情感理念在視覺傳達設計中的運用分析

摘要：目的：隨著經濟的快速發展和物質生活水平的不斷提升，人們的觀念也逐漸改變，情感理念在視覺傳達設計中得到了廣泛應用。受時代發展的影響，情感因素逐漸成為設計領域的重要議題，與多種藝術形式有密不可分的關系。視覺傳達設計是一種貼近人們日常生活的藝術形式，將情感理念滲透其中，能給人帶來美學感受。方法：文章采用文獻分析法，搜集相關網絡資料，對情感理念在視覺傳達設計中的運用進行分析，以創新視覺傳達設計為目的，研究情感理念與視覺傳達設計的關系，以及情感理念在視覺傳達設計中運用的意義。進一步探索情感理論在視覺傳達設計中的應用表現，主要有平面構圖的情感理念、材料紋理反映情感理念、色彩語調中的情感理念、文字編排體現情感理念等幾種形式。結果：情感理念在視覺傳達設計中的運用路徑如下：設計活動之前的情感積累、作品色彩選擇中情感理念的運用、作品圖案設計中情感理念的運用、文字編輯中情感理念的運用、作品版式設計中情感理念的運用、作品材質選擇中情感理念的運用、作品媒介選擇中情感理念的運用，突出其情感理念，豐富視覺傳達設計的內涵。結論：情感理念與視覺交際設計相結合，必然會擦出更多的藝術火花，打造出更令人震撼的視覺盛宴，進一步強化視覺傳播設計的藝術效果。

關鍵詞：情感理念；視覺傳達設計；意義；運用；路徑

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）08-0-03

0 引言

情感是一種精神活動，在追求情感的過程中，人的自我尊嚴也逐步得以凸顯。在視覺傳達設計中融入設計師的主觀情緒，能夠強化設計效果。基于情感設計理念，設計師在設計產品的過程中需要結合自己和客戶的主觀情感，以達到設計的最終目的。設計師要理解感性觀念與視覺表達設計的關系，將情感理念充分滲透到設計活動之中。

1 情感理念與視覺傳達設計的關系

所謂視覺傳達，是指設計師通過視覺元素、視覺符號和視覺組織等，將信息、觀點、情感等內容傳達給受眾的一種方式。當今社會，視覺傳達與人們的日常生活緊密相連，并成為一種重要的信息傳遞方式。基于原始設計要素，當代設計審美在不斷發展和創新的同時也要注重融入情感理念，引進當代美學元素，形成新的視覺審美文化。視覺藝術要實現進一步發展，必須對視覺美的內容、美的價值與美的內涵等有更高的追求，基于受眾需求不斷創新，實現長足發展。情感理念強調以人為本，只有在設計中融入情感要素，才能滿足以人為本的設計要求，產生更強烈的視覺沖擊，同時更精準直觀地呈現設計師的思想與情感［1］。另外，設計師也能擺脫傳統藝術表現模式的束縛，迸發更多視覺設計靈感。隨著可視化溝通技術的不斷進步，可視化溝通設計可以傳遞出更多信息，并進一步優化受眾的視覺感受。

目前，視覺傳達設計呈現由靜態向動態發展的趨勢，并逐步成為各個國家、各個民族普遍使用的一種文化展示方式，在促進世界文化交流和發展方面發揮了重要作用。在視覺傳達設計領域，情感理念的融入賦予了設計作品生命，使其具有更高的價值。思想情感的融入一方面能夠直接刺激受眾的情緒，產生獨特的情感價值，另一方面有利于設計作品產生更大的影響力。

在視覺傳達設計中，設計師往往基于自己的情感和思想開展設計工作。情感理念的融入有利于提高設計作品的情感價值，強化設計作品的視覺表達效果，延長設計作品的生命周期。

2 情感理念在視覺傳達設計中運用的意義

將情感理念與當代審美要素融合，應用到設計作品中成為當代設計發展的大勢所趨，也是人們對情感設計的根本追求。尤其在網絡環境下，人們對設計美學的要求越來越高，設計創新迫在眉睫，且難度越來越大。只有在設計作品中融入情感理念，才能彰顯作品的藝術價值，展現其真正的影響力。

2.1 進一步促進情感與設計的靈感碰撞

情感理念與視覺設計的相互融合，能夠促進設計的創新發展，以新穎的設計刺激消費者的購買欲望，達到設計促消費的目的。例如，在一些產品的廣告設計中，融合情感設計元素，能夠更好地吸引消費者的目光。對飲料廣告進行合理的色彩、文字搭配，強調飲料的口味、營養，有利于激發消費者的購買欲望。用色彩吸引注意力，用文字表現產品調性，刺激消費者的購買欲望，并增強消費者對產品的好感。

2.2 有利于促進情感與設計的升華融合

視覺傳達設計的首要目標是引起人們的注意，從而引發人們的一系列行為。當前，視覺傳達設計越來越關注人的情緒表達。通過對受眾情緒的感知，準確把握受眾的精神及物質需要，促進情感與設計的融合。

2.3 強化作品與受眾之間的交流互動

傳統設計模式下，設計產品往往難以與受眾建立良好的互動關系。如今，情感理念下的設計內容打破二維設計的局限，呈現三維的立體設計效果。同時，其還能與受眾互動，受眾與作品之間相互影響、相互作用。通過與作品互動，受眾能更好地了解作品所蘊含的情緒，同時設計師也能通過受眾的情緒反饋不斷提高作品質量。交互是一種以視覺與設計為媒介，進行情緒表達的重要方式［2］。

2.4 有利于受眾記憶的延續

情緒是對一系列主觀認知經驗的通稱，是人對客觀事物的態度體驗以及相應的行為反應。因此，設計師將情緒理念融入產品設計中，更容易引起受眾共鳴，并對受眾產生深刻影響，引導受眾獲得新的情緒經驗。這有利于加深受眾對產品的印象，延續受眾記憶，擴大設計作品的傳播范圍，提高設計作品的知名度，成就經典作品。

3 情感理念在視覺傳達設計中的應用表現

3.1 平面構圖的情感理念

平面物體是由點、線、面構成的，只有采用更人性化的視覺傳達設計手法，才能讓受眾感受到作品中的情感流動。在視覺設計中，要不斷變換點，以達到情感表達目的。線條是一種流動元素，其是平面設計中進行情感表達的重要媒介，可以引發設計作品的情緒變化。視覺設計也要遵循一定的規律，遵循相關的情感元素應用原則。例如，表達正向情緒與消極情緒的設計作品具有明顯的差異。暖色調通常用于表達正向的情緒，傳遞積極向上的價值觀念，而冷色調通常用于表達消極情緒，傳遞的是與前者截然不同的設計信息。

3.2 材料紋理反映情感概念

材料選擇對產品的視覺表現力也產生了深遠影響。由于材質、質地的差異，畫面中的情緒表達也有不同的意義。同時，在創作過程中，要根據具體情況選用合適的材料。而在情緒表現上，不同的材料紋理能對應不同的情緒溫度。例如，一張簡潔美麗的貼圖可以給人清新之感，而雜亂的紋理往往令人感到不適。所以，在創作過程中，設計師應針對作品的特定表達方式及情緒期待，選用適當的材料紋理，以便為視覺設計作品的思想情感表達提供助力［3］。

3.3 色彩語調中的情感概念

在日常生活中，人們可以看到各種各樣的色彩，而色彩語調中的情感概念也具有深入解讀的價值，如高貴典雅的紫色、生機勃勃的綠色、熱情奔放的紅色等等。由于產品的性能與設計意圖不同，所選用的產品顏色也存在差異，情緒傳達效果也不盡相同。

3.4 文字編排體現情感理念

在視覺傳達設計中，文字是非常重要的因素。文本不僅可以介紹產品功能，還能起到情緒激發作用。在產品設計過程中，設計師要基于情感理念進行色彩搭配、圖案設計和文字編排。民俗文字的視覺化處理，注重讓文字在不同的時空中呈現出不同的形態，激發人們對民俗文字的探索興趣。在不同的版式中，筆畫、曲線畫、斷點畫、流線畫等都會對情緒表達產生不同的影響。

4 情感理念在視覺傳達設計中的運用路徑

4.1 設計活動之前的情感積累

只有對生活充滿熱情的設計師才能在設計活動開始之前進行充分的情感積累，從而迸發設計靈感，賦予整個設計作品生機與活力。優秀的設計師要有豐富的想象力和創造力，善于提煉與生活有關的情感素材，擁有深刻的人生感悟。得益于豐富的感情體驗，設計師的設計能力才能施展，從而增強設計作品的感染力［4］。

4.2 作品色彩中情感理念的運用

運用不同的顏色，可以營造不同的氣氛，呈現不同的情緒，給人不同的感受。所以，設計師必須依據自己所要呈現的內容選擇色彩，達到情感表達目的。人們普遍認為，色彩具有情感象征意義，并被賦予深刻內涵。因此，設計師必須對色彩的情感象征意義有深刻認知，作出正確的色彩選擇。例如，黑色是一種莊重、肅穆的顏色，容易讓人感到壓抑，而紅色多象征興奮與歡樂。在視覺傳達設計中，運用不同的顏色表現不同的情緒至關重要。這也是將感性概念應用于視覺傳達設計的重要途徑。

4.3 作品圖案中情感理念的運用

在視覺傳達設計中，圖案是不可或缺的元素。正確選用圖案，能更好地表現設計師的情感與思想。在設計中，設計師也致力于整合不同的內容和元素，以更好地展示自己的設計理念和價值取向。在工程設計過程中，經常會出現一些具有特定含義的模型。在這種模式下，設計師能更直接地將情緒概念融入視覺傳達設計中。所以，設計師根據自己的感受選擇合適的款式至關重要。

4.4 文字編輯中情感理念的運用

文字編輯是一種非常重要的視覺傳達設計方式，文字表達比圖表更直觀。在具體的設計過程中，文字編輯呈現出多元化發展趨勢。運用多種文字處理方式，也能充分呈現設計師所要表達的情緒和想法。在明確情感導向的前提下，通過適當的編輯方式，能將設計師的情緒想法充分傳遞給受眾。

4.5 作品版式中情感理念的運用

不同的版式能夠產生不同的設計效果。根據板式的構成要素，對圖文、色彩搭配等內容進行調整，如疏離對比、圖像平衡、空間分布、粗細對比等都是版面設計的重要組成部分。另外，點、線、白、黑、灰等元素的交疊與組合，能更好地表達作品主旨。在當前的設計中，恰當運用各種設計元素能傳達多種意義，營造不同氣氛。在版面設計中，設計師將文字和構圖有機結合，以不同的方式表達自己的情緒，并讓受眾獲得不同的情緒體驗。

4.6 作品材質中情感理念的運用

材質在視覺表達和情感呈現方面發揮了重要作用。一個優秀的設計師，不但要會選擇合適的作品材質，還要巧妙搭配圖案、顏色、文字等元素，并在作品中融入情感理念。比如，石材、木材等往往能夠較好地表達懷舊、古典等主題；鐵、塑料、玻璃等材料往往用于表現當代藝術風格，體現藝術的現代性與工業化特征。題材和材質的恰當選擇，有利于在傳達情緒觀念的過程中，營造出一種強烈的情緒氣氛，使受眾產生更強烈的情感共鳴。

4.7 作品媒介中情感理念的運用

依托日新月異的科學技術，可視化溝通設計的手段與方法得到快速發展。新媒介的興起推動了視覺傳達設計的多元化。另外，以AR/VR為代表的視覺傳達技術為大眾參與創造了條件。通過這種方式，受眾能夠更深層次地了解設計內涵，精準把握設計師的意圖與情緒，從而實現全方位、多層次的交流。

在智能手機廣泛應用的背景下，用戶只要動動手指，就能沉浸式體驗設計的全過程，設計參與度大幅提高。要更好地發揮視覺傳達設計的功能作用，就要在設計中運用情感理念，堅持自主創新和多元設計。

5 結語

情感理念側重以人為本，倡導通過對設計的融合創新，滿足人的情感需求及審美追求。因此，設計師要持續優化完善自己的設計作品，在設計之前進行情感積累，然后慎重選擇色彩、圖案、文字等設計要素以及版面、材料和媒介，挑選最符合設計主題的元素，不斷融合創新，在滿足現代社會審美需要的基礎上給受眾帶來全新的情感體驗。

參考文獻：

［1］ 祁倩詩.論新媒體藝術中傳統圖形元素的設計表達［J］.作家天地，2022（21）：140-142.

［2］ 楊凌琳.中國傳統圖形元素在現代美工設計中的運用初探［J］.天工，2021（7）：120-121.

［3］ 陳柏霖.傳統主題創意圖形元素的設計方法［J］.知音勵志，2016（16）：241.

［4］ 張薇薇.吳冠中繪畫圖形元素在團扇扇面設計中的應用［J］.美術界，2017（5）：83.

作者簡介：賈杭錦（1995—），女，遼寧沈陽人，博士在讀，研究方向：視覺傳達設計、設計學。