現通過顏色科學搭配凸顯設計主題[6]。由于中國傳統色彩具有極強的包容性，設計人員在視覺傳達設計環節可以將中國傳統色彩與其他元素進行有機融合，以達到凸顯設計主題效果。提升設計作品藝術魅力。為提升設計人員視覺傳達設計效果，設計人員在設計環節可以參考我國傳統工筆畫色彩搭配原則，設計人員設計出具有色彩分明、層次性強的作品。

例如，以北京冬奧會頒獎禮服為例。設計團隊將傳統色彩應用于“瑞雪祥云”“鴻運山水”“唐花飛雪”冬奧會頒獎禮服（圖3），展示濃厚的傳統文化內涵。在迎春黃設計環節，設計團隊將迎春花與天地四時、二十四節氣相融合，展示中國重視節氣的傳統文化。同時，冬奧會舉辦于春季，與迎春二字相吻合，體現北京冬奧會的朝氣蓬勃。因此，設計人員在現代視覺傳達設計融合傳統色彩環節，要將傳統顏色與中國相關聯的傳統文化元素相融合，以現實設計作品主題，凸顯設計效果。

5 結語

綜上所述，中國傳統色彩在現代視覺傳達設計中的有效應用，可以有效提升設計作品的視覺效果、藝術氣息、內涵，以拓寬中國傳統色彩在現代視覺傳達設計的應用范圍，推動現代視覺傳達設計的發展。因此，設計人員將現代視覺傳達設計與中國傳統色彩進行有機融合時，要深入掌握中國傳統色彩的內涵和使用技巧，如利用中國傳統色彩圖像設計主題，利用三原色理論使用中國傳統色彩等，促進現代視覺傳達設計與中國傳統色彩融合根據和諧效果。

6 參考文獻

[1]張馨蕓.中國傳統美術色彩在平面設計視覺傳達中的應用研究[J].鞋類工藝與設計，2023，3（22）：81-83.

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[3]賈曉雯.中國古代傳統圖騰紋樣在現代視覺傳達設計中的應用[J].鞋類工藝與設計，2023，3（07）：42-44.

[4]賈茹.中國傳統美術色彩在平面設計視覺傳達中的應用探討[J].化纖與紡織技術，2023，52（04）：196-198.

[5]朱旭光，吳瓊.中國傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的應用研究[J].美術教育研究，2022，（19）：71-74.

[6]王晨雨.中國傳統色彩在現代視覺傳達設計中的應用[J].安陽工學院學報，2022，21（05）：30-32.