基層媒體新聞宣傳報(bào)道工作創(chuàng)新探析

魏軍俠

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和媒體融合的深入推進(jìn)，縣級(jí)融媒體中心在全國范圍內(nèi)如雨后春筍般涌現(xiàn)。作為基層宣傳思想工作的重要載體，縣級(jí)融媒體中心在傳播黨的聲音、服務(wù)人民群眾等方面發(fā)揮著重要作用。然而，在當(dāng)前媒體環(huán)境下，縣級(jí)融媒體中心的宣傳報(bào)道工作面臨著諸多挑戰(zhàn)，如何做好宣傳報(bào)道工作成為亟待解決的問題。

一、明確工作定位

縣級(jí)融媒體中心作為我國基層宣傳思想工作的重要陣地，肩負(fù)著宣傳黨的方針政策、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、服務(wù)人民群眾等重要任務(wù)。新時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體中心要牢固樹立政治意識(shí)，要全面貫徹黨的基本路線，確保宣傳報(bào)道工作符合要求。

文化自信是民族精神的核心，是宣傳報(bào)道工作的動(dòng)力源泉，縣級(jí)融媒體中心學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，深入挖掘和傳承本地優(yōu)秀文化，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，激發(fā)人民群眾的文化自信，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家貢獻(xiàn)力量。人民群眾是融媒體中心的服務(wù)對(duì)象，融媒體中心要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，充分發(fā)揮服務(wù)功能，密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，及時(shí)回應(yīng)人民群眾的關(guān)切，為人民群眾提供豐富、優(yōu)質(zhì)、便捷的資訊服務(wù)，滿足人民群眾的精神文化需求，傳播正能量，營造良好的輿論氛圍。

二、整合媒體資源

（一）內(nèi)向深挖縣域媒體資源

通過對(duì)媒體人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提高他們的新聞采編能力和媒體運(yùn)營水平，從而提升整個(gè)縣域媒體的整體質(zhì)量。例如，山東省東營市東營區(qū)融媒體中心就按照“突出核心、聚焦關(guān)鍵”的思路，將原區(qū)廣播電視臺(tái)、區(qū)宣傳中心2家單位整合成立公益一類事業(yè)單位——融媒體中心，并整編分散在各鎮(zhèn)街、區(qū)直部門的131名宣傳力量納入中心統(tǒng)一調(diào)度，實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣播、電視、報(bào)紙等多種媒體資源、多類宣傳渠道的“統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一管理”。同時(shí)，縣域媒體要加大與上級(jí)媒體機(jī)構(gòu)開展交流與合作，共享上級(jí)媒體的優(yōu)勢(shì)資源，提升自身競(jìng)爭力。此外，還要加強(qiáng)縣域媒體與政府部門的溝通與協(xié)作，鼓勵(lì)媒體參與社會(huì)公共事務(wù)的報(bào)道，建立良好的政媒關(guān)系，確保媒體傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性、權(quán)威性和時(shí)效性。例如，東營市東營區(qū)融媒體中心在“知東營”App為區(qū)直各部門、街道（社區(qū)）開設(shè)了170余個(gè)政務(wù)號(hào)，讓他們隨時(shí)可以推送資訊。注重媒體公益性質(zhì)的發(fā)揮，通過開展公益活動(dòng)、舉辦文化賽事等方式，提升媒體的社會(huì)影響力，形成良好的輿論氛圍。

（二）外向整合跨界社會(huì)資源

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，媒體機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭日趨激烈。作為縣級(jí)融媒體中心，要想在競(jìng)爭中脫穎而出，外向整合跨界社會(huì)資源顯得尤為重要。在合作方面，要加大與其他媒體展開合作，共享新聞線索。例如，在報(bào)道一場(chǎng)重大新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，合作媒體可以派出各自的記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，然后將報(bào)道內(nèi)容共享給其他合作媒體。這樣一來，報(bào)道內(nèi)容更加豐富，讀者也能從中獲得更多有價(jià)值的信息。同時(shí)，還可以通過跨界合作拓寬宣傳報(bào)道渠道。例如，與影視、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)聯(lián)手，將新聞報(bào)道與多媒體形式相結(jié)合，為讀者提供更加豐富多彩的閱讀體驗(yàn)。這樣一來，媒體不僅可以吸引更多讀者關(guān)注，還能拓展自身業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

三、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)

（一）突出本土特色

縣級(jí)融媒體中心要注重挖掘本土文化資源，深入挖掘當(dāng)?shù)氐拿耖g故事、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史沿革等文化資源，將這些元素融入宣傳報(bào)道中，使內(nèi)容更具吸引力。例如，可以編寫系列文章介紹當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，或者制作短視頻展示本土民俗風(fēng)情。還要關(guān)注本土?xí)r事熱點(diǎn)，緊密關(guān)注當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域的熱點(diǎn)事件，以人民群眾關(guān)心的議題為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。還可以積極扶持本土文化創(chuàng)新，為本土文化創(chuàng)作者提供展示平臺(tái)，可以通過舉辦文化活動(dòng)、線上線下聯(lián)動(dòng)等方式，推廣本土優(yōu)秀文化作品，激發(fā)文化創(chuàng)新活力。加強(qiáng)本土人才培養(yǎng)也是重要一點(diǎn)，縣級(jí)融媒體中心要重視本土人才的培養(yǎng)，提高本土人才的傳播技能和專業(yè)素養(yǎng)，可以通過組織培訓(xùn)、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)等方式，提升本土人才的專業(yè)水平，為縣級(jí)融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展提供人才支持。

（二）創(chuàng)新報(bào)道形式

為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，傳播真實(shí)、客觀、公正的新聞信息，各類媒體紛紛開始探索創(chuàng)新報(bào)道形式。運(yùn)用新技術(shù)、新手段，如虛擬主播、短視頻、直播等形式，豐富宣傳報(bào)道的表現(xiàn)手法，提高傳播效果，已成為媒體行業(yè)的一大趨勢(shì)。例如山東省東營市東營區(qū)融媒體中心深刻把握新媒體主陣地由公眾平臺(tái)向短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移的新趨勢(shì)，聚焦“石油科技之城、活力宜居之地、教育滿意之區(qū)、呂劇文化之鄉(xiāng)”四大功能定位，積極圍繞重點(diǎn)項(xiàng)目、高品質(zhì)現(xiàn)代化城市、文化旅游等領(lǐng)域，以Vlog、直播等形式，推出“我家住在幸福里”“油城·輕旅游”“主播帶你逛油城”等170余個(gè)（場(chǎng)）系列報(bào)道，沉浸式、代入式宣傳推介東營區(qū)城市風(fēng)貌、美食美景、特色文化，原創(chuàng)短視頻《“央視男神”任魯豫現(xiàn)身東營牛莊大集》瀏覽量超過200萬，城市知名度、美譽(yù)度不斷提升，城市向心力進(jìn)一步凝聚。此外，直播過程中主播與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，也使新聞傳播更具親和力，通過直播，觀眾可以第一時(shí)間了解到新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，身臨其境地感受事件進(jìn)展。

（三）注重內(nèi)容質(zhì)量

在當(dāng)今信息時(shí)代，新聞報(bào)道作為一種傳播工具，對(duì)于社會(huì)輿論的引導(dǎo)具有不可忽視的作用。因此，注重內(nèi)容質(zhì)量，嚴(yán)格把好新聞報(bào)道的政治關(guān)、事實(shí)關(guān)、輿論關(guān)，確保宣傳報(bào)道的真實(shí)性、權(quán)威性和公信力，顯得尤為重要。把好政治關(guān)是新聞報(bào)道的基本要求，新聞報(bào)道要始終堅(jiān)持正確的政治方向，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律，維護(hù)國家利益和社會(huì)穩(wěn)定。在報(bào)道國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的事件時(shí)，要以黨的基本路線、基本方針為指導(dǎo)，全面、準(zhǔn)確、客觀地反映現(xiàn)實(shí)，積極地為社會(huì)主義事業(yè)服務(wù)。新聞報(bào)道要真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地反映客觀事物，不得歪曲、篡改、夸大事實(shí)。新聞工作者要深入基層，深入實(shí)際，扎實(shí)采訪，嚴(yán)謹(jǐn)寫作，以確保新聞報(bào)道的真實(shí)性和可信度。充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)文明、健康、積極的社會(huì)風(fēng)尚。同時(shí)，還要關(guān)注民生，傾聽民意，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，為民眾解疑釋惑，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著積極健康的方向發(fā)展。

四、拓展傳播渠道

（一）利用新媒體平臺(tái)

在新媒體時(shí)代，信息傳播的速度和范圍不斷擴(kuò)大，微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等平臺(tái)成了宣傳報(bào)道的重要渠道。充分利用這些新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，可以及時(shí)發(fā)布各類信息，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播。微信公眾號(hào)作為自媒體平臺(tái)的代表，以其高度的專業(yè)性和互動(dòng)性贏得了廣泛的關(guān)注，成為官方輿論引導(dǎo)的重要手段，還為廣大網(wǎng)民提供了便捷的信息獲取途徑。微博熱搜、熱門話題等功能，使重要信息迅速發(fā)酵，引發(fā)全社會(huì)關(guān)注，因此，也可以開設(shè)微博，發(fā)布動(dòng)態(tài)信息，加強(qiáng)與民眾的溝通互動(dòng)。還有抖音、快手等短視頻平臺(tái)，它們以生動(dòng)形象、易于傳播的特點(diǎn)，成為宣傳報(bào)道的新寵。這些平臺(tái)上的短視頻，既包括官方發(fā)布的新聞資訊，也包括民間自發(fā)創(chuàng)作的趣味短劇。短視頻形式多樣，豐富了信息傳播的內(nèi)涵和外延。在新媒體環(huán)境下，不斷完善新媒體宣傳體系，創(chuàng)新傳播手段，提升傳播能力。通過微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布宣傳報(bào)道，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，傳遞正能量，弘揚(yáng)主旋律，為構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間貢獻(xiàn)力量。

（二）推進(jìn)媒體深度融合

推進(jìn)媒體深度融合，不僅能夠拓展傳播渠道，提高傳播效果，還能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體注入新的活力，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。加強(qiáng)與電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的合作，可以實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)化傳播內(nèi)容。通過融合傳統(tǒng)媒體，可以將高質(zhì)量的新聞資訊、文化節(jié)目、影視劇等傳播給更廣泛的觀眾。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也可以借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新和升級(jí)，吸引更多的年輕觀眾。在新媒體時(shí)代，人們獲取信息的途徑多樣化，融合傳統(tǒng)媒體可以讓傳播渠道更加豐富，提高傳播效果。例如，東營市東營區(qū)融媒體中心全力構(gòu)建“聲屏報(bào)微端”聯(lián)動(dòng)傳播機(jī)制，形成知東營App1個(gè)自有平臺(tái)、《今日東營區(qū)》等4個(gè)傳統(tǒng)平臺(tái)、“愛油城”公眾號(hào)等11個(gè)第三方新媒體平臺(tái)、“四季油城”抖音號(hào)等N個(gè)特色品牌的“1+4+11+N”全媒體傳播矩陣。各平臺(tái)緊緊立足“主流輿論陣地”定位，建立“正能量”輿論集聚、引導(dǎo)、放大機(jī)制，傳播覆蓋政務(wù)、民生、文娛等多領(lǐng)域“正能量”內(nèi)容。截至2024年初，平臺(tái)用戶總數(shù)突破1000萬，其中，知東營抖音號(hào)歷時(shí)1年粉絲突破220萬，真正實(shí)現(xiàn)以正能量澎湃大流量。深度融合傳統(tǒng)媒體還有助于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，面對(duì)新媒體的競(jìng)爭，傳統(tǒng)媒體需要不斷創(chuàng)新和改革，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地。與新媒體深度融合，可以為傳統(tǒng)媒體帶來新的商業(yè)模式、運(yùn)營理念和技術(shù)支持，助力傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。