文旅融合視域下影視模型產業的文化內容建構與傳播路徑研究

【摘要】本文基于文旅融合的視域下，研究影視模型及相關文化內容產業的內容發展態勢與路徑趨勢。首先，介紹了文旅融合的概念，以及中國影視模型及影視文化產業的發展史。其次，對文旅產業及影視模型產業、文化相互影響、相互促進的現狀進行論述。最后，強調了影視模型與文化產業在區域集聚、橫向融合、垂直細分方面的特點。本文強調了文化傳播與優質影視內容協同發展的路徑之勢，對于提升文化軟實力有至關重要的作用。

【關鍵詞】文化傳播；影視產業；場景藝術；發展模式；文化內容

【中圖分類號】J943 " " 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）24-0052-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.24.012

【基金項目】2023年度國家級大學生創新創業訓練計劃項目“‘造境’：戲劇影視模型產品的數字造物之所”（項目編號：202313320070X）資助。

一、影視場景的現實構筑：

文旅發展與影視文化的聯動

（一）以文塑旅，以旅彰文：文化與旅游的融合共生

文旅融合（Cultural and Tourism Integration）是指文化與旅游兩大領域之間的深度融合與合作。它強調文化和旅游業之間相互促進、共生共贏的關系，通過將文化元素融入旅游產品和服務中，提升旅游目的地的吸引力和競爭力，同時推動當地文化的傳承與發展。文旅融合不僅可以加強旅游業的文化內涵，也可以促進文化產業的發展，實現文化與旅游的有機結合，創造更加豐富多樣的旅游體驗。文化與旅游作為兩大重要的產業，它們之間的聯系密不可分。文化是一個國家或地區獨有的精神財富，而旅游則是人們體驗和感知文化的重要途徑之一。文化與旅游的融合共生，不僅能夠促進文化的傳承與發展，也能夠促進旅游業的繁榮與提升。

文旅融合最早可以追溯到20世紀90年代左右，2009年發布的《文化部、國家旅游局關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》也提出了這一概念。文旅融合是指文化產業和旅游業之間的深度融合與協同發展。通過將文化資源與旅游資源有機結合，創新文化創意產品和旅游服務，推動文化活動與旅游活動的互動，實現文化與旅游的良性互動和共贏發展。文旅融合不僅可以提升旅游目的地的吸引力和競爭力，還可以促進地方經濟發展和文化傳承。此后，文旅融合的概念逐漸得到廣泛關注和推廣，成為中國旅游業發展的重要方向。為促進文旅融合發展，2018年3月，國務院機構改革方案中通過整合文化部、國家旅游局的職責，組建文化和旅游部，不再保留原機構，因此2018年被稱為“文旅融合元年”。

文化與旅游，作為兩個重要的領域和產業，一直以來都在相互影響、相互促進的關系中不斷發展。文化是一個地區、一個民族的靈魂和底蘊，承載著歷史、傳統、價值觀念等重要元素；而旅游則是人們休閑、娛樂、體驗生活的重要方式，也是促進地方經濟發展的重要產業。在當今社會的全球化和信息化時代，文化與旅游的融合共生已經成為一種不可忽視的趨勢和發展方向。文化和旅游部部長雒樹剛在2019年全國文化和旅游廳局長會議上就文化和旅游融合提出了理念融合、職能融合、產業融合、市場融合、服務融合、交流融合六大方面，為文旅融合提出了發展方向，以此促進文化傳承與創新，推動旅游業的轉型升級，為地方經濟社會發展注入新的活力。

（二）高質量發展的生動注腳：影視及影視模型文化產業的發展

影視模型產業在中國的發展歷程可以追溯到20世紀初，隨著中國電影產業的起步和發展，該產業逐漸興起。縱觀我國影視模型產業的發展歷程，大致可以分為三個階段，分別為：起步階段、發展階段以及成型階段。

從1905年由北京豐泰照相館攝制的中國第一部電影《定軍山》，到1909年成立的中國第一個影片公司亞細亞影戲公司，中國的電影產業完成了從無到有的萌芽。與此同時影視模型產業也應運而生，正式作為一種產業出現，即中國影視模型產業起步階段（20世紀20-70年代）。在起步階段，影視模型產業主要以傳統手工制作為主，基本以日常生活中常用物品為材料，制造成本低、技術能力差、產業規模小，并由于電影行業剛剛起步，市場規模嚴重不足，整體發展極為緩慢。

進入20世紀80年代，在改革開放的大時代背景下，中國人的生活水平有了明顯提升。隨著黑白電視的普及，影視產業經過了近60年的曲折發展開始了井噴式發展，出現了諸如《射雕英雄傳》《西游記》《大俠霍元甲》《上海灘》等一系列經典的影視作品，影視模型產業迎來了史無前例的龐大市場，進入了發展階段（20世紀80-90年代）。隨著中國電影產業的復蘇和發展，影視模型產業逐漸走向繁榮，大量優秀的影視作品涌現，影視模型產業開始引入先進技術和設備，提升制作水平和質量，制作規模擴大、制作成本增加、創作內容也隨著思想解放由單一向多樣轉變。

進入21世紀，中國影視文化產業蓬勃發展，國家電影局統計數據顯示，截至2023年8月18日7時，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部：朝歌風云》《熱烈》《孤注一擲》等一批影片在暑期檔上映，我國電影2023年暑期檔票房達178億元，超過2019年177.79億元的票房成績，創造了新的暑期檔票房紀錄，觀影人次已超過4.35億。受此影響影視模型產業也得到了進一步發展和壯大，進入集聚成型階段（21世紀初至今）。隨著科技的進步和數字化技術的應用，影視模型制作進入了數字化時代，制作水平得到了極大提升。

二、文旅支撐影視文化：

影視模型產業在文旅市場的再擴展

進入信息化時代以來，影視模型及相關文化產業也在逐步擴展和融合。2010年以來，隨著影視文旅、文化產業市場的飛速發展，相應對藝術景區建造、影視場景現實還原、文化IP內容周邊的相應需求不斷提升，為影視模型產業提供了廣闊的消費市場及發展空間。隨著文旅市場的不斷擴大和升級，越來越多的文旅景區和主題公園開始引入影視元素，打造與知名影視作品相關的主題景區和活動。這為影視模型產業提供了更多的合作機會和商業合作可能性，推動了影視模型產業的發展和壯大，帶起了一陣文旅產業的“影視熱”。隨著社會的進步和科技的發展，影視文旅市場逐漸成了一個備受矚目的新興領域。這一市場的蓬勃發展，不僅豐富了人們的娛樂生活，也為眾多產業帶來了前所未有的商業機會。其中，影視模型產業便是受益者之一。

在文旅市場“影視熱”的大背景下，影視模型產業得以快速發展，市場需求不斷攀升。眾多文旅景區和主題公園紛紛引入影視模型，用以打造更為逼真的場景和展示豐富的內容。這些影視模型，無論是精致的古建筑、逼真的動物形象，還是科幻的未來場景，都為游客帶來了身臨其境的感受，極大地提升了游客的參觀體驗。

面對這一文化市場需求，影視模型產業積極與文旅景區展開合作，為其提供定制化的產品和服務。這些產品不僅滿足了文旅景區對于場景打造的需求，也為影視模型產業帶來了更多的商業機會。通過不斷地技術創新和產品升級，影視模型產業在滿足市場需求的同時，也推動了自身的發展和壯大。與此同時，影視文旅市場的發展也為影視模型產業帶來了更多的創新機會。在文旅市場的推動下，影視模型產業不斷創新技術和產品，力求為游客帶來更為震撼的視覺效果。這種創新不僅體現在模型的設計和制作上，更體現在新材料、新工藝、新技術的研發和應用上。通過不斷地技術創新和產品升級，影視模型產業不僅滿足了文旅市場對于高品質、高體驗的需求，也為自身的發展注入了新的活力。

此外，影視模型與相關文化產業與景區的合作也為雙方帶來了更多的商業契機。在合作過程中，雙方不斷探索新的市場需求和商業模式，共同推動產業的發展和壯大。這種合作模式不僅拓展了影視模型產業的市場空間，也為文旅景區帶來了更多的商業機會和經濟效益。它不僅為影視模型產業拓展了更為廣闊的市場空間，催生了更多的市場需求和商業契機，還進一步激發了產業的創新潛力和發展動力。在未來的發展中，我們期待影視模型產業能夠繼續與文旅市場緊密合作，共同推動產業的繁榮和發展。

三、影視帶動文旅：

影視場景的文化傳播

文化IP（Intellectual Property）即“知識產權”的英文縮寫。當下的IP影視產業發展迅猛，不論是收視率、網絡點擊率還是社交評論量，接連突破新高。“IP熱”形成了新的市場競爭模式，也讓所有受歡迎的IP價值倍增。隨著影視產業的不斷發展，產業資源不斷集聚，影視產業具備的文化價值也水漲船高。因此，影視模型制作場地作為影視模型產業的現實載體自然具備相應的文旅價值。自住房城鄉建設部、國家發展改革委以及財政部于2016年聯合發布《關于開展特色小鎮培育工作的通知》以后，文旅發展與產業聯動，尤其是在影視場景的現實構筑方面，正成為推動文化旅游產業創新發展的重要途徑。這種模式能夠高效地促進旅游和影視產業的融合發展，為游客呈現獨特的影視IP文化體驗，同時帶動地方經濟的增長。影視拍攝地的參觀與體驗就此成為眾多游客的新選擇。游客們渴望走進影視的世界，親身感受那些熟悉的場景，體驗角色的情感歷程，這種“朝圣”的心理需求正推動著影視旅游產業的快速發展。電影受眾對影視作品拍攝地、制作地的“朝圣”逐漸成為文化旅行的新潮流，我國的影視產業也成了成為各地經濟發展的助推器。

文化是一個民族的靈魂和根基，是旅游發展的重要支撐和內在魅力。每個國家、地區都有獨特的文化底蘊和文化符號，這些文化元素成為吸引游客的重要因素。而影視模型制作場地作為影視作品的創作之源，不僅承載著影片的敘事與情感表達，還傳遞著深厚的地方文化與歷史。因此，將影視模型制作場地轉化為文旅項目，不僅是對影視資源的有效利用，更是對地方文化特色的深度挖掘和傳播。以在影視基地建設方面走在全國前列，知名拍攝基地橫店為例：橫店影視基地作為國家級的產業實驗園區，擁有專業的拍攝設施，并在遵循嚴格的影視行業服務標準下，構建了全面而高效的影視產業鏈，被譽為“中國好萊塢”。橫店影視基地一直將影視文化與旅游業的融合視為核心發展目標，使之不僅成為國內領先的拍攝基地之一，更成為集影視文化、休閑旅游與度假為一體的綜合性旅游勝地。橫店獨特的產業特色為其塑造影視文化品牌提供了廣闊的發展空間，同時，旅游業的快速發展也為橫店的可持續發展注入了強大的經濟動力。

影視產業作為文化產業中重要的組成部分，具有強大的傳播力和影響力。在推動文化旅游發展過程中，影視作品具有獨特的優勢和作用，能夠有效地傳播當地文化和景觀，帶動旅游業的發展。影視模型產業對文化旅游的影響和作用不僅體現在經濟層面，更在文化和精神層面產生了深遠影響。隨著技術的不斷進步和觀眾需求的日益多樣化，影視模型制作場地在提供高質量的視覺體驗的同時，也成了連接傳統文化與現代旅游的橋梁。這種跨文化交流不僅有助于提升目的地文化的知名度和影響力，還能夠加深游客對不同文化的理解和尊重，推動文化多樣性和包容性的發展。

四、獨樹一幟：

影視模型產業在我國的文化布局

我國的影視文化及模型產業在經歷了近百年的摸索、學習與發展，逐漸有了獨屬于我國的產業分布形態，有著區域集聚、橫向融合、垂直細分三個特點。

（一）以點帶面：影視模型與文化產業的集聚效應

隨著影視產業的快速發展，一些地區開始形成影視產業的集聚效應，吸引了大量的影視模型企業和從業者。例如，浙江橫店、青島東方影都等地成了中國影視模型產業的重要集聚地。當影視模型企業和從業者在同一地區聚集時，他們可以形成完整的產業鏈和生態系統，促進企業之間的合作與交流，提高產業整體的配套水平。同時，區域集聚也能夠吸引大量優秀的影視模型設計師、技術人才和管理人才在同一地區就業和生活，促進人才之間的交流與學習，推動產業人才的培養和成長。此外，企業之間可以共同利用當地的人力、物力和財力資源，降低生產成本，提高效率，實現資源的優化配置，推動整個文化產業的發展。而形成的產業集群效應將有利于提升整個地區的產業知名度和影響力，促進產業的發展和壯大，推動地方經濟的快速增長。最重要的是，區域集聚能夠形成創新的氛圍和環境，促進技術創新和產品研發，推動產業的不斷升級和發展，實現良性循環。自橫店影視產業集群的崛起以來，這個位于浙江的影視文化產業中心便以驚人的速度嶄露頭角，不僅成了浙江文化界的璀璨明珠，更是引領中國影視文化產業發展的風向標。橫店影視產業的快速發展，得益于其獨特的地理優勢、政策扶持以及影視產業的內在需求。如今，橫店產業集聚區正由高速增長轉向高質量發展，這標志著橫店影視文化產業正逐步從量的擴張轉向質的提升。橫店的目標不僅僅是成為中國的影視產業中心，更是要躋身全球最強的影視產業基地之列。為了實現這一目標，橫店空間區域不斷拓展，以擴大集群的輻射效應，同時也為橫店影視文化產業的集聚發展提供了更廣闊的空間和更豐富的資源要素保障。

（二）文化交流：影視文化產業的橫向融合

近年來，隨著市場需求的多元化、技術的不斷進步與融合、產業鏈的日益完善以及市場競爭的加劇，影視模型產業正經歷著前所未有的變革。這種變革不僅要求影視模型產業自身不斷創新，更要求其積極尋求與其他相關產業的合作與交流，以更好地滿足市場需求，提升產業競爭力。

市場需求的多樣化是影視模型產業變革的重要驅動力。觀眾對于影視作品的審美需求日益增長，他們期待看到更加真實、生動、有趣的場景和角色。為了滿足這些需求，影視模型產業需要不斷推陳出新，與其他相關產業進行深度合作。例如，與游戲產業合作可以為影視模型提供更多元化的場景設計和角色塑造；與玩具產業合作則可以將影視模型轉化為具有市場潛力的商品，從而進一步拓展產業的市場空間。與此同時，技術的進步與融合為影視模型產業帶來了無限可能。數字化、虛擬化等技術的快速發展使得影視模型產業能夠與影視特效、動畫等技術進行深度融合，從而提升產品的質量和視覺效果。這種融合不僅使得影視模型更加逼真、生動，還為其在虛擬現實、增強現實等領域的應用提供了廣闊的空間。

產業鏈的完善也為影視模型產業的發展提供了有力支持。從設計、制作到后期處理，影視模型產業的每一個環節都需要與其他相關產業進行緊密合作。這種合作不僅有助于提升整個產業鏈的效率和質量，還能夠推動整個產業的協同發展，形成更加完善的產業生態。在市場競爭加劇的背景下，影視模型產業更需要加強與其他相關產業的合作與交流。通過合作與交流，影視模型產業可以獲取更多的市場機會和業務拓展空間，從而提升自身的創新能力和競爭力。同時，這種合作與交流也有助于形成更加多元化的產業布局，推動整個產業的快速發展。

（三）題材專研：影視模型及文化產業的垂直細分

隨著市場需求的不斷增長，影視模型產業開始向垂直細分方向發展。不同類型的影視模型企業開始專注于特定領域或市場細分，提供更加專業化和個性化的產品和服務，滿足不同客戶群體的需求。另一方面，隨著社會經濟的發展和人們對影視作品的需求不斷變化，市場對影視模型產品的需求也呈現出多樣化的趨勢，涵蓋了影視特效、動畫、虛擬現實等不同領域。為了更好地滿足不同市場領域的需求，影視模型產業需要進行垂直細分，形成專業化的團隊和技術專長。

影視模型領域及相關文化產業的垂直細分，對我國影視制作的進步具有重要意義。通過在產業內部進行細分和專業化發展，可以形成不同領域的專業團隊和技術專長，提升產業的專業水平和品質。這種專業化優勢有助于影視模型產業更好地滿足市場的需求，提高產品的競爭力和市場占有率。同時，垂直細分也有助于提高生產效率，因為各個領域有專門的團隊負責，可以加快制作周期，提高產品質量，滿足不同客戶的需求。此外，垂直細分還可以促進產業內部的技術創新和產品研發，不同領域之間的專業交流和合作可以促進技術的跨界融合，推動產業的創新發展。通過垂直細分，影視模型產業可以更加精準地滿足不同市場領域的需求，拓展了產業的市場空間，開拓了新的業務領域和客戶群體，提升了產業的市場競爭力。

五、結語：文化軟實力提升

隨著科技的迅猛發展，文化創意與高新技術的結合已成為大勢所趨。在這樣的背景下，影視產業作為二者結合的現實載體，正逐漸展現出其獨特的魅力。影視文化產業的發展對于提升我國文化軟實力具有至關重要的作用。它不僅推動了地區間的文化交流與合作，更是我國文化資源走出去的重要途徑。在全球化的大背景下，影視作品作為一種具有普遍性的藝術形式，能夠更好地展現我國的文化魅力，讓世界更加了解中國的歷史和文化。

為了實現影視產業與文旅產業的深度融合，已有的影視模型產業基地可以將發展重心放在數字內容開發、影視教育培訓等上游產業。通過結合地域優勢，充分挖掘自身的競爭優勢，避免同質化競爭現象再度出現。例如，一些具有獨特自然風光和人文景觀的地區，可以依托其獨特的資源，開發具有地方特色的影視作品，吸引更多游客前來參觀。

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作者簡介：

李志軒（2003.9-），男，山東濟寧人，青島黃海學院2021級本科生，研究方向：戲劇影視美術設計。

葉輝，通訊作者，男，湖北武漢人，博士，講師，研究方向：戲劇影視美術設計。