新媒體時代非物質文化遺產的傳承研究

摘 要：在新媒體時代，非物質文化遺產保護面臨空前的機遇和挑戰。隨著信息技術的飛速發展，尤其是互聯網、移動通信、社會化媒體的普及，對非物質文化遺產的保護和傳承方式產生了深刻的影響。非物質文化遺產是人類共同的精神財富，它承載著豐富的歷史信息與民族精神內涵，是維系文化多樣性，促進社會和諧的重要因素。以詔安縣為例，通過分析詔安縣非物質文化遺產項目的傳承情況，提出一系列創新性的傳承方案，以期為非物質文化遺產的保護與傳承工作提供有益的參考和啟示。

關鍵詞：新媒體時代；非物質文化遺產；傳承策略

在全球化背景下，作為人類共有精神財富的非物質文化遺產，承載著豐富的歷史文化信息與民族精神內涵，是維系文化多樣性、促進社會和諧的關鍵。隨著新媒體時代的來臨，信息技術飛速發展，尤其是互聯網、移動通信、社會化媒體的普及，給非物質文化遺產的保護和傳承帶來了空前的機遇[1]。新媒體在改變人們生活方式的同時，也在很大程度上豐富了非物質文化遺產傳播的方式與途徑。在此背景下，如何有效運用新媒體技術進行非物質文化遺產傳承方式的創新，是當前非物質文化遺產保護的重要課題。

一、詔安縣非物質文化遺產傳承情況

（一）非遺項目的豐富性與多樣性

詔安縣作為福建省漳州市的一個縣，擁有豐富的非物質文化遺產資源，包括傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、傳統美術、傳統技藝等各個方面。這些項目內容豐富多樣，既展現出詔安縣深厚的文化底蘊，又為地方非物質文化遺產的保護與傳承奠定了良好的基礎。

（二）教育與社區參與

詔安縣高度重視非物質文化遺產在教育中的作用，積極在學校中推廣非物質文化遺產的相關知識。例如，“漳州市非物質文化遺產”走進了詔安縣白洋中心小學，提高了學生對文化遺產的認知水平和保護意識。這樣的教育活動，不但提高了學生的文化自豪感，而且為非遺保護和傳承工作的可持續性奠定了基礎。另外，詔安縣也積極發動群眾參與非物質文化遺產的保護與傳承工作。通過舉辦社區活動和文化節慶活動，拓寬了人們對非物質文化遺產的了解途徑。

（三）政策支持與資金投入

詔安縣在非物質文化遺產的保護與傳承方面得到了有關部門的大力支持。有關部門不僅制定了相關政策來規范非物質文化遺產的保護工作，還提供了必要的資金支持。詔安縣還通過設立非物質文化遺產項目名錄及代表性傳承人的方式，加強對非物質文化遺產的管理和保護。

二、新媒體時代非物質文化遺產的傳承

（一）增加可見性和傳播范圍

新媒體平臺如社交媒體、視頻分享網站以及直播平臺等為非物質文化遺產提供了一個全新的展示舞臺。通過這些平臺，傳統藝術形式如民間音樂、舞蹈、戲劇等可以跨越地域限制，被全球觀眾看到。例如，通過短視頻的形式記錄一個傳統的手工藝品制作過程并將其上傳到網絡，不僅能夠讓人們了解到制作技藝的獨特之處，還能激發人們的興趣和好奇心。

（二）創新傳承方式與教育模式

新媒體技術的出現，不僅改變了信息傳播的方式，還為非物質文化遺產教育開辟了一條嶄新的道路。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等數字化工具和交互式應用程序使非物質文化遺產的學習更加生動有趣。創新的教育方式可以吸引更多年輕人的注意力，讓他們在娛樂中學到傳統文化知識，對保護和傳承非物質文化遺產起到一定的推動作用[2]。

（三）促進跨文化交流與合作

新媒體也為非物質文化遺產的國際交流提供了便利。通過互聯網，不同國家和地區的人可以輕松地分享各自的文化遺產，并從中尋找共通之處，促進相互理解和尊重。此外，藝術家和工匠們還可以利用在線平臺進行跨國合作，共同創作融合多種文化元素的作品。這種方式不僅豐富了非物質文化遺產的表現形式，還加強了各國之間的文化聯系，推動了全球范圍內對于文化多樣性的認可和支持。

三、新媒體時代非物質文化遺產的傳承策略

（一）創設非物質文化遺產的創新體驗

其一，利用新媒體技術進行互動式傳播。例如，建立一個互動的線上平臺，使更多的人認識并參與詔安縣的非物質文化遺產傳承。該平臺不僅可以詳細介紹詔安鐵枝戲、詔安黃金興傳統制作技藝、詔安剪瓷雕等項目，還能利用互動功能，讓游客體驗非遺文化。比如對于詔安鐵枝戲，可在平臺上搭建一個虛擬劇場，用戶只需點擊不同的按鍵即可觀看不同角色的演出片段，甚至可以選擇自己喜歡的角色，通過虛擬人物進行互動表演。對于詔安黃金興傳統制作技藝，可以設置一個虛擬廚房，使用戶可以在其中選擇不同的食材和工具，模擬制作咸金棗、宋陳咸橄欖、梅靈丹的過程。可以利用新媒體平臺，如微博、微信、抖音等，定期開展線上直播活動，邀請非物質文化遺產的傳承人進行現場展示和教學。

其二，融合現代科技與傳統技藝。利用虛擬現實和增強現實技術，為非物質文化遺產項目創造全新的體驗方式。例如，對于詔安石雕技藝，可以開發一款VR應用，讓用戶體驗在虛擬空間中雕刻石頭的過程，從選擇石材到雕刻成型，每一個步驟都可以通過手勢控制來完成。針對詔安彩扎技藝，可利用AR技術，讓用戶用智能手機或者平板電腦掃描特定標識，觀看彩扎制作過程，甚至自己動手制作。同時，可以結合非物質文化遺產元素，設計具有創新性的產品，利用新媒體進行營銷。比如，對于詔安鐵枝戲中的經典人物形象，可設計T恤、手機殼等，并將其在社交媒體上進行宣傳。針對詔安黃金興牌傳統食品，可將其包裝制作成具有文化特色的禮盒，在電商平臺銷售，同時介紹產品背后的故事[3]。也可舉辦線上線下主題活動，如詔安非遺美食節等，讓群眾在品嘗傳統美食的同時，了解其歷史及制作工藝。

（二）創新非物質文化遺產的傳承形式

其一，建立數字化檔案庫。針對詔安潮劇、詔安梅之韻青梅酒、詔安彈棉絮技藝等非物質文化遺產項目，構建詔安縣數字檔案，包括但不局限于高清晰度錄像、聲音采訪、三維掃描模型、交互式多媒體演示等。利用這些數字技術，可以對非物質文化遺產項目的歷史背景、制作過程、藝術特征等內容進行整理與歸檔，方便公眾在網上查閱。對于詔安潮劇，可錄制高清晰度的影像資料，記錄演員的演出細節、樂器演奏的音色特征、舞臺背景等；對于詔安彈棉絮技藝，可采用三維掃描技術，對其傳統器具進行數字化建模；對于詔安梅之韻青梅酒，可將制作過程中所用器具及原材料進行高精度圖像處理。

其二，創新傳播內容。新媒體平臺如微博、微信、抖音、快手等，為非物質文化遺產的傳播提供了廣闊的舞臺。可以定期發布關于非物質文化遺產項目的短視頻、圖文故事和直播活動。例如，可以發布詔安潮劇的經典片段、演員訪談、幕后花絮等內容，讓觀眾深入了解這項傳統藝術的魅力。對于詔安梅之韻青梅酒制作技藝，可以通過直播的方式展示釀造過程，同時邀請專家在線解答觀眾的問題。新媒體平臺不僅提供了展示非物質文化遺產的窗口，還為用戶參與提供了便利。可以通過舉辦線上競賽、挑戰活動等方式，鼓勵用戶上傳自己與非物質文化遺產相關的創意作品。例如，可以發起一場“我是詔安潮劇小演員”的挑戰，邀請用戶拍攝自己模仿潮劇經典片段的視頻，并分享到社交媒體上。此外，還可以邀請非遺傳承人通過直播的形式與觀眾進行實時互動，分享制作技藝的秘訣，解答觀眾的問題。

（三）構建非物質文化遺產的數字平臺

其一，打造個性化學習與交流平臺。為了讓更多的人能夠接觸到這些非物質文化遺產，可以開發一款專門的應用程序，集教學、展示、交流等功能于一體。例如，對于詔安太極手杖和太極劈掛，可以設計一系列的教程視頻，從基礎動作到高級技巧逐步講解，每個動作都有詳細的分解說明和示范，方便初學者跟隨練習。應用程序內還可以設置進度跟蹤功能，幫助用戶記錄自己的學習歷程。對于詔安篆刻，可以通過應用程序提供篆刻基礎知識介紹、篆刻字體示例、工具使用方法等內容。此外，還可以開設在線課程，邀請經驗豐富的篆刻大師進行授課，通過視頻直播的方式與學員互動，解答他們在實踐過程中遇到的問題。除了教學功能外，應用程序還可以設立一個社區論壇，供愛好者們交流心得、分享作品。例如，在論壇中設立“我的太極手杖之路”“我的篆刻作品”等板塊，鼓勵用戶上傳自己的練習視頻、作品照片以及心得體會，形成良好的學習氛圍。

其二，開展線上線下結合的推廣活動。新媒體平臺傳播力強，可充分利用這些平臺開展線上宣傳活動。例如，可以在微博、微信公眾號等渠道發布詔安太極杖、太極劈掛等專題文章，對其歷史淵源、流派特點、健身功效等進行介紹，并附上教學視頻鏈接。除此之外，還可以發起一場線上挑戰，鼓勵人們上傳練習視頻，選出最優秀的作品進行獎勵。對于詔安篆刻，可舉辦網上篆刻作品展，邀請篆刻藝術家投稿，以網絡投票的方式選出人氣最高的作品。這樣既可以擴大非物質文化遺產的影響力，又可以激發人們學習的積極性。雖然新媒體平臺能夠覆蓋更廣的受眾，但面對面的互動體驗同樣重要。可以定期組織工作坊、體驗營等活動，邀請非物質文化遺產的傳承人現場指導，參與者可以親身體驗制作過程，感受傳統技藝的魅力。例如，舉辦詔安篆刻工作坊，讓參與者在專業人士的指導下親手完成一件篆刻作品；組織太極手杖和太極劈掛的戶外體驗活動，讓人們在自然環境中感受太極運動帶來的身心愉悅。

（四）增強相關知識產權與品牌保護意識

其一，注冊商標與版權登記。針對詔安縣的非物質文化遺產項目，如詔安工夫茶、詔安漆線雕、詔安刺繡等。首先需要對其文化符號、代表性圖案、名稱等進行商標注冊和版權登記。這不僅能夠有效地防止他人惡意搶注和侵權，還能為這些非物質文化遺產的商業化發展奠定法律基礎。對于詔安工夫茶，可以設計一套獨特的品牌標志和包裝，并申請注冊商標。此外，對于一些特殊的手法和技巧，如果具備一定的獨創性，也可以考慮申請版權保護。對于具有獨特藝術風格和工藝手法的詔安漆線雕，應該進行版權登記，確保其原創性和藝術價值。同時，對于代表性作品和圖案，也應該考慮商標注冊，以便在市場上形成品牌效應。同樣，對于具有地域特征的詔安刺繡圖案、技法，也應申請著作權，并將刺繡品牌名稱、標志注冊為商標，以保護其知識產權。為進一步提高公眾對非物質文化遺產的知識產權保護意識，可在新媒體平臺上進行法律宣傳。比如，在微博、微信公眾號等平臺上，通過制作專題視頻、寫文章，普及非物質文化遺產法律保護知識。如果有必要，還可以與行業協會、有關部門聯合起來，形成一種保護非物質文化遺產知識產權的合力。

其二，構建品牌形象。通過新媒體平臺構建和推廣非物質文化遺產的品牌形象，是提高其知名度和影響力的重要途徑。可以結合各項目的特色和文化內涵，打造獨特的品牌形象。例如，對于詔安工夫茶，可以通過短視頻講述制茶師傅的故事，展現他們精湛的手藝和對傳統技藝的執著追求。同時，還可以拍攝一些茶葉采摘、制作過程中的精彩瞬間，通過微博、抖音等平臺進行傳播。對于詔安漆線雕，可以通過網絡直播的形式展示雕刻師的工作場景，讓觀眾近距離感受漆線雕的藝術魅力。同時，還可以邀請知名設計師與傳統手藝人合作，推出限量版的漆線雕藝術品，以此來提升其市場價值和知名度。借助微信公眾號、微博等平臺，分享詔安刺繡背后的文化故事和技術特點，吸引年輕人的關注。此外，還可以與時尚界合作，將傳統的刺繡元素融入現代服裝設計，讓更多的人了解并欣賞這種古老的藝術。利用新媒體平臺的優勢，開展一系列有針對性的營銷活動。例如，可以發起“我眼中的詔安”主題攝影比賽，鼓勵用戶拍攝與非物質文化遺產相關的照片，并分享到社交媒體上。此外，還可以通過線上直播的形式，邀請非物質文化遺產的傳承人與粉絲進行互動交流，分享自己的故事和經驗。

四、結語

在新媒體時代，非物質文化遺產的傳承面臨著前所未有的機遇與挑戰。通過本文的探討，可以看到，利用新媒體技術不僅可以為非物質文化遺產的傳承注入新的活力，還能有效提升其社會影響力和經濟效益。無論是通過數字化檔案與虛擬體驗來創新傳承形式，還是通過新媒體傳播與社交互動來增強公眾參與度，抑或通過增強知識產權與品牌保護意識來促進非物質文化遺產的可持續發展，都為非物質文化遺產的保護與傳承提供了新的思路和方法。

參考文獻：

[1]王永杰，李剛.新媒體時代非物質文化遺產的創新性傳承和保護研究[J].中州大學學報，2023（6）：88-92.

[2]陳文新，黃一明.新時代下非物質文化遺產的傳承和保護研究：以廈門市非物質文化遺產“珠光青瓷”為例[J].佳木斯大學社會科學學報，2023（2）：101-104.

[3]朱秋華.新媒體時代非物質文化遺產的傳承研究[J].山東商業職業技術學院學報，2023（1）：97-100.

作者單位：

福建省詔安縣文化館