傳統文化的數字化傳播與跨界融合

【摘要】隨著數字化技術的不斷進步，傳統文化的數字化傳播成為促進文化遺產保護和創新的重要手段。通過數字化的手段，傳統文化的可視化和互動性得到顯著提升，為用戶提供虛擬體驗和跨時空的交流機會。這些變革推動了傳統文化的創新和演繹，使之更易于被現代社會接受和傳承。有效的數字化傳播策略包括技術應用、內容創新、社交媒體推廣及數據驅動的個性化傳播。同時，傳統文化通過與科技、教育、旅游等其他產業的融合，展現出新的生命力。未來，科技創新、平臺合作及用戶參與將進一步影響數字化傳播和跨界融合的發展方向。

【關鍵詞】數字化傳播；傳統文化；可視化互動；虛擬體驗；文化創新

【中圖分類號】G124 ? ? ?【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）13-0059-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.13.018

【基金項目】2023年度山西省藝術科學規劃項目一般課題，課題名稱《傳統文化的數字化傳播與跨界融合》（課題編號：23BA083）。

在當今這個信息技術迅猛發展的時代，數字化傳播已成為傳統文化傳承與創新的關鍵渠道。隨著數字技術的廣泛應用，傳統文化得以通過更為生動的可視化表現和高度互動性的方式，跨越時空的界限，與現代社會緊密融合。這種融合不僅促進了文化的多元化發展，也為傳統文化的保護和傳播提供了新的思路和方法。本文將探討數字化傳播在傳統文化中的應用，分析其對文化傳承的影響，并展望未來發展趨勢。

一、數字化傳播對傳統文化的影響

（一）傳統文化的可視化呈現和互動性提升

在數字技術不斷成熟的今天，傳統文化展示方式已經遠超實體空間限制進入多媒體視覺時代。高分辨率掃描，三維建模及增強現實等技術的運用使古老文化遺產能夠以準確而鮮活的方式再現于數字平臺。例如觀眾既可通過在線平臺飽覽敦煌壁畫中的每筆細部，也可通過虛擬現實設備親自在家體驗古羅馬競技場。這樣不僅使得文化的呈現更加直觀，而且極大增強受眾的互動性，讓受眾可以按照自己的步調與興趣點去探究文化內容，進而加深對傳統文化的了解與認同。

（二）傳統文化的虛擬體驗和跨時空交流

受數字化傳播驅動，傳統文化已經打破物理、地理局限，實現虛擬化、全球化。比如通過網上虛擬展覽讓觀眾不理會時差、距離等因素而參加別國文化活動。文化交流由此變得不需要人與人之間的身體運動。另外，借助虛擬現實等高科技虛擬體驗，使用者可身臨其境地感受復原歷史場景，像穿越時空一樣和歷史人物交談，感受傳統文化活動的魅力。這一經歷加強了個體對文化的感情關聯，也大大刺激了大眾傳承傳統文化的興趣與積極性。

（三）數字化傳播對傳統文化的創新和演繹

數字化傳播給傳統文化創新帶來新的動力。藝術家與文化工作者運用數字工具來現代解讀傳統文化，并創造出新奇的藝術形式與表現手法，如數字動畫、音樂制作軟件等使老舊的故事、音樂獲得了新的生命，更接近于現代受眾的美感。這一進程既保存了文化核心價值又擴寬了影響范圍，使得傳統文化在全球化語境中能夠引起更多觀眾共鳴。另外，在社交媒體平臺中對文化主題的探討和共享，使傳統文化得到了創新與演繹，使之變成了一個社會性互動的過程，而這一過程又使文化傳播變得更鮮活、更具傳染性。

二、傳統文化的數字化傳播策略

（一）數字化技術的應用

將數字化技術運用于傳統文化傳播，既是一種科技的呈現，也是一種文化深度融合。以虛擬現實技術為例，使用者通過頭戴設備就像穿梭在故宮的走廊里一樣，在每一個拐角處感受著沉重的歷史氣息。這一技術的運用，在世界知名博物館已經逐步推廣開來。例如法國盧浮宮用虛擬現實技術再現文藝復興藝術畫廊，讓使用者不用去巴黎就可以在家享受《蒙娜麗莎》中的笑容。同時增強現實技術使文化教育更加鮮活。國內教育機構聯合技術開發者共同研發出中國書法、繪畫等有關增強現實的應用，兒童可以透過平板電腦面對紙面字跡進行書寫，則可見筆下生花之動態，大大激發學習興趣。這些運用在繼承文化的同時，也以新穎的手法引起年輕一代的關注，讓年輕一代在玩耍中學會傳統藝術。區塊鏈技術還對文化的傳播起著至關重要的作用。以NFT收藏藝術品為例，該技術保證每一件作品都是唯一的，所有權是無法篡改的，對傳統藝術品的數字化傳播非常重要。這樣藝術家們就能和收藏家們直接溝通，擺脫傳統的中間環節，重新界定藝術的價值。

（二）內容創新與改編

從內容創新和改編上看，可以看出影片《長城》是一種結合中國古代建筑和好萊塢風格史詩般的動作場面的嘗試，盡管評價不一，但無疑為全球觀眾帶來了全新的視覺體驗。另外，電視劇《三生三世十里桃花》以數字特效與現代化敘事手法講述一段起源于古代神話中的愛情故事，引起眾多年輕觀眾的關注。同時交互式敘事技術對傳播傳統文化起著不可忽視的作用。比如中國網絡文學以互動選擇為手段，使讀者在故事情節上參與決策，這一參與感大大增強了用戶體驗。并在社交媒體上以“#漢服的挑戰”為例來鼓勵青年穿著傳統服飾并通過短視頻交流自己對于傳統文化的認知，這一做法無形之中拓展了傳統文化影響。從整體上看，數字化技術給傳統文化傳播帶來了全新的平臺與形態，使其在現代社會中煥發出勃勃生機。通過優化內容與現代技術相結合，既可以保護與繼承文化遺產，更可以使之為全球文化交流發揮作用。

（三）社交媒體與網絡平臺的推廣

數字化大潮下，社交媒體與網絡平臺成為傳統文化傳播的強勢場所。他們像細水一樣，浸潤著傳統文化這片肥沃的土壤，使它在互聯網這片廣闊的土地上落地生根。在此，不妨借幾個成功的例子來看看這些數字平臺如何讓傳統文化獲得新生。以抖音為例，這個平臺上充斥著傳統文化的短視頻，從古箏演奏到書法展示，無不吸引著全球用戶的眼球。比如一位古箏教師所共享的一系列教學視頻在講述古箏歷史的同時也展現演奏技巧，其傳播效果非同尋常，引燃無數青年對于傳統樂器的熱愛。另外國學大講堂直播課程也會定期在B站（嗶哩嗶哩視頻網）進行，這不僅是一次講授，也是一次文化對話，學者和網友們在直播之間進行互動，使得傳統文化的推廣超越了時間和空間。又如微博“#我的祖國”超話這一主題匯集了眾多傳統手藝展示，非遺項目通過高清圖片、視頻等方式進行綜合呈現。一些手工藝人借助這一平臺對自己的作品進行展示，還有一些人對其制作流程進行詳細描述，這一做法不僅使非遺項目可以得到傳播，而且使受眾可以近距離地感受到傳統工藝所帶來的神奇。從網絡平臺上看，“Google Arts&Culture”計劃是個范例，該計劃與全球各地的博物館、檔案館進行合作，搭建起豐富的線上展覽平臺。用戶可以輕松訪問千百年前的文物和藝術品，比如，用戶可以在線瀏覽英國大英博物館的古埃及藏品，或是在法國盧浮宮的網絡館賞析文藝復興時期的杰作。這類案例無疑是將數字平臺和傳統文化融合在一起的最好體現。

（四）數據驅動的個性化傳播

數據驅動下的個性化傳播對于提升傳統文化數字化傳播的效率與成效具有重要意義。通過對用戶數據進行瀏覽歷史，偏好設置，互動反饋等采集與分析，文化傳播者能夠準確地獲知目標受眾的屬性與需求。根據這些信息可自定義個性化內容及推廣信息以保證每一個用戶能夠接收到自己所關心的文化信息以增加用戶參與度及滿意度。該策略涵蓋了大數據分析與機器學習技術，旨在發現用戶行為背后所隱藏的規律與傾向。比如使用推薦系統將自己可能關心的文化活動或者商品呈現給用戶，也可以基于用戶地理位置信息來推送有關當地文化資訊等。在進行個性化傳播時，也要注重對用戶隱私與數據安全的保護，保證采集到的數據僅僅是為了改善用戶體驗而被用戶信任與接受。這樣，既能增加傳統文化內容點擊量與傳播深度，又能推動用戶對于傳統文化進行深度理解與長久關注。數據驅動下的個性化策略會使得傳統文化傳播更智能、更精細，從而使得文化傳播資源發揮最大效用。

三、數字化傳播推動傳統文化跨界融合

（一）文化與科技的融合

數字化傳播給傳統文化和技術的結合帶來無限的可能性。這一整合已日益表現為多種創新實踐，如借助虛擬現實技術再現歷史場景或利用增強現實技術使傳統藝術和現代環境交相輝映。傳統文化在這些先進科技手段的作用下獲得新生，更加鮮活、具體，也更容易為現代人群所了解、接受。另外，人工智能的運用正在促進傳統文化數字化傳播。如利用機器學習算法可對海量文化資料進行分析與歸類，從而提升文化資產管理效率。人工智能還可被用來創建智能對話系統等互動式教育工具，可根據用戶輸入提供定制化文化知識，使文化學習更個性化、更動態。科技和文化相結合，也表現為數字保存。眾所周知，很多傳統文化資產都十分脆弱，很容易受到環境、時間等因素的干擾。通過3D掃描、數字檔案等數字化保存技術可保護這些資產不受物理損壞的影響，同時便于全球共享與傳播。

（二）文化與教育的融合

將傳統文化融入教育領域，是數字化傳播中的又一重要維度。教育機構在此過程中可借助數字平臺把傳統文化知識融入課程當中，使青少年能夠借助互動式的學習平臺對傳統文化有一個深刻的認識。這些平臺能夠提供豐富多彩的教育資源，例如虛擬博物館游覽，線上文化研討課程以及互動式歷史重現等，切實提高了青少年學習興趣以及文化體驗。教育游戲、模擬軟件等數字化工具還能讓青少年在娛樂中學到傳統文化，比如通過模擬建筑古跡進行游戲來認識歷史建筑風格、工藝技術等。通過這些途徑，對傳統文化進行教育已經不局限在書本與課堂中，而變得更生動、更具有交互性，大大提高青少年參與度與學習效果。在遠程教育平臺崛起的背景下，傳統文化中的教育資源日益跨越地理界限，使全球學習者可以無障礙獲取。這一跨界文化教育模式不僅有利于傳統文化知識在全球范圍內傳播，而且能夠發展青少年跨文化理解力以及尊重多樣性價值觀。

（三）文化與旅游的融合

在數字化傳播驅動下，文化和旅游融合發展已步入新階段。利用數字技術，旅游者甚至可以在家就可以享受身臨其境的文化旅游。比如通過360度全景視頻讓游客在網上“走進”各地博物館，歷史遺跡等，激發游客旅游興趣與文化好奇心。同時通過增強現實技術使旅游者在實地游覽過程中能夠通過手機或者平板電腦獲得更多的歷史信息、文化故事等信息，從而提高旅游體驗深度與豐富程度。在旅游策劃中，通過大數據分析游客行為模式與喜好，能夠對其進行個性化旅游推薦，主要有文化活動，節日慶典以及具體文化體驗等。另外，利用社交媒體平臺共享游客實時體驗與評估，在提升目的地吸引力的同時，還能形成口碑的傳播，從而進一步提升文化旅游魅力。同時數字化解決方案也給旅游業帶來創新營銷工具。如旅游機構可通過虛擬現實技術設計出虛擬的旅游套餐，使潛在游客能夠對旅游路線、文化體驗項目等進行預覽后再進行實際旅游。

四、未來數字化傳播與跨界融合的發展趨勢

（一）科技創新對數字化傳播與跨界融合的發展

未來趨勢預示了一種更為智能的傳播方式，文化融合程度更深。伴隨著人工智能，機器學習，大數據分析的深入成熟，這些技術將會更好地為個性化內容推薦，用戶行為預測以及自動化內容生成服務，以提升數字化傳播效率與成效。比如，使用人工智能產生的藝術作品與音樂將在提供新的文化享受時更準確地體現用戶偏好。另外，在5G網絡普及、物聯網蓬勃發展的背景下，數字化傳播速度與范圍都會大大拓展，讓文化內容傳遞更有效、實時互動體驗更順暢。這些高速網絡技術應用將給遠程教育，在線展覽以及虛擬旅游帶來一場革命，使得文化跨界融合愈加密切。

（二）平臺與合作伙伴關系對數字化傳播與跨界融合的發展

在平臺經濟崛起的背景下，各類社交媒體、內容分享平臺以及在線市場已經成為傳播文化產品與服務的主要途徑。通過整合社區、電商及內容推薦，上述平臺為弘揚傳統文化提供一站式解決方案。平臺數據處理能力與用戶覆蓋范圍使文化產品可以面向不同受眾準確定位與宣傳。與此同時，各平臺間及平臺與內容創作者，文化機構間的合作伙伴關系也將是文化創新與傳播的一個重要支撐。這些合作伙伴關系能夠推動資源共享，技術交流，市場拓展等方面的發展，并共同建立有利于傳統文化擴散與革新的生態系統。比如博物館通過和在線教育平臺合作能夠向全球用戶普及文化教育資源，旅游公司通過和社交媒體平臺合作能夠開發出新型文化旅游產品以吸引更多的旅游者。

（三）用戶需求與參與對數字化傳播與跨界融合的發展

用戶在內容的創造與傳播過程中不再是一個被動的信息接收對象。在用戶對于文化內容需求日益增加的情況下，其對于質量，互動性以及個性化等方面的訴求推動了數字化傳播策略的優化與革新。用戶參與加強改變傳統文化數字化傳播模式。在這一過程中用戶可以通過點贊、評論、分享以及創建用戶產生的內容來對文化內容流行度以及傳播路徑產生直接的影響。對跨界融合而言，用戶反饋與參與是調整與完善產品的重要基礎。在此基礎上，文化機構和科技企業能夠合作開發更加滿足用戶期望的新產品、新服務。對用戶數據進行挖掘與分析進一步使文化傳播策略個性化、精確化。文化傳播者可透過對使用者喜好與習慣的深入了解，設計出更有魅力的內容與交流方式以增進使用者體驗與滿意度。如根據用戶互動數據可推薦有關文化活動或者內容，乃至自定義個人化文化學習計劃等。

五、結束語

通過深入分析可以看到，數字化傳播不僅為傳統文化的保護與傳播提供了新的機遇，也帶來了挑戰。隨著科技的不斷進步，傳統文化與現代技術的結合將更加緊密，為人們提供豐富多彩的文化體驗。在未來，數字化傳播與跨界融合的發展將依托于科技的創新、平臺的合作力量以及用戶的深度參與。只有不斷適應新的傳播趨勢和用戶需求，傳統文化才能在數字時代煥發新的活力，實現可持續的發展。

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作者簡介：

趙婧（1987.5-），女，漢族，山西太原人，碩士，中北大學藝術學院講師，研究方向：音樂（長笛）。