數實融合背景下新能源汽車營銷策略研究

摘要：隨著數字技術和實體經濟的深度融合，新能源汽車營銷領域迎來重大變革。本文首先提出新能源汽車營銷面臨的機遇和挑戰，其次分析新能源汽車營銷現狀，最后著重探討在數實融合背景下新能源汽車營銷策略的制定，以期提升新能源汽車品牌價值和市場競爭力。

關鍵詞：數實融合；新能源汽車；營銷策略

中圖分類號：F27文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.15.028

0引言

數實融合的加速發展給新能源汽車營銷帶來許多機遇和挑戰，借助數字化營銷手段可以幫助新能源汽車企業更好地了解客戶需求，制定更加精準的營銷策略和銷售計劃，提供個性化的產品和服務。目前新能源汽車營銷方面還存在諸多問題亟待解決，在數實融合背景下，利用數字化技術解決新能源汽車營銷問題具有十分重要的現實意義。

1數實融合的內涵

數實融合是指數字技術和實體經濟的深度融合，旨在實現數字經濟和實體經濟的互促發展。《“十四五”數字經濟發展規劃》（國發〔2021〕29號）中提出以數據為關鍵要素，以數字技術與實體經濟深度融合為主線，加強數字基礎設施建設，完善數字經濟治理體系，協同推進數字產業化和產業數字化，賦能傳統產業轉型升級，培育新產業新業態新模式。不斷做強做優做大我國數字經濟，為構建數字中國提供有力支撐。數實融合能夠推動實體經濟的數字化轉型，提升生產效率和服務質量，從而更好地適應和引領數字經濟的發展。

2數實融合給新能源汽車營銷帶來的機遇和挑戰