網絡時代期刊高質量發展與融媒實踐路徑

2021年5月，習近平總書記給《文史哲》編輯部的回信指出：“高品質的學術期刊就是要堅守初心、引領創新，展示高水平研究成果，支持優秀學術人才成長，促進中外學術交流。”2021年6月，中宣部、教育部、科技部印發《關于推動學術期刊繁榮發展的意見》，提出要加快融合發展，推動數字化轉型，推進融合發展平臺建設，對于做好學術期刊出版工作，推動學術期刊繁榮發展作出了部署。媒體融合背景下，期刊要實現高質量發展，需要優質內容的支撐、高素質人才的保障以及高新技術的加持。加強媒體融合平臺建設，打造融媒體傳播矩陣，是促進期刊高質量發展的有力舉措。因此，期刊出版單位要堅持守正創新，既要做好做強做優紙質刊物的出版工作，又要適應媒體融合發展的新需求，在內容與技術的“雙輪驅動”下，把握融合發展的內涵和方向，堅定不移走高質量發展道路。

一、期刊進行融媒實踐、探索高質量發展道路的成果

在媒體融合發展趨勢下，我國報刊社進行了積極的融媒探索，取得了不俗的成果。比如，《人民日報》將建設中央廚房作為報社融合發展的核心工程，積極運用云計算、大數據等新技術，打破原有采編機構的藩籬，實現了信息資源高度共享，形成傳統報道與新媒體傳播并重的全媒體生產機制。《知音》通過開直播、拍短視頻、做公眾號等方式加強了與新時代受眾的互動，還利用自身影響力與連鎖品牌共振，通過三方聯名開設外賣快閃店的方式加強跨界融合，進一步擴大了知名度。陜西少兒科普期刊《小哥白尼》順應時代發展，守正創新，充分發揮自身影響力，積極向新媒體、新技術、新平臺靠攏，通過網絡直播、運營自媒體賬號等融媒實踐，進一步提高了市場競爭力和社會影響力。陜西省人文社科類學術期刊《今傳媒》以紙質期刊為依托，開通了官方微信公眾號，向受眾宣傳黨的路線方針政策，弘揚中華優秀傳統文化，加強行業學術交流，以文化內涵和學術精神賦能向核心期刊行列邁進和高質量發展。

此外，部分期刊主打“期刊+音頻”“期刊+視頻”的融合發展模式，將紙刊優質內容轉譯成可聽的、可看的形式，受眾可利用碎片化時間實現信息精準接收。“期刊+服務”也是一種常見的融合發展模式，一些期刊結合自身特色，開展征文、知識挑戰賽等活動，將紙刊受眾轉移到線上，進一步增強了受眾黏性，為期刊深化融媒實踐、實現高質量發展奠定了堅實基礎。

二、期刊融媒實踐存在的問題

雖然我國期刊的融媒體探索取得了一定的成績，但普遍來說還存在一些問題。比如，個別社會影響力較大的期刊把工作重心放在紙質刊物的出版上，難以抽出更多的人力物力投入到新媒體建設和運營中；有些期刊編輯團隊的平均年齡偏大，互聯網意識不夠強，導致期刊進行融媒體建設比較被動，難以找到突破口；個別期刊在進行融媒實踐時，沒有進行充分的學習和調研，只是將紙刊內容原封不動地發布在網絡媒體上，只融表面不融本質，難以凸顯融合效果；未充分發揮紙刊資源優勢和人才優勢；新技術和新媒介運用不夠；沒有清晰的融合目標；融媒實踐觸碰法律底線；知識產權侵權問題頻發；等等。

對于期刊來說，融媒體的本質是利用紙刊的資源和專業力量，發揮互聯網思維，以受眾易于接受和喜聞樂見的方式，將知識、學問、思想等傳播出去，在服務國家和人民的同時壯大自身的發展。因此，期刊出版單位要給予充分重視，及時調整方向，加強整改；行業也應加快相關法規的完善，為傳統出版物進行融媒體建設保駕護航。

三、期刊進行融媒實踐，實現高質量發展的路徑

（一）從政治高度把握融合發展內涵，是期刊進行融媒實踐、實現高質量發展的前提

習近平總書記指出，能否做好意識形態工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，并強調要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。由此可見，媒體融合與國家發展緊密結合，推進媒體融合發展，是黨中央鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰略部署。因此，期刊在進行融媒實踐時，要胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為，將“體現國家意志”“與國家發展、人民需求相結合”融入內容、渠道、平臺、管理、人才等各方面，確保融媒實踐沿正確方向推進，不斷將融媒體建設推向縱深。

此外，期刊進行融媒實踐是拓寬自身發展道路，增強自身造血功能的有益探索。但是，互聯網加持下的融媒形式各式各樣，加之不同媒介有各自的優勢和局限，容易因不清楚相關法規或過分追求融合效率而違反相關規定，導致融媒實踐觸碰法治紅線。因此，期刊要尋求內容版權規范化和內容傳播價值最大化路徑，并確保始終在法治軌道上運行。

（二）堅持“內容為王”“受眾視角”和“服務本位”，是期刊進行融媒實踐、實現高質量發展的核心

1.內容為王。優質內容是期刊高質量發展的“本”，也是期刊高質量發展的靈魂。媒體融合背景下，技術的更新迭代賦予期刊選題策劃、編輯加工、出版傳播新效能，加速了出版格局的轉變和行業發展變革。但是，“內容為王”永不過時，期刊進行融媒實踐，必須嚴把內容質量關，緊扣內容價值主題，去偽存真、去粗取精，同時，賦予內容新的時代內涵，要以技術思維、產品意識和傳播導向做好新媒體時代的內容生產，切實做到固本培元，將高質量發展向縱深推進。

2.受眾視角。期刊是給受眾看的，期刊的內容主題、裝幀設計都應以受眾需求、受眾喜好為出發點和落腳點。所刊載、發布的內容應是受眾喜聞樂見的，或是目標群體需要的。在此基礎上，要注意把握好“受眾視角”的度，避免無差別地迎合所有受眾的偏好，以免陷入“為博流量降低質量”或“為吸引更多受眾而擦邊‘三俗’”的境地。

3.服務本位。出版工作要堅持“為人民服務”的宗旨，期刊出版更要堅持“服務本位”。編輯人員要時刻謹記，所刊載、發布的內容是來源于人民、為了人民，要把滿足人民需求擺在前頭，出版更多優質作品，講好新時代的中國故事，用文字力量豐富人民精神生活。

（三）推進平臺建設、打造傳播矩陣，是期刊進行融媒實踐、實現高質量發展的保障

國家對期刊平臺建設作出了一系列指示，比如：支持大型學術期刊出版單位開發全流程數字出版平臺、綜合性學科資訊平臺、知識服務平臺，運營服務學者的虛擬學術社區；支持高校學報等綜合性期刊建立協同出版機制，以專題形式編輯整合內容資源進行網上傳播。

在此背景下，期刊進行融媒實踐要全面審視融合的本質，并堅持一體化發展策略。通過打造傳播矩陣和優化出版流程，實現內容資源優化配置，確保融媒舉措精準有效，推動全媒體傳播格局的形成。具體而言，融媒實踐應包括三個方面：一是要橫向融合，有效整合各類媒介資源和生產要素，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，加強融合力度；二是要縱向融合，消除各級媒體間的隔閡，推動各級媒體合作向縱深發展，加大融合深度；三是要注重立體融合，打破行業壁壘，豐富融合維度，建立多維度、立體化的傳播矩陣。

（四）提高編輯綜合素質是期刊進行融媒實踐、實現高質量發展的關鍵

期刊出版要求編輯具有扎實的編輯加工能力、勇于創新的意識以及對行業發展的敏銳判斷力。特別是人文社科類、科技類以及其他專業性強的期刊編輯，更要有過硬的專業基礎和嚴謹的邏輯思維。對于期刊來說，要把優質內容以多元形式刊發，發揮好引領創新的作用，離不開高水平編輯人才。因此，提高編輯的綜合素質是期刊高質量發展的關鍵。

期刊出版單位可以通過優化人才引進途徑、建立健全獎勵激勵機制、完善人才培訓教育體系等方法，吸引更多優秀人才、培養更多專業人才，打造一支能夠適應社會發展、政治辨別力高、專業能力強的人才隊伍，為期刊進行融媒實踐、實現高質量發展賦能。

（五）探索運用新科技是期刊進行融媒實踐、實現高質量發展的必要手段

當前社會，科技發展日新月異，重塑了互聯網行業生態和媒體發展格局。智能傳播技術影響了內容生產的習慣、標準與方式，改變了媒體的運行方式與傳播規律，也在一定程度上左右著內容生產者的影響力。

對于期刊出版來說，用好信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術的自主創新，朝著移動化、智能化方向發展，不僅有助于打造全媒體傳播格局，為自身發展創造機遇，還有助于講好中國故事、傳播中華文化。期刊出版單位應順應媒體融合的發展趨勢，充分利用云計算、大數據、人工智能等新技術，打造一個集熱點監測、選題策劃、論文采編、編輯加工、精準推薦、效果追蹤、用戶分析、運營管理等為一體的全鏈條數字化、智能化體系，積極探索網絡優先出版、數據出版、增強出版、全媒體出版等新型出版模式。

四、結 語

期刊進行融媒體建設，建立全媒體傳播格局，實現出版轉型，不能急功近利。要加強頂層設計，樹立“一盤棋”理念，防止融合上的形式主義現象。同時，還要注重內容精準加工和快速分發，推動知識成果普及和應用轉化。相信在國家的大力支持下，在融媒體蓬勃發展的浪潮中，期刊出版單位能夠將壓力轉化為動力，變危機為機遇，積極探索融媒體建設新路徑，在高質量發展的道路上邁向新的臺階。

（調研組組長：劉生勝；成員：楊燁、衡毅、孫克軍、劉師、張楠）

[責任編輯：宋嘉樂]