新媒體時代下體育文化傳播的SWOT分析

摘要：隨著科技的快速發展，新媒體已經成為人們獲取信息的主要途徑。體育傳播作為信息傳播的一個重要領域，也受到了新媒體的影響。作為新媒體與智媒體時代的產物，各類短視頻平臺以及視頻網站應運而生，隨著5G時代的飛速發展，這些平臺以及網站用戶的數量呈現穩步增長的趨勢，新媒體對體育傳播帶來了新的方式。因此，本文通過SWOT分析法對新媒體時代下體育文化傳播進行了深入研究，旨在探討新媒體技術對體育文化傳播的影響以及未來的發展趨勢。

關鍵詞：新媒體" 體育文化" 傳播" SWOT分析

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-05-121-3-ZQ

新媒體作為新興的傳播途徑正在潛移默化的改變著我國的傳播方式。新媒體覆蓋面廣，具有跨越地域和時空限制的特點，可以跨地區內的信息傳遞。新媒體技術具有高度互動性，可以通過社交媒體、微博等渠道與受眾進行實時互動，提高了文化傳播的參與度和影響力。其時效性強，具有快速傳播的特點，可以讓體育賽事、新聞等信息迅速傳達到受眾面前，提高了信息的時效性和準確性。新媒體技術還可以通過視頻、圖片等多種形式呈現體育文化內容，豐富了傳播的形式和手段，提高了信息的吸引力和可讀性。然而，新媒體時代的體育傳播也存在一些明顯的劣勢。信息過載和內容質量的參差不齊可能導致觀眾難以篩選出有價值的信息。同時，對于版權的保護、個人隱私的保護以及技術的依賴性等問題，都對體育傳播的有效性和可持續性提出了挑戰。在機會方面，新媒體技術的不斷進步，如5G、大數據、人工智能等，為體育傳播帶來了新的發展空間。這些技術的應用不僅可以提高傳播效率，還可以創造新的商業模式和收入來源。此外，全球化的趨勢也為體育組織和品牌開拓國際市場提供了可能。威脅方面，新媒體環境下的競爭激烈，各種信息和媒體平臺的涌現不斷分散著觀眾的注意力。此外，網絡安全問題和法律法規的不斷變化也對體育傳播構成了潛在的風險。體育作為第三產業，能夠促進人們身體健康，豐富人們的精神生活，本文從新媒體對體育文化傳播的優勢、劣勢、機遇、威脅進行分析，從而促進我國體育文化傳播健康發展。

1、新媒體時代下體育文化傳播的SWOT分析

1.1、新媒體對體育文化傳播的優勢（S）

（1）傳播覆蓋面廣，傳播內容時效性強。

隨著人們生活水平的提高，人們對于精神生活的需求越來越大，體育運動能夠豐富人們的業余生活和精神生活，因此人們對于體育的關注度越來越高。伴隨著人們的這種需求以及我國科技水平的不斷提高，新媒體時代下的新興傳播方式開始取代傳統的電視以及報紙等傳播方式，新媒體時代下的各類短視頻以及視頻。網站充分利用了用戶們的碎片化時間，讓人們可以利用空余短暫的時間去了解自己所感興趣的體育資訊，這類平臺以及網站的特殊算法能精確的將用戶所想看到的內容更加準確的推送到用戶的眼前，極大地提高了用戶的粘性和吸引力。根據嗶哩嗶哩視頻網站2022年發布的《2022bilibili運動健身數據報告》顯示1.15億人在B站觀看運動健身視頻，視頻播放量超300億，在不同性別偏好上，最受男性歡迎的運動是籃球和足球，最受女性歡迎的運動是瑜伽和健美操。

（2）傳播方式的互動性強，傳播渠道多元化。

5G時代的發展使得傳統的電視機、廣播、報紙等傳播方式顯得較為單一并不具備選擇性，而新媒體所衍生的各種傳播方式，比如微信公眾號、微博、抖音短視頻等開始將體育傳播的方式從單向傳播轉向雙向甚至多向的互動式傳播，極大地改變了體育文化傳播的環境，人們相比較原來的接受體育信息的方式，更傾向于通過移動端來接受體育信息，從傳播方式的轉變來看，人們更喜歡這種可以進行互動的傳播方式，其并不是一味地接受而是能在比賽進程中和其他人進行互動探討關于比賽進程中的一些細節。由于撰寫公眾號的文章、拍攝體育短視頻的成本較低，使得每個組織每個人都可以成為傳播者，比如體育組織、體育社團、體育迷等，這樣主體多元的傳播方式使得體育文化能夠從社會層面加大傳播力度，豐富體育文化傳播的內容。

1.2、新媒體對體育文化傳播的劣勢（W）

（1）傳播內容質量參差不齊。

由于進駐平臺的門檻較低，各種參差不齊的作者紛紛涌入，比如有體育冠軍、體育明星，他們通過發布運動技能教學、運動知識、運動賽事等體育內容，拉近了普通人與體育冠軍的距離，豐富人們的體育生活。但是其他一些平臺作者發布的內容有的趨于商業化，為了博得觀眾的點擊率不擇手段，發布的內容有的是一些標題黨，缺失了體育信息的準確性，使用戶很難在發布的內容中獲取有用的信息；其次，一些體育網紅發布的作品趨于娛樂化，并不能很好地將體育的觀念傳達到觀眾的思想中，容易引起觀眾對體育理念的認知偏差。

（2）平臺管理機制不完善。

由于新媒體技術的開放性和自由性，體育文化內容很容易被盜版或侵權，給作者帶來非必要的法律糾紛，給體育產業帶來經濟損失；其次，網絡上一些體育消息真假難辨，發布的消息真實性難以保障，容易出現虛假報道、炒作等現象，為體育文化的傳遞帶來危害。比如：一些不負責任的媒體或個人發布虛假的賽事結果，球員傷病或轉會信息，給球迷帶來困擾和誤解。

1.3、新媒體對體育文化傳播的機遇（O）

（1）體育的數字化轉型。

數字化體育指的是通過數字化科學技術與傳統體育相結合的相關活動，從2011年騰訊體育獲得NBA轉播權開始，我國爭相出現各種視頻或體育網站開始加強對體育賽事的關注度，中國的球迷可以在移動端收看各種賽事的轉播和相關的體育信息，使全國各地的體育關注者們增添了更多獲取體育相關消息的渠道，為體育迷們帶來第一手的體育資訊。

2012年咕咚APP的問世，使得中國在健身軟件上的先河也被開創，體育健身APP的出現讓體育信息資源在短時間內快速傳遞，繼而改變了體育傳播的發展方向。運動健身APP的上線為運動愛好者提供了可以交流的平臺，他們可以與跨地區的運動愛好者們交流運動經驗，以及分享每次自己的訓練內容、訓練方法和訓練經驗。健身APP充分滿足了體育愛好者在專業領域的社交需求，促進全民健身計劃的實施，為我國體育事業增添不可或缺的力量。

（2）社交媒體營銷。

社交媒體平臺已經成為企業宣傳和營銷的手段之一，通過社交媒體平臺進行體育文化的傳播可以拓展受眾范圍和影響力。2018年一檔籃球綜藝《這就是灌籃》播出后在中國迅速掀起了一陣校園籃球熱，這檔節目通過聚焦年輕人的潮流文化，以中國大學生的3×3籃球聯賽為基本核心，集結了來自全國各地熱愛籃球的青少年們，并通過讓四位體育明星分為兩大陣營，分別帶領球員們進行比賽最后角逐出最有價值的球員。該檔節目的播出使得一些草根球員用他們精湛的球技，以及不服輸的競技精神曝光在全國觀眾的視野里，為中國的籃球事業傳遞正能量，節目播出后那些表現出色的球員通過自己的社交帳號吸引一大批粉絲，并且利用粉絲群體開設屬于自己的體育公司，為中國體育的事業貢獻自己的力量。

（3）大數據應用。

大數據技術可以幫助體育產業更好地了解受眾需求和行為習慣，精準推送符合受眾需求的內容提高傳播效率和轉化率。例如，抖音、淘寶、小紅書等軟件，充分利用大數據應用技術，可以根據用戶日常的瀏覽記錄推送用戶所感興趣的內容，極大地增添用戶在自己所感興趣的領域的興趣以及購買所感興趣的商品，通過這種技術手段能夠很好地增添用戶在搜索體育相關詞條時平臺所推送信息的準確性。

1.4、新媒體對體育文化傳播的威脅（T）

（1）競爭壓力大。

隨著新媒體技術的不斷發展和普及，傳統媒體的市場份額逐漸被新興媒體所取代，給體育文化傳播帶來更大的競爭壓力。新媒體的興起給體育信息傳播帶來了便利，觀眾可以不受時間和空間的限制，通過短視頻、公眾號、體育新聞網站等途徑來獲取信息，并與自己喜歡的體育明星、運動達人保持互動，這表明傳統的體育傳播媒體的地位正在遭受被取代的風險，相比于新媒體快捷和便利的特點，傳統的電視等傳播途徑正在被人們弱化，新媒體的高速發展使傳統媒體遭受著巨大的挑戰。目前新媒體傳播體育新聞的方式正在占據主導地位，而傳統的電視直播等傳播途徑已經退居二線，但是相較于傳統媒體而言，新媒體傳播內容和深度有著明顯的問題，新媒體的作者并不全是有嚴格職業道德的人，導致信息的真實性和嚴謹性成為一大問題。新媒體傳播主要依靠大數據和云計算技術，來針對用戶喜好進行傳播，對于一些大型賽事基本都是轉載傳統新聞媒體的圖文或視頻，沒有進行形式上的創新，只是將新媒體平臺作為一種傳播途徑，與傳統媒體相結合，并不能發揮自身的優勢去服務于大眾。

（2）法律法規不完善。

目前我國對于體育文化產業的法律法規還不夠完善，對于侵犯知識產權、虛假宣傳等問題的處罰力度也不夠大，給體育文化傳播帶來了一定的法律風險。體育作品無論是新聞、圖文還是視頻都是作者辛苦腦力勞動的成果，是受知識產權保護法所保護的，但是作為新興的傳播途徑，新媒體所誕生的各種平臺針對于盜版或虛假宣傳的懲罰并沒有受到特別的重視，對于盜取別人成果和虛假宣傳的處罰力度不夠大，網絡上一些博主視頻被盜的事情屢見不鮮，但是真正能夠維權成功的少之又少，不免使一些高質量的作者寒心。

（3）技術不成熟。

由于新媒體平臺所采用的數據分析技術并不成熟，缺乏分析，為用戶所推送的內容質量問題，導致部分用戶的低級趣味被廣泛推送，不利于體育文化的全方位傳播。新媒體主要的傳播平臺所采取的算法有優勢也有弊端，用戶的搜索數據分析容易出現問題，導致所推送到用戶眼前的內容質量降低。比如，用戶搜索“體育賽事”的詞條過多以后，平臺幾乎只會推送賽事的信息給用戶，極大程度地減少了其他和體育相關的信息的推送，使得用戶接受體育信息具有局限性，對體育文化全面傳播進行了極大的限制。

2、新媒體體育文化傳播策略

2.1、加強版權保護

體育文化傳播中的版權問題是制約其發展的重要因素之一。政府和企業應加強對體育文化知識產權的保護，加大版權管理和監管力度，打擊盜版和侵權行為，維護體育文化的合法權益。

2.2、創新營銷策略

新媒體時代下，傳統的廣告宣傳已經無法滿足受眾的需求。體育企業可以采用更加創新的營銷策略，如社交媒體營銷、內容付費等模式，提高品牌知名度和用戶粘性。

2.3、加強技術應用

隨著技術的不斷發展和更新換代，體育文化傳播也需要不斷地跟進和應用新技術。例如，利用人工智能技術進行數據分析和預測，提高賽事預測準確率；運用虛擬現實技術打造沉浸式觀賽體驗等。

2.4、拓展國際市場

隨著全球化進程的加速，體育文化傳播也需要拓展國際市場。通過建立海外辦事處、與國際媒體合作等方式，擴大體育文化的傳播范圍和影響力。

3、結語

新媒體時代下，體育傳播方式發生了深刻的變革。通過SWOT分析，我們可以看到新媒體體育傳播具有明顯的優勢，但體育文化傳播也面臨著機遇和挑戰并存的局面。在優勢方面，新媒體的互動性和即時性極大地提高了體育迷的參與度和忠誠度。通過社交媒體、移動應用和在線直播等渠道，體育迷可以實時關注賽事動態，參與討論，甚至與運動員直接互動。這種高度的參與感和社區歸屬感是傳統媒體無法比擬的。然而，新媒體時代的體育傳播也面臨著一些劣勢。信息過載和質量不一的內容讓體育迷難以篩選有價值的信息。此外，版權問題、技術依賴和隱私保護等問題也對體育傳播的可持續發展構成了挑戰。在機會方面，新媒體技術的發展為體育傳播帶來了新的可能。例如，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的應用可以為觀眾提供沉浸式的觀賽體驗。同時，通過數據分析和人工智能等技術，體育組織可以更精準地進行市場定位和粉絲管理。盡管如此，新媒體時代也帶來了一系列威脅。假新聞和網絡攻擊的增加，以及法律法規的不確定性，都可能對體育傳播的健康發展造成影響。因此，充分利用新媒體的優勢，加強版權保護、創新營銷策略、加強技術應用等方面的工作，才能在激烈的競爭中脫穎而出，實現體育文化的可持續發展。同時，政府和企業也應積極推動體育文化產業的數字化轉型和國際化發展，為體育文化傳播提供更加廣闊的空間和更多的機遇。

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基金項目：四川醫院管理和發展研究中心年度科研項目（SCYG2022-47）“醫院體育文化建設與管理研究”。

作者簡介：楊玉銳（1999-），男，山東聊城人，碩士在讀，研究方向：體育教學；

通訊作者：王曉芳（1971-），女，四川瀘州人，博士，教授，研究方向：體育管理學。