文旅產業數字化助推泰安市王林坡村鄉村振興路徑研究

摘要：本文通過梳理文旅產業數字化助推泰安市鄉村振興的相關文獻，闡述文旅產業數字化助推王林坡村振興的發展現狀、存在問題及發展路徑。研究表明，王林坡村文旅資源豐富，但是存在文旅產業 “數字鴻溝”跨越難度大、數字化傳播敘事內容不足、人才流失嚴重等問題。在調查研究的基礎上，提出了加快鄉村數字文旅平臺建設；加強培訓，提升村民數字化素養；推動鄉村文旅數據庫建設，完善產品敘事內容；激活文旅產業活力，增加就業收入，留住人才；開發數字文旅產品，刺激消費新形態等有效路徑。

關鍵詞：文旅產業；數字化；鄉村振興；王林坡村

黨的二十大報告明確指出，要 “加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群”。“十四五”規劃綱要也指出，要 “加快推進數字鄉村建設，構建面向農業農村的綜合信息服務體系，建立涉農信息普惠服務機制，推動鄉村管理服務數字化”。因此，探索5G、AR/VR等前沿技術、文旅產業數字化等助推鄉村振興路徑具有重要意義。基于此，本文著重回答四個問題：第一，學術界有關文旅產業助推泰安市及王林坡村鄉村振興的研究集中在哪些方面；第二，王林坡村鄉村文旅產業的發展現狀如何；第三，在數字時代下，數字文旅推進王林坡鄉村振興遇到了哪些問題；第四，數字文旅推進泰安市鄉村振興的路徑是什么？

一、文獻綜述

李翔等 （2020）認為，鄉村產業數字化賦予了鄉村振興發展的新動能、新助力。其以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務；[1]賀小榮等 （2022）認為，數字化技術在文旅產業中的場景構造與設計地位逐漸提升，甚至成為文旅行業轉型的重要突破口。在此基礎上，他們提出了鄉村文旅發展的 “1+2+N”場景體系。“1”是生產與消費疊加的虛擬世界，“2”是以小程序、公眾號或專門定制的APP為載體的鄉村智慧旅游大數據平臺和以電子商務網站、移動商場APP、小程序為主要形式的鄉村旅游電商平臺，“N”指數字化技術在多種場景中的廣泛應用。[2]鄉村文旅融合通過文化挖掘、旅游利用、城鄉流動的方式與資源、產業、功能的路徑，在要素增值、結構優化與功能提升機制下助推鄉村振興；龍井然等 （2021）認為，鄉村文旅融合通過鄉村的自身條件、資源環境、區位條件、經濟狀況、文化氛圍等基礎，實現鄉村各生產要素增值，以一、二、三產業結構優化升級助力鄉村振興；[3]呂臣等 （2022）提出了文旅產業數字化助力鄉村振興實現的新邏輯—數字技術促進鄉村文旅產業中高端化，數字技術融入農民的生產、生活，數字技術變革助力鄉村振興轉型升級，明確了文旅產業數字化助力鄉村振興的實現路徑，即完善鄉村數字化基礎設施，加速5G、互聯網等新一代信息技術在農村的覆蓋；設置 “云、網、安、端”布局，用數字化技術保護鄉村民間文化遺產，加快鄉村文旅資源數字

化轉型。[4]

綜上所述，文旅產業數字化助推鄉村振興方面的研究，大多集中在文旅產業對鄉村振興的促進路徑與效應上。截止到2024年7月25日，筆者在中國知網上以 “王林坡村文旅產業數字化助推鄉村振興”為關鍵詞查閱，只得出1篇相關研究。王玉 （2020）從村莊整體改造規劃的視角進行研究，[5]尚未對王林坡村數字文旅助推鄉村振興的實踐路徑進行深入分析。

二、王林坡村文旅產業發展現狀

王林坡村隸屬泰安市，在泰山區邱家店鎮北部。王林坡村居于泰萊平原的腹地，北面靠近岱岳區的山口鎮，東面是大汶河，南面是岱岳區的徂徠鎮，西面是省莊鎮，東北與岱岳區的范鎮接壤。王林坡村的鎮機關在邱家店村，距泰安市11公里。泰新、泰萊、泰樓公路及京滬高速公路和辛泰鐵路從鎮中穿過。鎮駐地距市區僅 8 公里，交通便利，通信便捷，電力充足。

（一）王林坡村鄉村文旅資源豐富

王林坡村通過深入挖掘和弘揚地域文化，依托古泉文化、九省御道遺址、濟南戰役駐址等地名文化資源，成功打造了 “泰山泉鄉”鄉村地名文化品牌，已成為遠近聞名的網紅打卡村。

1.鄉村古泉文化旅游資源

王林坡村有一泉水名為清泉，擁有百年歷史，是當時泰安縣境內的二十八泉之一，屬工部管理，也稱 “官泉”。村內有姜家灣、官家灣、泉子灣等，被譽為 “泰山泉鄉”。王林坡村將清泉碑重新立了起來，在清泉灣原有的基礎上修建了清泉驛亭，架造了松月橋，改造了噴泉燈光，并在旁邊以文字展示，既打造了景觀，又傳承了泉水文化。如今的王林坡村清泉潺潺，景色如畫。

2.九省御道遺址旅游資源

王林坡村有一條古道，過去連接九省，民間稱之為 “九省御道”。此路在山東境內經濟南、泰安至于新泰，再由新泰經郯城、紅花埠南下，是南北仕宦、文士往來的重要之道，當時 “商旅云集，車馬輻輳”。王林坡村再現了這條明清古道，并將當時的堪輿圖繪制出來，用以承載古代交通文化和貨運文化。

3.濟南戰役駐址旅游資源

濟南戰役王林坡落腳點是王林坡村的一個重要歷史遺跡，它不僅見證了新中國解放戰爭中的重要戰役，也是王林坡村紅色文化的重要組成部分。依托濟南戰役王林坡落腳點，打造紅色教育館；與齊魯工業大學等9所高校建立校村合作關系，讓村莊成為大學生的就業實習與創新創業基地。

4.鄉村采摘文化旅游資源

王林坡有櫻桃、藍莓、草莓、葡萄等采摘園260畝，能夠讓游客遠離城市喧囂，呼吸新鮮空氣，在游玩中體驗美食帶來的滿足感。

（二）王林坡村住宿、餐飲等要素齊全

王林坡村依托鄉村自然和文化旅游資源，尊重原居民的生活形態和傳統習慣，突出創意設計，建成了環境整潔、設施設備完善、服務接待規范的民俗小院60家。50套精品民宿，盤活了閑置宅基地等 “沉睡資源”，發展農家小院體驗式民宿，讓閑置老宅重煥新生。

（三）王林坡村夜間娛樂活動豐富

“鄉村音樂噴泉”、露天劇場、兒童游樂場，再加上各種特色美食、村民自編自演的 “土味”節目，讓夜晚的王林坡村光彩奪目，吸引了附近十里八鄉游客前來游玩，成了遠近聞名的網紅打卡村。

三、王林坡村文旅產業數字化存在的問題

文旅產業數字化既為王林坡村全面振興提供了機遇，也帶來了挑戰，其運營與下沉管理、精確與動態管理難等難點日益凸顯。文旅產業作為體驗型產品，在數字技術的助推下，成為服務廣大游客的文化性數字產業。其中，基礎設施、技術、人才、文化等是制約鄉村文旅產業數字化發展的主要因素，主要表現為 “數字鴻溝”跨越難度大、數字化傳播敘事不足、人才流失嚴重等問題。

（一）文旅產業“數字鴻溝”跨越難度大

第一，在網絡基礎設施建設方面，王林坡村村內景區和人員聚集地等公共區域覆蓋了千兆高速無線網絡，建設了數字鄉村文旅工作平臺，安裝了 “沃家神眼”，監控重點區域，數字化水平有所提高，但是仍處于數字化硬件投入大于數字化應用的初級階段，與城市相比還有一定差距。

第二，在數字化設備的使用和認知上，不少鄉村居民并不具備數字素養，特別是現在年輕人大多選擇去城里工作，村里只剩老人，而這部分人因為經濟能力有限或受教育程度低，不懂得電腦或手機網絡的非網民占比高達80%以上，日常生活中很難享受到數字化技術帶來的便捷化生活，很多村民不使用或很少使用APP或網絡訂票、購物、旅游等。很多村民不會使用客戶端宣傳鄉村文旅產業，會使用客戶端的宣傳內容也缺少文化內涵，總體來看，王林坡村文旅產業數字化建設仍處于建設大于應用的初級階段，多數設施處于閑置狀態，利用率不高。

（二）數字化傳播敘事內容不足

王林坡村旅游資源豐富，文化底蘊深厚。而本村村民是最了解本村文化、最能傳播鄉村文旅的主體，但是會使用手機、網絡的人數較少，村民敘事缺位的情況十分嚴重。另外，村民的文化水平較低，大多是老人，不具備講好鄉村文化故事的能力。鄉村文化依托自然資源、村落肌理、民居分布方式等，呈現出與城市生活不同的特點，但是傳播內容和形式不足。筆者在抖音APP上以王林坡村為關鍵詞搜索，發現短視頻傳播多為村莊的樣貌介紹，以流水賬的形式拼湊而成，鮮有人講述文旅資源背后的故事，王林坡村的直播也是單純售賣旅游商品，幾乎無人介紹鄉村文化，數字化傳播內容嚴重不足，不具備吸引力。

（三）人才流失嚴重，鄉村文旅數字化發展舉步維艱

作為鄉村文化的見證者，原始村民特別是年輕人大多外出務工、求學，大規模遷移到城市，村落變成空城。根據實地訪談，筆者發現，很多年輕人都不愿意回到村里，而且還傾向于把父母接到城市生活。這讓游客更加感受不到鄉村的人文氣息。鄉村文化的主體需要一代又一代人的傳承與賡續，發展鄉村文旅產業更需要大批優秀人才。而王林坡村的文旅建設顯然無法滿足城市游客的需求，那種日出耕作、日落而息的本土氣息被千篇一律的商業化農家樂餐館、鄉村道路建設、統一的鄉村民居建筑所取代，游客難以感受到鄉村本土文化，文旅發展舉步維艱。

四、文旅產業數字化助推泰安市鄉村振興的有效路徑

（一）加快鄉村數字文旅平臺建設

加速 5G、人工智能、AR/VR等新一代信息技術在農村的全面覆蓋，深入挖掘王林坡村數字鄉村文旅工作平臺建設，實現 “云、網、安、端”布局，賦能鄉村文旅產業融合，理順數字文旅融合的 “采集—傳輸—計算”數字化鏈條。[6]整合王林坡村的文旅資源、特色民宿、鄉村交通線路、鄉村美食特產和紀念品等旅游產業數據庫，將豐富的文旅數據信息集中收錄在文旅工作平臺，并能根據游客需求定制特色鄉村旅游產品，為游客提供全面服務。

（二）加強培訓，提升村民數字化素養

數字化背景下，智能設備的普及率越來越高，但是，王林坡村村民的數字化設備應用不足。據實地調查發現，隨著生活水平的提高，老年人至少人手一部智能手機，但是問及他們是否會使用抖音、快手、滴滴、美團、鄉村文旅工作平臺等軟件時，大部分都表示不會，有些人甚至都沒有下載或打開過這些軟件。因此，王林坡村應加強對村民數字素養的培訓，針對村民設置專門的課程，包括對這些軟件的認知和使用等，增強他們的認同感，促進鄉村數字化文旅產業、村民數字化生活、農村生態環境數字化、農村治理數字化等整體協同發展。

（三）推動鄉村文旅數據庫建設，完善產品敘事內容

通過5G網絡、VR/AR等數字化技術，將王林坡村的古泉風光、民居村落、遺址遺跡、農業景觀等文旅資源數字化，依托鄉村自然資源、村落肌理、民居分布方式等不同于城市的特色，深入挖掘文旅資源背后的歷史文化內涵，同時，通過數字化技術活化王林坡村的旅游產品，在各類特色文藝演出、優秀傳統文藝作品、豐富的文旅文創產品、具有影響力的景區導游導覽中運用數字技術，采用多種手段，講好鄉村背后的故事。緊跟時代發展，制作文化內涵豐富的高質量短視頻或開展解說類內容的新形式直播，實時化、動態化傳播王林坡村的鄉村文旅資源，增強鄉村文化旅游的數字化體驗感和吸引力。

（四）激活文旅產業活力，增加就業收入，留住人才

王林坡村發展鄉村文旅產業數字化，離不開大量年輕人的加入。要想留住人才，就應該創造比城市更具吸引力的就業機會，讓原始村民尤其是青年人愿意留在鄉村，為鄉村振興服務。

鄉村自媒體產業為年輕人提供了創業機會。通過短視頻、直播等渠道傳播鄉村文化，挖掘真實的鄉村內涵，用文旅短視頻中的數字符號帶給游客視覺沖擊，促進王林坡村的文旅產業數字化發展。

根據數字化發展需求，王林坡村可大力引進數字科技人才。聯合泰安市當地各類高校，為鄉村振興培養應用型人才。健全數字文旅產業助力鄉村振興人才制度體系，在招聘管理、?員工培訓、?激勵管理、?績效管理、?薪酬福利等方面考慮周全，避免數字化人才流失。

（五）開發數字文旅產品，刺激消費新形態

運用數字技術轉型升級王林坡村現有的自然風光，實現數字文旅產品的突破性變革，關注游客體驗的興趣點，將鄉村特色體驗融入自然風光。將cosplay、文學作品、劇本殺、網絡熱點、文藝表演等數字技術融入王林坡村文旅產業，賦予優秀鄉村文化資源生命力。將數字展館、虛擬技術等引入御道遺址、戰役住址等遺產遺跡中，有效培育數字化消費新形態。

五、結束語

隨著消費的升級，游客對于旅游體驗感的要求越來越旺盛，文旅融合能夠將鄉村自然景觀融入文化故事，滿足人們的消費需求。文旅產業數字化能夠有效助推鄉村的全面振興，但其助推作用需要建立在鄉村良好的基礎設施建設、豐富的旅游資源、有一定數字化素養的村民基礎上，因此，不是所有村莊都具備實現文旅產業數字化發展的條件。當前，王林坡村的數字化發展仍有難度，與城市相比還有一定差距，需要杜絕盲目開發文旅項目而導致鄉村發展停滯不前的情況。文旅產業數字化助推鄉村振興還需要從自身實際情況出發，切勿盲目跟風。

參考文獻：

[1] 李翔，宗祖盼.數字文化產業：一種鄉村經濟振興的產業模式與路徑[J].深圳大學學報（人文社會科學版），2020，37（02）：74-81.

[2] 賀小榮，徐海超.鄉村數字文旅發展的動能、場景與路徑[J].南京社會科學，2022（11）：163-172.

[3] 龍井然，杜姍姍，張景秋.文旅融合導向下的鄉村振興發展機制與模式[J].經濟地理，2021，41（07）：222-230.

[4] 呂臣，王慧，李樂軍，等.數字文旅融合助力鄉村振興實現邏輯、路徑與對策[J].商業經濟研究，2022（23）：137-140.

[5] 王玉.鄉村振興背景下村莊整體改造規劃研究[D].泰安：山東農業大學碩士學位論文，2020.

[6] 同[4].

課題項目： 1.山東省文化和旅游廳課題：數字化背景下山東省文旅融合深度發展研究[項目編號：23W6ab9745fce74781a2b2e32d44a7ba2902f20b87ed7da829574e72eeb7936e1daL （Y） 317]；

2.山東省省級大學生創新訓練項目：數字化背景下山東省老年康養旅游發展路徑及解決對策研究 （項目編號：S202310439027）；

3.泰安市科技創新發展項目 （政策引導類）：文旅產業數字化助推泰安市鄉村振興的機制與路徑研究 （項目編號：2023ZC558）；

4.泰安市社會科學課題：泰安市文旅融合數字化轉型升級路徑與對策研究 （項目編號：22-YB-043）；

5.大學生創新創業訓練項目：互聯網背景下數字化旅游的創新性發展模式研究 （項目編號：2023104391230）。

作者簡介： 賈振振，女，漢族，山東煙臺人，碩士研究生，講師，研究方向：旅游企業、文化旅游方向；

劉冠忠，男，漢族，山東肥城人，本科，中學二級，研究方向：歷史。