新時代下非遺文化傳承創新的優化策略

張甜

摘 要：伴隨科學技術發展的日新月異與社會大眾審美的日益變遷，新時代非遺文化傳承創新工作應該邁向精細化與系統化的發展道路。非遺文化是中華民族重要的思想內核和靈魂，賦予了精神文明發展的蓬勃生命力。運用例證等研究方法，分析新時代非遺文化傳承創新與文旅產業、鄉村振興工作相互融合的現狀，從對待理念、技術賦能、社會關注等層面探討新時代非遺文化傳承創新工作存在的問題。在優化策略方面，提出要做到融合文化優勢與渠道優勢、賦能傳播動力與傳播效力、聚焦靈活生動與吸引大眾。

關鍵詞：新時代；非遺文化；傳承創新

習近平總書記在文化傳承發展座談會上，深刻闡釋了非遺文化傳承創新的現實性意義，彰顯了當下對非遺文化傳承創新的廣泛關注性與高度認同性。伴隨“四個自信”的深入推進，以非遺文化傳承創新為重要內容的文化自信迸發了強大的力量。非遺文化傳承創新工作是新時代文化建設的重中之重。本文在高度契合中華民族現代文明建設規律的基礎上，科學分析了新時代下非遺文化傳承創新過程中的突出問題，并且創造性地提出了改進方法與優化策略。

一、新時代下非遺文化傳承創新的發展現狀

在推進實現中華民族偉大復興的過程中，貫徹“兩個結合”原則是必不可少的環節，而“第二個結合”，即馬克思主義基本原理同中華優秀傳統文化相結合，從側面反映了新時代下非遺文化傳承創新工作的必要性與可行性。與此同時，進入新時代以來，我國的非遺文化傳承創新工作涉及多個領域，在經濟、政治、社會、生態文明等方面也取得了一定的佳績。非遺主要包括民間文學、傳統音樂、傳統戲劇、民間美術、傳統手工技藝等，它充分凝結了中國人民的勤勞勇敢、聰明智慧、思維方式與民族基因，而在馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合的過程中，馬克思主義中國化賦予了中華優秀傳統文化嶄新的生機與活力，為拉開新時代下非遺文化傳承創新工作序幕夯實了基礎。現如今，各方責任主體都充分發揮了統籌指導與把關定向的核心性作用，構筑起文化傳承創新的合力效應。因此在新時代，深度思考與科學實施非遺文化傳承創新工作，不僅有利于繁榮社會主義文化事業與提升世界文明交流的廣度和深度，而且有助于夯實中華民族文化自信，推動相關文旅產業的轉型升級。首先，非遺在與文化旅游結合的過程中處于蓬勃發展的態勢。現如今，很多景區正在有力深耕與積極探索非遺與文旅產業融合發展的全新模式，在遵循當地實際發展規律的基礎上，打造了一系列具有深刻價值的“非遺主題文旅精品線路”，并且形成內容與體驗方式融會貫通的一體化傳承創新工作新格局。與此同時，一系列與非遺有關的衍生品開發工作也在如火如荼地開展，這些都為非遺文創產品的市場開拓與文旅招牌的主動擦亮保駕護航。其次，非遺在賦能助力鄉村振興戰略的過程中，發揮了舉足輕重的作用。非遺作為貫徹落實鄉村振興戰略的核心要素，當下眾多鄉村都通過工坊、活動等物質載體形式，科學把關非遺文化傳承創新工作的系統化與精準性。除此以外，很多民間文藝舞臺上的骨干成員與典型模范，都為非遺鄉村振興共享服務平臺的搭建貢獻了自己的力量，不僅有利于推進農旅相互融合的進程，更能為鄉村振興工作的可持續性開展注入源泉動力。

二、新時代下非遺文化傳承創新存在的問題

歸納起來而言，新時代下非遺文化傳承創新工作中普遍存在著對待理念、技術賦能、社會關注等層面的問題。

（一）對待理念層面

現如今，對非遺文化的傳承創新工作需要堅持統籌指導與科學分類的原則，充分樹立正確理念來指導傳承創新工作。但是，部分地區在理念樹立與指導實踐上有待加強。首先，對于瀕臨消失、同新時代社會生活格格不入的非遺項目，相關責任主體需要進一步思考細化的工作方案。伴隨科學技術發展的日新月異與人們生產生活方式的劇烈變化，各方并沒有充分發揮合力優勢，在非遺項目上挖掘到適合新時代活態傳承的土壤。與此同時，各方責任主體在實物保存、數字化手段嵌入、圖書教材匯編等方面傳承創新意識上有待加強。其次，對于在華夏文明歷史上受關注度較低，但是時下市場需求旺盛的非遺項目，相關責任主體的創造性轉化與創新性發展理念需要做到與時俱進。以傳統手工技藝、傳統醫藥等為代表的非遺項目依然具有顯著的核心要素，而主要負責部門在商業經營的探索力度上有待加強。因此，新時代的非遺傳承創新工作應該緊密結合社會生活發展的實際，充分融入大眾美好生活的品質追求，在堅持創造性轉化與創新性發展的基礎上，提升非遺項目的傳播廣度與應用力度。

（二）技術賦能層面

伴隨大數據、“互聯網+”等技術的更新迭代，非遺文化傳承創新工作也邁入了數字化的時代。不過，部分地區的非遺文化傳承創新工作在數字化技術賦能層面還較為欠缺，并沒有充分契合媒介融合新趨勢，沒有深度思考跨越時空、媒介、圈層、世代等的實施方法。與此同時，數字化技術更應該充分滿足大眾的審美需要，而較多地區的非遺文化傳承創新工作并沒有高度重視數據庫、動漫游戲乃至社會傳承等重要渠道和形式，忽略了文化軟實力與數字化技術之間的相輔相成與良性循環關系。除此以外，非遺文化傳承創新工作在借助技術性手段打造產品品牌效應上有待加強，需要更有機地開展貼近生活的創新性設計工作，最大限度展現非遺文化的經濟效應，為非遺文化傳承創新工作的順利開展保駕護航。最為重要的是，非遺文化傳承創新工作應該與“互聯網+科技”緊密結合，將互聯網內在的管理效能發揮到極致，為傳播有價值的信息與深耕有潛力的市場創造必要的條件。而部分地區的非遺文化傳播還需要加強同社交媒體之間的合作互動，提升數字化賦能與應用的主觀性意識，為打造線上售賣平臺提供助力和支持。

（三）社會關注層面

非遺傳承保護與利用，要重視年輕的群體，培養更多熱情高、視野廣、思維闊、技術強的綜合型青年人才加入非遺行業。很多年輕人思維活躍、知識豐富，精通數字技術、善于文創設計，而非遺本就是人類文明的精華，二者的碰撞，能產生巨大的創造價值和迅捷的傳播效應。當前出現的“國潮熱”，正是年輕人消費觀的生動體現。許多年輕人為古老的非遺賦予了更多時尚和流行的元素，成為傳承和利用非遺的中國創造力量。但是，在支持非遺傳承人進校園授課，聯合學校共建“非遺大師工作室”，以及實施“雙師共育”的路徑上有待強化。另外，還需要實施非遺進校園，把優秀傳統文化教育和新時代教育有機融合，打造非遺特色校園；通過在學校組建非遺社團、開展師生非遺培訓、開發非遺校本課程、開設非遺專業課和選修課、成立課后非遺研修班、開展非遺課題研究等形式，實現非遺在校園的活態傳承和非遺教育體系建設，讓非遺融入國民教育體系。

三、新時代下非遺文化傳承創新的優化策略

新時代下非遺文化傳承創新的優化策略可以具體圍繞融合文化優勢與渠道優勢、賦能傳播動力與傳播效力、聚焦靈活生動與吸引大眾等方面展開具體探索。

（一）融合文化優勢與渠道優勢

在非遺文化項目的打造上，需要充分發揮短視頻的價值作用，最大限度表現非遺文化內在的生命力。非遺文化傳承創新作用力的發揮來源于換舊促新，這種文化優勢體現在對社會性自娛傳播行為的鍛造方面，這要求非遺文化優勢的展現必須高度契合短視頻生產機制。非遺文化覆蓋廣泛，而短視頻以碎片化為主要特征，因此地域非遺項目部門應該發揮帶頭作用，引領大眾通過短短數秒與數分鐘的時間深刻領略非遺文化的底蘊與價值，展現中華民族內在的文化自信與情感認同。在內容打造上，非遺短視頻必須建立在該地域文化特色的基礎上，大力挖掘最新的潮點、熱點、新鮮點，開展以線上傳播為代表的新形式傳播。另外，非遺文化傳承創新工作更要關注渠道優勢的重要效應，科學搭建大眾喜聞樂見的視覺化互動平臺。各個地區都應該明確以基金來保護非遺視覺化互動平臺的意識，深度扎根于社區單位之中，并且科學思考現代經濟與非遺傳統保護之間的緊密聯系。除此以外，各地區還需要打造具有生命力的非遺文化空間，將傳統慶典、廟會、集市等文化表現形式融入其中，為形成文化與渠道的雙重優勢夯實基礎。

（二）賦能傳播動力與傳播效力

現如今，以短視頻為代表的傳播平臺仍然是傳承創新非遺文化的重要形式。首先，在傳播動力層面。非遺短視頻的內容生成與產品打造應該以關鍵詞的檢索為突破口，對話題篩選、用戶訪問、播放量統計等元素做好數據性分析，并且視頻的發布應該充分契合大眾關注的熱點，保證粉絲量與點贊量呈上升趨勢。與此同時，非遺短視頻的投放應該滿足各類群體的喜好，例如地方官方組織、文旅組織與博主、一般性大眾等，需要以這些大類群體為立足點，打造符合現代審美的傳播動力新格局。其次，在傳播效應層面。各地區的非遺短視頻必須明確認識到傳播效力有限的問題，對質量參差不齊的現狀有清晰的認識。現如今，短視頻的制作本身就是一把雙刃劍，部分毫無營養的信息會影響非遺文化傳承創新工作的順利開展。因此，非遺短視頻創作者既應該了解組織化生產的可觀價值，又需要明晰專業化介入的關鍵性要領。與之相對應，非遺短視頻在突破局限性方面，不僅要杜絕庸俗、惡搞的形式，更應該擺脫偏離大眾審美與蹭熱點的行為，通過發揮傳播動力的正向效應與規避傳播效力的負面影響，充分賦予非遺文化傳承創新工作文化闡釋價值。

（三）聚焦靈活生動與吸引大眾

在科學思考非遺文化傳承創新路徑的過程中，各個地區都應該挖掘自身的優勢與特征，推動自身非遺文化的創造性轉化與創新性發展。例如，京劇、川劇等特定地區的傳統特色都需要被賦予新時代的蓬勃活力，展現出能夠滿足大眾需求的新面孔。與此同時，非遺文化部門必須發揮統籌指導與帶頭引領的作用，充分探索新時代非遺文化的靈活生動性，在結合文化優勢、渠道優勢、創新優勢的基礎上，保證當代非遺文化產品與項目契合社會文化與大眾審美的變遷。例如，以“青城派掌門劉綏濱”為例，他并沒有以單一欣賞性為立足點來展現青城武術的非遺特色，而是富有創造性地嵌入趣味娛樂視角，設置徒弟與師父之間的交流互動與才藝展示等環節，保證了非遺文化傳承創新的立體化。此外，非遺文化傳承創新工作需要深度探索從說服人轉變為吸引人的新形式，在非遺文化的宣傳上力求做到事實、理性、情感的三向發力，促使受眾感受到元素、符號等綜合傳播的影響力。新時代非遺文化傳承創新工作應該以加強地域性保護為重點，并且大力吸引來自這一興趣圈年輕群體的介入，促使非遺文化在傳播過程中更具親和力與黏性，并提升其對大眾的影響力。

四、結語

在新時代，各方主體應該發揮合力作用，為非遺文化傳承創新工作提供助力。一方面，充分認識新時代下非遺文化傳承創新工作的文化優勢、渠道優勢及創新優勢，牢牢把握發展時機；另一方面，需正確看待有效性與有限性，充分了解非遺文化傳播的發展不平衡、質量參差不齊等現狀。踐行“特殊化”到“常態化”、“刻板化”到“生動化”的運營思維及創作理念，真正讓非遺在大數據等先進技術手段的輔助下，在新時代環境中“潮”起來。非遺只有融入新時代，走進人們的日常生活，其魅力才能被廣泛認知，技藝才能更好地傳承。讓非遺融入現代生活、體現當代價值、涵養文明鄉風、凝聚民族精神、講好中國故事，是新時代非遺保護傳承的重要使命。

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