電子音像出版社國家出版基金項目的策劃與運作研究

［摘要］國家出版基金作為以國家名義設立的專項基金之一，在出版界具有顯著的導向性、權威性和示范性。文章以2024年國家出版基金項目《漢劇四百年》為例，從選題策劃、申報思路、實施路徑以及質量控制流程等多個維度展開分析，探究中小型電子音像出版社在出版轉型趨勢下的產品轉型及項目實施策略，旨在為中小型電子音像出版社策劃與運作國家出版基金項目提供有益啟示。

［關鍵詞］電子音像出版社；國家出版基金；漢劇；傳統文化

國家出版基金是繼國家自然科學基金、國家社會科學基金之后，第三個以國家名義設立的專項基金，于2007年經國務院批準設立。該基金以資助優秀公益性出版物為宗旨，對全國出版單位打造原創精品給予鼓勵和支持，起到了有力推動我國出版業高質量發展的重要作用。2019—2023年，國家出版基金共立項2813項，其中資助的音像出版物有152項，占總數的5.4%，平均每年資助音像出版物約30項；音像出版物獲得該基金資助的類別中，文化建設和中華文化傳承發展類的項目占比最高，約36.2%，共55項［1］，體現了國家對傳統文化的保護、傳承及發展的重視。國家出版基金重點支持原創的中小型精品選題，且強調項目的公益性和公共性，能夠體現思想性、傳承性和創新性［2］。

2022年由湖北九通電子音像出版社有限公司（以下簡稱“九通社”）策劃的《漢劇四百年》項目入選2024年國家出版基金資助項目。筆者作為該項目的責編，有幸參與了項目的策劃、立項、實施及出版全過程。文章將以該項目為例，從選題策劃、申報思路、實施路徑、質量控制流程等多個維度分析該項目的打造過程。

一、項目的策劃初衷

（一）搶救性保存地方國家級非遺項目

中國戲曲歷史悠久，表演形式豐富，藝術魅力獨特，深受人民群眾喜愛，是中華優秀傳統文化的重要組成部分。漢劇在中國戲曲發展史上具有重要地位，其開創了“西皮”與“二黃”南北兩大腔系的板式合流，對我國多個劇種，如京劇、粵劇、湘劇、川劇、贛劇、桂劇、滇劇等的形成及藝術風格產生深遠影響。漢劇既是研究戲曲板腔體系、戲曲音樂結構演變的重要史料，又是進行藝術創新的重要資源［3］。自20世紀60年代開始，各地漢劇團急劇減少，許多劇目和傳統技藝正隨著老藝人的謝世而失傳，相關部門亟須采取保護措施。2006年5月20日，漢劇被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。《漢劇四百年》正是為搶救性記錄、整理和保存漢劇這一國家級非物質文化遺產而作。

（二）順應現代傳播方式

近年來，傳承和弘揚中華優秀傳統文化，呈現多元化、廣泛化、立體化的發展態勢。2019年11月，CGTN（中國國際電視臺）、騰訊社會研究中心和上海大學曾軍教授團隊共同發布的《數字新青年研究報告》指出，近九成的受訪青年對傳統文化感興趣，僅2.3%的青年表示完全不感興趣。2020年7月，《國家治理》刊發的《“傳統文化+數字經濟”正成為青年消費新風尚》指出，超過七成（74.25%）受訪青年認為“以傳統文化為主題的文化類節目受到年輕人的歡迎”［4］。2022年11月，抖音發布的《2022抖音演藝直播數據報告》指出，抖音非遺類直播日均開播1617場，總打賞收入同比增長533%［5］。在直播間聽戲曲、賞民樂、看演出成為新潮流。這說明當代閱讀主體對傳統文化的呼聲較高。《漢劇四百年》在策劃之初，力求在形式上契合大眾尤其是當代青年的閱讀習慣，讓他們自然而然地接受漢劇藝術，在潛移默化中吸收漢劇文化知識，進一步提升他們對漢劇這項非遺文化的喜愛程度和保護意識。基于此，一部立足本土特色文化，以傳統戲曲文化為核心，具有深厚的文化底蘊、重要的時代價值的融媒體出版物—《漢劇四百年》應運而生。

二、項目申報思路

（一）項目主題和內容緊貼基金的價值目標

作為出版領域的國家意志體現，國家出版基金注重文化建設和中華文化的傳承發展，如《2024年度國家出版基金項目申報指南》明確將“文化建設和中華文化傳承發展”作為六大資助重點之一，指出要加強對中華優秀傳統文化的挖掘和闡發，展現中華文明突出特性，推進中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展［6］。由此可見，傳承和發揚中華優秀傳統文化，是國家出版基金的主要目標之一。這些被基金辦相關部門列為重要支持對象的傳統文化類項目，也直觀地反映出中華民族特有的藝術美感與審美特征，在傳統文化類項目中，傳承戲曲類音像出版物尤為突出［7］。而《漢劇四百年》正是將區域文化特色與傳統出版、數字化傳播技術相結合，對漢劇這一古老而優美的傳統文化進行搶救性整理、保存及創造性轉化，以展示漢劇優秀成果、振興戲曲藝術，這種對傳統戲曲的傳承與傳播正好與國家號召弘揚中華優秀傳統文化相呼應。

（二）項目實施環節多、難度大，亟須經費支持

《漢劇四百年》收集和整理了大量與漢劇有關的文字、圖片、錄音、錄像等檔案材料，對部分損耗較嚴重的音視頻進行了修復和后期處理；內容編排不僅包括漢劇的歷史演變、行當角色、派別聲腔等專業知識的講解，還包括名家名伶訪談錄制、舞臺表演攝制等。《漢劇四百年》用現代影音技術真實展現了漢劇這一非遺項目的傳承狀態，為后人研究、發掘、整理并使之再現活力，提供了豐富的資料，意義重大。《漢劇四百年》項目的實施不僅需要較高的費用作為支撐，而且很難通過市場銷售收回成本。《漢劇四百年》的入選既是順應了時代發展主題，又體現了國家出版基金的現實價值關懷。

三、項目實施路徑

聲音不僅可以有效地串聯戲劇的景物、情感和思想，還可以傳情達意，讓聽者在情感上產生強烈共鳴，并且在戲曲題材的拓展和脈絡的延伸方面，聲音可以發揮重要作用。就項目《漢劇四百年》而言，用什么樣的內容表現形式，如何構思內容并真實地呈現，顯得格外重要。

（一）聲音紀錄片的制作方式

1.聲音元素的選擇與運用

第一，旁白解說。九通社精心撰寫旁白腳本，采用簡潔明了、生動有趣的語言介紹漢劇的歷史、藝術特色等。旁白的語調、語速根據不同的內容進行調整，以增強感染力和吸引力。例如，在介紹漢劇的起源時，旁白使用一種神秘而莊重的語調，帶領聽眾“穿越時空”，了解漢劇誕生的歷史背景。第二，名家訪談。九通社對漢劇領域知名的表演藝術家、演員、專家學者等人進行訪談，了解他們對漢劇的獨特見解和藝術感悟。這些訪談內容不僅能夠豐富項目的素材，還能為聽眾提供權威、專業的知識和觀點。第三，唱段賞析。九通社選取漢劇經典唱段，對其進行專業修復或處理，突出經典唱段的音樂特色和藝術魅力。同時，九通社在唱段前后添加簡短的介紹，幫助聽眾更好地理解唱段的背景故事和藝術價值。

2.聲音紀錄片的結構設計

第一，以歷史脈絡為線索。九通社按照漢劇的發展歷史，從起源、形成、繁榮到現代的傳承與發展，搭建聲音紀錄片的主線結構。在每個歷史階段，九通社選取具有代表性的事件、人物和作品進行重點介紹，使聽眾能夠清晰地了解漢劇的發展脈絡。第二，分板塊呈現內容。九通社將漢劇的相關內容分為歷史、行當、大師、傳承和親緣等板塊，每個板塊圍繞特定的主題深入挖掘漢劇的價值。例如，在行當板塊中，九通社詳細介紹漢劇的十大行當及其特點、表演技巧和代表人物，讓聽眾全面了解漢劇的行當體系。第三，設置懸念。九通社在聲音紀錄片的敘述過程中，適當設置一些懸念，以吸引聽眾的注意力，激發他們的好奇心和繼續收聽的欲望。

（二）多種媒體形式融合

1.與圖冊內容相融合

第一，配套圖冊的編寫與設計。《漢劇四百年》通過配套圖冊系統梳理漢劇的歷史脈絡，并講解漢劇的基本知識，以及漢劇和親緣劇種的關系等。圖冊的設計注重圖文并茂，九通社精選歷史檔案照片、演員劇照等，再通過精美的排版，增強了圖冊的可讀性和觀賞性。第二，跨媒體閱讀體驗。九通社通過在圖冊中靈活設置二維碼，使聽眾可以通過掃描二維碼獲取相關的音視頻內容。這種方式打破了傳統圖書和音像制品的局限性，為聽眾提供了更加豐富、多元的跨媒體閱讀體驗。

2.與視頻內容相結合

第一，視頻的選取與攝制。九通社通過拍攝具有代表性的漢劇演出視頻、搜集影視片段等作為補充素材，這些視頻素材經過精心剪輯，與音頻、圖冊內容緊密結合。例如，在介紹漢劇的某個經典劇目時，九通社同時播放該劇目的歷史影像或現場演出片段，讓聽眾更直觀地感受漢劇的舞臺魅力。第二，二維碼技術的應用。九通社在圖冊中插入二維碼，聽眾通過掃描二維碼可以觀看對應的音視頻內容。這種方式既方便了聽眾獲取相關信息，又提升了項目的互動性和趣味性。

四、嚴格的質量控制流程

在選題策劃階段，九通社對項目的主題、內容、形式等進行深入研究，充分考慮市場需求、讀者興趣、學術價值等因素，確保選題具有創新性、實用性和可行性。九通社通過市場調研了解讀者對漢劇的認知度和興趣點，根據調研結果確定項目的內容重點和呈現方式。

在內容創作階段，九通社對文字、音頻、視頻等內容進行嚴格的質量控制，要求創作者按照項目的主題和要求進行創作，確保內容的準確性、專業性和藝術性。同時，九通社建立內容審核制度，對創作完成的內容進行審核，發現錯誤及時修改。

在制作階段，九通社對音頻和視頻的制作質量進行嚴格把控，要求制作團隊按照相關專業標準進行制作。同時，九通社建立制作過程監控機制，對制作過程進行實時監控，發現問題及時解決。

在結項申請階段，九通社對項目的整體質量進行評估，如由編輯團隊、制作團隊和專家顧問團隊共同從內容質量（包括圖冊的文字內容、圖片質量、排版設計，音頻的聲音質量、框架結構、內容完整性，視頻的內容質量與播放流暢度等方面）、制作質量、設計質量、印制質量，以及項目的學術價值、藝術價值等方面對項目進行綜合評估。

在出版后的宣傳推廣階段，九通社利用長江文化藝術季“書香長江”閱讀周·武漢書展暨第19屆華中圖書交易會順利開展的契機，舉辦了《漢劇四百年》讀者見面會。活動當天，漢劇研究專家、漢劇表演藝術家、漢劇票友與讀者們歡聚一堂，為圖書宣傳預熱。九通社還積極拓展線上線下營銷渠道，如布局傳統電商渠道，在重點經銷商平臺舉辦專題展銷活動；在產品出版前，利用九通社官微、視頻號同步進行宣傳；在產品出版后，借助行業報刊、網絡媒體等各大媒體進行宣傳。

五、結語

《漢劇四百年》作為國家出版基金資助項目，為中小型電子音像出版社在出版轉型和精品打造方面提供了有益的借鑒。通過精心策劃、準確申報和有效實施，以及嚴格的質量保障措施，《漢劇四百年》項目實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。希望更多的中小型電子音像出版社能夠借鑒本項目的經驗，積極探索適合自身發展的路徑，在傳承和弘揚傳統文化的同時，實現自身的可持續發展。

［參考文獻］

［1］周統勇.音像出版物國家出版基金項目選題策劃與申報：基于2019-2023年音像出版物國家出版基金項目的數據分析［J］.傳播與版權，2023（21）：36-38.

［2］王晶.近十年國家出版基金資助項目分析［J］.新聞研究導刊，2024（14）：225-228.

［3］鄭傳寅.漢劇的形成、貢獻與困境［J］.長江文藝評論，2021（03）：104-112.

［4］張捷.“傳統文化+數字經濟”正成為青年消費新風尚［J］.國家治理，2020（28）：43-48.

［5］中國經濟網.抖音發布演藝直播報告：直播間成新舞臺，近一年演出類直播超3200萬場［EB/OL］.（2022-11-08）［2024-10-11］.http：//finance.ce.cn/home/jrzq/dc/202211/08/t20221108_38217149.shtml.

［6］國家出版基金.關于印發《2024年度國家出版基金項目申報指南》的通知［EB/OL］.（2023-09-14）

［2024-10-11］.https：//www.npf.org.cn/detail.html？id=

2087amp;categoryId=27.

［7］張春欣.國家出版基金資助中國傳統文化項目出版形勢研究（2013-2018）［D］.青島：青島科技大學，2018.

［作者簡介］王貝（1989—），女，湖北洪湖人，湖北九通電子音像出版社新媒體部副主任，副編審。