數字化助力鄉村文化振興:功能定位與路徑選擇

胡鋼 楊蕙而

摘 要：作為鄉村文化振興的重要推動力量，數字化在文化振興中發揮著重要作用。在功能上，數字化的發展推動著鄉村文化的傳播與文化影響力的擴大，對文化振興起到了筑基、固力、提效的作用。目前鄉村文化數字化面臨數字化基礎薄弱、鄉村主體數字素養較低、數字化資金投入不足以及監管機制不完善等問題。因此，要從提升數字化建設水平、增強鄉村主體數字素養、加大鄉村數字化資金投入力度、完善數字化監督體系等多方面破解鄉村文化數字化發展困境，為大數據時代鄉村文化振興提供完善的數字化環境。

關鍵詞：數字化;文化建設;鄉村振興

中圖分類號：F303.3;G120 文獻標志碼：A 文章編號：1009-9107（2024）03-0021-09 DOI：10.13968/j.cnki.1009-9107.2024.03.03

黨的二十大報告指出，要加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。鄉村文化振興不僅是鄉村振興戰略的應有之義，而且對于鄉村組織振興、生態振興、產業振興、人才振興具有重要引領和推動作用［1］。新時代大數據背景下，推進鄉村文化振興離不開數字化建設，需要完善的數字化平臺支持。數字化為鄉村文化振興注入新動能，但長期以來，鄉村振興主要集中于產業振興與人才振興，文化數字化發展滯后。事實上，數字化在鄉村文化振興中發揮著極其重要的作用，進而影響著鄉村全面振興的進程。那么，數字化在鄉村文化振興中的功能定位是什么，鄉村文化數字化面臨哪些現實挑戰，如何推動鄉村文化數字化建設？對這些問題的回答是現今鄉村文化數字化建設的重要議題。

一、數字化在鄉村文化振興中的功能定位

習近平總書記指出：“沒有中華文化繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。一個民族的復興，需要強大的物質力量，也需要強大的精神力量。”文化是國家之魂，是國家軟實力的象征，具有先導性。鄉村文化振興在提升國民素質、提高文化軟實力、推動中華民族偉大復興中發揮著引領作用。文化數字化是鄉村文化振興的重要抓手，在鄉村文化振興中發揮著筑基、固力、提效的重要作用，為鄉村全面振興提供強大動能。

（一）數字化筑鄉村文化振興之基

數字化建設是鄉村文化振興中的一股新興力量， 2011年《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》中首次提出“文化數字化建設工程”。數字化助力文化產業、宣傳文化內容、促進文化發展，成為鄉村文化建設的重要組成部分，是鄉村文化傳承的筑基之力。

數字化促進了文化生產、文化傳播和文化消費，涉及事業和產業聯動、生產和交易并舉、專網和公網對接、文化和科技融合、傳統和新興互補等方面。2022年，我國農業生產信息化水平穩步提升，農產品電商網絡零售額突破4 300億元;鄉村數字基礎設施建設持續推進，5G網絡實現重點鄉鎮和部分行政村覆蓋，農村地區互聯網普及率達61.9％，信息惠民服務持續深化，農民數字素養與技能有效提升［2］。截至2022年底，我國農村網民規模達3.08億人，相比2021年增長2 371萬人（見圖1）［3］。農村電商持續為鄉村帶來新活力。截至2021年，全國農村網商、網點數量達1 632.5萬家，帶動農村地區就地創業就業3 600萬人;截至2022年6月，全國各類返鄉入鄉創業創新人員累計達1 120萬人［4］，為鄉村文化數字化建設注入源源不斷的動力和物質基礎。

數字化傳播是另一種形式的文化傳播途徑。數字化所提供的文化傳承方式可以以網絡為中心，實現了跨地域、跨時空的全覆蓋，包括建設網絡媒體、設置應用程序、建立數字博物館等公共網絡文化服務，其內容有圖文、音頻、視頻等形式，民眾通過手機、電視和電腦等足不出戶便可了解古今中外的文化與傳統，同時也擴大了鄉村文化傳播的途徑和范圍。截至2022年底，我國文化數字化建設工程已獲得階段性成就，全國文化大數據交易中心的成立也助推文化建設邁上新的臺階，多地建設數字化新時代文明實踐中心使民眾受益，數字化推動鄉村文化初步實現了全民共有、全民共享。公共數字文化的高質量服務反映出數字化出色的傳播與筑基之能。

文化資源的普惠化與傳播力度是衡量鄉村文化數字化的宏觀指標。數據顯示，截至2022年12月，我國互聯網普及率達75.6％，網民規模為10.67億人，其中農村網民規模達3.08億人，網民中使用手機上網的比例為99.8％［5］。短視頻用戶規模首次突破10億戶，農村用戶2.9億戶。網絡直播用戶達7.51億戶，其中農村用戶2.1億戶。2018-2022年5年間，短視頻用戶規模從6.48億人增長至10.12億人，年新增用戶均在6 000萬人以上，其中2019年、2020年，受疫情、技術、平臺發展策略等多重因素的影響，年新增用戶也均在1億人以上（見圖2）［5］。文化數字化顯然已具備一定的規模與基礎，這與我國發展數字化建設、提升信息化水平與數字基礎設施建設密不可分，數字化在文化建設乃至鄉村振興中的基礎性地位進一步顯現。

（二）數字化固鄉村文化振興之力

數字化以顯性方式對鄉村文化振興產生強化與滲透作用。文化作為社會凝聚力的具體表現形式，影響著人們的認同感和歸屬感。在鄉村文化振興中，數字化以整合、重組、存儲與傳播等手段鞏固深化文化內容，通過直接、高效的方式將文化集合于互聯網，使鄉村文化得到有效記錄與傳承，進而促成“鄉村振興，文化先行”。

數據顯示，泛娛樂類App在農村具有較高的滲透率，尤其是視頻直播、數字音樂App對農村用戶來說是“剛需”般的存在，安裝率超80％，反映出農村居民較大的線上娛樂消費需求;生活服務消費方面，農村用戶對同城服務App表現出較高的使用需求，安裝率達70.6％（見圖3）。而在更專業化的生活場景中，在線教育、線上辦公、電子政務、健康管理等類別App已在農村用戶群體中形成較高的滲透率，安裝率達60％以上［6］。

此外，數字化具有激發文化活力的作用。數字化助力鄉村文化建設的核心是文化的繼承與發揚，文化數字化是鄉村文化在長期發展中對現代化的適應與發展，有助于增強文化的活力與傳播力度，在數字化大環境下推動文化事業與文化產業蓬勃發展。經由數字化傳播，鄉村文化會形成一種激勵機制，個別鄉村文化的成功案例會在區域甚至全國形成示范，吸引不同地區的不同文化進行數字化整合，從而促成文化的傳播與發揚。這種激勵機制常常以間接的形式產生作用，卻更具代表性和影響力。如果鄉村文化振興能利用好數字化這一方式，定會在不同區域文化中互相促進，有助于建立系統的數字化鄉村文化傳承體系，繼而反過來提升文化數字化成果，形成良性循環。

鄉村文化數字化縮短了鄉村文化更新迭代的時間。文化的傳播與發展是一個去粗取精的過程，隨著時代的不斷發展進步，文化傳播也隨之升級。在數字化與互聯網介入文化傳播之前，文化以傳統媒介緩慢傳播，而如今，新媒體的傳播速度遠快于傳統媒介，也促使文化進行大眾化的改良與普惠性的提升。數字化將鄉村文化轉化為系統的網絡物質力量，在提升鄉村文化地位和影響力的同時也成為鄉村文化傳承的有效載體。

（三）數字化提鄉村文化振興之效

城市的高速發展與鄉村的日漸衰落使得鄉村振興愈發迫切和重要，“鄉村振興文化先行”也將文化振興提升到前所未有的高度。目前城市基礎設施建設日趨完善，數字化的運用已滲透到方方面面，而鄉村數字化建設還有較大的發展空間［7］。據中國社會科學研究院報告，城鄉居民數字素養差距達37.5％［8］，城鄉數字化建設呈不平等狀態。數字化基礎設施建設的不完善將影響鄉村文化振興的成效。

數字化是鄉村治理現代化的助推器。數字化的發展以及大數據平臺的運用為鄉村治理現代化提供了新思路，推動鄉村事務管理流程再造，實現村民委員會信息集中匯聚，鄉村管理服務能夠網上辦、掌上辦、快捷辦，有效提升了鄉村治理效率［9］。針對外出務工群體難以參與村中事務的問題，將村務搬進微信群，通過微信群參與村務管理，實現了村務跨地域管理，成為在外務工人員與鄉村聯系的橋梁。同時，數字化也推動鄉村治理信息公開透明，村務、財務等公共事務的公開進一步保障了村民的知情權與參與權。

數字化手段也為鄉村文化振興開辟了新道路。在通過電子商務進行互聯網貿易的同時，有效拓寬了鄉村文化的傳播途徑，文化與產品的結合進一步促進鄉村文化的發揚和革新。通過數字化平臺和網絡渠道對鄉村文化產業、文化資源等進行數字化管理，通過專業的數字化人才進行鄉村文化的輸出、推薦優選數字化鄉村振興方案，這些手段不僅提高了鄉村振興的效率，也將鄉村文化振興送上了快車道。

數字化是如今鄉村振興乃至社會發展的大方向，運用數字化的能力就是文化軟實力的核心競爭力。要推進鄉村振興，就要尊重鄉村發展規律，促進數字化在鄉村文化振興全過程中的運用，在保持鄉村文化特色的同時，更好地運用數字化，以數字化提升鄉村文化自信和文化競爭力。

二、文化數字化面臨的現實挑戰

文化振興是鄉村振興的重要組成部分，在鄉村建設中處于主導地位，數字化作為鄉村文化振興的新興方式，有著廣闊的發展空間，但目前我國鄉村數字化能力還比較薄弱，鄉村居民數字素養不高，數字化資金投入不足、數字化監管機制還不完善，鄉村文化數字化建設任重而道遠。

（一）鄉村文化數字化能力薄弱

隨著時代的發展與科技的進步，舊技術不斷被效率更高的新技術所代替，從而促進了社會進一步發展。在鄉村全面振興中，數字化提升了鄉村文化振興的效率，但實現鄉村文化數字化依舊面臨諸多挑戰。

從文化數字化建設能力來看，目前我國鄉村文化數字化建設能力無法滿足鄉村文化發展需要的矛盾沒有得到根本解決［10］。盡管已經開展國家數字鄉村試點工作，制定了數字農業農村發展規劃，但廣而不精、泛而不深的特征較為明顯。就文化數字化程度而言，遠未滿足鄉村文化振興的需要。目前，鄉村文化數字化在文化產業與事業聯動、公共文化服務、文化傳播、文化消費、網絡建設水平以及數字帶貨等方面還面臨著諸多困難。尤其在公共文化服務數字化方面，文化建設數字化與鄉村經濟建設脫節，難以與經濟發展的成效和速度同步，鄉村數字化建設在鄉村經濟高速發展的同時，缺乏自身能力的強力牽引，文化數字化內生動力不足，各項政策及技術難以得到有效運用［11］，在文化數字化建設上對國家政策依存度較高，缺乏原創性和技術的創新與發展。從文化數字化基礎設施建設來看，鄉村數字化基礎設施建設還與鄉村文化數字化發展需要存在較大差距，主要表現在以新一代通信網絡為代表的網絡基礎設施以及大數據中心和以應用服務平臺為代表的信息服務基礎設施方面［12］。例如鄉村生產基站4G信號盲點仍然較多，5G基站、寬帶等基建數量亟需提升［13］，鄉村文化數字平臺與公共文化服務平臺建設缺乏有力的基礎支撐。究其根源，文化數字化頂層設計不夠完善，導致鄉村文化數字化建設難以有效提升，而這也是鄉村文化數字化基礎設施建設面臨的交叉困境［14］。從文化數字化創新來看，鄉村文化數字化與鄉村產業數字化發展相比較為落后，自身建設水平及創新開發能力較弱。鄉村人才及資金大多集中于鄉村產業建設與電商發展，而文化數字化建設所帶來的延遲回報，使得鄉村文化數字化發展及普及較慢，鄉村文化數字化創新缺乏有力支撐。眾所周知，創新是發展的第一動力，更是鄉村文化數字化發展的著力點。鄉村文化數字化需要創新精神，而創新精神在文化數字化具體實踐中的展現就是對原有文化數字化體系和應用的革新與拓展，使其更好地服務于鄉村文化振興。從整體上看，我國鄉村數字化建設已普遍展開，但文化數字化建設方面與實際需要相比仍有欠缺，人才與創新較少，現有數字化技術的搬運與模仿較多。

（二）鄉村主體數字素養有待提升

經濟發展助推技術進步，鄉村振興的穩步推進也為鄉村文化振興提供了豐富的物質基礎，同時，鄉村文化數字化的發展與推進也對鄉村居民內在數字素養提出了更高要求。當前鄉村青壯年勞動力流失嚴重，留守老人與兒童成為鄉村居民的主體力量［15］。鄉村留守老人缺乏互聯網與信息平臺使用能力，現有的數字化水平與技術也無法深入到個人，數字化技術更是難以滿足不同個體的多樣化需求。數字化發展的高速迭代與農村居民較低數字素養的矛盾也使得“數字鴻溝”問題日益加劇［10］。農村居民作為鄉村建設數字化的直接受益群體，其數字素養的匱乏在一定程度上限制了文化振興的全面發展，也給鄉村文化數字化建設與鄉村經濟建設帶來了困難［16］。鄉村文化數字化能有效加速鄉村文化的傳承與發展，促進文化事業與文化產業匹配，精準對接經濟與文化，助推經濟發展。但在鄉村文化數字化建設過程中，農村居民的數字素養如不能跟上數字化的發展與需要，就會造成數字化與鄉村居民需求脫節，文化建設背離鄉村居民需求，最終也會違背鄉村文化服務人民的目標［17］。

（三）鄉村文化數字化資金投入不足

鄉村文化數字化建設資金投入不足制約了鄉村文化振興的進程，不利于鄉村全面振興目標的實現。鄉村振興的資金主要來源于政府撥款與企業資助。現實中，政府撥款資金多用于農業發展與產業發展，而鄉村與企業的文化數字化合作也缺乏針對性和穩定性。充足的資金投入是加快數字化建設的必要條件，鄉村文化振興的高質量發展離不開數字化，文化數字化的有效推進需要充足的資金投入［18］。相較于金融、房地產等行業，鄉村文化數字化投資的競爭力較弱，其較長的投資發展周期也決定了較慢的回報，投資者很難得到即時的利益，故這種途徑也難以奏效。資金供給不足，鄉村文化數字化資源就得不到保障。地方政府普遍以經濟發展為主，對文化數字化建設的投入與重視程度偏低，致使鄉村文化數字化發展滯后。另外，由于資金的缺乏，基層文化數字化服務中心和文化數字化基礎設施的運營維護普遍困難［19］。為了使較少的資金得到有效運用，部分鄉村開源節流，積極爭取社會團體或企業的支持，也有地區向政府申請立項以籌措文化數字化建設專項資金，并縮減其他行政費用以支持文化數字化建設。但在這種情況下，數字化助推鄉村文化振興的必要資源仍難以保障，受制于資金不足，鄉村數字化人才、數字化基礎設施建設的投資也極其有限［20］，各地鄉鎮對于數據庫、網絡平臺等公共網絡文化服務的投資還有待增加。鄉村文化建設尚需較高水平的信息化來助力鄉村振興，以達到“鄉村振興，文化先行”。

（四）鄉村文化數字化監管機制不完善

數字化是經濟文化發展的一種有效手段，良好的數字環境與完善的數字監管機制是提升鄉村振興效率的重要因素［21］。近年來，鄉村網絡詐騙、黑客攻擊、病毒入侵等信息安全問題時有發生。這些問題一方面暴露出我國鄉村網絡信息建設嚴重滯后，個人甚至鄉村政府信息難以保障，因竊取信息成本較低，信息背后的經濟利益導致“黑客”層出不窮;另一方面也暴露出我國鄉村數字化監管機制存在問題，數字化監管水平較低，虛假信息充斥網絡空間，文化數字化建設安全難以保障。人們擔心當前的信息閱讀與注冊可能存在潛在的安全問題，會導致個人信息和財產受損，這在一定程度上制約了我國鄉村文化的轉型升級與鄉村文化數字化發展［22］。數字化作為鄉村文化振興的新興途徑，拓寬了鄉村文化振興的渠道，要建立統一、高效的數字化體系機制。近年來，已經陸續出臺《數字鄉村發展戰略綱要》《數字農業農村發展規劃》《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》等一系列政策措施，但在實踐中，仍然存在鄉村信息不暢通、網絡公共服務受限等體制機制的制約因素，嚴重影響我國鄉村文化數字化進程［23］。政府既是文化數字化建設的推動者，又是監管主體，其雙重職能容易帶來監管問題和管理漏洞。首先，自我監督不嚴格。政府將文化數字化建設項目直接下放委托給有關部門或社會組織，而沒有因地制宜地進行充分的調查和分析，導致文化數字化項目與鄉村無法精準對接，容易造成資源浪費、政策無法施行等現象。其次，外部監督機制不完善，外部監督不負責。政府既然將權力及項目下放到有關機構和部門，就應當由有關部門負責，但有關部門和機構認為政府作為主體應行使監管責任，于是在數字化項目落地與執行過程中缺少監管，既沒有政府與相關部門的工作對接，在日常工作中也缺乏監督與檢查。最后，鄉村文化數字化建設缺乏統一協調的監管機制。我國政策的改革與推行自下而上，往往是基層試點成功后向全國推行，但這一體制在文化數字化建設中并未形成，暴露出缺乏全面明確的統一監管機制，導致鄉村實施文化數字化建設時在“怎么做”“如何做”“怎么糾正”“如何推進”等問題上缺少具體監督和指引，從而增加政府行政負荷。

三、數字化助推鄉村文化振興的路徑選擇

黨的二十大報告提出“實施國家文化數字化戰略”，對繁榮發展文化事業和文化產業做出重要戰略部署，國家以前所未有的力度支持與推進文化數字化發展，也對鄉村文化振興提出了新的要求。數字化作為鄉村文化振興的重要推動力量，如何推進鄉村文化數字化建設成為當前鄉村文化振興的重點任務。隨著數字化建設的不斷完善，尤其是《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》的出臺，鄉村文化振興對高水平數字化的需求越發強烈，我們應當以提升數字化基礎設施建設為方向，以提升鄉村主體數字素養和加強數字化資金投入為切入點，以完善數字化監管體系為補充，積極推進鄉村文化數字化建設，助力鄉村全面振興。

（一）提高鄉村文化數字化建設水平

1.加強鄉村數字基礎設施建設，完善鄉村文化數字化信息平臺。數字化基礎設施建設是鄉村文化數字化的物質基礎，要著力建設以5G為代表的通信網絡基礎設施，加快農村地區5G基站建設與光纜鋪設，提升鄉村5G網絡覆蓋率，改善農村落后的網絡基礎設施，為文化記錄與傳播奠定數字化基礎［24］。優化鄉鎮政府及文旅局的寬帶網絡、大數據平臺建設，提升網絡平臺容量，完善鄉村文化發展的應用基礎。同時，以數字技術為支撐、以文化內容為核心，完善網絡平臺的后臺管理，保證鄉村文化數字化的內容質量與傳播力度。

2.結合多種數字技術，提升文化數字化建設能力與效率。現有鄉村文化數字化平臺無法滿足日益發展與擴大的鄉村文化建設實際需求，網絡平臺建設亟需加強。將鄉村文化數據平臺與人工智能、云計算、區塊鏈等數字技術相結合，搭建具有資源存儲分類、文化傳播、安全管理、數據統計等多功能文化數字化信息平臺;革新網絡技術，提升網絡承載能力，讓數字化網絡平臺提供更多功能，服務更大范圍，促進文化數字化成功共享。引入企業、社會組織等非政府機構，加強商業互聯網平臺及自媒體等數字化產業合作，大力拓展文化數字化市場空間，發揮其他組織對政府網絡平臺的互補性作用。應鼓勵各級政府建立鄉村文化商業網絡空間，搭建多層次的鄉村文化宣傳和推廣平臺，為鄉村文化傳播提供更加廣闊的市場和發展空間［25］。

（二）提升鄉村主體數字素養

1. 培養鄉村主體數字化能力。由于缺乏專業型數字人才，鄉村主體的數字運用能力相對較低［15］。針對經濟發展水平及文化數字化建設較好的鄉村，要依托現有優勢，打造文化品牌，實現文化和經濟雙吸引。擴大數字化建設人才數量，以人才促文化發展，把握文化數字化趨勢，挖掘文化新機遇，通過人才群體與地方經濟共同助力鄉村主體素養的提高。在落后地區設立鄉村專項數字化素養培養基金項目，重點培養鄉村主體的專業數字素養，激發內生動力，著重培養鄉村主體學習使用智能手機的能力，鼓勵督促他們下載學習強國、今日頭條、人民日報、央視新聞等App，拓寬其信息獲取渠道，提升其數字信息接受能力。另外，通過開展數字化培訓班提升鄉村主體數字素養，充分利用碎片化時間將網絡培訓與線下培訓相結合，建立數字人才培養體系。基層政府和各村委會作為數字人才培養基地，應制定必要措施，精準對口數字技術人才與地區，將數字人才培養規范化、系統化，為鄉村文化數字化的長足發展提供后備力量。提升鄉村主體的數字素養，尤其要注重培育黨員干部，培養一批懂技術的高素質鄉村居民，推動鄉村文化數字化建設［26］。

2.匯聚多方力量吸引專業數字人才回流。政府應出臺鄉村數字化人才扶持政策，將鄉村數字化建設與經濟建設捆綁起來，達到“1+1>2”的效果。為鄉村群體創造創業就業平臺，打造優良的鄉村數字化基礎，鼓勵數字人才在獲取經濟利益的同時積極投身家鄉文化數字化建設，大力吸引網絡技術人才進鄉村，通過產業扶持吸引各方面人才，強化對數字化人才的政策激勵引導，鼓勵高質量數字化人才向鄉村流動［27］。實施“高校-鄉村”數字化人才引進項目，利用好高校資源，推進高校與鄉村的數字化合作，拓寬高校畢業生就業渠道，鼓勵高校支援鄉村，精準服務，吸引高素質畢業生扎根鄉村。加強基礎設施建設，改善鄉村交通、網絡、醫療、教育等基礎條件吸引人才來鄉［28］。完善鄉村數字化人才引進機制，優化鄉村數字化人才支持政策，著力強化人才培養、人才服務、資金支持、組織領導等保障措施，著重提高數字人才待遇，堅持需求導向，聚焦住房、醫療等領域，為鄉村數字人才進行政策兜底。促進鄉村人力資源管理與數字人才培育相融合，完善鄉村數字人才考核機制，對考核優秀的地區給予政策鼓勵和補貼支持。

（三）保障鄉村文化數字化資金投入

1.落實與增加政府投入。政府是鄉村振興的主要推動力量，政府資金作為鄉村文化數字化的重要投資渠道，在宏觀調控、資源整合、人才規劃和推動數字化進程等方面發揮了重要作用。在政府進行文化數字化有關項目設立與投資前，應針對項目所對應的鄉村進行調查研究，探討文化數字化建設項目的必要性與可行性，并召集相關部門與專家進行項目研討，厘清項目輪廓與細節，為項目的順利開展提供依據;應健全政府投資監督體系，健全投資監督制度，將文化數字化投資項目設為重點監督的范圍和對象，加強對鄉村文化數字化項目的審查監督;在政府對鄉村文化數字化建設投資中和投資后注重跟蹤督查，不定期組織有關部門進行項目跟進與調查，做好政府項目資金的計劃管理，確保政府項目資金的落實。完善鄉村文化數字化基礎設施建設，加快推進鄉村文化數字化投資項目建設，發展鄉村文化數字化專項基金，支持人工智能、大數據平臺、5G等數字化技術成果應用和文化數字化發展。完善鄉村文化數字化投資項目管理系統，通過網絡系統完善文化數字化項目、投資流程等相關信息，由此建立更加完善的文化數字化投資數據庫，明確政府投資范圍，強化政府投資的統一管理，強化政府投資跨部門跨區域的統領能力［29］，使政府投資不斷向文化數字化需求端集中，充分發揮政府投資管理在鄉村文化數字化建設中的地位和作用，使政府投資朝著科學配置、精準服務、運行高效的方向發展，提升政府文化數字化投資管理能力。

2.充分發揮企業及社會組織的作用。作為鄉村文化振興發展的補充力量，企業及社會組織能有力扶持鄉村振興，擴大資金來源渠道，緩解政府投資壓力［30］。政府應出臺相關政策大力支持社會組織及企業共同參與鄉村文化數字化建設，提升企業投資地位，針對企業投資制定鄉村文化數字化專項政策，進一步激發企業的積極性和投資意愿。完善鄉村文化數字化投資管理機制，挖掘釋放企業潛力，鼓勵引導企業與鄉村合作投資，優化文化數字化涉稅服務，對于鄉村文化數字化項目及平臺，給予專門的激勵補貼，推進企業投資提質增效。其中，擴大企業有效投資是企業與鄉村文化數字化合作的關鍵點，在吸引企業投資的同時，給企業創造良好的投資環境，讓企業在投資的同時及時了解當地文化數字化情況，進而擴大有效投資［31］。

3.激發鄉村活力，由“輸血”變“造血”。鄉村振興的不斷推進為鄉村文化數字化建設提供了物質基礎，激發鄉村文化活力是推動鄉村文化振興的關鍵，也是鄉村文化數字化久久為功的力量源泉。在鄉村既有文化產業與文化事業基礎上，擴大文化優勢，促進內生動力，針對特有的非物質文化遺產、自然景觀、鄉村建筑等設立不同的發展規劃與宣傳形式，注重網絡與媒體宣傳，擴大鄉村文化的影響力，為進一步“造血”增力。增強鄉村文化數字化資金的自我培育能力，要以文化數字化發展為重點，提高現有文化產業的發展質量，加快既有產業發展，以文化產業促文化數字化建設，以文化數字化建設反哺文化產業發展，形成長期穩定的文化數字化資金自我補給能力。

（四）健全和完善鄉村文化數字化監管體系

1.健全鄉村文化數字化監督機制，增強政府監督意識。做好鄉村文化數字化目標實現和數字化管理工作完成情況的跟蹤與督促，加強過程監督與控制，落實好問責機制，對于數字化違法行為要立即處置。加強鄉村文化數字化調查研究，完善監督工作。探索因地制宜的監督方法，將監督責任細分到基層，推動鄉村文化數字化監督的可視化、日常化，制定文化數字化權責清單，落實責任主體，做到先校準再監督，劃清村與村、鄉與鄉的責任邊界，夯實鄉村文化數字化監督基層主體責任;促進監督機制的完善，對數字化重點鄉村開展研究，圍繞重大事項及問題形成調查監督小組進行特別部署。針對鄉村文化數字化資金項目，予以監督跟進，資金項目較多的區域易產生廉政風險，要進行全程監督，堅決抵制腐敗問題。充分發揮監督部門的主體作用，著眼于文化數字化的形勢和現狀，把握大數據背景下的時代特征，更新監督理念，革除影響文化數字化發展的體制弊端，為文化數字化有序發展注入新的活力。

2.完善外部監督機制，拓寬鄉村文化數字化監督渠道。隨著現代化發展進程的加快，監督工作領域越來越寬，由線下拓展到線上，由實體空間拓展到網絡空間。面對鄉村文化數字化新問題，要不斷更新思路大膽探索，充分結合立法監督、司法監督、新聞媒體監督等，不斷提高監督工作的效率與范圍。嚴防監督死角，進一步運用社會機制，全面推行社會監督工作;嚴查網絡空間違法犯罪行為，由單一政府監督轉變為與社會輿論、媒體、網絡等多種形式監督并舉，實現數字化全方位監督。建立健全鄉村文化數字化監督法律體系，拓寬鄉村主體監督渠道，充分發揮其在數字化中的監督作用，引導鄉村主體進行網絡監督，鼓勵其對文化數字化建設中的違法違規行為進行監督與舉報。建立完善鄉村文化數字化監督機制，建立鄉村主體網絡知情制度，深化文化數字化政務公開，增強鄉村主體知曉程度，便于鄉村主體監督，從而不斷縮小監督盲區。

四、結 語

黨的二十大報告提出，加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。《“十四五”文化發展規劃》對促進鄉村文化振興作出部署，明確提出要加強農耕文明保護傳承，全面推進鄉村文化振興，推動鄉村成為文明和諧、物心俱豐、美麗宜居的空間。在鄉村文化振興中，數字化愈發成為鄉村文化傳承與發展的助推器，要從鄉村數字化基礎設施建設、鄉村居民數字化素養提升、數字化資金投入與監管體系完善等方面為鄉村文化振興鑄造新的動力，在技術層面提高鄉村文化的競爭力，推動鄉村文化成為影響整個社會發展的重要力量，最終走向文化自信自強。

參考文獻：

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The Functional Positioning and Path Selection of Digitalization Assisting Rural Cultural Revitalization

HU Gang，YANG Huier*

（College of Marxism，Northwest A&F University，Yangling，Shaanxi 712100，China）

Abstract：As an important driving force for rural cultural revitalization， digitalization plays an important role in cultural revitalization.In terms of functionality，the development of digitalization is driving the dissemination of rural culture and the expansion of cultural influence，playing a role in laying the foundation，consolidating and improving cultural revitalization.However，compared with cities，the digital construction of rural culture is faced with such problems as weak rural digital capability，low digital literacy of rural subjects，insufficient digital capital investment，and imperfect digital supervision mechanism.Therefore，it is necessary to solve the digital development problem of rural culture from various aspects such as improving the level of digital construction，enhancing the digital literacy of rural subjects，increasing investment in rural digital funds，and improving the digital supervision system，so as to provide a perfect digital environment for the revitalization of rural culture in the era of big data.

Keywords：digitalization;cultural construction;rural revitalization

（責任編輯：董應才）

基金項目：陜西省軟科學研究計劃一般項目（2024ZC-YBXM-048）;教育部高校思想政治理論課教師研究專項（22JDSZK197）;西北農林科技大學2023年校級研究生教改項目（JXGG23008;JXGG23008）

作者簡介：胡鋼，男，西北農林科技大學馬克思主義學院教授，主要研究方向為馬克思主義與中國農村社會發展。

*通信作者