以習近平文化思想推動龍江宣傳思想文化工作高質量發展

摘 要：習近平文化思想具有豐富的內涵和現實指導意義，是新時代宣傳思想文化工作的根本遵循。宣傳思想文化工作是一項極端重要的工作，新時代黑龍江省全面貫徹習近平文化思想，對內凝聚“龍江力量”、對外展示“龍江形象”的使命任務更加艱巨，龍江宣傳思想文化工作必須展現新作為。移動互聯網時代，網絡與新媒體成為億萬民眾共同的生活空間與精神家園，在此背景下，黑龍江省宣傳思想文化工作面臨吸引力不足、抵達力不夠、影響力不強等現實困境，只有不斷增強輿論引導力，優化內容供給、深耕文旅融合、提高對外宣傳影響力，才能有效破解新聞生產傳播困境，切實提升龍江文化宣傳效能。

關鍵詞：習近平文化思想；宣傳思想文化工作；新時代；龍江文化

中圖分類號：D616" "文獻標志碼：A" "文章編號：1002-2589（2024）06-0011-03

2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議在北京召開，會議正式提出了習近平文化思想，并強調要“圍繞在新的歷史起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明這一新的文化使命。”[1]習近平文化思想既有文化理論觀點上的創新和突破，又有文化工作布局上的部署要求，會議上傳達了習近平總書記對宣傳思想文化工作提出的“七個著力”的工作要求，為龍江在新時代做好宣傳思想文化工作提供了路線圖和任務書，指明了前進方向。

一、宣傳思想文化工作的“極端重要”性

“宣傳思想文化工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作。”[2]“極端重要”是習近平總書記對宣傳思想文化工作重要性的總體定位，“三個事關”體現了習近平總書記對宣傳思想文化工作重要性的準確判斷，充分闡釋了宣傳思想文化工作的方向性、全局性和戰略性意義，是習近平文化思想的核心要義。

1.宣傳思想文化工作的極端重要性體現在其“為政黨立心”的百年奮斗歷程中。宣傳思想文化工作與中國共產黨相伴而生，是黨奠基立業、鑄就苦難輝煌、從勝利走向勝利的寶貴經驗，更是我們黨在新時代不斷增強自身純潔性和先進性，鞏固執政基礎和群眾基礎的不二法寶。中國共產黨一百年以來的偉大奮斗歷程充分證明，只有通過廣泛而深入的宣傳思想文化工作，把宣傳思想文化工作作為黨的“生命線”貫穿各項工作始終，才能凝聚成震撼人心的磅礴偉力，推動黨的各項偉大事業持續穩步前進。

2.宣傳思想文化工作的極端重要性體現在其“為國家立命”的重大作用中。文化興國運興，文脈與國脈唇齒相依，緊緊相連。“有文化自信的民族，才能立得住、站得穩、行得遠。”[3]我們應該認識到宣傳思想文化工作在治國理政中的地位和作用不可替代，其重要任務就是要維護國家的政治安全和國家意識形態安全，對此宣傳思想部門責無旁貸，必須做到守土有責。新時代新征程，面對兩個大局的加速演進和深度互動，我們比以往任何時候都更需要堅實的思想根基、強大的精神力量、堅定的文化自信。做好宣傳思想文化工作是維護國家安全、筑牢思想防線的必然要求。

3.宣傳思想文化工作的極端重要性體現在其“為民族立魂”的深刻時代內涵中。文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量，是一個民族靈魂之所系，血脈之所依。中華文明有源有流，有根有脈，中華民族歷史悠久、文化底蘊深厚，是世界上唯一沒有中斷的連續性文明體。做好宣傳思想文化工作，能夠給予中國特色社會主義強大的生命力和創造力，充分發揮中華民族在世界文化激蕩中自立自強的突出優勢，為中華民族鑄就堅不可摧的凝聚力和向心力，將全體人民緊緊團結在一起不斷增進民族認同和文明認同，為服務黨和國家事業全局提供更為主動、更為振奮的精神力量。

二、新時代黑龍江省宣傳思想文化工作中面臨的困境

1.吸引力不足：內容供給發生錯位，輿論引導力加快流失。“調查研究是我們黨的傳家寶，是做好各項工作的基本功”[4]。隨著移動數據的普及，互聯網成為人們獲取信息的主要渠道，很多新聞熱點常常第一時間就在網絡上迅速傳播發酵，新聞的時效性變得尤為重要。對此，黑龍江省部分媒體人員為了實現快速報道和實時更新，逐漸依賴于通過網絡來獲取采訪資料和新聞素材，使媒體調研能力快速弱化，新聞報道缺乏源頭活水，內容思想匱乏。同時，隨著智能化數據對新聞傳媒業的全面融入，網絡輿論場呈現新聞傳播來源多元化、傳播內容碎片化、傳播效果裂變化等特點，主流媒體的輿論引導越來越不容易。在此背景下，一些主流媒體在敏感復雜事件面前發聲滯后，且內容往往只注重觀點絕對正確、報道絕對安全，不能第一時間提供事實真相，長此以往造成民眾對主流媒體的不信任加深，削弱了主流媒體的權威性和影響力。

2.抵達力不夠：紅色文化挖掘力度不夠，宣傳手段單一。加強內容建設，提升媒體的輿論引導力是宣傳思想文化工作的核心，但如何通過傳播方式創新、傳播形式融合等多種手段使優質內容抵達受眾內心、引發受眾共鳴同樣重要。龍江紅色革命文化思想內涵豐富，可挖掘的相關事跡眾多，其中蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵。然而黑龍江省目前紅色文化宣傳方式較為單一，主要是依托于遺址遺跡和紀念館等，這使紅色文化囿于時間、地域的限制而無法實現廣泛傳播。另外，黑龍江省主題教育多以講話、新聞稿、宣講等單向式傳播方式進行宣傳，與受眾缺乏互動，導致受眾反應冷漠，無法形成社群效應，二次傳播和多元傳播難度較大。同時，媒體融合發展也多以表面融合為主，技術創新較難突破，紅色文化產品創新度不高，無法深入貼近群眾以滿足受眾日益多樣化、個性化的需求，融合效果不足。

3.影響力不強：國際傳播缺乏新的途徑和模式，傳播效率較低。黑龍江作為共建“一帶一路”的重要節點，是我國對俄開放合作的最前沿，在國家開放大局中的作用日益彰顯，但在對外文化交流途徑的創新方面還存在不足，國際傳播的有效性、精準性亟須提高。目前，黑龍江省內一些對外傳播媒體仍習慣于沿用傳統模式，交流內容主要以傳統文化和語言交流為主，致使年輕一代找不到文化交流的共同興趣點，傳播范圍受限。加之不分重點、沒有層次的傳播方式，導致真正有效的宣傳一直處于邊緣化，很難達到理想的宣傳效果。同時，黑龍江省對外傳播時忽略了民間資源的重要作用，境外發聲渠道少，宣傳主力依然為政府媒體，官方色彩比較濃厚，突出表現在對外傳播主題過多集中于國際重大議題，缺少對普通大眾日常生活的報道，與境外輿論氛圍不匹配，容易引起國外政府部門和群眾的警惕和抵觸，對外影響力不足。

三、新時代推動黑龍江省宣傳思想文化工作高質量發展的對策建議

1.把人民至上理念融入新聞生產全過程，掌握信息化條件下輿論主導權，優化內容供給，廣泛凝聚社會共識。第一，宣傳思想工作要堅持貼近群眾，重視內容生產下沉基層，挖掘出滿足受眾喜好、貼近群眾生活的媒體作品，才能讓新聞輿論引導力不斷提升。首先宣傳思想工作應始終把握好新聞的傳播規律，才能占領輿論先機，掌握輿論的主動權和話語權。同時宣傳思想工作應強化用戶意識，宣傳工作者需要把受眾看作用戶，時刻關注、深刻理解社會熱點話題，確保媒體宣傳緊扣時事熱點、反映人民關切，主動以豐富的視角多維審視新聞事件，使受眾能夠全面、深入地理解事件真相。其次，要鼓勵現場采訪，相關人員直擊一線調查事件發生的背景和進展，采訪現場的目擊者和有關人士，獲取第一手的真實資料，以更好地向公眾呈現新聞的全貌。另外，黑龍江省新聞宣傳部門可通過創辦互聯網行業青年骨干培訓班等形式，召集省內優秀青年媒體人員一起集中學習，教育引導采編人員切實轉作風改文風，扎實提升調查研究能力，重點加強龍江特色文化報道，通過聚焦基層民生事件、人物故事等，讓宣傳工作在“順大勢”的同時做到“接地氣”，在對社會輿論進行引導時，應把握好新聞宣傳的尺度，做到熱點問題不遲鈍、關鍵時刻不失語，不斷增強社會大眾對主流媒體的信任。第二，宣傳思想工作應努力實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，在碎片化信息的聚合中保證新聞解讀的深度，將輿論主動權掌握在自己手中。新聞傳播網絡建設需要整合多個平臺，覆蓋到各類群體，在打造新聞傳播體系時，需要確保各平臺內容的核心主題和主流價值觀的統一。黑龍江省新聞宣傳者要充分整合不同平臺的優勢特征，將新聞宣傳內容在不同平臺之間形成有機聯動。例如，通過微博、小紅書等平臺實時更新新聞進展，在嗶哩嗶哩、公眾號等平臺提供事件的詳細解讀，同時在短視頻平臺構建高度濃縮的信息點，抓住前面的“黃金三秒”突出關鍵環節，如此實現多樣性傳播，提升群眾的參與感和互動性。同時要高度重視、積極協調發揮好各類傳播主體的重要作用。一是主流官方的新聞媒體自身，要始終把人民立場擺在第一位，把穩網絡輿論的政治導向，積極傳播社會主流價值。二是要嚴格監控各商業媒體平臺，要求他們強化社會責任，始終以正確的價值觀為導向，對各平臺上的虛假信息和惡意行為及時進行清除和懲治。三是來自全國數量眾多的廣大網民，他們既是新聞宣傳的傳播對象，也是新聞宣傳的傳播主體，能夠通過各自媒體平臺實時發表自己的言論。這類傳播主體是推動宣傳思想文化工作的中堅力量，需通過各種途徑提高龍江文化在大眾視野的曝光度，增強大眾對龍江文化的理解與認同。

2.深耕文旅融合，構建“大宣傳”工作格局，進一步增強文化自信，擦亮龍江文化新名片。第一，利用好“冰雪熱”旅游熱度，乘勢而上講好龍江故事。2023 年冬天，東北冰雪游火爆出圈，哈爾濱更是一躍成為“頂流”城市，但也暴露出外地旅游者對于黑龍江紅色文化認知度較低的現象。因此，要加強文化和旅游之間的深度結合，把外界觀察龍江旅游的視野從外在拓展到內在，從“爾濱”拓展到全省，推動文旅融合高質量發展。一方面應創新開發以黑龍江林海雪原為特色的文化體驗式旅游，將全省的冰雪和紅色文化旅游景點整合起來，打響整個黑龍江文旅品牌的知名度。同時在全媒體時代要積極利用數字技術為公共文化傳播賦能，不斷拓展紅色血脈傳播通道，打通融媒體路徑，所有的公共媒體平臺、金融、餐飲、商場等有宣傳傳播平臺的機構，都應積極納入龍江文化元素傳播，使游客對龍江文化入腦入心，達到潤物無聲的效果。另一方面要創新文化展示形式，創辦以紅色革命故事為主題的大型舞臺劇和話劇，提供沉浸式的藝術體驗，讓觀眾產生情感共鳴，同時通過全國巡演的形式走出黑龍江，打破時間和地域的限制，向全國展現龍江文化的強大生命力。第二，樹立大宣傳觀，構建“大宣講”的工作理念，打造明星宣講隊伍。宣傳思想文化工作沒有局外人和過路客，開展龍江文化大宣講需要全社會力量的參與。首先，要進一步加強宣講隊伍建設，在黑龍江省已有宣講團的基礎上，將基層群眾需要和歡迎的法律、科技、農業等各領域的專家能手、青年干部等吸納到宣講工作隊伍中來，組建各類文化宣講團，讓靈活的、小范圍的宣講遍地開花。其次，要加強宣講隊伍的精英打造，從現有宣講團中篩選理論水平高、宣講經驗豐富以及對龍江文化熟悉的優秀骨干講師，組建一支專門的理論宣講明星團隊，每年定期到全國各地進行巡講。精英宣講團需把握好龍江四大精神之間的內在邏輯鏈，使每場宣講之間互有關聯且層層遞進，逐步實現歷史與現實的貫通，提高宣講的親民性，增強受眾的互動性，讓紅色文化宣傳擁有“追劇效應”。同時注重從普通百姓中選取宣講員，以身邊人講身邊事，以身邊事化身邊人，推動形成人人都是宣講員、人人傳播好聲音、人人弘揚正能量的宣講新氣象。

3.利用龍江獨特區位優勢，推動龍江文化“走出去”，構筑向北開放新高地。第一，推動國內外媒體攜手創新融合，提升傳播層次和水平，講好龍江故事。作為中國的東北門戶，黑龍江在中國新一輪對外開放中擁有獨特優勢。黑龍江省積極參與“一帶一路”建設，正在努力走出一條新的全面振興之路。新時代我們要利用好獨特的地緣區位優勢，大力發揮龍江文化資源優勢，以突出對俄交流為重點，以龍江異域風情文化為突破口，全方位展現龍江文化的獨特魅力，不斷擴大黑龍江的國際知名度。同時要注意加強形象塑造，黑龍江擁有適合電影藝術創作的優質生態環境，其自然條件得天獨厚，是“天然攝影棚”。無論是冰天雪地還是綠水青山，這些豐富場景都能為不同電影提供多元化的選擇。對此，黑龍江省既要積極發揮省內重點新聞網站的傳播力，也要利用好對外傳播目的地的媒體，使得文化“走出去”更“接地氣”，把“黑龍江想講的”變成“世界想聽的”，用國際化符號講好龍江故事。第二，借勢亞冬會，統籌安排好亞冬會的宣傳工作，擴大哈爾濱國際影響力。一屆成功的體育賽事，其意義遠不止比賽本身，更是舉辦地彰顯地域文化、展示綜合實力的最好平臺。舉辦第九屆哈爾濱亞冬會為提升哈爾濱的城市形象和黑龍江的國際聲譽提供了絕佳的機會。黑龍江省宣傳部門要高度重視、及時掌握亞冬會各項情況，做好各項籌備工作，在關鍵時間節點積極邀請中央主流媒體及各省級媒體進行全面報道，以確保宣傳效果的最大化。同時宣傳部門也要發揮自己的作用，制訂周密的宣傳計劃，大力宣傳哈爾濱亞冬會，進一步將冰雪文化、體育和旅游產業聯合起來，共同開拓國內外市場。通過舉辦冰雪文化體育旅游展覽、推介會等活動，提高產業的整體知名度和吸引力。

新時代，黑龍江省站在歷史的新起點，應該充分發揮自身的地緣區位優勢和文化產業優勢，以習近平文化思想積極引領推進宣傳思想文化工作展現新氣象。加快把特色文旅資源轉化成為現實生產力，對內凝聚合力，激發龍江人民的文化自信和文化主動性，對外展示龍江文化的深刻內涵，繼續打造獨具龍江特色的文化旅游全產業鏈，在對外話語體系中盡展龍江文化的獨特魅力。

參考文獻：

[1]堅定文化自信秉持開放包容堅持守正創新 為全面建設社會主義現代化國家 全面推進中華民族偉大復興提供堅強思想保證強大精神力量有利文化條件[N].人民日報，2023-10-09.

[2]習近平總書記關于宣傳思想文化工作的重要指示[J].領導科學，2024（2）.

[3]習近平.在文化傳承發展座談會上的講話[J].求是，2023（17）.

[4]中共中央政治局召開民主生活會 從認真學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想 堅定維護以習近平同志為核心的黨中央權威和集中統一領導 全面貫徹落實黨的十九大各項決策部署情況為主題進行對照檢查[N].人民日報，2017-12-27（1）.

收稿日期：2024-08-12

作者簡介：宮笑瑩，黑龍江大學研究生院團委書記，副教授，從事大學生思想政治教育研究；叢佳，碩士研究生，從事大學生思想政治教育研究。