視覺傳達設計中色彩的應用與心理效應

[摘 要]色彩對視覺傳達設計起著至關重要的作用，它不但推動了信息的高效傳達，而且深刻地影響著人們的心理與情感。色彩涉及色調、飽和度及亮度等要素，有暖色、冷色及中性色三種基本類型。在設計應用上，以色彩為載體進行信息傳達，并通過各種組合來增強其可讀性與吸引力。就品牌設計而言，色彩樹立了品牌形象并傳遞了品牌價值。廣告及營銷領域運用色彩來增強產品吸引力，在網頁及界面設計方面，色彩增強了用戶體驗。從心理效應上看，色彩會影響人的心情。顏色的對比與飽和度可以引導使用者的注意力，顏色的記憶效果對品牌識別與信息傳達非常關鍵。

[關鍵詞]視覺傳達設計；色彩應用；品牌設計；廣告營銷；網頁界面設計

[中圖分類號]J50 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）8-0025-03

本文文獻著錄格式：劉斌.視覺傳達設計中色彩的應用與心理效應[J].天工，2024（8）：25-27.

在視覺傳達設計世界里，色彩既是表現形式上的基本要素，也是交流的有力工具。文章將從視覺傳達設計中色彩的定義和分類、色彩在視覺傳達設計中的應用以及色彩帶來的心理效應等幾個方面進行論述。在信息傳達、品牌塑造、用戶界面優化等過程中，策略性地部署色彩是決定設計成敗的關鍵。其中，深入剖析了色彩在情感、注意力和記憶等方面的作用，并揭示了色彩選擇在傳達設計意圖方面所產生的深遠意義。

一、視覺傳達設計中色彩的定義和分類

在視覺傳達設計范疇里，色彩作為視覺元素里最核心和最關鍵的組成部分，通過光的波長差異被人的視覺捕捉。色彩涉及色調、飽和度、亮度等要素。色調就是指色彩的基本性質，如我們在日常生活中經常會遇到的紅色、黃色、藍色；顏色的純凈度和強度可以通過飽和度來體現；亮度反映色彩的亮暗。色彩有一套比較完善的分類系統，根據色輪大致可分為原色、次色和間色3種。原色作為色輪上的基礎色調，例如紅色、藍色和黃色等，這些色彩是不能通過與其他顏色混合而生成的。次色是由兩種基本顏色混合構成的。比如，由紅色和黃色混合而成的橙色。間色是位于原色和次色之間的顏色，它是由一個原色與其相鄰的次色混合產生的。比如，由紅色和橙色混合形成的紅橙色。

二、色彩在視覺傳達設計中的應用

（一）色彩在品牌設計中的作用

品牌塑造中，色彩是傳達品牌核心價值和內在精神的一種重要介質。每個品牌選用的顏色都是為了傳遞某種信息和引起某種情感反應。舉例而言，奢侈品品牌通常使用黑色或者金色來表現自己高貴優雅的品牌形象；環保品牌通常采用綠色來突出他們致力于自然和可持續性。顏色是否一致對品牌識別非常關鍵。色彩的統一化使用，使品牌在各種平臺、各種媒介上都能保持一致，進而增強消費者對品牌的認同感。另外，顏色還可以用于區別不同產品線及服務類別。例如，不同顏色的包裝能代表具有不同風味或功能的產品。設計師通過精心設計的色彩組合，成功地打造了一個與眾不同的品牌文化環境，確保消費者在與品牌的每一次互動中都能體驗到一致的情感，從而提高了他們對品牌的忠實度。

（二）色彩在廣告與營銷中的應用

在廣告及營銷領域，色彩所具有的重要意義不可忽視，色彩是傳達創意、吸引目標觀眾的關鍵要素。設計師將利用色彩心理學原理仔細選擇能刺激具體消費行為的色彩。比如，快餐品牌常使用紅、黃兩色，它們可以激發食欲，增強顧客的購買欲望；保健品廣告往往采用藍色或者綠色來傳遞健康、祥和的訊息。廣告活動色彩使用受季節、節日或者文化事件的影響較大。比如，冬天暖色調比較多見，可以營造出一種溫暖、舒適的氣氛；而春天，綠色、粉色會讓人重獲新生和充滿活力。另外，色彩對廣告的視覺吸引力有重要影響。鮮明的色彩對比，可以讓廣告從紛繁復雜的信息中突出。以社交媒體滾動信息流為例，使用鮮艷顏色的廣告，較易引起用戶關注。

（三）色彩在網頁與界面設計中的實踐

設計師利用顏色這一策略，顯著增強了可用性與可訪問性，以保證信息傳達清晰。舉例而言，利用高對比度色彩組合來優化用戶的閱讀體驗，方便用戶瀏覽內容，特別是對視力較差的用戶。另外，顏色也可以區別界面上的不同要素，如按鈕、連接或者通知。這些要素的色彩選擇與它們的作用及重要性密切相關，可以加強用戶對它們的了解與認識。在互動元素設計中，設計師往往會使用明快而容易識別的色彩來指導用戶操作。用戶完成具體動作后，對應顏色的變化可以快速地將操作狀態傳遞給用戶，不管是成功、錯誤還是提醒。這一即時反饋機制對改善用戶體驗非常關鍵。網頁設計中，色彩的使用也具有引導用戶視覺流向，影響用戶瀏覽路徑與停留時間的功能。設計師巧妙地利用色彩漸變與分配，不但可以吸引用戶的注意力并引導其專注于重要資訊，也可以刺激用戶的動作意向，如登記、訂閱、填表或是購買。值得一提的是，色彩也是塑造品牌形象的一種重要介質。一個優秀的網站配色方案能建構出一個統一、獨特的品牌形象，并深化用戶對品牌的感知及情感連接。

三、色彩在視覺傳達設計中的心理效應

（一）色彩對情緒的影響

1. 暖色調的情緒效應

紅、黃、橙等暖色調常被比作陽光、火焰，它們能刺激用戶產生一系列正面的情感反應。紅色充滿活力和熱情，因其的特點而成為引起關注的首選顏色，被廣泛用于緊急按鈕、促銷標簽中。黃色作為暖色調里最亮的顏色，與樂觀、愉快、自信的情緒息息相關。它能照亮整個設計圖案，給用戶一種亮麗、激勵的視覺感受。但黃色如果用得過多或者不恰當，會誘發煩躁，所以設計時要小心取舍。橙色既有紅色的激情，又有黃色的歡欣，常被認為是親切、生動而又有創造力的顏色。設計時，使用橙色可以激發熱情和刺激，多用于兒童玩具及休閑品牌設計中，營造一種輕松、愉快的氣氛。在設計中運用暖色調，能有效地激起人的熱烈響應，促使人行動起來，或給人一種溫暖和寬容之感。這些顏色的應用場景也很廣，給設計師帶來了很大的創作空間。

2.冷色調的情緒效應

冷色調中，藍色給人一種信任感、穩定感和專業感，經常出現于銀行和醫療機構的招牌上。綠色同大自然和新生命息息相關，傳遞著一種平衡、和諧之感，可以幫助人們緩解焦慮和增強心理安寧，經常運用在健康和環保的品牌設計中。紫色，既有藍色的穩重，又有紅色的熱情，給人一種神秘感，可以引發人們深層次的思考和靈感，表現出特有的高貴氣質。總之，使用冷色調的設計可以給使人們以心靈上的安慰，有助于人們在忙碌的生活之中尋找片刻安寧。

3.中性色彩的情緒效應

中性色彩往往有均衡和穩定的作用，如黑色、白色、灰色和棕色。黑色，具有古典、優雅的特點，常常和權力、權威、精致這些概念聯系在一起，但是用得過多，會帶來壓抑感和悲觀、失望。從商業設計上看，黑色常常受到高端品牌的追捧，給人簡潔、專業的感覺。白色象征著純凈與簡單，能擴展視覺空間，帶來寧靜、清新的感受。在設計上，白色有助于凸顯其他顏色。在醫療和衛生產品中，白色也代表著清潔與無菌。灰色作為無侵略性的色彩，傳遞著中立和平衡的形象，已經成為許多企業設計中背景色的首選。在設計運用上，灰色可以給作品以穩重、專業之感，但是需要避免給人一種木訥、缺乏活力之感。棕色作為大地色系中的一分子，與其可靠性和堅實程度密切相關的。從設計角度來看，棕色傳遞著溫暖和安全之感，常用來設計有機產品和手工藝品。

（二）色彩對注意力的引導

1.強烈對比色的吸引力

視覺傳達設計中，巧用對比色是顯著引起觀眾注意的有效策略。顏色之間的鮮明對比可以快速地引起視覺焦點，并把受眾的目光引向設計核心區域。舉個例子，黑色與白色的經典搭配有很強的視覺沖擊力，讓信息傳達更直接、更有效率。另外，使用反差較大的顏色搭配，如藍和橙、紅和綠，可以使設計元素從紛繁復雜的信息流動中得到凸顯。同時對比色的應用對用戶界面設計也非常關鍵，有利于分辨按鈕和指示器等重要交互元素，使操作更直觀明了，以達到優化用戶體驗的目的。設計師巧妙地利用對比色，既能引導使用者的注意力，又能塑造出別具一格的品牌形象，并傳遞出深層次的情感及文化信息。

2.高飽和度的色彩的注意力引導

色彩對視覺傳達設計起著決定性作用，特別是高飽和度的色彩。這些色彩鮮亮、純凈，能很快地引起受眾的注意。使用高飽和度的色彩能引起受眾的好奇與興趣，所以在營銷、廣告設計方面尤為適合。這些顏色能激發受眾的購買欲望，并對品牌形象塑造起到幫助作用。比如，很多快餐品牌都采用高飽和度的紅、黃等色彩，以刺激顧客胃口，傳遞充滿活力和快感的品牌形象。當信息圖表或者報告出現時，高飽和度的色彩也能突出數據的重要性以及趨勢的緊急性。但是如果使用過多或者搭配不合適，就有可能造成視覺疲勞或者信息過載等。所以設計師在使用高飽和度的色彩時一定要注意協調，這樣不僅能引起受眾的關注，而且能維持受眾的興趣以及舒適度。

3.色彩的亮度和飽和度對注意力的影響

色彩的明度和飽和度是調節視覺焦點最核心的因素。明度是顏色的亮度，亮度色調傳達一種鮮明、輕盈的感覺，暗度色調給人一種沉穩、深邃的感覺。從設計實踐來看，高明度的色彩布置可以引導視線跳躍，引起觀者注意，將其視線引向較亮部位。比如，在深色背景海報上，巧妙設置一些高亮的色塊，可以有效地吸引和保持受眾的注意力。高飽和度的色彩一般看起來比較“純凈”，能引起強烈的視覺與情感共鳴。設計師通過對色彩明度和飽和度的調節，既能引導觀者的視線，又能傳達出具體的信息和情緒。在導航的用戶界面設計中，對顏色的明度和飽和度進行合理配置，有利于使用戶更快了解信息架構和提高使用效率。但明度和飽和度的使用需要精心規劃，過高或過低均會影響到信息傳遞效果和視覺效果。所以設計師需要結合設計目的及特定語境謹慎權衡明度及飽和度，才能達到最佳的視覺呈現及信息傳達效果。

（三）色彩對記憶的影響

1.鮮明色彩的記憶效果

色彩對人們的記憶過程起著關鍵作用，尤其是鮮明色彩的應用，可以顯著增強記憶效果。當視覺元素被賦予鮮艷的顏色后，這些元素就像視覺的引導器一樣，推動著信息更加容易被大腦編碼并追溯出來。鮮明色彩既能產生很強的視覺沖擊力，更能和信息內容互為補充，共同建構出經久不衰的記憶痕跡。研究顯示，色彩對增強特定信息辨識與回憶具有關鍵作用。比如，在教育領域，利用富有活力的色彩來幫助學生加深對信息的記憶；在品牌營銷當中，特殊的標志性色彩往往能加深顧客對品牌標識的感受。設計師精心使用色彩可以有效地加強信息記憶點并打動觀眾，該策略在廣告及品牌塑造中表現得尤為突出。

2. 色彩對信息關聯的作用

人腦對顏色的加工既涉及視覺感知，又涉及認知過程。在這個過程中，顏色和信息之間的聯系構成了記憶形成的關鍵因素。色彩可以作為編碼工具來幫助人建立記憶中信息之間的關聯，以增強記憶的組織性及檢索效率。這一視覺差異化處理對記憶的歸類與回憶產生了積極影響。在圖表與數據的呈現上，利用色彩差異呈現數據之間的關聯，能強化信息結構性，便于接收方對復雜數據進行理解與記憶。設計師運用色彩能營造一條有效的視覺引導路徑來指導接收者認知的過程，繼而加深接收者對信息的了解與記憶。

3.色彩對情景記憶的影響

色彩在加深特定事實或數據的記憶方面起著重要作用。人們常常將特定的色彩與特定的情景或情感體驗相聯系，使色彩成為回憶時的重要觸發因素。例如，某一特定的色調可能使人們回想起童年的玩具或家鄉的景色。色彩與個人經歷緊密相關，能引發情感共鳴并增強記憶的持久性。在設計實踐中，利用色彩來構建或重現一個場景，有助于激發人們的情感共鳴，并促使他們回憶起與該場景相關的信息。此外，色彩的情緒效應在品牌推廣和事件營銷中具有舉足輕重的地位。設計師可以通過巧妙的色彩策略喚起消費者對品牌或活動的美好記憶，進而增強對品牌的忠誠度，拉近與品牌之間的距離。

四、結束語

設計師對色彩的深刻認識與運用，可以實現與受眾在不同設計領域的情感共鳴與交流。理解色彩對情緒的影響，引導注意力和強化記憶是設計高效視覺傳達作品的關鍵。恰當的色彩策略可以提升品牌形象，強化廣告效果，優化用戶體驗。所以色彩并不只是視覺上的要素，更是設計師傳達信息、抒發情感、指導使用者行為的有力手段。

參考文獻：

[1]黃皓楠.視覺傳達設計中的色彩應用研究[J].藝術大觀，2023（34）：76-78.

[2]張恩眾，盧永鑫.色彩元素在視覺傳達設計中的創新應用[J].藝術大觀，2023（31）： 69-71.

[3]王恩康，王立詩，張建宇，等.色彩情感在視覺傳達設計中的應用研究[J].天工，2023（27）：26-28.

[4]彭洋.色彩心理效應在視覺傳達過程中的重要性[J].大眾文藝，2023（14）：55-57.

[5]宋華華，苑方磊，劉牧.視覺傳達設計中色彩的運用：以體現科技感色彩為例[J].藝術品鑒，2021（29）：12-13，44.