數字經濟視野下新媒體轉型趨勢探析

【摘要】近年來隨著數字技術的飛速發展，數字經濟已成為推動新媒體發展的重要力量，是新媒體時代的重要組成部分。本文主要從數字經濟的視角出發，深入探討新媒體的現狀、發展趨勢以及在新媒體時代下的轉型趨勢。首先，主要分析了其在信息傳遞、文化傳播等方面的特點與影響，以及媒體機構、個體創作者和受眾在數字經濟背景下的轉型情況。接著，重點關注了新媒體內容生產和全球化發展趨勢，深入研究其新穎的創意表達形式、個性化定制內容推送以及其在跨文化交流、國際合作等方面的影響。綜合而言，本文旨在全面呈現新媒體在數字經濟時代下的多維特征與發展趨勢，為適應數字經濟背景下的新媒體轉型提出建議與展望，以期為讀者提供對數字媒體發展方向的全面理解，并為新時代媒體環境的建設提供有益的參考。

【關鍵詞】數字經濟；新媒體；轉型趨勢

【中圖分類號】G206 " " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）23-0057-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.23.014

近年來，新媒體憑借著它廣泛的受眾、新興的表現形式和強大的運用能力一直處于人們關注的焦點，而隨著數字技術的不斷發展和廣泛運用，人們對于新媒體的發展現狀以及未來走向都抱有極強的好奇心理，究竟是什么原因促成新媒體的蓬勃發展，它為何影響力如此之大？當前，在數字經濟與新媒體產業發展已呈現出深入融合的趨勢下，新媒體的未來又將何去何從？所以了解新媒體的現狀，探尋其未來發展方向，對于推動新媒體產業的進一步繁榮至關重要。更進一步說，這種理解不僅能夠有效促進新媒體自身的發展，而且還能推動數字賦能新媒體產業轉型升級，這種轉型升級不僅是技術上的革新，更是對內容生產、傳播方式以及商業模式的全面優化和創新。而且對新媒體影響下的其他產業行業的發展都具有深刻意義。

一、數字經濟背景下新媒體的現狀

“全球進入數字化時代，數字經濟成為建設現代化經濟體系的新動能，推動國家治理體系和治理能力現代化的新引擎。”[1]數字經濟是繼農業經濟、工業經濟之后的主要經濟形態，數字經濟由大數據、網絡、人工智能以及新一代信息技術、新模式、新業態等組成。數字經濟是各產業效率提升和結構優化的重要推動力，更是經濟發展的新動力。現代互聯網的進步與普及促進我國數字經濟蓬勃發展，同時數字經濟的快速發展又促進了數字經濟與我國實體經濟的加速融合，刺激了大量新媒體的產生與發展，加快傳統媒體不斷進行數字化轉型升級，以迎合市場與大眾需求。

（一）數字經濟視野下新媒體的特點

新媒體，其實就是數字化、多媒體、網絡等新技術催生的傳播媒介新形態。隨著時代的發展和科技的持續迭代，新媒體逐漸在各大領域中占據不可或缺的一席，它正在以勢不可擋之勢影響著人們的思維方式和生活方式，更是影響著各國的經濟、思想、文化等領域。新媒體文化在一定程度上改變了社會的運作模式，同時也催生了新媒體經濟的蓬勃發展，引領全球新媒體文化趨向消費主義文化。新媒體的發展不僅是技術進步的體現，更是社會變革和文化轉型的重要表現，它為信息的傳播和交流提供了更為便捷和廣泛的途徑，它是一場技術變革，正在深刻地影響著我們的社會生活和價值觀念。而對于中國而言，我國新媒體研究從初始期有名無實的、僅是作為新的媒介形式的代名詞，到成長期的因手機普及以及研究數量的巨幅增長，再到凸顯期隨著媒體變革時代的全新媒介發展時期的到來。多年來我國的新媒體形式在不斷翻新，影響力也在不斷擴大，關注面與受眾范圍也越來越廣，其發展思路日趨明朗，各領域各學界對新媒體的研究正在不斷走向深入，且新媒體在各個領域中的貢獻也越來越突出。

（二）新媒體的發展規模與問題

作為如今傳媒產業中支柱行業的互聯網廣告和網絡游戲已經占據了絕大部分的市場，而增長潛力最大的網絡視頻、移動游戲、數字音樂和線上閱讀也將市場逐漸細分化。同時，數字經濟使大量的傳統媒體加入新媒體陣營，媒介形態也因數字技術、網絡技術和移動通信技術的誕生而呈現出多樣化。隨著開放理念和科技發展的不斷深入，內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。新媒體文化中也存在著許多非主流文化與隱性文化，如“網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、戶外媒體、樓宇電視、車載移動電視等”[2]，而新媒體的規模發展和普及，使手機等移動媒體稱為新媒體的主流，為廣大受眾所享有。而從2019年開始，5G、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等新一代信息技術在國內乃至全世界范圍內以驚人的速度發展起來，同時我國的新媒體發展也不斷實現變革創新，擁有更智能化的水平、更豐富的應用場景、更有力的社會服務能力，更深刻地嵌入在所有人的日常生活中。根據預測，在未來的五年內，我國在5G時代下的數字媒體增量將超過50%，因此中國這個擁有最大互聯網用戶群體的市場也成為國際數字媒體巨頭的必爭之地。國外新媒體文化的發展也極其迅猛，尤其是發達國家的新媒體文化占據了絕大多數媒體資源，在一定程度上成為新媒體文化的引導者。以美國為例，在短短的十幾年內，其約三分之一在線電子新聞的用戶已對傳統媒體失去了興趣，電視收視率、廣播收聽率和報紙購買率分別下降了35%、25%和18%，這些數據都直觀地表明美國新媒體的出現與發展來勢洶洶。

數字經濟時代新媒體產業在迅速發展的同時也面對著種種發展瓶頸，比如新媒體對傳統媒體的打擊和由新媒體衍生出的就業問題、網絡空間的自由無限制發展造成的虛假新聞與垃圾文化肆意傳播問題、缺乏可信度問題、公民新媒體素質參差不齊的問題、新聞運營內容生產等轉型問題、新媒體專業人才的缺乏問題、世界范圍內新聞傳播壁壘問題，以及媒體生產環境發生巨變下各國、各企業和個體應如何抓住機遇尋求創新謀求發展的問題等。首先，相較于西方發達國家，我國新媒體發展晚、起點低、投入不夠、媒體技術應用水平低，因此我國新媒體產業成熟度較低、企業收入不均、競爭壓力大。線上服務需求的迅速擴大使新媒體收入快速增長，但同時也造成了傳統紙質媒體和廣電媒體的收入下降。其次，對新媒體的監管問題也應引起我們關注。部分企業只注重追求經濟價值，為流量而不惜傳遞不良信息、炒作輿論、發布假新聞等，降低了人們對外界環境的判斷能力，影響大眾主流意識和價值觀的形成，這種新媒體社會責任缺失的現象如今仍舊存在。同時，新媒體如今也呈現出信息泛濫且同質化較為嚴重的問題。在新媒體提高媒介傳播速度的同時，卻忽略了對內容的嚴謹審查，導致出現了內容大量重復、缺乏創意、同質化嚴重的問題，使人們產生疲憊的心理狀態。

二、數字經濟背景下新媒體的發展趨勢

（一）媒體個體參與者的轉型

媒體參與者不僅只有狹義上的記者、編輯、主播、電視人、編劇等專業媒體從業人員，隨著媒體的不斷發展還衍生出廣告主、媒介、廣告公司、代理商、媒體主、受眾等相關人士。根據社會化媒體影響力評估Klout的影響力矩陣，新媒體的出現逐漸將網絡參與者劃分為五大部分，即網絡工作者（社交蝴蝶）、意見中心者（思想中心者）、發現者（流行引導者）、轉發者（報告者）、使用者（日常拜訪者）。

網絡工作者即新媒體從業人員的專業化發展。在新媒體迅猛發展的時代，傳統媒體的地位必然受到打壓，幾乎所有的傳統媒體都在努力追趕著時代前進的步伐在不斷改革創新，并在保留住傳統的基礎上加以適當的數字化，因而這種具備內在素養、外在技能而又富有創新能力的人才是當今數字媒體發展的迫切需求。新媒體作為社會化媒體，其從業人員不僅需具備傳統媒體從業人員所需的專業水平，還需要適應網絡傳播運作的特殊需要。新媒體從業人員的搜集信息能力與判斷信息能力將會隨著技術的不斷發展和競爭進而加劇而提高，而二者中，判斷能力的要求是更高的，因為不同于傳統媒體的面對面線下交談，新媒體的虛擬性、自由性和廣泛性給理性的判斷增添了難度。因而發展同時具備文字、圖像、音頻、攝像、視頻等多手段的操作能力的“復合全能型”新聞人是未來一大趨勢。

意見中心者影響力的提高和社會地位條件的變化。新媒體提高了意見中心者和普通網民的互動頻率，從傳統媒體的面對面交流到在網絡上的社群活動使得意見中心者獲得更廣的影響范圍和具有更強的引導能力。而傳統媒體的意見中心者由于是線下交流，那么他們理應具備較高的社會地位與資本實力，但新媒體創造的虛擬空間讓“草根人士”也能收獲許多關注，成為新的意見中心者。

發現者即主流媒體或者網紅發展的多元化、規范化、虛擬化。新媒體已經完全浸入人們日常生活當中，每個人都有可能展現自己，因此主體多元化是個必然的趨勢。以網絡直播帶貨為例，文娛產業、教育行業、科技行業等都已經有部分企業進入直播帶貨的浪潮中來。由于當前網紅經濟嚴重依賴于某些擁有絕對流量的互聯網巨頭，相關部門也在逐漸落實政策與行動，讓媒體發展公平化、大眾化。所以作為流行引導者，各重要主體在黨和國家的引導下會逐漸政策化、規范化，在追趕新趨勢的同時守住底線與操守。而虛擬化在近幾年中也是人們口中熱議的詞匯，尤其在文娛界中各動漫游戲虛擬人物的爆紅，在一定程度上也算引領了一部分人的思想潮流。隨著新媒體技術的不斷深入發展，虛擬化只會越來越常見，通過新媒體在身體與思想上感受未來將是一件極其平常的事情。

轉發者與轉發內容的多元化。新媒體平臺人人都能成為轉發者，每一類人有每一類人的審美，都能在網絡上找尋到感同身受的人。例如短視頻平臺近期爆火的小黃人特效：跑步小黃人、步行小黃人、跪地小黃人、哭泣小黃人、鞠躬小黃人、舉手小黃人等，看似沒有任何突出特點，但卻能夠在青少年群體中擁有如此高的熱度，是因為創作者抓住了轉發者的多元化，以多元化的內容用創意的形式表現，一次次地轉發與創造讓其成為短暫的潮流。

使用者的廣泛化和使用的持續化以及素質化。眾多調查報告顯示，如今人們對電子設備的依賴程度仍處于上升階段，而新媒體為不斷發展必定加以創新吸引流量，因此人們對新媒體的依賴程度在短時間內仍會愈來愈嚴重，因此使用者將會越來越多，使用時長也會越來越長。而隨著教育普及程度越來越高，網民們的科學道德素質在某種程度上也會不斷提高。

（二）新媒體生產的轉型

未來傳媒業發展即實現音像、報紙、廣播、電信、電影、電視、網絡、出版、雜志、衛星通信等媒介的信息跨媒共享、資源跨行配置、文化跨域交流，并且凸顯以傳媒為核心的關聯產業漣漪式發展。所以在數字經濟飛速發展的背景下，隨著技術的不斷進步和數字化環境的深入普及，生產變革與行業轉型迫在眉睫，傳統媒體必須適應并把握這一發展趨勢，以保持競爭力。

面對轉型，可以先從“內容供應”方面開始著手。在傳統媒體的運作環境下，記者們常常受限于客觀條件，因而所報道的新聞往往缺乏及時性。然而，在如今的互聯網時代，新聞已經逐漸向實時報道為主的階段邁進。新聞之所以成為新聞，必定有傳播者和接受者，因此除了考慮傳播者的因素，受眾的需求與期待也同樣不能排除在外。隨著受眾對新聞時效性以及記者與受眾互動的即時性和廣泛性的要求不斷提高，越來越多的人習慣將互聯網作為主要的信息獲取渠道。此外，新聞報道已經變成了新聞從業者與受眾共同參與，并且互聯網大幅降低了受眾獲取信息的成本。從新聞生產的“鉆石模型”來看，如今“新聞生產的各個環節主要在互聯網上展開”[3]，因此媒體的生產平臺全面轉向互聯網已經成為大勢所趨。因而新聞編輯部須以此為中心，生產出可供各種媒介形態使用的新聞產品。

（三）產業范圍的擴大和產業質量的提升

“隨著5G、大數據、云計算、區塊鏈、人工智能、物聯網等新一代信息技術不斷深化融合發展”[4]，新媒體技術在日常生活、文娛產業、生產板塊、科技行業的運用越來越深入，應用范圍更廣泛，社會服務能力明顯提升。以影視產業為例，新媒體技術在后期制作等領域發揮了巨大作用。傳統的后期制作常常受到局限的困擾，但在新時代背景下，新媒體技術的引入，不僅能夠使影視題材更加豐富多樣，還能通過仿真模擬手段打造出更具創意的整體視聽語言藝術體系，更好地表達創造性劇情并加入主觀藝術創作內容，從而提高影視作品的質量和執行力。

除此之外，新媒體技術還可以打造非現實空間，還原生活場景甚至模擬未來場景，為用戶提供了全新的感官體驗，擴展人們的想象力和創造力，從而滿足人們的精神需要，而由此衍生出的商機都能極大地帶動游戲產業、家居產業、文娛產業、人工智能產業等智能化的高質量發展。例如，游戲產業方面，虛擬現實技術的普及將推動游戲體驗向更加真實和沉浸式的方向發展；家居產業方面，新媒體技術的應用使得家居環境更加智能化和個性化，如通過AR技術實現虛擬看房虛擬裝修，提升用戶購物體驗。

新媒體技術的運用也將變得越來越普遍，特別是在文化傳承方面，數字化傳承是一種非常具有前景的傳承方式。新媒體技術能夠通過藝術化的手段，讓本無生機的產品展現出它的美與價值，這種傳播方式既高效又便捷。然而，隨著時間的推移，人們對文化產品商業價值的重視逐漸超過了其本身的文化價值，這也是新媒體技術在數字經濟背景下文化傳承方面所面臨的挑戰之一。

此外，電子技術、光學技術、多媒體技術、人工智能技術等在一定程度上也與新媒體技術相輔相成，高新產業的蓬勃發展同樣離不開新媒體技術的支持和推動，未來的新媒體技術將會保持持續創新不斷發展的勢頭。在數字經濟的大潮中，新媒體技術將繼續發揮著不可替代的作用，引領產業的創新和進步。

（四）數字經濟背景下新媒體的全球化趨勢展望

不可否認，隨著數字經濟的飛速發展，新媒體技術將全球聯系得更加緊密，如今借助媒介與通訊的使用整個社會變得越來越媒介化。但隨著新媒體競爭的愈演愈烈，全球新媒體產業的發展格局受到了一定程度的影響。

首先，媒體運營虧損在短時間內無法有所反轉。因為在新媒體時代，許多新媒體公司及數字媒體產品如雨后春筍般涌現，導致市場上流量過剩，內容同質化嚴重，個性化逐漸喪失，“除非找到更強大的商業模式，否則數字內容泡沫將最終破裂”[5]。

其次，隨著新媒體行業的不斷轉型，許多公司可能會因盲目轉型在策略上出現失誤。從全球化新媒體的發展規模上看新興媒體的發展態勢持續向好，但由于同質化競爭加劇以及技術壁壘逐漸消失，新興新媒體很難找到發展勢頭的推動力和資金保障。因為新興新媒體技術不具備傳統媒體積累的口碑與用戶，所以它們在互聯網上爭奪生存空間的競爭態勢仍不明確。在這種情況下，新型新媒體公司不得不將精力集中在優化搜索引擎和推廣社交賬號等方面，希望能夠拓寬受眾范圍，吸引更多全球用戶的關注。然而，要在數字經濟時代獲得成功并非易事，需要不斷創新、拓寬市場，以及建立穩健的商業模式，才能在激烈的競爭中脫穎而出，實現長期可持續發展。

三、結語

在當前飛速發展的新媒體時代中，新媒體作為數字經濟的重要組成部分，不僅是信息傳遞的工具，更是連接全球的橋梁，推動著數字經濟的蓬勃發展。在數字經濟的背景下，新媒體作為一種特殊的存在打破了時空限制，聯結了古今中外文化，在全球范圍內呈現出一種前所未有的互通性。在近幾十年的新媒體發展中，它踐行著作為媒介的重要職責，在時代的潮流中逐漸突顯其非凡的價值，它不僅是信息傳遞的工具，更是一種跨越國界、文化和歷史的紐帶，通過獨特的表達方式為人們提供全新的溝通平臺。

然而，我們同樣也要認清新媒體的發展現狀，并對其發展趨勢有所了解，正視新媒體所面臨的現實局限性，例如信息過載、虛假新聞等問題依然存在，這些問題不僅影響著新媒體發展的整體社會環境，也對數字經濟的健康發展構成了挑戰。

與此同時，我們也要深入了解科技的發展趨勢以及社會需求的變化，結合文化多樣性來把握新媒體內容的生產趨勢，以便用更加科學的方法應對這些挑戰。我們還應當鼓勵新媒體不斷豐富與發展，通過技術創新和藝術融合為新媒體注入新的活力，鼓勵創作者的創意表達，創造更具深度和啟發性的內容，使其更好地滿足人們的精神文化需求和拔高人們的精神素養，培養人們的批判性思維和創造性思維，激發思考與共鳴，引領我們走向更加豐富、深刻、包容的數字化未來。

因此，社會各方力量應當持續努力，深刻認識新媒體的潛力和挑戰，通過不斷解決問題促使新媒體不斷豐富發展，讓新媒體真正成為一種造福人類的工具，推動數字經濟的健康發展，為人類社會的進步和發展做出積極貢獻。

參考文獻：

[1]蔡宇涵，張津碩，張佳佳，等.中國家庭數字經濟發展基本特征與福利效應——基于中國家庭數字經濟調查數據的分析[J].產業經濟評論，2024（02）：121-136.

[2]侯巧紅.國外新媒體文化發展的現狀及啟示[J].中州學刊，2014（06）：173-176.

[3]白紅義，張志安.平衡速度與深度的“鉆石模型”——移動互聯網時代的新聞生產策略[J].新聞實踐，2010（06）：29-31.

[4]黃真.城有“智”“慧”生活[J].走向世界，2022（16）：14-15.

[5]毛偉.全球數字媒體發展趨勢展望[J].中國廣播，2018（06）：95.

作者簡介：

馬嘉涵（2004-），女，漢族，廣東汕頭人，本科，研究方向：新媒體與傳播學。

【基金項目】廣東省哲學社會科學規劃2023年度文化傳承發展座談會精神研究專項課題（項目編號：GD24WH12）。