淺談行業類新媒體平臺的打造

呂玲玲

融媒時代，地方媒體在積極尋求轉型過程中，最先打造的通常是綜合類新媒體平臺，這類平臺一般承載著地方綜合類新聞的線上傳播，但大量的行業類新聞在綜合類平臺并不占傳播優勢。因此，地方媒體搭建、打造行業類新媒體平臺迫在眉睫。在打造地方性行業類新媒體平臺前，最好先對該行業進行定位、摸底。一般，可從關系民生的、受眾極廣的教育類、醫療類新媒體平臺入手。

一、現狀：搭建行業類新媒體平臺勢在必行

媒體融合時代，不再是某一媒介平臺傳播的天下。隨著融媒時代的來臨和發展，不少地方傳統媒體已經積極轉型，開始搭建主流的新媒體平臺，而從“河南報業融媒榜”的統計數據來看，地方媒體搭建的主流新媒體平臺或發展得不錯的，多是綜合類新媒體平臺，即發布地方綜合類信息的平臺等。地方的行業類信息，幾乎沒有專業、權威的平臺可供發布，這導致不少讀者、網友想獲得相關服務、信息，只能從自媒體或相關機構了解。而自媒體和機構在搜集行業類信息方面，有相當大的局限性，無法滿足網友的客觀需求。從這個角度看，搭建行業類新媒體平臺，是地方媒體將來的一片藍海。

（一）地方主流媒體搭建地方性行業類平臺具有天然的優勢和受眾

每個地方的主流媒體，在紙媒或電視傳播時代，都積攢了一大批行業類信息，這些信息在以前基本以周刊、副刊或特刊的形式存在，比如，每年金秋很多地方會辦車展、房展，出的車周刊、房周刊；考試季推出的教育周刊、健康周刊等。在媒體融合時代，這些具有服務功能的信息和變現價值的內容，被發布在綜合類新媒體平臺上，特別容易被湮沒。如果將其分門別類單獨劃出來，搭建專業平臺，則具有更大的辨識度。傳統媒體如果轉變思路進行對接，在這方面有天然的優勢，因為本身就和各行業部門有聯系，獲取信息也更方便快捷。

（二）綜合類平臺對行業類新聞的不友好現狀

搭建行業類新媒體平臺，也是由目前行業類新聞投放平臺有限決定的。了解行業類新聞的采編人員大多知道，這類新聞專業性強、可讀性弱，在新聞的重要程度上不如時政；在趣味、吸引眼球上不如社會新聞，因此，這類行業類新聞在綜合類新媒體平臺傳播中居于劣勢。但對特定群體來說，卻具有不可替代的服務性。比如，高考期間，對志愿填報規則的解讀；中考期間，體育成績如何折算等。因此，搭建行業類新媒體平臺，不僅是某個行業的需求，也是特定受眾群體的需求，而這部分特定受眾并不少。

（三）行業類新媒體平臺有不可估量的“錢”景

目前，因為權威的行業類新媒體平臺較少，導致傳播市場上出現不少自媒體或機構、單位的行業類新媒體平臺。這類平臺在發展前期，通過標題、活動等吸引一部分受眾，但隨著新媒體的發展，其表現的局限性已經遠遠無法滿足受眾需求，比如，一些輔導機構會做教育政策分析，但主播講的是對是錯無法判斷，且往往到最后還要賣課等。正規的、權威的行業類記者采訪有深度、正確的行業類新聞太少，如果地方性媒體搭建出專業的平臺，相信受眾的眼睛是雪亮的。

此外，市場上，像教育類、醫療類的廣告投入比較多，廣告商想吸引的基本是特定的有需求的用戶——這方面行業類新媒體平臺的優勢是綜合類新媒體平臺沒辦法相比的。像高途等大的教育平臺，在全國投放廣告時，一般不會選擇全面撒網，盯的基本都是本地的頭部教育號。可以這么看，行業類新媒體平臺，其實就是一個大的“私域”流量，針對性很強，“錢”景不可估量。

二、探索：如何搭建垂類新媒體平臺

既然打造行業類新媒體平臺迫在眉睫，那么地方性媒體該如何打造行業類新媒體平臺呢？建議從以下幾方面考慮。

（一）進行市場調研評估，找出最受關注的行業

社會上的行業有很多，360行里每行都搭建并不現實，這就需要我們提前進行調研。從原來的傳統媒體周刊處調研，看看哪些行業轉化率高，像汽車、旅游、教育、醫療健康等，都有一定的受眾。但是，我們在搭建行業類新媒體平臺時，是不是要評估一下這個行業的前景。比如，做汽車新媒體平臺，看看本地居民的收入、車輛市場的飽和度等；想做教育行業，從教育部門了解一下有多少學校、師生、家長們最關注哪些問題等；想做醫療健康，了解一下受眾年齡以及他們的閱讀習慣等。通過精確的調查，選出一兩個方向，進行投入、搭建。

（二）搭建好基本號之后，可部署行業類媒體矩陣

選好行業方向之后，對目前市場存在的新媒體平臺進行分析，比如是搭建微信、頭條號平臺，還是搭建視頻號、抖音平臺。選擇新媒體平臺比較簡單，市場上的主流新媒體平臺不超過10個，在搭建行業類平臺初期可一一嘗試。短期嘗試后，選擇表現突出的兩個平臺（最好是一個主流的文字發布平臺，一個主流的視頻發布平臺），進行重點扶持、發展。

要知道，一個行業中，內容是非常多、非常細的，如果都發布在主號上，勢必把新媒體平臺做成行業類綜合號，這樣不利于粉絲的分層，后期對變現轉化不利。在將行業大號做好后，建議搭建行業類微矩陣，比如教育類平臺，我們可以搭建教育信息即大教育發布平臺，內容包括政策解讀、熱點話題討論、教育信息發布、各類考試信息等，同時也可以進一步細化，比如從學段分，有高考平臺、中考平臺、小升初平臺吸引不同的學生家長、老師等。

（三）打造出行業大V，鞏固權威性

地方媒體搭建的行業類平臺和社會上的行業類平臺最大的不同就是媒體搭建的平臺更具權威性，更容易打造出行業大V。因為傳統媒體優勢突出，地方媒體工作人員和各部門都有溝通，在稿件的采寫、內容的發布上，比自媒體等更公允、更客觀，尤其是有行業積累的記者，通過直播等很容易通過平臺打造出個人品牌，而個人品牌的崛起又反過來能促進平臺的發展，最終實現個人成長和平臺發展雙贏。

三、思考：搭建行業類新媒體平臺任重而道遠

雖然搭建行業類新媒體平臺很有必要，但和綜合類新媒體平臺相比，搭建這類平臺的難度還是比較大的，這既有硬件上的投入，也有軟件上的人力、思維轉變等原因。

首先是人的問題。在新媒體時代，記者要從單純的撰稿人變成一個多面手，不僅要會采寫，還要會拍視頻、圖片，還要會剪輯、值平臺，不僅要會深挖稿件，也需要了解網友心理，深諳傳播規律，這對不少人來說是個挑戰。

其次是硬件投入。眾所周知，發展新媒體前期需要大投入，人人都是多面手，就需要多配一些相機、攝像機等，對一些傳統媒體來說，硬件、技術的投入也有難度，且這些投入不一定會立馬產出。

總之，行業類新媒體的搭建之路，任重而道遠，還需繼續探索。