新媒體環境下中華優秀傳統文化傳播的路徑探索

【摘 要】中華優秀傳統文化是中華民族傳承和發展的文化基礎，隨著新媒體的創新與升級發展，中華文化的傳播理念和傳播途徑也隨之發生了新變化。在傳播過程中，要精心打磨文化內容，做強做特文化品牌，要利用數字技術創新優秀傳統文化展陳方式，提升新媒體用戶的感知體驗，要打通新舊媒體傳播鏈條，引導人們參與到文化傳播隊伍中，提高中華優秀傳統文化的傳播力及影響力。

【關鍵詞】新媒體；優秀傳統文化；傳播路徑

【中圖分類號】G206；G122 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）20—047—03

引言

中華優秀傳統文化是中國勞動先民智慧的結晶，是中國歷史長河中思想、藝術、科技、傳統技藝等的總和。隨著信息技術、數字技術的迅速發展，新媒體行業已迅速發展成為文化傳播的主陣地和主渠道，也為中華優秀傳統文化傳播提供新路徑、新方法。本文從新媒體環境對中華優秀傳統文化傳播的重要性、新媒體環境下中華優秀傳統文化傳播的優勢和路徑探索三個方面進行簡要論述，試圖探究新媒體環境下中華優秀傳統文化傳播的新路徑。

一、新媒體環境對中華優秀傳統文化傳播的重要性

（一）新媒體能夠提高中華優秀傳統文化的傳播效率

傳統媒體的傳播方式主要是電視、報刊、雜志、專著等，隨著社會的發展，這些方式在時間周期段、傳播區域等方面都存在局限性，導致傳播效率、受眾面低。新媒體是一種全新的信息傳播方式，具有受眾廣、獲取信息速度快等特點，并且傳播周期時間長，傳播范圍廣。因此，新媒體已成為中華優秀傳統文化傳播的重要平臺，促進中華優秀傳統文化小眾傳播轉變為大眾傳播，推動中華優秀傳統文化傳播的廣泛性、高效性、時效性。

（二）新媒體能夠推動中華優秀傳統文化的價值挖掘

隨著新媒體技術發展日益成熟，中華優秀傳統文化在信息技術、數字技術的加持下以不同的形式呈現在大眾的視野面前，同時也吸引了更多的學者、藝術家、文化工作者、文化愛好者等對優秀傳統文化進行研究再創造，特別是在社會主義核心價值觀和中華民族偉大復興雙重價值引領下，中國優秀傳統文化中的道德文化、孝文化、和諧文化、友愛文化等價值被充分挖掘并通過新媒體技術迅速傳播，對重塑人們的觀念意識和行為意識起到重要作用。

（三）新媒體能夠提升中華優秀傳統文化的影響力

新興媒體的變革為中華優秀傳統文化的傳播提供了高效便捷的條件、提供了有利的傳播平臺。新媒體通過文字、圖片、音頻、視頻等多模態符號，針對不同的受眾群體進行精準的推廣傳播，有效地提升了中華優秀傳統文化的受眾群體及受眾范圍。通過新媒體平臺不僅創新了中華優秀傳統文化的話語表達方式，而且還可以通過信息技術分析受眾群體的習慣和特點，把我們想傳遞的和國內外受眾群體想了解的都結合起來，加強精準傳播、互動分享服務，從而推進中國故事和中國聲音的全球化表達，提升中華優秀傳統文化的關注度和影響力。

二、新媒體環境下中華優秀傳統文化傳播的優勢

（一）新媒體使中華優秀傳統文化的呈現形式更直觀

新媒體的內容呈現形式多樣，直觀性更強，主要有文字、圖片、視頻、音頻等。基于新媒體環境下，在傳播過程中可以通過圖片、視頻等直觀的可視方式將優秀傳統文化的內容進行轉化呈現，不僅提高了受眾面，更提升了優秀傳統文化的傳播有效性，大眾能更直觀地吸收優秀的中國優秀傳統文化；創作者可以通過人工智能、AR技術等方式，依托新媒體平臺將優秀傳統文化中抽象的故事內容、人物形象及精神特質進行加工展示，使其能更加生動和形象地呈現在大眾視野中，優秀傳統文化的內涵和精神通過信息技術加工后進行精細化展示，使群眾觀看之后容易引起共鳴，對中華優秀傳統文化傳播起到重要的推動作用；同時，還可以通過信息技術將優秀傳統文化與現代價值進行加工整合，創作出不同形式的作品，滿足大眾的觀看需求和審美需求，讓人們觀看到優秀傳統文化的內涵、精神、思想、情感等，可以激發人們對優秀傳統文化的喜愛，有助于中華優秀傳統文化進一步推廣[1]。

（二）新媒體促進中華優秀傳統文化交互式傳播

隨著信息技術的不斷發展，新媒體平臺的交互式特點逐漸顯現，推動了中華優秀傳統文化的傳播，在網友的討論聲中掀起了中國風、漢服熱、文化強等良好的網絡態勢。一方面，新媒體技術打破了傳統媒體信息傳播的單向性，人們可以利用新媒體進行“零距離溝通”。目前支持交互性的新媒體平臺較多，具有代表性的平臺有抖音、微信視頻號、快手、微博、嗶哩嗶哩等，新媒體人在平臺上發布信息后，人們就可立即在留言區進行交流和討論，并且通過在線留言、點贊、轉發等方式加強了優秀傳統文化的價值傳遞，這不僅跳出了傳統媒體單一的傳播方式和單項傳遞模式，還節省了傳播時間，節約了人力、物力、財力等。另一方面，隨著信息技術、數字技術的發展，新媒體平臺可以捕獲用戶的瀏覽軌跡，通過對新媒體用戶在觀看類型、喜好、時間等數據進行分析，生成用戶數據庫，這些數據資料不僅可以精準地向用戶推送相關性內容，滿足新媒體用戶的瀏覽需求，還可以反向推送給創作者，使其在作品創作中能根據新媒體用戶的需求進行修改創造。

因此，新媒體的交互式傳播不僅拓寬了中華優秀傳統文化信息的傳播路徑，通過捕獲新媒體用戶的需求進行雙向傳遞，增強了中華優秀傳統文化的傳播價值及影響力[2]。

三、新媒體環境下中華優秀傳統文化傳播路徑探索

（一）加強優秀傳統文化內容建設，做強特色文化品牌

打造高質量優秀傳統文化內容是拓展優秀傳統文化傳播路徑的核心，是推動優秀傳統文化傳承和發展的關鍵。新媒體是加快中華優秀傳統文化有效傳播的重要途徑，在傳播過程中，首先要深入研究領悟中華優秀傳統文化中故事、人物、觀點的價值精髓，通過與社會主義文化相結合進行創造性轉化，打磨出高質量文化內容，凸顯優秀傳統文化的特色與內涵，制定符合現代審美價值觀的優秀傳統文化形式，打造具有時代特色的中華優秀傳統文化品牌，以推動中華優秀傳統文化有效傳播。中華優秀傳統文化博大精深、源遠流長，通過打磨形成符合時代發展且與社會主義核心價值觀相關聯的內容。比如，孝悌、友愛、和諧、法治等價值觀念一直以來都是影響中國社會發展的核心，對中國人民在價值觀、人生觀、世界觀的形成和發展過程中產生重要推動作用，因此，在優秀傳統文化傳播過程中，要著重提煉孝悌、友愛、和諧、法治等價值觀念中與現代社會發展相契合的內容進行打磨，形成一批高質量的優秀傳統文化傳播內容，更好地引導人們的價值形成。在優秀傳統文化實際傳播過程中，可深入挖掘優秀傳統文化優秀元素進行文創制作，如中國古代文學作品、藝術作品、科學技術、戲劇等，在保持原有文化精髓的基礎上，利用現代科學技術進行文創，形成具有現代化審美趣味的形式和風格，以符合現代人們的審美要求，引發現代人在思想、藝術風格等方面與古代先民產生共鳴，推動中華優秀傳統文化有效傳播。值得注意的是在選擇傳播內容是要注重選擇具有正能量的內容，確保優秀傳統文化內容傳播方向正確性，此外，還要豐富中華優秀傳統文化傳播形式，如通過音樂、圖畫、影視等方式，將中華優秀傳統文化以可視化的形式展示，使人們能夠從多維的角度了解優秀傳統文化，感受中華文化的魅力，增強文化自豪感，樹立文化自信心[3]。

（二）創新優秀傳統文化展陳方式，提升用戶體驗

加快中華優秀傳統文化傳播關鍵要素是提高新媒體用戶的文化體驗，因此在優秀傳統文化傳播過程中，創作者不僅要精選傳播內容做強文化品牌，更要創新展陳方式，充分利用先進的科學技術、數字技術創新優秀傳統文化傳播新模式，通過打造身臨其境的直觀化、可感可視的文化傳播載體吸引新媒體用戶，加強中華優秀傳統文化的吸引力，同時，新形式的文化傳播方式，還能夠激發人們對優秀傳統文化的興趣，讓新媒體用戶通過良好的體驗由被動受眾者變為主動傳播者，逐步擴大中華優秀傳統文化的傳播隊伍。一方面，要強化數字技術在優秀傳統文化傳播中的應用。隨著數字化技術的創新和發展，被逐漸應用到優秀傳統文化傳播領域，比如通過應用數字技術還原優秀傳統文化中的場景，設計超高清的文化傳播視頻，將中華文化活靈活現展示，給人耳目一新之感。同時，3D數字技術是目前新媒體行業應用較為廣泛的基礎，利用3D技術將優秀傳統文化以立體的形式進行展現，切實使優秀傳統文化“活”起來，通過觀看真實、立體、可感的景象，有助于加強人們對中華優秀傳統文化理解，產生共鳴。此外，還可以利用傳感器和交互技術傳播中華優秀傳統文化，傳感器和交互技術應用于優秀傳統文化傳播可以為人們打破時間和空間的界限，與優秀傳統文化進行夸時空交流提供可能，傳感器同時捕捉人體的表情和四肢動作，交互技術通過對傳感器捕捉的信息進行分析，可以將優秀傳統文化以不同的形式進行展示，有助于提高人們的感官體驗和精神體驗。另一方面，利用三維虛擬技術打造優秀傳統文化虛擬工坊。三維虛擬技術最強大的功能是將優秀傳統文化以空間的形式進行展示，人們在感受欣賞三維優秀傳統文化時，猶如身臨其境之感，給人以與優秀傳統文化近距離接觸和交流[4]。因此，在優秀傳統文化傳播過程中，可以利用三維虛擬技術創建優秀傳統文化創意工坊，利用3D投放技術將優秀傳統文化投放到人們身邊，給人們以穿越時空的感覺，如戰場的金戈鐵馬，萬里長城的雄偉，魅力江南的小橋流水，蘇州園林的曲徑通幽，讓人云游中華優秀傳統文化畫卷，感受中華優秀傳統文化的魅力。

（三）打通新舊媒體傳播鏈條，創新傳播方式

傳承和弘揚中華優秀傳統文化既是時代發展的重任，也是每一個中華兒女的義務，是實現中華民族偉大復興的強大動力，因此，我們不僅要用好用優新媒體技術傳播中華優秀傳統文化，也要重視傳統媒體的傳播力，要注重傳播方式的多樣化，讓人們從不同的角度感受和體會中華文化，深入了解中華文化，構建新時代中華文化認同感，促進中華優秀傳統文化傳播影響力。一方面，要構建新媒體和傳統媒體鏈接，加強中華優秀傳統文化的傳播途徑。在新媒體的傳播過程中，要更好地發揮新媒體平臺的互動性、及時性等優勢增強傳播效果[5]，如利用抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩進行傳播時，其轉發功能可以拓展文化傳播渠道，提高文化傳播面，增強受眾率。由于這些新媒體平臺都有討論區，用戶可以進入討論區進行留言交流，可以讓更多的人認識和熟悉優秀傳統文化，實現中華優秀傳統文化在新媒體背景下進行多元化傳播。同時，傳統媒體電視、廣播、雜志、報刊也是傳播優秀傳統文化的重要途徑，利用傳統媒體進行傳播時，要注重更新觀念，通過制作精巧的傳播文案提升傳播質感，要打造行文優美、圖文并茂的優勢，吸引人們關注傳統媒體，從而打通新舊媒體的傳播鏈條，同頻發力，共聚中華優秀傳統文化的傳播合力。另一方面，要鼓勵大家都積極參與到中華優秀傳統文化傳播中。群眾的力量是偉大的，一個人、一部手機、一個軟件，可以將中華文化傳播到天涯海角。信息技術的發展帶動短視頻行業迅速發展，可以鼓勵群眾通過拍攝和發布短視頻的方式傳播中華文化，讓人們從不同的視角觀看優秀傳統文化、認識優秀傳統文化、傳播優秀傳統文化[6]。也要鼓勵群眾積極向傳統媒體投稿，雖然傳統媒體的審核把關較嚴格，但其影響力較大，群眾的作品登上電視獲黨媒黨刊能更好地調動大家參與文化傳播的積極性，而且還能讓傳統媒體更接地氣。打通新舊媒體傳播鏈條，還可以開展中華優秀傳統文化直播，相關媒體部門可邀請優秀傳統文化學者、專家參與中華優秀傳統文化的傳播，通過精心打磨的宣傳作品，不僅可以投放到新媒體平臺，更可投放到傳統媒體平臺，使群眾能深入了解中華文化的精神內核，起到良好的傳播作用。

四、結語

綜上所述，新媒體的深入發展為中華優秀傳統文化的傳播構建新路徑、提供了新形式。在傳播過程中，要深刻認識新媒體對中華優秀傳統文化傳播的重要作用，充分利用新媒體平臺的優勢和特點開展高效的傳播工作，在具體傳播環節，要從做強特色文化品牌、創新文化陳展形式、打通傳播鏈條等途徑開展，確保中華優秀傳統文化有效傳播。

參考文獻：

[1]吳丹.新媒體環境下中華優秀傳統文化傳播[J].文化產業，2023（32）.

[2]吳綺穎.新媒體環境下非遺在青年群體中的傳播策略研究[J].文化創新比較研究，2023（21）.

[3]盧華宇.新媒體時代下中華優秀傳統文化傳播路徑探析[J].采寫編，2023（6）.

[4]趙咪咪.新媒體環境下中華優秀傳統文化與高校思想政治教育的融合探討[J].大眾文藝，2023（7）.

[5]俸姍姍.新媒體環境下中華優秀傳統文化傳播的路徑探索[J].中國民族博覽，2023（1）.

[6]高遠，逯明宇，李智超.新媒體環境下高職院校中華優秀傳統文化傳播策略探究[J].現代農村科技，2022（8）.

作者簡介：楊嬌琳（1988—），女，漢族，貴州興義人，本科，高校講師，研究方向為民族文化。