天津市薊州區鄉村旅游高質量發展路徑研究

摘 要：以天津市薊州區鄉村旅游高質量發展為研究對象，進行了系統的理論梳理與實踐分析。首先，深入分析了薊州區在鄉村旅游高質量發展實踐中“五旅”融合的經驗；其次，指出了薊州區鄉村旅游發展中存在的問題及其成因；最后，提出了一系列創新的高質量發展策略。這些策略包括深挖文化與旅游資源、深化農業與旅游的互動發展、激發紅色文化發展新動力等，旨在推動薊州區鄉村旅游高質量發展。研究結果為實現鄉村振興戰略提供了新的思路和實踐路徑。

關鍵詞：薊州區；鄉村旅游；高質量發展

中圖分類號：F592.7" " " " " " " " "文獻標志碼：A" " " " " " " " " 文章編號：1674-7909（2024）13-63-4

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.13.013

0 引言

黨的二十大報告和《“十四五 ”旅游業發展規劃》（國發〔2021〕32號）都強調旅游業在促進區域發展中的核心作用。目前，旅游業已成為鄉村振興的重要驅動力，發展鄉村旅游成為眾多地方實現鄉村振興的重要途徑和重要力量。薊州區作為京津冀協同發展的關鍵區域，同時擁有豐富的自然資源和深厚的文化底蘊，發展鄉村旅游勢在必行。

回顧現有研究，不難發現，關于鄉村旅游高質量發展的探討已頗為豐富，國外學者對鄉村旅游的研究涵蓋了經濟、社會、文化和環境等多個維度。研究表明，在經濟方面，鄉村旅游對農村地區經濟增長、就業創造和產業結構調整具有顯著貢獻［1-3］。部分學者關注鄉村旅游的發展模式、產品創新、政策支持、社區參與和可持續發展等問題［4-6］。然而，現有研究多集中于單一維度，缺乏對薊州區鄉村旅游發展模式、產品創新、政策支持等的系統性分析，特別是在依托薊州區自然資源和文化積淀，借助創新驅動與產業融合策略，實現鄉村旅游的轉型升級方面的研究較少。

基于此，筆者對創新“旅游+ ”模式的薊州區鄉村旅游高質量發展路徑進行研究。首先，深入分析薊州區鄉村旅游的實踐經驗；其次，識別并診斷薊州區鄉村旅游發展中存在的問題及其根源；最后，根據已有研究提出相應的高質量發展策略和建議。

1 薊州區鄉村旅游高質量發展的現狀及實踐經驗

薊州區，憑借得天獨厚的自然資源和深厚的文化積淀，致力于服務京津雙城，并為此制定了《薊州區京津冀協同發展走深走實行動方案（2023—2027年）》。該方案的核心是“1+4 ”工程，旨在構建一個特色承接平臺，并實施“資源承接”“農品進京”“引客入薊”和“黃金走廊 ”四大戰略工程。這不僅為薊州區明確了發展目標，還為其旅游發展提供了清晰的路徑和堅實的支撐，力求將其打造為非首都功能特色承接地、京津城市服務保障基地、國家休閑度假目的地及宜居的山水文化名城。

近年來，薊州區在鄉村文旅領域取得了顯著的發展成果，通過文化和旅游產業的深度融合，有效推動了鄉村振興戰略的實施。具體來看，薊州區鄉村旅游已經輻射到區內20個鄉鎮、100多個村，發展了2 089戶農家院和304戶精品民宿，提供了近6萬張床位，直接吸納了1.2萬人就業，帶動了6萬人就業，使18萬人受益，形成了“百村創建、千戶發展、萬人參與”的發展格局。2023年，薊州區通過舉辦包括長城國際馬拉松在內的100多項特色文旅活動，全年接待游客達到2 363萬人次，旅游綜合收入超過190億元，顯示出文旅產業對區域經濟的重要貢獻。

在民宿產業方面，薊州區計劃申報5個全國甲級、乙級民宿，并打造5個全國鄉村旅游重點村鎮、2個中國美麗休閑鄉村、5個鄉村旅游“網紅村”和2個國家級旅游休閑街區。2023年前3季度，薊州區重點監測的文旅消費場所共接待游客1 786萬人次，直接收入達31.6億元，完成了年度計劃的77.7%和98.7%。同時，27個文旅項目快速推進，累計完成投資3.86億元。

1.1 文旅融合：文化賦能與旅游創新

薊州區在文旅融合方面采取了多項創新措施，不僅建設了文化產業和旅游產業融合發展示范區，還實施了文化產業賦能鄉村振興試點項目。通過實施“藝術家村委會主任”計劃，薊州區聯合區文聯、攝影家協會等機構，成功地將藝術與鄉村相結合，打造了獨具特色的藝術村和攝影村，為鄉村文化注入了新的活力。此外，薊州區還積極舉辦文化大師課、系列藝術節、音樂節和體育賽事等活動，不斷推出新業態和新場景，為游客提供了豐富多彩的旅游體驗。為了進一步深化薊州的文化內涵，薊州區還廣泛搜集并整理了當地的詩詞、典故、史實和風景，編撰了《詩詞中的薊州》《典故中的薊州》《清史中的薊州》和《風景中的薊州》等一系列圖書，讓游客在游覽的同時也能深入了解薊州的文化底蘊，感受其獨特的文化魅力。

1.2 體旅融合：體育活動與旅游體驗

薊州區的毛家峪潮玩谷項目正在緊鑼密鼓地建設中。該項目占地約107 hm2，計劃總投資額達到1.35億元。該項目致力于將潮玩互動、運動賽事、生態體驗和高山運動等元素融為一體，打造一個差異化、年輕化、多元化的綜合型旅游度假區，為游客帶來全新的旅游體驗。該項目將成為薊州區的一大亮點。此外，薊州區還充分利用其山岳優勢，繼續舉辦京津冀山地公路自行車賽等體旅活動。通過舉辦這些活動，薊州區成功培育了“跟著賽事游薊州”的體旅融合品牌，并打造京津冀地區的標志性體旅融合產品，進一步推動體育產業與旅游產業的深度融合發展。

1.3 商旅融合：商業發展與旅游經濟

薊州區借助成功創建國家級旅游休閑街區的契機，進一步加快了古城、新城、盤山等活力商圈的建設步伐。通過豐富漁陽古街、春山里等街區的文旅消費場景，薊州區為游客提供了更加多元化的旅游選擇，進一步提升了旅游經濟的活力。此外，薊州區還計劃打造3～5家鄉村網紅大集，以提升鄉村市集的休閑功能，吸引更多游客前來體驗鄉村生活的魅力。這一舉措不僅有助于推動鄉村商業的發展，還能為游客提供更加豐富多樣的旅游體驗，實現商業與旅游的共贏發展。

1.4 農旅融合：農業資源與旅游發展

在農旅融合方面，薊州區重點打造了官莊、穿芳峪、下營3個鄉村旅游示范片區，并豐富了紅香酥梨園、和順生態園等農旅結合功能區，為游客提供了更多親近自然、體驗鄉村生活的機會。通過積極打造鄉村旅游“后備箱”基地，規范劉莊戶村“芳草園”、津圍公路北二線山貨市集，提升114家休閑農業采摘園的品質和服務水平，薊州區全力推進了農產品進京入津、進景區工程建設。這一舉措不僅促進了當地農業的發展，還為游客提供了更加豐富多樣的農產品和鄉村旅游體驗，實現了農業與旅游業的深度融合發展。

1.5 學旅融合：教育體驗與旅游拓展

薊州區充分利用其豐富的歷史文化資源，推動了學旅融合發展。借助千年古剎獨樂寺的古建筑文化特征，薊州區擴大了獨樂寺建筑學社的影響力，并與相關高校合作，舉辦了古建筑高端研學會。這一舉措不僅為學術界提供了寶貴的研究資源，也為游客提供了深入了解古建筑文化的機會。同時，薊州區還打造了學農勞動教育實踐基地、冰雪實踐基地等多個教育基地，并推出5條紅色旅游經典線路。此外，通過整合地質博物館資源，薊州區還推出了地質研學游覽路線，為游客提供更多寓教于樂、寓教于游的旅游選擇。這些舉措不僅豐富了游客的旅游體驗，也推動了教育與旅游的深度融合發展。

2 存在問題及原因分析

盡管薊州區在鄉村旅游發展方面取得了一定成就，但仍面臨諸多挑戰，存在亟待解決的問題。

這些問題阻礙了薊州區鄉村旅游的持續高質量發展。此研究將從文旅融合、農旅融合和紅旅融合3個方面，深入剖析薊州區鄉村旅游發展中存在的問題，并探討其背后的深層次原因。

2.1 歷史文化資源開發不足，文旅融合優勢不明顯

薊州區擁有豐富的歷史文化資源，但在實際開發中，卻存在資源挖掘不深入、旅游產品同質化嚴重等問題。一方面，對非遺文化等特色資源的開發缺乏系統性和創新性，僅僅停留在表面展示和簡單復制的階段，未能深入挖掘其文化內涵和獨特價值。這導致旅游產品文化內涵不足，難以吸引高端游客群體，也無法形成具有競爭力的文旅品牌。另一方面，節慶旅游產品的開發缺乏特色和創新，未能很好契合“Z世代”（互聯網世代）游客群體的消費特點和個性化需求，導致市場競爭力不強，難以形成持續的吸引力。

這些問題的根源在于，薊州區在歷史文化與旅游資源開發上缺乏科學規劃和有效整合。相關部門在資源開發過程中缺乏長遠眼光和戰略思維，未能形成系統的開發思路和整合機制，導致文旅融合的優勢未得到充分顯現。

2.2 農業與旅游互動有待加強，農旅融合深度不夠

薊州區在農旅融合方面雖有所嘗試，但融合深度不足，農業與旅游業的互動發展仍有待加強。具體而言，一方面，農業科技資源在鄉村旅游中的應用不夠廣泛 ，智慧農業展廳等高科技體驗項目缺乏，傳統農耕文化旅游項目的吸引力有限，無法滿足游客對現代化、科技化旅游體驗的需求；另一方面，農家樂等鄉村旅游產品缺乏特色和創新，僅僅停留在傳統的餐飲和住宿層面，未能深入挖掘農業文化的內涵和價值，導致游客參與度不高，忠誠度難以提升。

這些問題的原因在于，薊州區在農旅融合發展中缺乏系統性的規劃和策略。相關部門未能充分認識到農業與旅游業互動發展的重要性，也未能形成有效的融合機制和合作模式。同時，缺乏專業的農業旅游開發人才和團隊，也是制約薊州區農旅融合發展的重要因素之一。

2.3 紅色資源開發待深化，跨界融合創新不足

薊州區在紅色文化資源開發上雖有一定基礎，但跨界融合創新不足，導致紅色旅游產品的吸引力和教育意義有限。具體而言，一方面，紅色旅游項目的開發缺乏系統性和創新性，未能充分挖掘薊州區紅色文化的獨特價值和深厚內涵，也未能形成具有競爭力的紅色旅游品牌；另一方面，紅色旅游的沉浸式體驗氛圍營造不足，VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等現代科技手段應用不夠廣泛，導致游客的參與度和滿意度不高，無法形成深刻的紅色文化體驗和教育效果。

這些問題的根源在于，薊州區在紅色文化資源開發上缺乏跨界融合的思維和創新意識。相關部門未能充分認識到紅色文化與其他領域融合發展的潛力和價值，也未能形成有效的跨界合作機制和創新模式。

3 薊州區鄉村旅游高質量發展路徑

薊州區應充分發揮歷史文化和區位條件優勢，探索鄉村旅游的高質量發展路徑。

3.1 深挖文化與旅游資源，構建文旅融合新優勢

一是以文化為魂，推出非遺文化旅游產品和活動。薊州區應遵循習近平總書記關于“推動優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展 ”的指示，深入挖掘當地的歷史文化資源，如官場村麥稈手工扇、劉氏糖畫技藝等，在旅游線路融入地方戲曲、民俗節慶等文化元素，提升旅游產業的文化價值。同時，薊州區可利用抖音、快手、Bilibili 等直播平臺進行當地非遺文化的傳播，以此促使薊州區成為文旅團建、研學旅行、休閑度假的重要目的地。

二是以節慶為介，創新開發全域休閑旅游產品項目。針對“Z世代”群體，薊州區可策劃如冰雪嘉年華、薊味小吃節等精品旅游項目，以滿足年輕游客的個性化需求；可引入網紅打卡產品，如煙花光影秀、無人機燈光秀等，讓游客體驗文旅活動的現代化和未來感，從而構建當地休閑旅游的新優勢。

三是以美食為媒，激活“旅游+美食”發展新動能。薊州區可借鑒其他地區成功經驗，結合當地特色，打造具有當地特色的文旅品牌。例如，充分挖掘并推廣薊州傳統美食，如“薊州八大碗”，設計并推出以特色美食為核心的旅游線路，如“薊州美食文化游”，為游客提供深度體驗。

3.2 深化農業與旅游的互動發展，實現農旅雙贏

一是以智能為力，集聚科技資源，發展薊州區農耕文化旅游。薊州區相關部門應以羅莊子紅香酥梨等特色農產品為重點，建設農產品產業園和采摘園，促進當地農旅發展。薊州區可利用AR（增強 現實）、VR（虛擬現實）等技術設計智慧農業展廳，展示農業種植和養殖的全過程 ，發展科普農耕文化旅游。

二是以體驗為核，打造特色農家樂，增強游客忠誠度。薊州區可根據農作物的季節性特點，安排 插秧、收割等農事體驗活動，為游客提供親身參與農業生產的機會；同時，設計親子互動游戲和活動，增進家庭成員間的互動，提升游客的忠誠度和滿意度。

三是以生態為依托，推進鄉村民宿建設，塑造鄉村旅游品牌。薊州區應堅持生態優先的原則，合理規劃民宿的布局和規模，打造具有地方特色的鄉村民宿品牌，吸引更多游客前來體驗，實現旅游發展與生態環境保護的協調與平衡。

3.3 激發紅色文化發展新動力，推進紅旅跨界融合

一是以紅色歷史為脈絡，開發紅色旅游項目。薊州區可通過挖掘紅色文化和旅游資源，打造具有地方特色的紅色旅游路線，如“初心之路”“英雄之路”，為游客提供豐富的紅色旅游體驗。

二是以紅色文化為紐帶，營造沉浸式體驗氛圍。薊州區可利用VR、AR等技術，讓游客跨越時空的限制，感受紅色文化的演變軌跡，進而增強紅色旅游的吸引力和教育意義。

三是以紅色精神為基石，豐富紅色旅游內涵。薊州區可通過深入挖掘紅色文化的獨特價值，打造紅色文化主題公園或紀念廣場，舉辦紅色文化節慶活動，開發紅色旅游互動教育項目，使紅色旅游成為傳承歷史、教育后人、促進地方發展的重要載體。

4 結束語

筆者通過對具體案例和數據的分析，總結了薊州區在文旅融合、體旅融合、商旅融合、農旅融合和學旅融合等方面取得的顯著進展。這些融合策略不僅促進了區域經濟的增長，而且對文化傳承和社會進步起到了關鍵作用。

盡管如此，薊州區鄉村旅游發展仍面臨一些挑戰。例如，對歷史文化資源的開發尚顯不足，農業與旅游業的互動也不夠深入。針對這些問題，筆者提出了一系列創新策略，包括深化文化資源的挖掘、增強農業旅游的互動性和提升紅色旅游的吸引力。這些策略的提出，是基于對現有文獻的深入分析和對薊州區實際情況的考量。

薊州區需要繼續加強政策引導 、優化資源配置，并創新旅游產品和服務，以實現鄉村旅游的可持續發展。此研究不僅有助于推動薊州區鄉村振興戰略的實施，也為其他地區提供了可借鑒的經驗。此研究通過嚴謹的方法和翔實的數據分析，為鄉村旅游的高質量發展提供了理論指導和實踐參考，為相關領域的學術研究和政策制定提供了新的視角和思路。

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基金項目：2024 年度天津市社科界“十百千 ”主題調研活動入圍項目（SKL-2024-62）。

作者簡介：金秋（1975—），女，碩士，副教授，研究方向：生產與服務運作管理；王清巖（1999—），男，碩士生，研 究方向：生產線調度；張文靜（1999—），女，碩士生，研究方向：服務運作管理。