新媒體生態(tài)下廣播新聞策劃能力的提升策略

廣寧

【摘要】伴隨著新媒體時(shí)代的到來，媒體行業(yè)發(fā)生了較大變化，這給廣播新聞節(jié)目報(bào)道帶來了一定的沖擊和影響，其受眾面日漸狹窄。對(duì)此，需要適應(yīng)新媒體生態(tài)環(huán)境，進(jìn)一步強(qiáng)化廣播新聞策劃能力，推出更具影響力、吸引力的廣播新聞節(jié)目。本文著重分析了新媒體生態(tài)下廣播新聞策劃現(xiàn)狀，探討了新媒體生態(tài)下廣播新聞的策劃能力的提升策略，包括轉(zhuǎn)變工作觀念、優(yōu)化新聞編排、立足于情感動(dòng)人及融合應(yīng)用新媒體等。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播新聞；策劃能力；提升策略

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.028

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，各領(lǐng)域?qū)W(wǎng)絡(luò)化的需求越來越強(qiáng)烈，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體不斷進(jìn)步的前提下，我國新媒體發(fā)展也處于非常旺盛的階段。而對(duì)廣播這一重要傳播信息的媒介予以了解可知，其受新媒體沖擊和影響較為強(qiáng)烈，廣播新聞節(jié)目的受眾面越來越狹窄。對(duì)此，需要注重了解新媒體生態(tài)環(huán)境，積極提升廣播新聞策劃能力，以便實(shí)際新聞策劃中能夠靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)，精準(zhǔn)定位受眾目標(biāo)，合理策劃和推出廣播新聞節(jié)目，以便產(chǎn)生更大的社會(huì)影響力[1]。本文分析了新媒體生態(tài)下廣播電視策劃現(xiàn)狀，明確了其存在的問題，然后探討了如何提高廣播新聞的策劃能力，最后提出了相關(guān)建議。

1. 新媒體生態(tài)下廣播新聞策劃現(xiàn)狀

1.1 被動(dòng)跟隨新媒體設(shè)置的新聞議題

在新媒體生態(tài)環(huán)境下，廣播新聞策劃面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。以往廣播新聞策劃能夠主動(dòng)設(shè)置議題，引導(dǎo)公眾的關(guān)注點(diǎn)。然而隨著新媒體的崛起，信息傳播的速度和方式發(fā)生了巨大的變化，廣播新聞策劃在很多時(shí)候不得不被動(dòng)跟隨新媒體設(shè)置的議題。這不僅影響了廣播新聞的獨(dú)立性和權(quán)威性，也在一定程度上削弱了其在社會(huì)輿論場的影響力。

廣播新聞被動(dòng)跟隨新媒體設(shè)置的議題，主要原因有兩點(diǎn)。其一，新媒體的快速傳播特性。在新媒體時(shí)代下信息的傳播不再受時(shí)間和空間的限制，任何事件只要在新媒體平臺(tái)上發(fā)布，都能迅速擴(kuò)散到全社會(huì)。而廣播新聞?dòng)捎谥谱骱筒シ帕鞒痰南拗疲鶡o法做到與新媒體同步。這就導(dǎo)致了廣播新聞在報(bào)道某些事件時(shí)，不得不跟隨新媒體的步伐，以應(yīng)對(duì)觀眾的即時(shí)需求[2]。其二，新媒體的互動(dòng)性給廣播新聞策劃帶來不小的挑戰(zhàn)。依托新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞策劃或者新聞傳播都能夠體現(xiàn)互動(dòng)性，觀眾可以實(shí)時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，形成輿論場。而廣播新聞?dòng)捎谌狈εc觀眾的即時(shí)互動(dòng)機(jī)制，很難準(zhǔn)確把握公眾的關(guān)注點(diǎn)和情緒變化。因此，在面對(duì)突發(fā)事件或熱點(diǎn)事件時(shí)，廣播新聞往往只能根據(jù)新媒體平臺(tái)上的輿論走向來調(diào)整自己的報(bào)道策略。

1.2 新聞選題與模式同質(zhì)化嚴(yán)重

新媒體生態(tài)背景下廣播新聞策劃效果不佳，難以產(chǎn)生較大的社會(huì)輿論，這與新聞選題、新聞模式同質(zhì)化嚴(yán)重有直接的關(guān)系。目前，許多廣播電臺(tái)為了追求時(shí)效性和關(guān)注度，往往選擇熱門話題進(jìn)行報(bào)道，導(dǎo)致新聞選題缺乏獨(dú)特性和深度。這種“跟風(fēng)”現(xiàn)象，會(huì)造成新聞內(nèi)容缺乏新意，使受眾容易產(chǎn)生審美疲勞，降低新聞瀏覽量。與新聞選題同質(zhì)化相伴而生的，是新聞報(bào)道模式的趨同。許多廣播新聞節(jié)目在報(bào)道形式上缺乏創(chuàng)新，往往采用傳統(tǒng)的“導(dǎo)語+正文+結(jié)語”模式，導(dǎo)致新聞報(bào)道缺乏吸引力和感染力。此外，一些廣播電臺(tái)為了追求收視率，過于注重娛樂性和八卦元素，忽視了新聞的深度和內(nèi)涵，進(jìn)一步加劇了新聞模式的同質(zhì)化問題[3]。

1.3 新聞策劃思想與方法比較落后

廣播新聞，作為傳統(tǒng)媒體的重要代表，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，即廣播新聞策劃思想與方法顯得較為落后，這在一定程度上影響了廣播新聞的傳播效果和競爭力。比如廣播新聞策劃往往注重報(bào)道的準(zhǔn)確性和時(shí)效性，但在內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新等方面缺乏足夠的探索和實(shí)踐，導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目缺乏吸引力和競爭力；比如一些廣播新聞策劃者仍然沿用傳統(tǒng)的思維模式，忽視受眾的需求和反饋，導(dǎo)致新聞內(nèi)容與受眾需求脫節(jié)；部分廣播新聞策劃者未適應(yīng)新媒體時(shí)代，積極更新思想觀念，始終局限于傳統(tǒng)媒體的思維框架內(nèi)，那么實(shí)際工作中難以融合應(yīng)用多種媒體來創(chuàng)新策劃廣播新聞，導(dǎo)致廣播新聞報(bào)道無法滿足受眾多元化需求，傳播效果受限。此種情況下呈現(xiàn)的廣播新聞節(jié)目不能滿足受眾個(gè)性化信息需求，致使廣播新聞傳播效果不佳。

2. 新媒體生態(tài)下廣播新聞策劃能力提升的重要性

2.1 有助于提高廣播新聞節(jié)目的媒體競爭力

隨著科技的不斷進(jìn)步和新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。只有不斷提升廣播新聞策劃能力，才能實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新、突破和持續(xù)發(fā)展。之所以這樣說，主要是提升廣播新聞策劃能力有助于廣播新聞節(jié)目更好地適應(yīng)新媒體生態(tài)環(huán)境。新媒體環(huán)境具有信息傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、受眾群體廣泛等特點(diǎn)，這對(duì)廣播新聞節(jié)目的策劃提出了更高的要求。注重提升廣播新聞策劃能力，可以更加精準(zhǔn)地把握受眾需求，制定更加符合新媒體傳播規(guī)律的節(jié)目策劃方案，從而在新媒體環(huán)境中更好地展現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的優(yōu)勢和特色。提升廣播新聞策劃能力有助于提升廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量和影響力[4]。優(yōu)秀的新聞策劃能夠立足于受眾的情感需求、真理需求等等，深入挖掘新聞事件背后的故事，揭示新聞事件的本質(zhì)和意義，從而吸引更多受眾的關(guān)注和認(rèn)可；同時(shí)提升廣播新聞節(jié)目的社會(huì)影響力和公信力，增強(qiáng)受眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的信任和認(rèn)可。提升廣播新聞策劃能力有助于推動(dòng)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新和突破。在新媒體環(huán)境下，注重提升廣播新聞策劃能力，能夠始終堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷探索新的節(jié)目形式、新的報(bào)道方式和新的傳播渠道，這能夠?yàn)閺V播新聞節(jié)目注入新的活力和動(dòng)力。

2.2 有助于提高廣播新聞的宣傳效果

新媒體生態(tài)下注重提升廣播新聞策劃能力，可以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，創(chuàng)新廣播新聞的傳播方式，有效宣傳，吸引更多的受眾傾聽，如此即可增強(qiáng)廣播新聞的競爭力和影響力。注重提高廣播新聞策劃能力，可在實(shí)際廣播新聞節(jié)目策劃之際，注重分析新媒體的特點(diǎn)，運(yùn)用新媒體技術(shù)手段進(jìn)行新聞創(chuàng)編，促使新聞內(nèi)容更加生動(dòng)、形象。與此同時(shí)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群眾，利用多個(gè)新媒體平臺(tái)來傳播廣播新聞節(jié)目，比如參加微博話題、在抖音賬號(hào)上傳新聞策劃視頻等，即可讓更多受眾了解廣播新聞，或被新聞內(nèi)容所吸引或被新聞形式所吸引，真正參與到廣播新聞節(jié)目傾聽中來，如此即可獲得良好的新聞宣傳效果。

2.3 有助于提高廣播新聞的經(jīng)濟(jì)效益

首先，廣播現(xiàn)如今面臨著巨大的創(chuàng)收壓力，一定廣告收入的獲得也是廣播媒體的生存之道。在新媒體的沖擊之下，現(xiàn)如今大部分廣播媒體創(chuàng)收有不斷下滑的趨勢，甚至有的廣播頻率由于經(jīng)營不善，已經(jīng)走上了關(guān)停并轉(zhuǎn)的道路。而順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，注重強(qiáng)化廣播新聞策劃能力，推出新穎獨(dú)特的廣播新聞節(jié)目，可再次吸引受眾的目光，進(jìn)而獲得廣告主的青睞[5]。之所以這樣說，主要是提升廣播新聞策劃能力有助于增強(qiáng)廣播新聞的傳播效果。在新媒體生態(tài)環(huán)境下雖然信息傳播的速度快、傳播范圍較廣，但容易出現(xiàn)信息同質(zhì)化現(xiàn)象。因此，通過提升廣播新聞策劃能力，可以更加精準(zhǔn)地把握受眾需求，制作出更符合受眾口味的新聞節(jié)目，能夠重新獲得流量，符合廣告主的投放標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。其次，充分利用廣播媒體的資源優(yōu)勢，連接各種熱點(diǎn)社會(huì)新聞及線下大型活動(dòng)，對(duì)其予以巧妙地策劃，呈現(xiàn)新穎獨(dú)特的廣播新聞報(bào)道，如此既能滿足受眾的實(shí)際需求，也能增強(qiáng)廣播媒體的社會(huì)影響力，更能獲得一定的經(jīng)濟(jì)收入。

3. 新媒體生態(tài)下廣播新聞策劃能力提升的有效策略

3.1 轉(zhuǎn)變工作觀念，高度重視廣播新聞策劃

新媒體時(shí)代下要想真正提高新聞策劃能力，就需要相關(guān)工作人員轉(zhuǎn)變工作觀念，注重廣播新聞策劃，在日常工作中注意選取恰當(dāng)?shù)男侣勵(lì)}材、采取適合新聞事件的解讀方式、精準(zhǔn)采集新聞素材，以便提升廣播新聞質(zhì)量、擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥ΑＪ紫龋谛侣勵(lì)}材的選擇上，廣播新聞工作者要具有敏銳的洞察力和鑒別力。新媒體時(shí)代，信息獲取和傳播的速度前所未有地加快，新聞?lì)}材層出不窮，種類繁多。廣播新聞工作者要緊跟時(shí)代步伐，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，選取那些具有時(shí)代性、代表性、普遍性的新聞?lì)}材，以吸引聽眾的注意力，提升新聞的傳播效果。其次，在新聞事件的解讀方式上，廣播新聞工作者要注重深度和廣度。新媒體生態(tài)環(huán)境中新聞事件的解讀不再局限于簡單的報(bào)道和描述，而是需要廣播新聞工作者進(jìn)行深入地分析和解讀。這就要求廣播新聞工作者具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠從多個(gè)角度、多個(gè)層面對(duì)新聞事件進(jìn)行深入地剖析，為聽眾提供全面、深入的新聞解讀[6]。最后，在新聞素材的采集上廣播新聞工作者要力求精準(zhǔn)和全面。新媒體技術(shù)支持下新聞素材更豐富，且采集更容易，因此在廣播新聞策劃中相關(guān)工作者應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢作用，獲取第一手的新聞素材；同時(shí)，廣播新聞工作者還要注重新聞素材的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，確保所采集的新聞素材能夠真實(shí)反映新聞事件的本質(zhì)和真相。

3.2 優(yōu)化新聞編排，創(chuàng)新廣播新聞表現(xiàn)形式

在新媒體時(shí)代，新聞的傳播速度和形式都在發(fā)生深刻的變化。為了在這樣的背景下優(yōu)化新聞編排，創(chuàng)新廣播新聞的表現(xiàn)形式，需要從多個(gè)方面入手，其中地域性的貼近、影響力度的貼近以及新聞編排的“短”特點(diǎn)尤為重要。①地域性的貼近。地域性的貼近是指新聞報(bào)道要緊密結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際，反映當(dāng)?shù)厝嗣竦纳睢⑽幕托枨蟆V播新聞作為大眾傳媒之一，更具地域特色，通過報(bào)道區(qū)域新聞事件，促使聽眾了解身邊的大事小情。例如開設(shè)地方新聞板塊，專門報(bào)道當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)動(dòng)態(tài)、民生熱點(diǎn)，甚至可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂耸繀⑴c評(píng)論，增加新聞的互動(dòng)性和可信度。②影響力度的貼近。影響力度的貼近則要求新聞報(bào)道不僅要傳遞信息，還要對(duì)聽眾產(chǎn)生一定的影響。這要求新聞工作者在選題和報(bào)道角度上要有深度，能夠挖掘新聞背后的深層次意義，引導(dǎo)聽眾進(jìn)行深入思考；同時(shí)，新聞報(bào)道也要注重時(shí)效性，及時(shí)反映社會(huì)熱點(diǎn)和突發(fā)事件，讓聽眾感受到新聞的力量。③新聞編排體現(xiàn)出“短”。在新媒體時(shí)代，信息的碎片化傳播成為一種趨勢。因此，廣播新聞在編排上要體現(xiàn)出“短”的特點(diǎn)，即短小精悍、言簡意賅。這要求新聞工作者在撰寫和編輯新聞時(shí)，要抓住新聞的核心內(nèi)容，用最簡潔的語言進(jìn)行表達(dá)；同時(shí)也可以通過采用多種形式的報(bào)道方式，如口播、快訊、專訪等，來增加新聞的多樣性和趣味性[7]。

3.3 立足于情感動(dòng)人，豐富廣播新聞報(bào)道語言

廣播新聞策劃中立足于情感動(dòng)人，豐富新聞報(bào)道語言的做法，是現(xiàn)代新聞傳媒發(fā)展的重要趨勢之一。情感是人類共通的語言，是連接人與人之間的橋梁，也是新聞傳播中不可或缺的元素。在廣播新聞策劃中，通過巧妙運(yùn)用情感元素，可以讓新聞報(bào)道更加貼近聽眾，引起聽眾的共鳴，從而提高新聞的傳播效果和影響力。在具體進(jìn)行廣播新聞策劃中，相關(guān)工作人員不僅要將完整的新聞事件呈現(xiàn)出來，還要注重深入挖掘新聞事件背后的情感故事，增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力，讓聽眾能夠感受到新聞人物的喜怒哀樂。相關(guān)工作人員還要注重運(yùn)用生動(dòng)的語言描述和形象的描繪手法，讓新聞報(bào)道更加生動(dòng)有趣；亦或借助音樂、音效等聲音元素，營造出適合新聞主題的氛圍和情感，增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力。

3.4 融合應(yīng)用新媒體，拓展廣播新聞傳播渠道

新媒體以其快速、便捷、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，吸引了大量的用戶。而傳統(tǒng)的廣播新聞，雖然具有獨(dú)特的音質(zhì)和收聽習(xí)慣，但在傳播速度和互動(dòng)性上存在一定的局限性。為了能夠打破此種局面，提高廣播電視新聞策劃能力，以便更好地呈現(xiàn)迎合大眾多元化需求的廣播新聞節(jié)目，還要注重融合應(yīng)用新媒體技術(shù)，拓展新聞傳播渠道。為此，廣播新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，將廣播新聞內(nèi)容實(shí)時(shí)傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)上，使聽眾可以通過電腦、手機(jī)等設(shè)備隨時(shí)收聽廣播新聞；并且增設(shè)互動(dòng)功能，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等，以便加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，進(jìn)一步提高聽眾的黏性。此外，還要充分利用社交媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音等，發(fā)布新聞資訊、互動(dòng)話題等，吸引用戶的關(guān)注和參與，如此即可擴(kuò)大廣播新聞節(jié)目的覆蓋面，提高知名度。

4. 結(jié)束語

在新媒介與傳統(tǒng)媒介融合發(fā)展的全新時(shí)期，各種新的傳播形態(tài)、傳播方式以及受眾傳統(tǒng)的信息接收渠道、興趣、信息需求都有所改變。此種情況下廣播新聞機(jī)構(gòu)需要積極做出改變，比如轉(zhuǎn)變工作觀念，重視廣播新聞策劃、優(yōu)化新聞編排，創(chuàng)新廣播新聞表現(xiàn)形式、立足于情感動(dòng)人，豐富廣播新聞報(bào)道語言、融合應(yīng)用新媒體，拓展廣播新聞傳播渠道等，不斷提高廣播新聞策劃能力，打造新穎獨(dú)特的廣播新聞節(jié)目，吸引受眾，如此才能夠產(chǎn)生更大的影響力，促使廣播媒體更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡敏.廣播電臺(tái)新聞編輯策劃核心競爭力的提升策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024，21（01）：90-92.

[2]王宇.新時(shí)期提高廣播新聞編輯記者策劃能力的策略研究[J].新聞文化建設(shè)，2023（22）：172-174.

[3]邢嵐，盧靜.新聞策劃的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)——以安徽廣播電視臺(tái)《第一時(shí)間》欄目為例[J].聲屏世界，2023（07）：23-25.

[4]魏煥青.新形勢下時(shí)政新聞的策劃與創(chuàng)新——以廣東廣播電視臺(tái)《晚間新聞》時(shí)政特別報(bào)道為例[J].中國報(bào)業(yè)，2022（24）：12-13.

[5]費(fèi)倩茜.新媒體生態(tài)下如何提高廣播新聞的策劃能力[J].采寫編，2022（04）：55-57.

[6]李琳.廣播電臺(tái)編輯策劃能力分析[J].采寫編，2022（03）：66-67.

[7]強(qiáng)穎.廣播電視新聞工作者編輯策劃能力提升策略[J].新聞傳播，2020（15）：89-90.