新形勢下連云港城市文化的傳播策略探究

李青

摘要：進入新世紀之后，許多城市都在重新思考和制定新世紀的發展戰略。面對世界的新形勢，各個城市紛紛提出了對策以提升自己的城市形象，借此實現城市文化的轉型。連云港也積極順應歷史發展的潮流，不失時機地提出了自己的城市文化理念——“山海融匯、神話之都、逐海新域”。該文旨在挖掘連云港城市文化的魅力，塑造連云港的城市文化精神，尋找適合連云港城市發展的文化傳播新方法，以促進城市經濟與社會的發展。該文在分析了提升連云港城市文化發展的意義后，提出了當前連云港在城市文化發展中存在的問題，并對新形勢下連云港城市文化傳播嘗試性地提出了幾點策略建議。

關鍵詞：連云港；城市文化；發展；意義；問題；傳播策略

中圖分類號：G127? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-4110（2024）05（b）-0056-04

A Study on the Communication Strategies of Lianyungang's Culture under the New Situation

LI Qing

（College of Marxism， Lianyungang Higher Vocational Technical College Traditional Chinese Medicine， Lianyungang Jiangsu， 222007， China）

Abstract： After entering the new century， many cities in countries are rethinking and formulating development strategies for the new century. Faced with the new global situation， cities in various countries have proposed strategies to enhance their urban image and achieve cultural transformation. Lianyungang also actively conforms to the trend of historical development and seizes the opportunity to propose its own urban cultural concept — "the integration of mountains and seas， the city of mythology， and the pursuit of new territories by the sea". This article aims to explore the charm of Lianyungang's urban culture， shape its urban cultural spirit， and find new methods of cultural dissemination suitable for the development of Lianyungang's city， in order to promote the development of the city's economy and society. After analyzing the significance of enhancing the development of urban culture in Lianyungang， this article proposes the current problems in the development of urban culture in Lianyungang， and provides several strategic suggestions for the dissemination of urban culture in Lianyungang under the new situation.

Key words： Lianyungang; The city culture; Development; Significance; Problems; Communication strategies

關于“文化”一詞，我國最早在《易經》中寫道：“關乎天文，以察時變，關乎人文，以化成天下。”即我們觀察天文，可知自然的變化，觀察人類社會，可用道德、理想去培育一種精神，說服人民。如果從歷史的角度看城市的發展進程，就會發現，每一個城市都擁有自己獨特的文化魅力。這種魅力不僅體現在城市給人們帶來的物質層面的東西，更體現在城市文化對人們精神層面的塑造和影響。因此，許多國家的城市面對世界的新形勢，提出了對策以提升自己的城市形象，以期實現城市文化的轉型。

從城市層面看， 文化軟實力是指這座城市文化的影響力、感召力和凝聚力， 表現在精神、技術、物質、行為等多個層面[1]。城市文化涵蓋了多方面的要素，如物質消費、文化傳統、風土人情、社會風氣、地理位置、氣候條件等，這些產物伴隨著人文、自然與歷史要素相互發生作用。基于此，連云港根據當前面臨的新形勢不失時機地提出了具有自身文化特色的城市文化發展理念——“山海融匯、神話之都、逐海新域”。該文化定位不僅彰顯了城市的歷史文化特點，同時也體現出了連云港海港城市的文化特點；既順應了新形勢的發展要求，又反映了連云港城市的自身發展情況。本文旨在從文化的視角探究連云港城市文化的傳播策略。

1 連云港城市文化傳播的意義

連云港是一個有著悠久歷史的古老城市。連云港市委和市政府計劃將連云港打造成“一個國際性海濱城市、現代化的港口工業城市、山海相擁的知名旅游城市”[2]。而要想真正實現連云港的發展，就勢必發揮連云港城市文化的驅動作用。因此，連云港在高質量發展“后發先至”理念的指導下，試圖擴充城市發展的理念，將連云港的城市文化發展作為其中重要的一部分。

1.1 提升連云港城市文化發展是實現連云港高質量發展的內在需求

美國著名作者托夫勒曾經說過，文化的發展早晚會促進當地經濟的繁榮，而出現經濟繁榮的地方，必然會促使文化向當地轉移。一座城市之所以能夠吸引人們佇足定居，固然有經濟發展的因素，但還體現在其文化情懷中。進入21世紀之后，許多國家逐漸認識到文化這種潛移默化的影響力，越來越多的城市都在重新構建具有當地特色的文化戰略。改革開放40多年來，連云港的經濟雖較蘇南地區發展有所遲緩，但總體仍取得長足進步，顯示了城市發展的潛力。但是，連云港經濟發展的過程中，也逐步顯現出了制約其發展的要素。連云港的城市發展不能僅依靠單純的經濟發展。在當前的新形勢下，要實現連云港高質量發展的“后發先至”，就必須思考連云港的城市文化發展戰略。這是實現連云港高質量發展的內在需求。

1.2 提升連云港城市文化發展是增強連云港城市吸引力的外在需求

城市文化是城市最重要的無形資產。從某種意義上來說，城市文化是一座城市的形象，是行走的經濟發展標志，蘊含著這座城市的精神面貌，是城市長治久安和高質量發展的根本所在[3]。一座城市的文化需要該城市作為其載體，唯有如此，方可展示該城市居民的價值取向、生活理念、審美情趣和理想信念等。定居在此的人大多會認可該城市的文化，這樣城市文化會增加人們的凝聚力和歸屬感，才可能吸引并留住更多的人才共同建設連云港，而不是僅依靠高工資和舒適的工作環境來吸引人才。近些年來，連云港一直在不斷探索將具有連云港特色的城市文化資源與本地實際相結合的道路。要想提升連云港這座城市的吸引力，就必須在大力探索連云港經濟發展模式的同時，不斷提升連云港城市文化的魅力，借此激勵廣大連云港市民勇于探索、不斷實踐和創新，推動連云港經濟進一步高質量發展“后發先至”。這是增強連云港城市吸引力的外在需求。

2 連云港城市文化傳播目前存在的問題

城市文化發展千頭萬緒，是一個涵蓋面很寬廣的系統工程。一座城市是否能彰顯其獨有的文化魅力取決于當地政府是否具有深切的文化自覺和文化使命感[4]。連云港市政府和全市人民其實都已經意識到了連云港的城市文化建設對于城市發展的重要性，并且也給予了相當多的關注。2022年，連云港市出臺了《關于推動全市文化產業高質量發展的若干政策意見》，其中提到了“兩效統一”和“四管統一”。這些貼合連云港特色的文化戰略布局正在促進連云港城市文化形成新的局面，并且卓有成效。但是，連云港的城市文化資源和形式的豐富多彩并不能遮掩其本身存在的一些問題，將來還有很大改進和提升的空間。

2.1 傳播內容陳舊

連云港已擁有近2 000年的歷史，是中國歷史最久的港口城市之一，古時候稱為瀛洲、朐縣、郁州、海寧州、海州。連云港擁有許多可利用的文化資源，因此，如何講好連云港的城市故事，是非常重要的，也是難以取舍抉擇的。

近些年來，連云港的文化活動沒有太大的變化，主要的文化品牌活動，如“連云港之夏”“《西游記》文化節”“東海水晶節”“中國贛榆徐福節”等幾乎年年舉辦，但是形式和內容基本大同小異，缺乏創新表現力。重復舉辦文化活動固然能夠積累很多活動經驗，但如果無法使人民群眾感受到創新之處，就無法滿足人民日益增長的文化需求，無法激發人民對連云港城市文化的親近感，從而使他們失去參與這些文化活動的熱情，更無法產生擴散效應吸引更多的外來人員去了解連云港。這需要各個職能部門進行精心設計，然后科學高效地配置連云港本地文化資源，以達到提升連云港城市文化形象的目的。

2.2 傳播手段單一

在傳播手段方面，連云港相關管理部門缺乏專業化的管理和多樣化的傳播方式，效率不高。傳播手段落后，飛速發展的傳播方式把城市有關部門僵化的傳播方式遠遠地拋在了后面。

目前連云港城市文化的傳播途徑仍主要是大中型的文化節形式，宣傳載體的形式過于單一，比較偏官方、正式、傳統。沒有利用新興媒介，特別是沒有充分開發和使用年輕人喜歡的新媒體加大連云港城市文化魅力的宣傳力度。較為單一的文化宣傳方式使宣傳對象受限，只有到場參與的群眾能感受到連云港城市文化的魅力，最終也會導致文化的受眾群體極其有限。這使得連云港城市文化的傳播深度和廣度都受到了極大制約。在這種情況下，可以適時適度聘請民間的傳播機構，或利用市民個人的傳播渠道宣傳連云港的城市文化，這樣可能會獲得官方渠道無法達到的傳播效果。

2.3 傳播范圍狹窄

目前連云港城市文化活動的影響力還主要集中于連云港城市本身的范圍，主要受眾群體依然為本地人，沒有充分利用媒介廣泛宣傳，宣傳力度不夠大。活動往往缺乏連續性，各類活動往往沒有銜接成為關系緊密的系列活動。連云港目前擁有很多文化活動，但大部分是當地政府人員發揮主持、主導、主管的作用。文化活動與人民群眾的互動并不太多，更不夠深入，甚至個別活動由于設計偏離大眾的審美觀而被冷落，最終使城市文化真正主體的市民淪為看客，而不是參與者。政府在文化傳播中付出了大量心血和高額支出，卻沒有換來與之相匹配的文化影響和市民滿意度。

3 新形勢下連云港城市文化的傳播策略

城市文化離不開城市的發展，因此城市文化的傳播是無法脫離城市本身的。城市可以使文化得到更加快速的發展，是城市文化發展的搖籃。城市文化的發展與城市整體發展越同步，城市就越能得到高質量的發展。對于城市文化建設而言，精神層面具有更高的抽象性和概括性，這是城市文化能夠在城市發展中起到驅動作用的基本動力[5]。因此，擴大連云港城市文化的影響力是連云港實現進一步高質量發展“后發先至”的必然要求。面對當前的國際國內新形勢，連云港必須結合自身文化特色，找到適合自身城市文化發展的傳播策略。

3.1 明確方向，宣揚海洋文化

美國知名學者塞繆爾·亨廷頓在《再論文明的沖突》中寫道：“21世紀是作為文化的世紀開始的……文化成為解釋人類的社會、政治和經濟行為最重要的因素。”[6]每個城市都有其自身特有的魅力，文化可以幫助城市打造其特有的標簽。這有助于該城市對周邊地域產生吸引效應，從而進一步擴大城市的影響力。但在目前的新形勢下，在文化傳播的過程中，甚少見到可以將當地文化成功傳播出去的城市。分析其原因，不外乎是沒有找到準確的城市文化傳播方向，沒有一個專屬于自己的城市文化符號，進而導致缺乏傳播城市文化的核心因素，無法產生有效的傳播效果，也就不可能讓人們留下深刻的城市印象。

連云港的地理位置比較獨特，其位于江蘇的最北部，是齊魯文化與吳越文化的過渡地帶。這個特殊的地理位置造就了連云港獨特的城市文化——山海文化。人們性格南北混雜，文化過渡色彩鮮明[7]。這使連云港人既擁有海洋地區人民的開放、寬容、求新的性格特征，又具備內陸地區人民的嚴謹、循規、求穩的性格特點。這種多重的城市文化性格是國內其他地區文化中所不多見的。

有鑒于此，連云港在傳播城市文化理念的過程中，需要牢牢抓住“山”字做文章。吳承恩的名著《西游記》給予了花果山令人無限遐想的仙靈之氣，因此在宣傳花果山文化的時候，就要著重挖掘山的靈韻、山的內涵、山的精神，使其與連云港人的精神相結合，宣傳堅韌不拔、勇于奪取勝利、“敢為天下先”的精神。與此同時，連云港的城市文化也要堅守“海”的理念。早在秦朝時，連云港籍方士徐福就在此揚帆東渡東瀛傳播華夏文明，為中日友好邦交留下美好的一筆。徐福的這種不怕困難、不畏艱辛、開放包容的精神一直深深地根植于連云港人的品性之中。所以，在新形勢下，連云港人要最大限度地釋放出蘊藏于山海文化深處的創新因子，使與時俱進、開拓創新成為山海文化的顯著特征，成為連云港地域文化中特色鮮明的“時代基因”，促使全市上下抓住機遇，乘勢而上，占據高點，奮力趕超[8]。

3.2 豐富內容，擴展傳播方式

今天，連云港的經濟總量較改革開放前已經有了長足的進步，但地區定位不明、資金投入不足等問題依然十分突出，主要體現在缺乏創新和冒險的意識，這是制約連云港城市發展的重要原因之一。創新引領和驅動發展已經成為連云港城市追求高質量發展的迫切要求。抓創新就是抓發展，謀創新就是謀機遇。創新同樣適用于連云港的城市文化傳播策略。

連云港在傳播城市文化時可以嘗試借助抖音、小紅書、B站、快手等新媒體平臺挖掘并宣傳本地特色文化。這類視頻往往短小精悍，吸引力較強，特別容易引起廣大年輕人的興趣。比如，西安的不倒翁女孩、重慶魔幻版的洪崖洞、哈爾濱的冰雕文化、天水的麻辣燙等，都是將城市文化用一種大眾所喜聞樂見的形式加以傳播，從而有效塑造了城市嶄新的文化形象。這些視頻從生活化的角度記錄城市文化的各個方面，做到以小見大，代入感較強，能夠貼近人們的日常生活。而且，這些新媒體的傳播方式可以在一定程度上彌補政府文化宣傳方面的死角，普通市民也可以成為文化傳播的使者。

因此，連云港有關部門可以利用這類網站發布精心記錄連云港城市文化的相關視頻，再加上主播的解說和敘述，可以讓觀眾產生身臨其境之感，同時拉近城市與人民群眾的距離，讓觀看者心生向往，同時也能大力促進連云港城市文化的傳播。

3.3 整合資源，注入時代精神

連云港位于江蘇省的東北部，是蘇北的重要城市之一，同時也是我國最早的沿海開放城市之一，素以“淮口巨鎮”“東海名郡”聞名于世。連云港這座海港山城像一顆耀眼奪目的明珠，其擁有的悠久厚重的歷史文化底蘊使城市變得更加璀璨。人民在日常生活中時時刻刻都在和文化接觸。“中國哲學思維的核心是關于人的存在、本質和價值問題。”[9-10]城市文化旨在全面塑造市民的身心。因此，作為一種充滿生命力的文化，城市文化不會僅局限于某個城市單一的活動范圍內，勢必會具有自身獨有的魅力，從而進入更加廣闊的地域空間，在人民對城市文化的理解和參與中發揮自身的存在價值。因此，傳播連云港城市文化需要從連云港的城市發展中去尋找靈感，從人民群眾的需求中去探尋方向，從人民的日常生活中汲取營養，從時代精神中探求新意，唯有如此，才能生生不息。

3.4 優化路徑，弘揚中華優秀傳統文化

當前，連云港的城市文化理念是打造“東西方文化交融，新亞歐大陸橋文化與古海上絲綢之路文化交織，國際性海洋文化與地方性民俗文化并舉，傳統、現代與未來相結合的多元融合包容性文化”，這使連云港的文化傳播擁有了支撐點。一方面，連云港獨特的地理位置使其擁有了許多特殊的海島景觀，如連島、蘇馬灣、海州灣等，同時又擁有很多優美的山水風光，如花果山、孔望山、桃花澗等。另一方面，連云港還擁有悠久的歷史文化資源，例如：孔望山因孔子登高望海而得名；秦東門因秦始皇四次東巡三次到此而建立；唐太宗李世民曾在行軍途中于宿城留下美麗的傳說；更有中國古典名著《西游記》《儒林外史》《鏡花緣》等與花果山和孔望山保留著千絲萬縷的聯系。再一方面，連云港擁有別具一格的飲食民俗文化資源和藝術文化資源，如淮海戲、剪紙藝術、工鼓鑼等。這些豐富的文化資源都有待整合再開發、再利用，用以豐富連云港的城市文化，深入打造連云港的城市文化理念。

當前，中國正在發生新舊鼎革的巨變。連云港更應該抓住變革的時機，結合自身地方特色，傳播具有自身特色的地域文化；充分挖掘連云港悠久的優秀文化資源，發揮“敢為天下先”的時代精神，既要讓文化傳承下來，又能讓連云港城市文化主動地“走出去”，從而真正實現“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”的文化傳播效應。這是目前連云港城市文化傳播的當務之急。

4 結束語

綜上所述，連云港的文化傳播策略在很大程度上還延續著傳統的思維模式，需要在更廣泛的層面上傳播連云港城市文化，有效拓寬傳播路徑和提升傳播效果。近年來，隨著連云港城市經濟的發展，連云港城市文化的傳播進程也在不斷深入，整個社會對于連云港的整體評價也會越來越引向連云港城市文化發展戰略的實施。所以，連云港也越來越重視城市文化發展的有關議題，以此實現連云港城市文化的進一步發展與繁榮。連云港要抓住機遇，適時調整文化傳播的策略，在傳統和創新的交匯之處，不失時機地實現連云港城市文化的發展。

參考文獻

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