“互聯網+”時代品牌視覺形象設計特點研究＊

吳慧霞

（北海藝術設計學院,廣西北海 536000）

隨著互聯網技術的發展，品牌視覺形象設計理念和模式發生了較大的變化。互聯網的普及推動了信息化技術的發展，也為品牌傳播創造了良好機遇，而這同時也使品牌視覺形象設計迎來了巨大的挑戰，應分析影響品牌視覺形象設計的一些因素，給予品牌視覺形象設計提供指導方向。

一、品牌視覺形象的內涵

品牌視覺形象是通過品牌的外在使得消費者產生一定的影響，而品牌視覺形象一般包括品牌的標識、包裝、網站等相關內容的有機組合，可以體現品牌的宗旨、理念、價值等。品牌視覺形象在激烈的市場環境中發揮了重要的作用，不但可以吸引消費者目光，而且能夠提高品牌信任度，可以增強品牌競爭力，促進企業實現可持續發展。

品牌視覺形象的設計主要內容是品牌的標識，品牌標識一般是企業的商標，而品牌標識則是品牌的關鍵所在，能夠體現品牌的獨特，較為成功的品牌標識應簡明獨特，更加容易被識別，而且可以更快地傳達品牌的信息。

品牌視覺形象設計還包括包裝方面，包裝是產品給予消費者的首要印象，不但可以吸引消費者的目光而且能夠體現產品的品質，良好的包裝設計能夠提升產品的市場競爭能力，也能夠向消費者呈現品牌整體形象。

另外，品牌視覺形象也涉及廣告、營銷等方面。廣告營銷是品牌與消費者進行互動交流的一種渠道，一般情況下應保證品牌視覺形象在廣告營銷的風格方面與品牌形象保持一致，可以更好地體現品牌形象一致性特點。

品牌視覺形象還包括線上平臺、社交軟件等方面的設計。當前信息化技術在快速發展，對于線上平臺、社交軟件上的品牌視覺形象設計應確保能夠更好地吸引消費者，使得消費者產生良好視覺、聽覺感受，從而增強消費者的體驗感，也能夠增加品牌的信任度。

二、品牌視覺形象設計的關鍵

1.色彩選擇

應認識到色彩對于品牌形象形成和提升所發揮的作用，色彩是一種較為形象直觀的表達方式，可以吸引人們的注意力。不同的色彩可以傳達不同的思想、情感和相關信息，因此對于品牌視覺形象的設計需要分析色彩的特點，進而可以保證色彩所傳達的信息與品牌定位保持協調。色彩能夠給予情感共鳴提供動力，不同的色彩可以使得人們產生不同的情感和反應，可以借助色彩的情感共鳴特點而吸引消費者，從而使得消費者與品牌建立深入的情感。

對于品牌的定位同樣需要注重色彩的選擇，因為可以更好地打造品牌。不同的色彩體現的品牌形象是不同的，如果要打造較為現代化、創新型的品牌，那么可以應用較為鮮麗的色彩，而如果要打造較為穩定堅實的品牌形象，那么則可以采用中性色彩。

通過科學使用色彩可以確保品牌定位符合品牌所體現的價值以及能夠契合消費者的消費價值觀，比如當下全人類社會更加強調生態環保以及人類的可持續發展，那么可以使用綠色等色彩，而必要時還可以進行色彩的組合。很多情況下品牌需要應用到多種色彩，通過色彩組合可以傳達更加豐富的信息，比如可以在選擇主色彩的基礎上使用輔助色彩，通過主色彩而體現品牌的主要信息，而輔助色彩的應用主要是進行補充和強化[1]。

2.字體和排版

品牌視覺形象設計中字體和排版極為重要，能夠更好地體現品牌價值和傳達品牌信息，字體的選擇和排版風格應與品牌形象價值觀保持一致，從而可以強化品牌在消費者心目中的印象。字體和排版可以更好地體現品牌的個性，并且能夠直接關聯受眾群體，提升品牌的可讀性。這是由于品牌都有著自身獨特的個性以及不同的價值觀，使用一些獨特的字體可以體現這一方面的特點，不但能夠增強品牌的現代感和創新性，而且能夠提升品牌形象。

此外，不同生活背景的人對于不同字體會有不同的感想和反應，所以對于品牌視覺形象設計應考慮到這一方面，應與受眾群體建立更為緊密的聯系，通過使用適合的字體可以向專業人士呈現品牌形象。同時，還應保證字體具備可讀性，而這較為重要。品牌在一些媒介平臺中展示信息應確保文字清晰，具有較高辨識度，使用消費者較為容易直觀地閱讀的字體可以使得受眾群體更加輕松地獲得品牌的信息而不會感覺到負擔和壓力，也能夠使得消費者產生良好的閱讀感受。

3.圖像和圖形元素

品牌視覺形象設計的重要元素是圖像和圖形元素，而這可以體現品牌的身份，不僅能夠更好地傳達品牌的個性化特點，而且還可以在外在包裝、廣告推介等方面使用，從而保證品牌具備良好的認知度。除了使用色彩、字體、排版等，還可以使用特定的圖像和圖形元素來提升品牌形象，比如圖案、紋理、形狀、符號等，而這些元素與品牌的風格特點、故事類型應保持一致，還應考慮到圖像和圖形的風格，這是品牌在攝影和插圖方面的重要因素，比如拍攝方法、濾鏡使用、插圖風格等。

4.創新性和演進性

品牌視覺形象設計是企業實現良好發展的重要方面，不但可以更好地吸引消費者，而且還能夠使得品牌在激烈的市場競爭中具備吸引力和競爭力。為了取得良好的市場效果，那么對于品牌視覺形象設計還應注重創新性和演進性。創新性對于品牌視覺形象設計產生了關鍵的影響，市場發展和消費者需求的變化使得傳統的設計理念和設計元素已經不能滿足需求，所以對于品牌視覺形象設計應進行創新和優化并順應社會發展趨勢。

國外有研究認為大腸埃希菌菌株起源與系統發育群有關，同一個系統發育群的菌株可能存在共同的祖先，不同系統發育群致病力亦不相同［12,27］。Wang等［5］研究發現血流感染中大腸埃希菌主要是B2群，其次是D群、B1群和A群。本研究結果顯示，引起血流感染的大腸埃希菌主要為B2群，而F群菌株數量僅次于B2群，與Wang等［5］報道并不一致，原因可能是本研究采用最新的分群方法［16］，更加細分出F群，目前采用這種新方法進行血流感染大腸埃希菌分群的文獻報道罕見，關于F群菌株的特征有待進一步研究。

創新性不但包括引入新的元素，而且也應融入新的思想思維，應敢于創新和發揮創意，通過對于品牌視覺形象進行創新性設計能夠吸引更多的受眾群體，也能夠獲得更多的市場份額，進而可以提升市場競爭優勢。

對于品牌視覺形象設計進行創新也能夠提升品牌的可辨識度，如果某一品牌設計理念、設計模式較為獨特，那么消費者更加容易地與其他品牌進行區分，提升品牌在市場中的存在感，有利于消費者與品牌建立情感，甚至也能夠使得消費者與品牌視覺形象產生共鳴。如果品牌可以體現積極的情感或者健康的價值觀，那么消費者也會產生了解的積極性，從而獲得消費者的認可、接受和擁護，為品牌的發展奠定基礎。對于品牌視覺形象的設計還應在此基礎上進行改進和演變，這是保證品牌新鮮感的重要因素。

品牌應突破被某一設計風格方面的局限，需要逐漸適應不斷變化的市場形勢和日益增長的消費群體需求變化，對于品牌視覺形象的演進性主要是對于品牌色彩、字體等進行更新，可以增強品牌的現代感，也能夠促進品牌與社會、經濟、文化、歷史之間產生密切的聯系，進而使得品牌能夠履行促進全人類社會可持續發展的責任擔當。

三、“互聯網+”時代品牌視覺形象設計特點

1.數字化和多平臺適應性特點

“互聯網+”時代背景下對于品牌視覺形象的設計應著重強調體現數字化特點。當前互聯網技術在快速發展，品牌的傳播和營銷更加依賴于數字化技術，能夠確保品牌視覺形象設計適應現代社會發展形勢。基于對于數字化特點的認知需要確保對于品牌的標識設計保持一致，比如品牌網站、移動應用等方面，而品牌的標識還應能夠適應不同分辨率、尺寸的屏幕，保證能夠更加清晰全面地呈現在數字媒體中，保證了品牌的形象[2]。

數字化特點還需要品牌視覺形象具備良好的互動性特點，比如品牌可以應用VR或者AR等技術來提升消費者體驗感，這就要求對應的標識和設計能夠與所應用的技術保持協調，從而促進消費者與品牌產生良好的互動。對于多平臺適應突破傳統模式中較為依賴紙質媒體、電視媒體等的局限，應在更多的平臺中實現與消費者之間的良好互動。所以，需要品牌視覺形象設計能夠在不同的平臺中保持一致，比如電視平臺，戶外廣告等。

品牌的標志和設計能夠被觀眾較為容易地辨識，可保證品牌形象具備一致性特點，必要時還應依據平臺特點進行針對性調整。這是由于不同的平臺及受眾群體或者傳播模式都會有所差別，因此對于品牌視覺形象的設計需要根據具體情況而調整，確保能夠與觀眾進行良好的互動。比如在一些社交軟件平臺上的形象視覺設計應更加側重于互動性，在一些紙質媒體中應強調品牌視覺形象更加專業。

2.簡明清晰特點

“互聯網+”時代背景下人們的生活節奏在加快，工作效率在提高，人們通過應用移動終端設備能夠不受時間、空間的局限而獲得所需要的信息。對于品牌視覺形象設計同樣需要依托于互聯網技術簡化設計，通過簡化能夠使得消費者以較短的時間了解品牌的價值特點，消費者能夠產生濃厚的興趣，簡明的設計還能夠在不同的平臺更好地展示品牌的形象，這就需要做到品牌形象簡明清晰，使得消費者更快地了解品牌所能提供服務類型或者產品類型等。

3.消費者體驗導向特點

當前“互聯網+”時代對于品牌視覺形象設計則是要滿足消費者的需求。以往一些品牌往往側重于如何更好地將品牌形象傳達給消費者，但是當前互聯網發展形勢下需要品牌能夠了解消費者的需求、特點等，比如消費方向、消費模式等，為品牌視覺形象設計創造了一些機會，但是也帶來了一些挑戰。

對此，需通過針對性設計、個性化設計來滿足不同消費者的消費需求，比如一些平臺則會根據消費者的購買習慣、興趣愛好而設計個性化的界面和推送所需要商品，進而增強消費者體驗感。另外，“互聯網+”時代品牌視覺形象設計其消費者體驗導向特點還包括消費者通過各種方式而加強與品牌之間的互動，比如手機軟件、商品網站布設都需要確保品牌的視覺形象設計能夠保證消費者獲得相同或者相似的體驗感，如對于品牌字體、頁面形象布局等，利于加深消費者對品牌的印象，提升消費者滿意度。

另外，當前移動終端設備得到普及，消費者更青睞于使用手機軟件上網，因此對品牌的視覺形象設計還應確保與消費者產生良好的互動，應保證品牌在移動終端設備中具備良好的可操作性，從而可保證消費者的消費體驗感。

4.故事敘述能力特點

“互聯網+”時代背景下對于品牌視覺形象的設計應突破傳統的商標等設計理念的局限性，應更加側重強調對于品牌發展歷史方面的體現。品牌的故事性相關元素一般包括品牌的產生背景、發展歷史、發展理念、品牌文化等，對于這些元素應通過圖像等傳達給消費者，進而能夠使得品牌在消費者內心樹立更加良好的形象[4]。

對于品牌故事敘述能力特點的分析還可以通過品牌故事的可視化表達而體現。在當下“互聯網+”時代背景下品牌故事不只包括文字內容或者口頭表達，還可以借助視覺形象設計更好地呈現，需要品牌視覺形象設計過程中能夠引入相關的場景或者角色等，從而可以使得品牌故事更加生動和形象，也更加有利于消費者了解品牌。

5.實時更新特點

對于品牌視覺形象的設計應確保具備實時更新特點。在當下“互聯網+”時代背景下對于信息的傳輸效率更高，受眾群體更廣大，行業的競爭也更加激烈，消費者消費需求、消費愛好都發生了一定的變化。所以，應依據社會發展形勢而調整優化視覺形象，保證與市場保持協調一致，這就需要對于品牌視覺形象的設計能夠靈活進行，與時俱進改變新品牌的外觀相關要素，從而可以在不同的環境條件下更好地適應[5]。

此外，品牌視覺設計的實時更新特點還體現在品牌的推廣活動方面。消費者更加傾向于與品牌進行互動，而品牌推出一些活動能夠更好地吸引消費者，也能夠通過品牌視覺形象設計而迎合消費者需求，體現品牌的特點，如果品牌視覺形象不能得到及時改變或者更新，那么則可能會失去市場份額。

6.數據驅動的優化特點

基于“互聯網+”時代背景下數據是重要的影響因素，對于品牌視覺形象設計同樣需要收集和分析數據，主要是分析消費者的消費行為、市場形勢、競爭對手等相關數據，從而可以掌握消費者消費傾向、市場發展趨勢，能夠為品牌視覺形象的設計調整提供重要參考依據[6]。

另外，對于數據驅動的優化性特點進行分析得知，企業應提供個性化設計方案，依據消費者個性化需求能夠為消費者打造不同的視覺形象，不但可以保證消費者對于品牌產生信任，而且能夠更好地鎖定消費者，比如一些社交平臺依據消費者的興趣愛好、相關瀏覽數據為消費者推薦不同的界面和內容，不但讓消費者感受到社交平臺對于消費者的行為習慣、使用需求的關注，而且也可以讓消費者獲得良好的服務，從而增加了消費者的黏度，確保社交平臺具備更大的應用價值。對于品牌視覺形象設計能夠更加靈活地借助互聯網，借助其數據驅動的優化特點能夠做到品牌視覺形象設計進行有效性調整，通過監測消費者的行為和相關數據企業可以及時發現問題并且采取一些措施，也確保了品牌能夠適應市場變化形勢，進而滿足消費者的需求。

四、結語

綜上所述，對于“互聯網+”時代品牌視覺形象的設計需要了解品牌視覺形象的內涵，還應掌握品牌視覺形象設計的關鍵，主要包括色彩選擇、字體和排版、圖像和圖形元素、創新性和演進性等方面。基于此，通過分析而了解到“互聯網+”時代品牌視覺形象設計的特點包括數字化和多平臺適應性特點、簡明清晰特點、消費者體驗導向特點、故事敘述能力特點、實時更新特點、數據驅動的優化特點，而這能促進“互聯網+”時代對品牌視覺形象設計的優化和完善，同時可以為品牌視覺形象設計提供更加豐富的元素以及更加先進的理念，促進品牌視覺形象的提升，對于增強品牌競爭力和促進社會經濟發展具有重要意義。