評價理論視角下陜西媒介形象研究

摘要：地域形象是一個地區綜合實力的重要組成部分，了解陜西地域形象的發展和現狀對于陜西在國內乃至國際社會的定位有著重要意義。該研究從評價理論視角考察《中國日報》2001年5月1日到2022年3月16日有關陜西的新聞報道，通過對語料的報道主題、話語建構及情感態度進行分析，借助高頻詞、詞叢、檢索行等語料庫路徑，對文本進行定性、定量分析，探究媒體中的陜西外宣形象。研究發現：《中國日報》20年來對于陜西的報道包括政治、經濟、文化、生態、社會民生、醫療等方面，報道內容很全面，且正面報道遠多于負面報道，但是報道主要集中在陜西整體和省會城市西安，關于地級市的報道偏少。

關鍵詞：新聞報道；情感態度；語料庫；陜西形象；《中國日報》；話語分析

中圖分類號：C912.81；G206" " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2024）03（b）-0017-04

A Study of Shaanxi Media Image Based on Self-Constructed Corpus

—Based on Reports from China Daily

Abstract： Regional image is an important part of a region's comprehensive strength， and understanding Shaanxi's regional image is of great significance to Shaanxi's position in the domestic and international community. News reports not only transmit information of the occurrence and progress of events in time， but more often also have the role of leading public opinions， guiding readers to accept the views and attitudes conveyed by news reports. This study examines China Daily's news reports about Shaanxi from May 1， 2001 to March 16， 2022 from the perspective of evaluation theory， and explores the image of Shaanxi's foreign propaganda in the media through the analysis of the corpus in terms of the theme of the reports， discourse construction， and affective attitudes and the qualitative and quantitative analysis of the text by means of the corpus paths of high-frequency words， clusters， and collocation. The study finds that China Daily's reports of Shaanxi over the past 20 years include politics， economy， culture， ecology， society and livelihood， and health care， etc. The reports are very comprehensive， and there are far more positive reports than negative ones. However， the reports mainly focus on Shaanxi as a whole and the capital city of Xi'an， with little coverage of prefecture-level municipality.

Key words： News reports; Affective attitude; Corpus; Shaanxi image; China Daily; Discourse analysis

地域形象[1]是指“對一個城市政府、經濟、社會與文化等方面狀況的認識和評價”。地域形象是一個區域的無形資產，研究地域形象的現狀，并進一步提出改善、提高地域形象的措施，對提升區域的競爭軟實力具有重要的理論和實踐意義。

媒體是社會意識形態的載體[2]。媒體報道秉承公正客觀的態度，但其報道側重點和報道用語的差異性往往會折射出媒體的態度和立場。網絡技術發展迅速，媒體對于報道的態度和立場也會在潛移默化中重塑人對于該報道的認知[3]。

國內區域媒介形象[4]近年來受到了學界的廣泛關注。何揚鳴[5]探討數字經濟視角下《中國日報》對浙江形象的建構，分析《中國日報》建構浙江形象的概況、特點及優化策略；黃菁菁[6]通過話語動態建構語用身份，研究城市形象塑造中政務公眾號的語用身份選擇與順應，對政務機構通過話語塑造良好形象具有重要意義。

1 研究樣本和分析方法

James R. Martin等人在前人研究的基礎上，提出語言評價系統（ the appraisal system）[7]，其是用來協商情感、判斷、鑒賞和介入程度的，以詞匯為主的語義系統[8]，主要研究人們如何運用語言中的評價資源[9]來表達人際態度，并調節主體間立場。評價理論[10]包括三個主要子系統：態度資源（attitude）、介入系統（engagement）和級差系統（graduation）。態度資源是評價理論的核心，代表了說話者對人或事物所傳達的情感；介入系統關注說話者參與對話的方式；級差系統用于評價和評估高低值、典型程度和精確程度[11]。目前，學術界對評價理論的研究主要集中在話語分析和翻譯領域。

本研究將2001年5月1日到2022年3月16日《中國日報》對于陜西省的報道作為研究對象，通過標題關鍵詞“Shaanxi、Xi'an、Xianyang、Baoji、Weinan、Ton- gchuan、Yan'an、Yulin、Hanzhong、Ankang、Shangluo”進行搜索，標題文本抓取，數據清洗和去重后，最終得出1 933條報道，形成本研究的文本語料庫。研究采用態度資源理論框架，根據新聞的正向積極評價、中性評價或者負向消極評價開展定量研究，采用文本分析法對1 933條報道進行多維度分析，旨在回答以下2個問題：

第一，態度資源在陜西新聞報道中是如何分布的？

第二，媒體如何借助態度資源來構建陜西媒介形象？

2 中國日報中有關報道分析與陜西形象

2.1 與“陜西”相關報道頻率的歷時性分析（2001—2021年）

根據報道的篇章數目，將2001年到2022年劃分為三個階段，可以發現每一階段的報道數量和媒體報道的地域范圍、報道層面、報道更新速度和陜西的全球化程度密不可分。

第一階段，即2001年到2010年，10年內年報道篇數均在50篇以下。首先，媒體報道集中在對陜西的總體報道和省會城市西安的專門報道，而對于9個地級市的報道很少；其次，對于陜西的新聞報道的層面比較單一，主要側重于陜西內部報道，存在重復報道的情況；最后，報道的更新速度也比較緩慢。上述現象反映出媒體對于陜西的關注度不高，因此報道偏少。這一階段的陜西屬于單一的媒介形象。

第二階段，即2011年到2017年，7年內年報道篇數均在100—150篇。這一階段，由于西安主辦世界園藝博覽會，《中國日報》對于陜西的報道成倍增加，其媒體曝光度也不斷增多，報道層面趨于多樣化，報道更新速度也不斷加快，進而帶動了陜西各方面的發展。這一階段的陜西屬于多元的、開放的媒介形象。

第三階段，即2017年到2021年，4年內年報道篇數均在150—200篇。這一階段，陜西的開放程度不斷加深，與國內外的交往持續增加，“一帶一路”的推進使政治、經濟、文化、旅游得到發展，同時也不可避免出現問題，地級市的發展為陜西帶來發展機遇的同時也帶來了挑戰。所以這一時期的陜西屬于動態發展的媒介形象。

2.2 新聞報道標題分析

本研究借鑒王芳[12]對甘肅新聞報道主題的劃分，將收集的1 933條關于陜西新聞報道標題語料分為5大類：文化、經濟、生態環境、政治和社會民生。表1為《中國日報》中陜西報道的主題劃分，從表1可以看出《中國日報》中陜西報道的各個主題不平衡，這也反映出媒體對于陜西各個層面形象不同的認知。

通過使用語料庫檢索軟件AntConc3.2.2對語料庫中新聞標題語料進行高頻詞分析，去除介詞、連詞、be動詞、常用英文停用詞和常用的新聞報道詞，得到《中國日報》對于陜西新聞報道題目的高頻詞，如表2所示。

前5個高頻詞依次為Xi'an（西安，1 126次），Shaanxi（陜西，765次），Ltd.（241次），China（183次），Co.（168次）。這一現象反映出了《中國日報》對于陜西的報道更關注經濟活動，同時，西安出現的次數高于陜西，說明西安不僅是陜西省會，陜西省的經濟活動也大多發生在西安市。China一詞出現頻數較高，出現形式主要是China's/throughout China/across China，這側面說明了《中國日報》側重于在中國這一大環境下對陜西進行報道，凸顯了陜西在中國媒介地位的重要性和從屬性。

based、between和dispute在表中排名分別為第6、第7和第8，其出現的語境集中于公司間的產權糾紛、貸款、合同糾紛，這說明了陜西經濟迅速發展的過程中有機遇也有挑戰，產生了許多爭議問題，與表中Ltd.的頻次相呼應，從而構建了經濟快速發展但存在矛盾的陜西經濟形象。

2.3 新聞報道內容分析

下文根據評價理論的態度資源[13]，以報道中使用的詞匯作為研究對象，探討包含積極、消極、中性傾向的話語[14]文本所建構的不同主題中的陜西形象。

2.3.1 文化報道與陜西形象建構

從表1可知，文化類報道數量最多，通過細化話語[15]內容發現陜西的旅游資源、文物發掘及文化旅游資源保護是主要報道議題。本研究將所有的文化報道以詞匯為基礎進行態度資源劃分，發現在898 篇的文化相關報道中，積極態度傾向的報道有852條，占 94.88%。新聞文本報道通過運用一些富有積極含義的詞、短語和句子來建構陜西文化形象，如a top destination、amazing、favorable fruits、attracting等。以上詞匯凸顯了陜西文化形象的積極層面，建構了一個歷史文化遺產豐富且文化活動多姿多彩的陜西形象。而Ancient wall collapses、Landslides and a lack of funds、both threatening等是關于陜西報道的消極層面的話語，表明陜西文化遺產需要進一步的保護和修繕。

總體來看，文化報道主要建構了一個文化資源豐富的陜西形象，但同時也提示政府和公眾要進一步重視文化遺產與民族文化的保護和傳承，做好文化資源的保護工作。

2.3.2 經濟報道與陜西形象建構

經濟類報道數量占總數的21.78%。關于經濟類的報道，報道內容側重于陜西省自身的招商引資和經濟糾紛。通過態度傾向研究發現，與經濟相關的積極傾向的報道占 74.35%，消極傾向的只占 23.99%。其中，多次出現a long-term strategic partnership和mutual prosperity這兩個短語，這說明陜西省全局努力進行招商引資和經貿活動，促進其經濟發展，而其經濟也取得了令人矚目的成果。但是，從又一高頻詞dispute可以看出，陜西在努力發展的過程中不可避免地出現了經濟糾紛，從而構建了一個經濟快速發展但存在矛盾的陜西經濟形象。

2.3.3 社會民生報道與陜西形象建構

社會民生類報道數量占總數的12.57%。通過分析發現，與社會民生相關的積極傾向的報道占 69.55%，消極傾向的占 26.34%，中性的占 4.11%。社會民生報道的主要內容為社會安全事故及事故原因和處理。這些報道體現了陜西省雖然社會安全事故頗多，但相關部門快速應對的正面形象。

2.3.4 政治報道與陜西形象建構

從表1可以看出，政治類報道占總數的4.29%。由分析得知，關于政治類的報道，積極傾向的報道占 34.94%，消極傾向的占 46.99%，中性的占 18.07%。通過數據發現，消極傾向報道明顯高于積極傾向報道，而隨著服務型政府的建設，陜西的政治形象也扭轉了很多。除此之外，報道還涉及海外政界人士評論陜西的歷史旅游文化等中性態度傾向，從而構建了一個發展的、開放的陜西政治形象。

2.3.5 生態環境報道與陜西形象建構

關于生態環境的相關報道有68篇，其中積極傾向的報道占 39.71%，消極的占 58.82%。陜西生態環境消極話語傾向的報道主要包括兩個方面：一是自然災害，如暴雨、滑坡等；二是環境污染。積極傾向的報道主要涉及自然災害發生后政府積極營救，以及解決各種問題的舉措。眾所周知，陜西由于特殊的地質特征，自然災害不可避免，但也應該做好災害預防及災后的救援工作。通過此類報道，《中國日報》構建出了一個生態環境不利但積極作為的陜西生態環境形象。

2.3.6 其他類相關報道

其他類報道數量為220 篇，占總數的11.38%。其中積極傾向的報道占 56.36%，消極的占 20.00%，中性的占 10.45%，無態度傾向的占13.18%。報道主要涉及慈善，野生動物生產、救治與保護，醫療技術，違法和犯罪等，這些報道構建了一個關懷型、以人為本的陜西形象。

3 結束語

本研究發現《中國日報》20年來對陜西政治、經濟、文化、生態、社會民生、醫療等方面的報道很全面，且正面報道遠多于負面報道。陜西的媒介形象是開放的、全方位的、多領域的，但區域發展很不平衡。但報道主要集中在陜西整體和省會城市西安，對于地級市的報道很少。西安的報道數量達到1 078條，報道數目最少的商洛只有1條，報道數目較少的還有安康、渭南，依次為 8條、7條，而報道數目最多的榆林也僅有34條。

研究結果表明《中國日報》作為綜合性新聞媒體網站，著重報道了具有突出代表性的省會城市，提升了陜西省的省會城市關注度，但同時也表現出地區發展不均衡的媒介形象，反映出陜西地級市各方面發展不充分，對外宣傳做得不夠，所以必須重視陜西媒介傳播形象的全面塑造，不能僅局限于省會城市西安，這對于陜西發展意義非凡。

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