VR虛擬現實技術在影視節目包裝設計中的應用研究

黎泉 侯子怡

【摘要】隨著信息化社會的快速發展，影視作品在人們日常生活中占據著越來越重要的地位。隨著科技的日新月異，互聯網技術持續升級，VR虛擬現實技術應運而生。這一創新技術以沉浸感、交互性和創想性為核心特點，為影視制作帶來了前所未有的機遇和挑戰。5G通信技術的普及為VR虛擬現實技術的廣泛應用奠定了堅實基礎，不斷推動著技術與內容的發展與創新。在影視行業中，VR虛擬現實技術取得了顯著的經濟效益和市場認可，為觀眾帶來了前所未有的觀影體驗，同時也深刻影響了影視制作的全流程。國家政策的扶持以及人們對影視作品的高標準需求，促使VR虛擬現實技術成為影視制作領域的新寵，為影視創作注入了新的生命力。本文著重探討VR虛擬現實技術在影視節目包裝設計中的創新應用。通過對VR虛擬現實技術在影視節目包裝設計中的應用進行理論梳理，深入剖析其特點與意義，以及在不同類型影視節目包裝設計中的差異性，旨在挖掘VR虛擬現實技術在影視節目包裝設計應用中的更多價值與可能性。

【關鍵詞】VR虛擬現實技術；影視節目包裝設計；應用研究；虛擬植入技術

【中圖分類號】J943;TP391.9 ? ? ? ?【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）10-0053-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.10.016

【基金項目】江西省教育廳科學技術研究項目“VR虛擬現實技術在影視節目包裝設計中的應用研究”（項目編號：GJJ217802）。

在21世紀，科技成為主導未來的核心力量。數字技術的革命性發展，特別是互聯網的迅猛崛起，使得數據處理速度加快，信息傳播量爆炸式增長，傳播渠道日趨多樣化，受眾需求更加個性化。在這一背景下，VR虛擬現實技術在影視節目包裝設計、工業制造、娛樂業、博物館、教育行業等多個領域得到了廣泛應用和創新。VR虛擬現實技術，以其獨特的沉浸感、交互性和創想性，正在深刻改變我們的生活和工作方式。隨著時代的發展和人們對新聞、娛樂等需求的日益增長，傳統的電視媒體已無法滿足人們的多元化需求。而VR虛擬現實技術的出現和應用，為影視節目包裝設計帶來了全新的可能性和創新。

VR虛擬現實技術在影視節目包裝設計中的應用主要體現在虛擬植入技術和虛擬演播室技術上。自1962年VR技術誕生以來，經過多年的發展，已經逐漸融入了其他先進技術，成了科技與藝術的完美結合。虛擬演播室系統是一種利用計算機生成全部布景的技術，而虛擬植入技術則是其衍生技術之一，廣泛應用于各種賽事節目的虛擬廣告系統和虛擬主持人等。在國外，VR虛擬現實技術在影視節目包裝設計領域的研究和應用已經取得了豐碩的成果。例如，維斯（Vizrt）和傲威（Orad）等公司已經在這一領域取得了顯著成就。這些公司的虛擬演播室技術已經相當成熟，并在世界各大媒體中得到了廣泛應用和認可。在國內，雖然虛擬演播室技術的應用相對較晚，但發展迅速。自20世紀90年代末期以來，國內的一些公司如大洋、索貝等已經開始在這一領域進行探索和應用。如今，虛擬演播室技術已經廣泛應用于各種節目中，而虛擬植入技術也在國內的各種綜藝、新聞、賽事等節目中得到了廣泛應用。

總之，VR虛擬現實技術的應用正在深刻改變影視節目包裝設計的理念和方式。隨著技術的不斷進步和應用領域的拓展，VR虛擬現實技術將繼續為影視節目包裝設計帶來更多的創新和可能性。

一、影視節目包裝設計的發展歷程

影視節目包裝設計是指對電視、電影、網絡視頻等影視節目進行外在形式的美化和設計，以提高節目的吸引力和可視性。它包括節目名稱、標識、片頭、片尾、字幕、轉場、角標等元素的設計。隨著影視行業的不斷發展，影視節目包裝設計也經歷了不同的階段。

20世紀80年代至90年代初，影視節目包裝設計主要以手繪為主，通過手繪的方式制作節目片頭、片尾等元素。這個時期的設計風格比較簡單，主要以文字和圖形為主，色彩也比較單一。

20世紀90年代中期至21世紀初，隨著計算機技術的發展，三維動畫技術開始應用于影視節目包裝設計中。這個時期的設計風格更加多樣化，不僅有文字和圖形，還增加了三維動畫、特效等元素，使得節目包裝更加生動、有趣。

21世紀初至今，影視節目包裝設計進入了數字化時代。隨著數字技術的不斷進步，影視節目包裝設計的手段也越來越豐富。設計師們可以利用各種軟件制作出更加精美的節目包裝，如C4D、AE、PS等。同時，設計風格也更加多樣化，不僅有三維動畫，還增加了實景拍攝、虛擬現實等元素，使得節目包裝更加富有創意和想象力。

二、VR虛擬現實技術在影視節目包裝設計中的應用方式

（1）虛擬場景展示：VR虛擬現實技術可以創建虛擬場景，讓觀眾身臨其境地感受影視片頭的氛圍和場景。通過VR虛擬現實技術，觀眾可以在虛擬場景中自由移動，觀察場景的細節，感受場景的氛圍[1]。

（2）互動體驗：VR虛擬現實技術可以實現互動體驗，讓觀眾參與到影視節目的互動中。觀眾可以通過VR設備與虛擬場景中的元素進行互動，例如點擊、觸摸、移動等，從而增強觀眾的參與感和體驗感[2]。

（3）立體視覺效果：VR虛擬現實技術可以創建立體視覺效果，讓視頻更加逼真和震撼。通過VR虛擬現實技術，觀眾可以感受到視頻中的物體和場景的深度和立體感，從而增強觀眾的視覺體驗。

（4）虛擬人物展示：VR虛擬現實技術可以創建虛擬人物，讓觀眾與虛擬人物進行互動。通過VR虛擬現實技術，觀眾可以與虛擬人物進行對話、互動，從而增強觀眾的參與感和體驗感。

（5）虛擬現實電影：VR虛擬現實技術可以用于制作虛擬現實電影，讓觀眾身臨其境地感受電影的情節和場景[3]。通過VR虛擬現實技術，觀眾可以在虛擬場景中自由移動，觀察場景的細節，感受場景的氛圍，從而增強觀眾的體驗感。

VR虛擬現實技術在影視節目包裝設計中有著廣泛的應用，可以增強觀眾的參與感和體驗感，讓影視畫面更加逼真和震撼。同時，VR虛擬現實技術也在不斷地發展和更新，未來還將有更多的應用方式和創新。

三、虛擬現實技術在各類影視節目包裝設計中的實際應用

一是，虛擬現實技術在新聞類節目的應用，能夠提升觀眾的參與感和體驗感，同時也能夠為新聞類節目帶來更多的創新和發展空間。借助計算機三維模型與貼圖軟件相結合，制作出更具有創意的虛擬場景，無需搭建真實場景，只需一個背景圖即可。例如在《豐收的變化》報道中，就通過虛擬現實技術制作了虛擬場景，讓觀眾可以沉浸式地體驗農場生活。運用虛擬現實技術能使新聞直播更具創意性，可以呈現出全新的創意，同時能讓觀眾沉浸式互動體驗。例如在《3·15晚會》舞臺上采用了智能虛擬現實制作技術，使主持人和觀眾可以沉浸式地互動體驗虛擬場景。

全球知名的挪威維斯（Vizrt）公司為多個新聞類節目提供技術支持。維斯（Vizrt）公司是全球最大的為電視廣播行業提供高端三維虛擬演播室系統、在線三維圖形包裝軟件和媒資管理系統的軟件研發企業[4]。目前，全球有超過70%的新聞、體育和財經直播頻道，超過1000家電視臺和電視頻道在使用維斯公司的虛擬演播室系統、在線圖文包裝軟件和媒資管理系統[5]。維斯公司提供的產品包括Viz Trio、Viz Artist、Viz Virtual Studio、Viz Content Pilot、Viz Ticker 等。虛擬現實技術則高度模擬事件場景，為觀眾提供了全新的觀感體驗，這是以往的新聞節目無法做到的。虛擬現實技術的引入確實為新聞類節目帶來了顯著的提升[6]。

二是，虛擬現實技術對體育類節目的影響深遠，其變革之巨大令人驚嘆。例如對NBA賽事轉播，觀眾對體育直播的要求越來越高，不僅局限于畫質，更關注直播期間的包裝設計、視覺效果、數據交互和虛擬植入等方面[6]。為了滿足觀眾的更高需求，主要運營平臺騰訊視頻選擇了與Vizrt進行深度合作。Vizrt為賽事直播和賽后點評提供了更豐富的包裝和數據可視化分析，而其基于圖像跟蹤和鍵控技術的實時賽事編制工具，也便于轉播商以最低的投資增添轉播權限[6]。Vizrt采用超擬真的三維圖形展示賽事信息和戰術分析工具，為觀眾帶來前所未有的觀看體驗。

三是，虛擬現實技術（VR）是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，以央視春晚為例，自“晚會節儉令”發布以來，從跨年晚會到央視春晚，電視熒屏上的舞美攀比現象有所收斂。在這種情況下，虛擬現實技術成為了各大晚會舞美的“主力”。在2012、2013、2015年春晚中，虛擬現實技術得到了廣泛的應用。例如，在2015年春晚中，吉祥物陽陽擔任了“虛擬主持人”的角色，這種“虛擬人+真實場景”或者“虛擬場景+真人”的效果，讓人眼前一亮。在李宇春的《蜀繡》節目中，利用全息投影技術，“分身”出了4個李宇春，視覺效果震撼無比[7]。虛擬現實技術的應用為娛樂類節目帶來了新的審美體驗，也增添了不少技術話題，這就是科技之于電視媒體的魅力所在。

四是，除了在以上幾類節目中的應用，虛擬現實技術在其他類型的節目中也有廣泛的應用。一是，在游戲類節目鐘通過虛擬現實技術，觀眾可以參與到虛擬游戲中，與節目中的角色進行互動。例如，美國的《The Voice》節目就使用了虛擬現實技術，讓觀眾可以在虛擬現實環境中體驗唱歌比賽。二是，直播演唱會可通過虛擬現實技術，觀眾可以在家中體驗到逼真的演唱會現場。例如，流行歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）就在虛擬現實平臺上舉辦了一場虛擬演唱會。三是，在綜藝類節目中通過虛擬現實技術，制作人員可以創建各種虛擬場景和角色，讓觀眾在虛擬現實環境中參與綜藝節目。例如，韓國的《Running Man》節目就使用了虛擬現實技術，讓觀眾可以在虛擬現實環境中與節目中的角色一起完成任務。四是，在教育類節目中虛擬現實技術可以為教育節目帶來更加互動和有趣的體驗。例如，在科學教育節目中，通過虛擬現實技術，學生可以更加直觀地了解科學現象和實驗過程，提高學習的效果和興趣。

四、使用VR虛擬現實技術進行影視節目包裝設計的優缺點

使用VR虛擬現實技術進行影視節目包裝設計的優點如下：一是，增強觀眾的參與感和體驗感：VR技術可以讓觀眾身臨其境地感受影視片頭的氛圍和場景，增強觀眾的參與感和體驗感。二是，提高視覺效果：VR技術可以創建虛擬場景和立體視覺效果，使影視畫面更加逼真和震撼。三是，增加互動性：VR技術可以實現互動體驗，讓觀眾參與到影視節目包裝設計的互動中，提高觀眾的參與度。四是，創新性：VR技術是一種全新的技術手段，可以為影視節目包裝設計帶來創新性的思路和方法。

相對來說，使用VR虛擬現實技術進行影視節目包裝設計也存在一些缺點：一是，成本較高：VR技術的設備和制作成本較高，需要投入大量的資金和人力。二是，技術難度較大：VR技術需要掌握復雜的技術和制作流程，對制作人員的技術要求較高。三是，適用范圍有限：VR技術在影視節目包裝設計中的適用范圍有限，不能適用于所有類型的影視片頭。

總之，使用VR技術進行影視節目包裝設計可以帶來很多便利，但同時也存在一些問題。在使用VR技術進行影視節目包裝設計時，需要根據具體情況進行權衡和選擇，以達到最佳效果。

五、虛擬現實技術在影視節目包裝設計中運用的建議

在影視節目包裝設計中如何更好地利用VR虛擬現實技術的優點，可以考慮以下幾個方面：一是，創造身臨其境的體驗：利用VR虛擬現實技術創造出身臨其境的體驗，讓觀眾更好地融入到影視片頭的氛圍中。可以利用VR虛擬現實技術創建虛擬場景、立體視覺效果等，讓觀眾感受到真實的場景和氛圍。二是，增加互動性：利用VR虛擬現實技術增加互動性，讓觀眾參與到影視節目的制作中。可以設置互動元素，如按鈕、手柄等，讓觀眾可以與影視節目進行互動，增加參與感和體驗感。三是，注重創新性：利用VR虛擬現實技術帶來創新性的思路和方法，讓影視節目包裝設計更加新穎和獨特。可以嘗試利用VR虛擬現實技術創造出獨特的視覺效果、動畫效果等，讓影視包裝設計更具吸引力。四是，合理利用預算：VR虛擬現實技術的設備和制作成本較高，需要合理利用預算。可以根據預算情況選擇合適的VR虛擬現實設備和制作方案，避免浪費資金。

在影視節目包裝設計中更好地利用VR虛擬現實技術的優點，需要創造身臨其境的體驗、增加互動性、創新性、注意用戶體驗和合理利用預算。通過合理利用VR虛擬現實技術的優點，可以提高影視節目包裝設計的質量和吸引力，為觀眾帶來更好的體驗。

六、結束語

虛擬現實技術正在深度融入影視節目包裝設計，隨著時代的發展，這種趨勢只會加強，為我們帶來更出色的影視作品。計算機技術的進步意味著更強大的數據處理能力，這也意味著虛擬現實技術在影視節目中的應用將更加豐富和多樣化。目前，虛擬現實技術已經能夠為觀眾呈現難以分辨真假的畫面，但在演播人員的交互性方面還有待提高。在未來，隨著虛擬現實技術的不斷發展和5G技術的普及，這一狀況有望得到改善。想象一下，當5G技術實現無延遲的實時傳播，頭戴式虛擬現實設備的技術更加成熟時，我們可以在家中實時觀看演唱會、體育賽事等節目，感受到身臨其境的體驗。而在演唱會中，我們可以近距離地欣賞心儀的歌手，甚至與他們同臺合唱。這一切看似遙不可及的情景，未來都有可能成為現實。

總的來說，科技的飛速發展為影視節目包裝設計帶來了無限的可能性。我們需要共同努力，探索未來的影視節目包裝設計將走向何方。

參考文獻：

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[4]柳金麟，周小毛.圖文在線包裝技術在融媒體互動直播中的應用[J].現代電視技術，2019（11）：112-114+119.

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[6]孫梓獻.虛擬現實技術在電視包裝設計上的革新性應用探究[D].沈陽：魯迅美術學院，2021.

[7]龔應軍.舞美設計在當代舞臺藝術中的多維表現與跨界融合[J].舞蹈，2021（04）：61-66.

作者簡介：

黎泉（1984-），男，江西南昌人，碩士，南昌大學科學技術學院副教授，研究方向：數字媒體藝術。