AIGC技術賦能中國優質動漫IP構建路徑：以文化話語權復興為背景

摘"要：全球化背景下，文化話語權爭奪成為綜合國力競爭的重要一環。動漫作為文化的傳播媒介，為文化話語權復興提供輸出載體。AIGC的出現為動漫IP構建帶來新語境，特別是在當前國際發展環境，以文化話語權復興為目的的中國優質動漫IP構建更需要新興技術加持。通過AIGC技術助力中國動漫IP豐富、拓展、完善內核，并確保民族文化與民族精神的主導地位，是文化話語權復興背景下優質動漫IP構建的根本要求。雖然AIGC技術為行業帶來了產能升級、降本增效、全民共創、傳播優化等新態勢，但同時也帶來了作品形式大于內容、就業壓力加劇、激化人機矛盾、版權保護等問題。因此，AIGC技術應用于IP構建的過程中，首先應確保“人”的主導地位；其次兼顧作品的形式與內容，打造民族精神內核深度；同時加強人才培養，提升復合新型人才素養；并建立精準數據庫，繼承、發展民族元素；此外，還需完善版權保護相關條例，保障行業健康發展。

關鍵詞：AIGC技術；文化話語權；優質動漫IP；民族文化；路徑

中圖分類號：G124文獻標識碼：A文章編號：2096-8418（2024）06-0090-08

AIGC技術影響了動漫IP構建路徑中精神內核的嵌入與表達。中國擁有豐富的民族文化，源自人民實踐，是精神的瑰寶。然而，全球化背景下，美日動漫攜西方文化涌入中國市場，對青少年影響顯著，沖擊本土動漫市場，制約民族文化傳播。2017年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》^［1］強調文化自信的重要性。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》^［2］指出，2035年遠景目標是建成文化強國、教育強國、人才強國、體育強國、健康中國，國民素質和社會文明程度達到新高度，國家文化軟實力顯著增強。相對于制度基礎，文化作為國家主體“軟實力”的構成要件，蘊含著一個國家、民族的歷史經驗、發展智慧和價值信仰，其力量因而更加基本和持久。^［3］在新技術、新背景語境下，如何運用AIGC技術構建飽含民族文化的中國優質動漫IP，助力文化話語權復興是值得探討的議題。

一、優質動漫IP與文化話語權復興的關系

（一）內容與形式、規模與周期：優質動漫IP的界定

自2006年國務院發布《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》^［4］之后，中國動漫產業迎來發展良機，各式作品層出不窮，一是受益于政策扶持，二是受益于經濟發展，三是受益于科技進步。經過近些年的發展，國產動漫作品雖數量繁多，但依然面臨精品稀缺的問題。尤其是在全球文化市場品牌化、IP化的當下，仍缺乏優質國產動漫IP以傳播中國文化。若要構建中國優質動漫IP，就須明確其界定與劃分。可以確定的是，優質動漫IP構建的核心在于內容，同時需要風格化的形式符號展現審美價值唯一性。此外，需要高體量的受眾群體以保證傳播效應，還需要長久的活力以保證價值提供的持續性。河北廣播電視臺都市頻道副總監鄂江紅認為，優質IP在內容方面應該具備“內容為先，共情為線”^［5］的特質，共同的意識形態、價值觀與文化體系形成具有群體文化審美特征的精神內核。這種精神內核包含了能夠為人們接受的文化內容和引人共鳴的情感表達，是內容打造的基礎，也是IP構建的核心。在內容基礎上，優質動漫IP應該具備風格化的形式符號。動漫作為一種藝術，需要在造型、場景、色彩、音樂等方面突出美學元素，讓自身于一眾IP產品中脫穎而出，體現審美價值的唯一性；在鏡頭語言與敘事風格上，也需具備別具一格的美學風格，共同形成專屬形式符號；在規模上，優質動漫IP應該具備龐大的受眾基數，在確保品質的前提下，完成從粉絲IP到社群IP再到文化IP的進化，形成高體量的受眾規模，再以高體量受眾規模為支撐，實現傳播價值、經濟價值與文化價值的兌現；同時，優質動漫IP應該擁有多維生態，在泛娛樂化時代，擴散分布、跨媒介跨平臺聯動，形成全產業鏈模式；最后，優質動漫IP應該擁有可持續的發展周期。文化產品的生命周期受社會審美水平、價值觀導向、科技發展、經濟條件、政治環境的變化影響，優質動漫IP需具備持續力和創新力，精神內核及形式符號應與思想、技術一起更新進步，提供價值的持續輸出。

（二）基石、載體、保障：優質動漫IP與文化話語權復興共促發展

優質動漫IP構建既是文化話語權復興的路徑，也是文化話語權復興的目的。從路徑來看，優質動漫IP是民族文化傳播的媒介，是文化話語權復興的輸出載體；從目的來看，文化話語權復興一方面旨在弘揚民族文化、增強民族文化自信，另一方面為動漫產業的發展、優質IP的開發創造良好的市場與文化環境。民族文化、優質動漫IP構建、文化話語權復興三者相輔相成。民族文化為優質動漫IP構建提供內容基石，豐富動漫IP文化內涵；優質動漫IP構建為文化話語權復興提供輸出載體，開拓媒介空間；文化話語權復興為中國動漫的發展、民族文化的弘揚與傳播創造話語環境，提供力量保障。

1.文化話語權為動漫發展創造穩定環境

文化話語權復興關系到我國政治安全、經濟發展、文化自信，文化話語權是國家軟實力的一部分，是綜合國力中的一股隱性力量，為我國動漫產業發展創造穩定環境。文化話語權是文化的感召力、影響力和引領力等相關話語權力。^［6］從政治層面看，“合作共贏”為國際關系主旋律的當下，借助文化感召力、影響力和引領力來實現內政與外交的相關政治權力運行，已成為當前各國文化發展的重要戰略。因此，文化話語權復興是當前中國在與世界各國的綜合國力競爭中以非暴力方式獲得權力力量的必然選擇。從經濟層面看，文化產業是國民經濟重要組成部分，是衡量現代社會經濟發達程度的重要標志。文化話語權不僅關系到文化產業發展，也關系到國家經濟建設。產業經濟的戰略意義決定了文化話語權復興是中國掌握本國經濟文化發展主導權的必然途徑。從文化層面看，文化是國家的精神支柱，信息化帶來全球性文化快速流通。在國內外雙循環發展新格局下，民族文化的傳承問題日益凸顯，汲取優秀傳統文化的精髓并將其進行創新傳承成為設計師關注的問題。^［7］文化話語權復興是傳承民族文化、重塑文化自信、實現文化強國、對抗西方國家文化攻勢的必然要求。

文化話語權的復興可為中國動漫在國內外文化語境中帶來更多發展、傳播空間，有助于增強中國動漫的產業自信，促進中國動漫中的民族文化展現，從而創作出獨具魅力和深度的作品。同時，文化話語權的復興在國際交流中也能更好地傳達中國文化和價值觀，提升國家軟實力。此外，文化話語權復興還可為中國動漫提供更廣闊的發展空間和政策支持，為其帶來更多資源和平臺，推動其不斷創新和進步。

2.民族文化是優質動漫IP的構建基石

通過優質動漫IP的界定與分析可以明確，國產優質動漫IP的構建應著眼于挖掘民族文化。民族文化契合優質IP的構成特征，為優質動漫IP構建提供有利條件。首先，民族文化有深厚的底蘊，是國家和民族歷史長期積淀的產物，蘊含著豐富的哲學思想、價值觀念、道德標準、藝術風格和審美情趣。這些元素為動漫創作提供了取之不盡、用之不竭的素材，使動漫作品能夠承載深層的文化內涵，更容易引起觀眾共鳴。其次，民族文化有獨特的文化標識。在全球化的今天，厚植民族文化的動漫IP是地域特色和民族風格表達的媒介，是國家文化軟實力的重要組成部分，應在深挖國內市場同時在國際市場增強文化輸出和影響力。再次，民族文化是情感共鳴的源泉，與人們的日常生活、價值觀念、道德觀念緊密相連。因此，基于民族文化構建的動漫IP更易觸動觀眾情感，激發民族認同與文化自信，助力受眾拓展。民族文化有利于IP內容的創新與發展，是動漫創作的源泉。在挖掘傳統文化的同時，也伴隨著創新和發展，將傳統元素與現代審美、科技手段相結合，創造出既具傳統韻味又符合時代精神的動漫作品，如近幾年的動漫佳作《大圣歸來》（2015年）、《大魚海棠》（2016年）、《哪吒之魔童降世》（2019年）、《雄獅少年》（2021年）、《長安三萬里》（2023年）、《落凡塵》（2024年）等。這種創新不僅豐富了動漫的表現形式，也促進了民族文化的傳承與發展。最后，民族文化有利于延長IP活力周期，通過衍生品開發、跨界合作、版權運營等多種方式，增強商業潛力，實現IP價值最大化。同時，民族文化深厚的歷史底蘊和廣泛的群眾基礎促進動漫IP形成長期品牌效應，實現可持續發展。

3.優質動漫IP是文化話語權復興的輸出載體

動漫是跨越國界、民族的流行語言和符號表征體系。^［8］尤其是在泛娛樂化時代，動漫已然成為文化輸出的重要載體。優質動漫IP的成功意味著中國能在世界舞臺上博得文化話語權，講述中國故事，傳遞中國聲音。這不僅有助于打破西方文化的壟斷地位，提升中國文化的國際地位，還能為構建更加公正、平等的國際文化秩序貢獻力量。因此，優質動漫IP作為輸出載體，對文化話語權復興具有積極意義。此外，優質動漫IP對文化話語權復興還起到以下重要作用。

一是保障文化話語權復興基礎。經濟基礎決定上層建筑，文化產業的健康發展是文化話語權復興的前提。優質動漫IP依托其產業價值，能夠穩定文化市場，為文化話語權復興提供基礎保障。動漫IP具有強大的衍生能力，可以橫跨出版、影視、游戲、玩具、主題公園等多個領域，間接推動制造業、文旅業等其他產業共同發展，形成龐大的產業鏈，創造大量就業機會，促進經濟結構優化升級。在2023金融街論壇年會平行論壇之文化金融論壇上，中國動畫學會會長馬黎介紹，2023年暑期動畫電影《長安三萬里》上映，助力西安旅游呈爆發式增長，在電影上映后10天，省外游客到店堂食訂單量同比增長387%，到酒店和民宿訂單量同比增長339%，門票訂單量同比增長28倍。^［9］2024年，隨著中國首款3A單機游戲大作《黑神話：悟空》的成功，山西作為游戲內場景取景最多的省份強勢出圈。同年國慶期間，游戲《黑神話：悟空》涉及山西省的27個文物景點累計接待游客188.54萬人次，累計門票收入5616.70萬元。隨著產業鏈的延伸和深化，還能夠形成品牌效應，進一步提升IP的市場價值和影響力。因此，優質動漫IP的產業價值對于穩定中國文化市場、推動文化產業繁榮具有不可估量的作用，也是文化話語權復興的基礎。

二是引領文化話語權復興方向。在長期歷史進程和積淀中形成的思想意識、價值觀念等共同特質，是民族文化中維系、協調、指導、推動民族生存和發展的精粹思想，是一個民族生命力、創造力和凝聚力的集中體現，是一個民族賴以生存、共同生活、共同發展的核心和靈魂。優質動漫IP依托其教育價值，能夠傳遞民族精神，維護文化安全，統一文化話語權復興思想方向。一方面，動漫作品的精神內核對受眾思想意識具有引導作用。作為深受青少年喜愛的藝術形式，動漫具有寓教于樂的獨特屬性。優質動漫IP蘊含積極向上的主題和深刻的教育意義，能夠在潛移默化中引導青少年樹立正確的價值觀、人生觀和世界觀。另一方面，優質動漫IP是弘揚中華優秀傳統文化的重要載體，讓受眾在娛樂中學習、傳承中華文化精髓，增強文化認同與自信，抵御不良文化侵蝕，為構建安全、穩定、繁榮的文化環境提供有力支持，在維護國家文化安全方面發揮重要作用。

三是拓展文化話語權復興維度。在全球化背景下，文化傳播力成為衡量一個國家文化軟實力的重要指標。優質動漫IP依托其傳播價值，能夠促進多元文化交流互鑒，增強民族文化傳播，強化文化話語權復興廣度與深度。動漫的傳播價值決定了它能夠跨越語言和文化的界限，促進不同國家和地區之間的文化交流與互鑒。此外，優質動漫IP通過娛樂屬性吸引全球受眾，進而加深不同地域文化相互交融，為中國文化在世界舞臺發聲提供機會和平臺，提升文化話語權復興的強度。優質動漫IP通過海外發行、版權輸出、文化交流活動等方式，促進中國文化得以在全球范圍內傳播和展示，增強中國文化的國際傳播力，拓展文化話語權復興的維度。以米哈游出品的二次元手游《原神》為例，該游戲在角色服裝、道具場景、故事背景等多處植入中國元素。據Sensor Tower等權威機構的數據，自2020年9月正式發布以來，《原神》在全球范圍內已經累計取得了超過41億美元（約合人民幣280億元）的收益。其中，日本市場貢獻約9.6億美元，美國和韓國分別貢獻了8.6億美元和2.5億美元，呈現強大的文化輸出勢態，助力文化話語權復興。

四是挖掘文化話語權復興內核。文化是精神積蘊傳承的載體，精神是文化內涵與精華的彰顯。因此，文化話語權復興離不開民族精神與民族文化的支撐。優質動漫IP依托其文化價值，助力傳統文化傳承創新與民族精神弘揚傳播，挖掘文化話語權復興內涵。北京大學藝術學院的陳旭光教授在文章《媒介、文化、技術美學與想象力消費——論近年中國動畫電影的工業與美學》中提到，傳統文化中的形象性對象在動畫中獲得“再符號化”的“影像生命”，這些對象在動畫中動起來、“活”起來的過程，既表達了原有的文化內涵，又運用其符號意義實現了特定的造型、敘事目的，是傳統文化符號在現代影像中的“再符號化”^［10］。優質動漫IP在傳承和創新中華優秀傳統文化方面發揮著重要作用。它通過挖掘、提煉傳統文化元素，結合現代審美和敘事手法，創造出既具有傳統韻味，又符合時代精神的作品。這種傳承創新不僅豐富了中華優秀傳統文化的表現形式和傳播方式，還激發了人們對傳統文化的興趣和熱愛，深化發展了文化話語權復興的內涵。

二、AIGC技術加持動漫生產方式再升級

（一）AIGC技術能夠滿足多模態生產需求、促進降本增效

人工智能生成內容（AIGC）是利用人工智能技術自動創建或編輯內容的過程，這些內容涵蓋文本、圖像、音樂、視頻或其他媒體形式的數據內容。在視覺藝術領域，人工智能生成內容系統可以創作新的圖像、視頻乃至虛擬現實出版物。^［11］AIGC在動漫IP內容生產方面的技術支持可極大提升生產力，降低生產難度，縮短生產周期，壓縮人員規模，進而促進創作者專注于文化內核構建，提升IP品質。同時，在產能產效方面可以促進降本增效，產業有望打破“成本、效率、質量”的不可能三角^［12］，推動產業發展。優秀的動漫IP通常擁有多維生態，跨媒介跨平臺聯動，同一IP下常見的媒介有動畫、漫畫、游戲、真人影視作品等。以動畫為例，綜合性藝術特征決定了其生產過程包含文本、圖形、影像、音頻、平面、三維、編碼、轉碼等多種形態，內容生產具有高度復雜性與混合性。作為生產工具，AIGC的適配性與泛用性恰好滿足上述所有形態需求。以漫畫為例，劇本設計、角色造型設計、場景設計、分鏡設計等環節都與動畫生產流程相似，在AIGC技術加持下可以極大提升創作效率，降低勞動力成本與時間成本。以游戲為例，目前AIGC已經應用于沉浸式感知交互、角色與場景生成等領域。例如，騰訊公司的手游《天涯明月刀》在用戶角色創建界面加入了AI輔助系統，系統可以通過用戶的語音或文字描述，生成玩家自定義的角色形象。《天涯明月刀》的AI輔助角色創建系統還具備社交互動功能，玩家可以將自己設計的角色形象分享到游戲社交平臺或社交媒體上，向其他玩家展示自己的創意成果。這種分享機制不僅促進了玩家之間的交流和互動，還激發了玩家的創造力和參與感。同時，IU設計、指令的生成、代碼的編寫等項目都需要大量的數據處理與篩選，這些環節的生產與加工正是AIGC作為生成工具的優勢之一。此外，利用AI算法技術可以生成巨大的開放世界環境、新游戲關卡和其他游戲資產，以及游戲元宇宙的搭建。^［12］

（二）AIGC技術使創意素材突破時空界限、推進全民共創

數字媒體帶來創意數據化轉換，讓其消除空間壁壘以數字形式儲存于賽博空間。AIGC通過數據庫提取又使創意數據的收集過程基本消除時間隔閡，創意素材讀寫門檻劇降，致使“創意平民化”形成，推進IP構建的全民共創。數字媒體時代，信息數據化推進知識共享與創意交流，打破了傳統的媒介空間壁壘。創意工作者可利用數字工具、平臺將創意和思想轉化為數字形態，使得創意作品能夠被存儲、復制、編輯、傳播。AIGC技術的出現更是將這一趨勢推向新高度，AI不僅能夠輔助創作者進行內容創作，還能使用戶跨越時間限制，實現創意素材的快速聚合與智能推薦。這一技術的應用降低了動漫創作門檻，使非專業人士也能借助AI工具進行創作。同時，創意不再局限于少數專業人士，而是更加平民化，激發了大眾的創作熱情，從而促進了對民族文化的挖掘。

（三）AIGC技術可以確定傳播環境、把控傳播方向

一方面，AIGC技術能夠為動漫IP構建定位傳播環境的時空坐標，通過提取分析產業與市場大數據，識別傳播現狀和趨勢；同時通過檢測分析數據內容，確認傳播環境的安全性。例如，2023年7月，新華網舉行AIGC-Safe平臺邀請測試發布會，旨在“用AI守護AI”，以檢測大模型和深度偽造內容大數據為支撐，覆蓋文本、圖像及音視頻的檢測，保障內容傳播的真實性與合規性。另一方面，AIGC技術可以對內容進行客觀分析，分析目標受眾、文化價值和市場潛力，幫助內容創作者優化內容質量，強化IP精神內核，把控傳播方向，提升傳播精度。例如，嗶哩嗶哩等媒體平臺通過AI分析熱門話題和受眾喜好，推送相關的動漫IP咨詢、創作與話題內容，快速吸引用戶關注與傳播。同時，AIGC技術亦能推進跨文化傳播，根據全球用戶的不同文化背景和語言偏好生成相應文化內容。這意味著同一文化主題可以有多種表現形式，以適應不同國家和地區的用戶。^［13］

三、新技術與新背景下的動漫IP構建路徑

（一）AIGC賦能動漫IP構建，助力文化話語權復興

1.AIGC賦能動漫IP文化內核構建：給予文化話語權復興群眾力量

AIGC技術促使受眾成為創作參與者，帶來“創意平民化”，豐富動漫創作多樣性，并提升動漫IP文化內核之深度與廣度，為文化話語權復興鋪設群眾基礎。中國傳媒大學電視學院的涂凌波教授在《作為基礎資源的大數據：AIGC變革下新聞傳播活動的再認識》一文中指出，在大數據的生成過程中，個人數據變成了一種抽象的勞動商品，互聯網的數據勞動大多是用戶自發的行為，互聯網用戶不是被動的受眾，而是數據生產的主體。^［14］AIGC基于用戶自發行為的數據生產，通過大數據“集思廣益”，對本土文化進行數據收集、分析、修復，實現以群眾智慧為基礎的中國文化特色動漫內容之生成（如歷史、神話、典故等），進而實現集體智慧之表達，使動漫IP更加貼近中國百姓的生活情感，激發文化自信和認同感。此外，AIGC技術可助力IP本體內容與受眾二創內容的深度融合，鼓勵受眾利用AIGC工具參與動漫內容的二次創作和改編，形成受眾與IP之間的深度互動，增強受眾的歸屬感和參與感。同時，通過AIGC技術實現動漫網絡社區內容的智能化管理和個性化推薦，促進用戶之間的交流和分享，形成強大的文化共同體。以阿里云與優酷在橫店仙俠燈會上的跨界合作為例。他們利用AIGC技術，讓詩仙“李白”與神探“狄仁杰”這兩個經典動漫/影視IP實現了跨次元交流，為現場游客帶來了前所未有的互動體驗。這一創新不僅展示了AIGC技術在動漫IP多維構建方面的巨大潛力，也激發了公眾對于傳統文化與現代科技融合的興趣與討論，為文化話語權的復興注入群眾基礎。

2.AIGC賦能動漫IP精神內核構建：奠定文化話語權復興思想基礎

AIGC優化、調整動漫IP精神內核的構筑方式與深度，為文化話語權復興奠定思想基礎。在動漫IP構建中通過AIGC融入愛國主義、集體意識等，使動漫IP成為主流價值觀載體，AIGC能夠生成富有感染力的故事與形象，以闡述、弘揚民族優秀思想和道德觀念。同時，發揮動漫寓教于樂的屬性，通過動漫IP將文化、歷史、道德教育等內容融入其中，使觀眾在娛樂的同時接受思想啟迪和道德引導。此外，AICG通過大數據篩選、數字化轉譯，將優秀傳統文化嵌入動漫IP之中，優化動漫IP文化內涵的深度與廣度，助力動漫IP的民族精神內核強化，使動漫IP成為連接不同國家和地區、促進文化交流與理解的橋梁，為中國動漫產業走向世界提供支持，讓民族精神以更生動、多元的形式展現給全球觀眾，向世界展示中國文化的思想內涵。因此，AIGC賦能動漫IP精神內核，不僅是技術進步的體現，更是文化自信與文化軟實力提升的關鍵一環。

3.AIGC賦能動漫IP藝術內核構建：彰顯文化話語權復興文化內涵

AIGC助力動漫IP挖掘并重塑藝術內核，為文化話語權復興之路鋪設審美價值舞臺。在動漫IP構建過程中，通過AIGC實現各種藝術風格、文化元素、表現形式的多元化融合，全面展示中國文化豐富的審美內涵。AIGC不僅是技術的驅動力，更是創意的催化劑，讓動漫IP的創造與呈現跨越了傳統界限。我們要利用AIGC推動動漫制作的技術創新和升級，提高動漫作品的畫面質量、敘事能力和情感表達力。在技術創新的基礎上，注重藝術創新和審美提升，使動漫作品在視覺上更具沖擊力，在情感上更具感染力。同時，通過大數據分析把握受眾審美偏好，結合算法助力中國畫、剪紙、木偶、刺繡、戲曲等傳統藝術形式與現代動漫藝術融合，使動漫IP更具多元性、民族性，豐富民族藝術在動漫中的表達層次。例如，2024年7月12日上映的國產動漫電影《落凡塵》從貓眼票房統計數據看，截至2024年8月14日，在日均6%的排片率下獲得累計票房3804萬元。該片在視覺藝術上達到了極高水準，其畫面風格充滿新中式美學韻味：以宋代文化為背景，通過細膩、豐富的畫面色彩將觀眾帶入一個古韻且奇幻的世界；在場景設計上結合了傳統與現代元素，神界宮殿、星宿排列以及人間市井街巷展現出獨特視覺魅力，并在古代集市加入奶茶、火鍋等當代青年喜愛之物，還穿插了兩段以刺繡、水墨為表現手法的二維動畫片段，在3D動畫中加入傳統動畫的表達，使畫面展現數字技術的同時又不失傳統美學韻味。影片中，特別是表現金鳳引水成綢、小凡在星宿間穿梭等場景的動畫效果，更是令人嘆為觀止，充分展現國產動畫技術的實力和潛力。

4.AIGC賦能動漫IP傳播內核構建：實現文化話語權復興多維共進

AIGC改變動漫IP媒介傳播的邏輯與路徑，為文化話語權復興帶來多維共促的嶄新局面。數據作為一種基礎要素和物質資源，構建起人與人、人與社會之間廣泛的網絡關系。^［13］AIGC通過大數據捕捉用戶偏好與情感趨勢，創作出更符合大眾審美與文化共鳴的動漫作品。這種基于海量信息的學習與創新能力使動漫IP能夠跨越地域、年齡界限，吸引更廣泛的受眾群體參與其中，形成強大文化影響力。同時，AIGC可以推進動漫IP的跨媒體融合發展。通過內容快速適應、自動化多平臺發布、個性化內容推薦、增強互動體驗、內容創新與差異化生成以及數據持續監測與優化等方式，確保動漫IP在多元媒介下實現高效、精準的跨平臺傳播，有效促進文化話語權復興在多維平臺展開。此外，AIGC還促進了動漫IP的跨文化傳播，在IP構建中一方面實現海外文化的本土化改編，另一方面實現經典文化的現代化改編，從而增強動漫IP的傳播力，推動文化話語權復興。在AIGC技術的助力下，動漫IP傳播獲得全新邏輯與路徑。作為文化傳播的橋梁，不再受地域局限，通過智能轉譯和本地化處理，使動漫IP能夠跨越文化障礙、地域障礙、語言障礙等界限，展現不同文化的魅力，促進全球文化交流與互鑒，實現全球傳播和共享，為文化話語權復興提供有力支持。

（二）AIGC技術在動漫IP構建應用中的問題與對策

1.AI服務于人：確保“人”的主導地位

動漫是技術與藝術相結合的產物。動漫IP的打造不僅需要先進的技術工具，更需要藝術性以及內容和思想。盡管AI在創意生成、場景構建及角色設計上展現出強大能力，但人的創意靈感、文化理解及情感共鳴才是動漫IP生命力的源泉。AIGC雖然能夠快速生成大量內容，但由于增效降本帶來文化產品數量海量增長，導致藝術屬性貶值。AIGC生成內容可能出現模式化拼貼，缺乏深度和內涵，從而影響藝術屬性。動漫的藝術美感源自美學、情感和技術的結合，而AIGC在追求高效和低成本的同時，容易缺失情感表達，導致藝術美感下降。例如，在數字繪畫或游戲插畫方面，自動生成的畫面可能缺乏藝術家的獨特視角和情感表達，使得作品顯得單調乏味。因此，必須確保“人”在IP構建的每一個環節中占據主導地位，把控內容的藝術深度與文化內涵，利用AI作為高效工具來輔助創意實現，而非替代人的決策與創造。通過融合AI的高效性與人類的創意、理解與認知，能夠打造出既富含科技感又不失文化底蘊，且能夠引發情感共鳴的動漫IP，從而有效推動文化話語權復興與傳播。

2.形式與內容并重：打造民族精神內核深度

AIGC生成作品存在形式大于內容的問題。AIGC在動漫制作中易產生視覺華麗但內容淺薄之作，因其擅長模仿表面美學元素，如風格、色彩等，卻難以深挖故事復雜性、角色成長及深層主題，致使作品內核空洞，難以產生共鳴。因此，在應用AIGC技術時，應平衡作品的形式與內容。在形式上深度融合民族特色藝術元素（如傳統繪畫技法、服飾紋樣、建筑風貌等），通過AIGC的創新能力，在保留精髓的基礎上賦予其現代審美與動態活力，使作品成為民族文化的視覺名片；在內容上深入挖掘并傳承民族文化中的精神內核（如歷史故事、哲學思想、道德觀念等），借助AI輔助創作，構建豐富、深刻的敘事體系，讓動漫角色與情節成為傳遞文化價值與情感共鳴的橋梁。通過形式與內容的雙重加持展現民族文化獨特魅力，促進文化自信與話語權提升。

3.加強人才培養：提升復合新型人才素養

“創意平民化”與人工智能取代部分傳統創意勞動力，帶來就業壓力加劇等問題。AIGC技術的易用性使得越來越多的非專業創作者能夠使用這些工具進行動漫創作，這導致創作門檻降低。例如，Stable-Diffusion、Novel AI、Dream Studio等AI繪圖工具，為沒有深厚美術功底或動畫制作經驗的創作者提供了表達創意的途徑。加之AIGC帶來的產業增效降本，由機器替代人工勞動力激化部分創意工作者與AI的矛盾，加劇動漫行業失業問題。因此，行業需要培養精通AI技術、擅長動漫創作、博聞民族文化的跨界新型人才，促進傳統創意工作者向復合新型人才轉變。一方面，新型人才培養可以緩和“人”“機”矛盾，優化行業人才結構。另一方面，新型人才能夠融合古今元素，創造出既通俗易懂又富含文化深度的作品。提升跨文化傳播素養旨在理解不同文化的敏感性與接受度，掌握國際流行趨勢，有效傳達中國文化的魅力與價值觀。通過教育培訓與實踐項目，促進人才在創意策劃、技術落實、市場推廣等方面的綜合能力提升，推動民族文化以動漫IP為載體在全球范圍內的廣泛傳播與深度認同。

4.建立精準數據庫：繼承發展民族元素

深入挖掘并系統整理民族文化，從歷史、哲學、藝術、民俗等多個維度建立全面且精準的文化內容數據庫，提煉、呈現文化精髓，確保文化傳承基礎，并優化數據模型，確保AI生成的準確性與真實性，為動漫IP構建提供支持。通過AI算法優化與創意融合實現傳統文化的現代化改造，將老故事以新視角重新詮釋；運用當代藝術風格與敘事手法，使傳統元素煥發新生，吸引年輕受眾。同時，推動廣泛而深入的文化交流與合作，搭建中華文化全球共創平臺，匯聚全球創意人才與資源，促進中華文化的多元化表達與國際傳播。以準確真實的內容數據庫為基礎，通過平臺實現跨文化對話，避免文化誤解、曲解，有效傳播正向文化信息，讓不同文化背景的創作者共同挖掘、融合、創新中華文化精髓，創造既具深厚文化底蘊又符合國際審美趨勢的動漫作品。此外，利用AIGC技術的高效生成能力加速內容創新與迭代，拓寬文化傳播渠道，增強中華文化的全球影響力和認同感，在全球化語境下實現文化話語權復興。

5.完善版權保護：保障行業健康發展

AIGC生成內容在版權歸屬上易產生爭議。AI大模型融合大數據、強算力與先進算法，內容生成既需人類輸入，也靠模型自我學習。人類創意與技術貢獻難以精確量化，初始創意、算法設計或數據標注或隱于內容。當前AI生成內容的版權歸屬與貢獻評估缺乏健全的法律評判框架，導致“人”與“機”貢獻界定模糊，既損原創權益，又促內容同質化，致藝術獨特性遭削弱。例如，2023年8月，眾多插畫師因版權問題停更畫作，起因是小紅書TriK AI繪畫產品未經授權使用其作品訓練AI，畫作被AI不當利用，導致版權爭議，為抗議此行為，部分插畫師暫停更新。因此，建立健全相關法案，保護知識產權，規范AIGC使用方式是人工智能時代保障動漫產業健康發展的根本。當前，法學界有專家提出，對于AIGC的模型訓練，可以采用“法定許可+著作權集體管理”的作品利用方式；對于AIGC的生成內容，在滿足“人類最低獨創性貢獻標準+AIGC生成內容標識義務”后，可將其視為作品進行保護，并將版權歸屬于AIGC的使用者^［15］。此建議對于當前文化話語權復興背景下，新技術賦能需求的動漫產業發展具有可行性。

四、結"語

在文化話語權復興背景下，動漫IP的國際傳播成為重塑中國形象、增進國際社會對中國的認知與情感認同的重要手段，進而提升中國的國際影響力和正面聲譽。這一過程不僅促進了文化的相互理解和尊重，也為中國文化的全球傳播開辟了新的路徑。AIGC技術的應用深化了動漫IP精神內核的構建，使作品能更深刻地表達文化意蘊，促進受眾與創作者之間的思想共鳴，對弘揚民族精神、重振文化話語權具有重要意義。同時，借助AI擴大動漫作品的全球化傳播，有效發揮動漫在文化輸出、提升文化話語權與國家軟實力方面的積極作用。值得注意的是，AIGC技術在動漫創作領域的應用帶來了“降本增效”，催生了“創意平民化”、創作門檻降低的新趨勢，推動創意多元化與普及化的同時也伴隨著對傳統創意行業的沖擊，以及藝術屬性貶值、形式大于內容等問題。因此，需密切關注AIGC應用的發展趨勢，積極應對挑戰，探索新機遇，加強教育培訓提升從業者技能與素養，強化科技研發，以適應技術變革帶來的新要求。

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［責任編輯：高辛凡］