將副刊打造成報紙文化擔當與自信的平臺

摘 要：副刊是報紙的重要組成部分之一，為報紙提供了文化支撐和文學積淀。在新時代媒體融合趨勢下，將副刊打造成具有文化擔當與自信的平臺，才能使報刊發展立于不敗之地，煥發新的生機與活力。本文以安康日報社副刊《文化周末》為例，深入探討在媒體傳播生態變革背景下報紙副刊的發展策略，指出報紙副刊應找準定位，打造有地方特色的內容；提升品牌知名度，提高自身品質和價值；把握讀者深層次需求，促進閱讀習慣養成，擴大受眾群體。

關鍵詞：報媒融合；副刊；文化擔當；文化自信

中圖分類號：G215 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）08-0078-04

《安康日報》創刊于1951年3月1日，是一家老牌地市級報紙。73年來，一代又一代安康日報人薪火相傳，在文藝副刊這塊百花園里辛勤耕耘，不僅為安康市乃至陜西省培養出一大批優秀作家，成為作家的藝術搖籃和芳草地，也形成了諸多知名的副刊品牌，如《山茶花》《山花爛漫》《瀛湖》《香溪》等，這些副刊品牌深入讀者內心，植入了文學藝術的血脈和文脈，提高了報紙的文化品位，凸顯了地域特色，深受群眾喜愛，成為當地群眾的閱讀首選。《安康日報》始終重視打造文藝副刊品牌，唱響文藝主旋律，凝聚文化為民的正能量。回首來路，這是一條賡續文化基因、調動作者創作積極性的文化自信之路。打造優秀的報紙副刊，能夠加快推動媒體融合高質量發展，提高自身的傳播力、引導力、影響力、公信力，形成報紙內外的共振器、線上線下的同心圓，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

一、突出文化特性，唱響主旋律，凝聚文藝為人民服務正能量

2018年7月6日創刊的《文化周末》專刊發刊詞寫道：“《安康日報》一直是全市廣大作者、讀者創作發表、閱讀交流的主渠道、主陣地。《安康日報》自創刊以來，始終高揚黨報文化大旗，始終賡續著悠久而光榮的副刊傳統，它曾是一朵‘山茶花’，它曾是一座‘萬寶山’，它從‘金州’闊步而來，它從‘香溪’旖旎而來，它從‘瀛湖’款款而來，送給安康人民一個絢麗多彩的《文化周末》。”文化芳華永在，文化人青春永在，《文化周末》是一棵大樹上的新枝椏，是一位生命力噴薄的青年，從誕生的第一天開始，她就綻放自己的光華，用文化的光和熱，直抵心靈中最柔軟的地方。

（一）厚植人文底蘊，展示時代風貌

我國新聞界泰斗、著名雜文家和社會活動家趙超構曾說過：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊。”通過對《安康日報》的訂閱者和作者進行問卷調查發現，副刊的“耐看”與否，直接影響作者和讀者對報紙的關注程度。報紙副刊不再是“誰寫誰看，寫誰誰看”的單一紙質傳媒產品，作為新時代的文化傳播平臺，報紙副刊是站在文化高地上的放歌者，要主動團結和引導廣大文藝工作者，切實肩負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，摒棄“風花雪月”“淺吟低唱”的小資情調與小我情懷，深入挖掘廣大人民群眾的精神力量和心靈光輝，映照出踔厲奮發創偉業、篤行不怠向未來的時代風貌和人文厚度。

（二）報媒融合，副刊以質爭先創優

僅以《文化周末》專刊而言，除了文學副刊《瀛湖》以外，還有《文心訪談》《文化縱橫》《讀書》《文史》《藝林》《大觀》《地標》《藝譚》以及《文藝縱深解析》等副刊，其新聞性、文藝性、可讀性得到進一步拓展和增強。這是報紙副刊面對飛速發展的時代作出的必要調整和應對，體現了報紙從偏重“硬新聞”轉向注重“軟新聞”的趨向和走勢，也是報媒融合趨勢下副刊發展主流方向之一[1]。

在報媒融合的時代背景下，《文化周末》專刊堅守編輯初心不改，擔當文化使命，篤志前行，堅持守正創新；從嚴選稿，從精選稿，不厚名家，不薄新人，重視文稿質量，建構嚴格的審稿用稿機制，優中選優；深入發掘新面孔和優質稿件，堅守副刊編輯的文化責任與擔當，呈現出報媒融合創新高質量發展的喜人局面。正是因為《文化周末》專刊有崇德向善、德藝雙馨的新風正氣，有作者、讀者和編者的自覺價值追求，所以受到省內外文化人的一致稱贊和好評。

二、突出地方特色，塑造當地文化品牌，濃墨重彩書寫新時代

安康是秦嶺與巴山交匯的一顆明珠，自古物華天寶、人杰地靈、人文薈萃，是漢文化的重要發祥地之一。三秦、荊楚、巴蜀等文化在這里融為一體。安康是佛教禪宗七祖懷讓的誕生地，是沈尹默、沈士遠、沈兼士三位新文化運動巨匠的故鄉[2]。這些獨具特色的文化符號彰顯著安康的悠悠文脈。

（一）堅守地方文化特色，突出地域文化價值

《文化周末》專刊與時俱進，將打造高質量副刊作為提高自身影響力的重要途徑，讓洶涌澎拜的時代豪情成為高質量發展的躍動音符，聚力為讀者創造文化陣地和精神高地。

副刊不“副”，副刊不弱，文化的火炬朗照不息。《文化周末》在彰顯黨報權威性和思想高度的同時，通過副刊讓讀者看到地方文化的價值取向，提攜扶持、培養壯大了一批批地方文化主力軍和生力軍，顯示了黨報的文化擔當、文化引領和文化自信。長篇紀實《從毛壩關出發》，文化深度解析《安康老院子，承載著幾多鄉愁》《安康老院子，守住文脈留住根》《安康老院子，助力鄉村振興》《安康市高新區：文化惠民“更高更新”》《趙家父子兵，動漫三劍客》《站在文學的高地上放歌———在<人民日報>等中央媒體副刊頻頻亮相的“安康作家群”現象透析》，這些文章一經刊登，好評如潮，被多家報網轉載。散文特寫《朱！翔集漢江畔》《漢水嘩嘩引上龍王山》等作品刊登后，不僅被《人民日報》《陜西日報》等報刊轉載，還斬獲全國報紙副刊年度佳作、陜西新聞獎報紙副刊獎，被報送為中國新聞獎參評作品。《文化周末》專刊堅守地方文化特色，突出地域文化價值，顯示了“秦巴明珠·幸福安康”的安康文化主題，取得了不俗的成績。

（二）以《文化周末》為根基，奮力向上碩果盈枝

許多安康作家在《文化周末》專刊刊登文學作品后，繼續向上沖擊大報大刊，他們嘗試跨越秦嶺、飛躍巴山，走出安康躍向陜西，向著國家級報刊大膽突破、奮力沖刺，在廣闊天地中實現文學夢；他們用手中的筆記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代，努力創作出無愧于時代、無愧于人民、無愧于民族的優秀作品；他們腳上沾滿泥土，心中激蕩真情，作品頻頻亮相《人民日報》《光明日報》《解放軍報》等中央級報紙副刊，站在文學的高地上縱情歌唱，被稱為“安康作家群”；他們沉下身子、深入生活，用腳步丈量金州大地，用筆觸描繪生態安康，用濃情禮贊“秦巴明珠”[3]。

程儒卿、于邦彥、黨永庵、陳良學、劉培森、李茂詢等老一輩作家做好表率，勤于筆耕，在許多中央級副刊取得了不凡的成績。劉云、梁真鵬、吳昌勇、張朝林、余佑學等新一代作家，頻頻在《人民日報》的《大地》副刊發表佳作，其中，作家劉云斬獲“孫犁散文獎”，吳昌勇的散文《大地有耳》斬獲第九屆冰心散文獎單篇作品獎，梁真鵬的散文小說被《小小說選刊》收錄。10多位安康作家的作品成為各地初、高中考試試題，被收錄在《人民日報教你寫好文章》叢書中。多位作者斬獲文學大獎———《人民文學》創作培訓部新作優秀獎、柳青文學獎、絲路散文獎、陜西省十大年度優秀文學獎、上海市文聯《上海采風》雜志新都市小說獎、陜西安康市文藝精品政府獎。許多作者從《文化周末》專刊開始，一步一個腳印，走上了創作之路。

（三）創新主題活動，帶動文旅融合發展

在報媒融合的新時代，安康日報社自覺擔負起新的文化使命，推動“媒體+文創”融合發展，全力打造城市精神符號———地方品牌“詩意安康”，聚力建設“漢江·安康詩歌創作基地”。2010年至今，已經成功舉辦五屆“安康詩會”，設立“漢江·安康詩歌獎”，出版詩集《詩意安康》、評論集《新詩界》等作品，形成了以“漢江·安康詩歌年”為主題的大型文化交流活動。安康日報社還充分發揮自身優勢，在春節、端午、中秋等傳統節日積極開展詩會活動，在龍舟節期間策劃組織了“國風漢江辭匯”“交旅融合———陜渝鄂地市黨媒安康行”等大型主題演出，線下線上聯動，形成多維互動格局。一系列文化活動共同組成了安康文化品牌的多彩篇章。

安康日報社持續推進“漢江·安康詩歌創作基地”建設，多角度、全方位打造詩歌安康的IP形象，全方位展現安康大地的生態之美、人文之美和發展之美。2024年1月，在教育部人文社科重點研究基地中國詩歌研究中心主辦的“龍馬精神·詩酒年華”第十屆中國詩歌春晚和頒獎晚會上，由安康日報社申報的中國安康漢江詩歌節獲評2023年度全國十佳詩會（詩歌節）。

（四）唱響全民閱讀主旋律，建設幸福書香安康

擔當傳媒使命，涵育讀書風尚，全民閱讀是中國式現代化的重要內容之一。安康市政府已連續10年將“全民閱讀”寫入政府報告，安康城區建成“安康閱讀吧”34個，安康市獲評國家公共文化服務體系示范區西部地區第一名。市民能夠在“家門口”暢享閱讀盛宴，書香已成為安康的城市味道。安康日報社主動擔當起新時代傳媒人的職責與使命，重視營造全民閱讀氛圍，一代又一代安康日報人接續努力，傳薪播火續新篇。新時代以來，他們堅守媒體擔當，以妙筆書寫道義文章、記錄時代芳華，大力營造愛讀書、讀好書、善讀書的閱讀環境，讓閱讀豐盈人們的精神世界，促進中華優秀傳統文化的傳承發展，助力建設書香安康。

在安康日報社“深化全民閱讀活動”中，報社社長、總編輯和編輯記者積極參與，撰寫閱讀心得；市區圖書館長、著名作家受邀暢談閱讀體會與寫作技巧；與新華書店和漢唐書城達成長期合作，定期介紹月度、季度和年度暢銷書目；讀書會成員與作家一道撰寫書評、引薦名作；學院派專家學者分享學術前沿，不厚名家，不薄新人，海納百川，兼收并蓄。在每年的世界閱讀日，安康日報社根據讀者與專家反饋，推出“安康好書20部”，助力建設書香幸福安康。由陜西省傳播學會主辦的“三秦閱讀”征文中，安康日報社呈送作品實現一、二、三等獎全覆蓋，作品質量和獲獎件數在歷次省市報刊中遙遙領先。《文化周末》專刊專門開辟整版“讀書”欄目，助推全民閱讀熱潮，每年推薦優秀書目逾100部；還設置了“安康書評”“名作書評”“感悟作家”“讀書時光”“枕邊書”等固定欄目，專題推薦本地作家學人作品和名著名作，發掘新出版的優質圖書，引領讀者賞讀“枕邊書”。

三、創新融媒思路，借力新媒體突圍，助推高質量發展

目前，《文化周末》專刊已形成報、網、端、微、屏的媒體矩陣，每期內容都通過新媒體平臺進行傳播，讀者能隨時在移動智能終端上閱讀美文佳作，進行點贊、點評等互動。媒體融合漸入佳境，傳播效果奇佳。

（一）營造媒體融合氛圍，打造城市文化驛站

安康日報社、安康新聞網攜手安康知名歌詞作者和陜西民歌大賽十大歌手共同拍攝了MV《幸福安康》《幸福歌兒唱安康》，在廣場、商場、車站等場所循環播放。安康市委宣傳部、相關職能部門對全市街道（辦）社區公共閱報欄的布局加強管理，增設《安康日報》公共閱報欄80余處，打造溫馨城市文化驛站。溫馨城市文化驛站本著“就近、共享、長效、便利”的原則，充分考慮了群眾需求。與此同時，安康日報社與市政園林處在轄區內設立多個報紙書刊閱讀“暖心驛站”，提供飲水、手機充電、無線網絡、暖心座椅、應急藥箱、針線包等免費服務，將“暖心驛站”打造成“冷可取暖、熱可納涼、渴可喝水、累可歇腳、食可加熱、傷可用藥”的“加油站”“避風港”，全天候運行，多維度服務。文化驛站成為愛心接力、傳遞正能量的便民服務平臺，在惠及環衛工人等戶外勞動者群體的同時，也溫暖了周邊市民。

（二）結合地域特色和文化資源，展示城鄉新風貌

安康日報社緊扣“凝聚群眾、引導群眾、以文化人、成風化俗”的目標定位，《文化周末》充分整合新時代文明實踐中心、博物館、紅軍紀念館、牛蹄嶺戰役遺址公園、公民道德模范館等30個示范點位的文化資源，開辟“黨史研究”“文史春秋”等專欄，串點連線，策劃推出以文養德育新風、紅色引領潤秦巴、鄉音鄉情聚人心3條市級新時代文明實踐精品線路；組織基層作者抒寫身邊的感人事、真善美和風土情，以詩歌和散文的形式展現新時代人民群眾的生活新滋味和精神新風貌，展示新時代鄉村波瀾壯闊的巨變，為“共建文明城市，共享幸福安康”書寫時代之歌，營造良好的文化氛圍。

（三）把握時機，做好做活文化分內事

每逢重大節日，《文化周末》專刊及其副刊都會前瞻性地策劃一些讀者與作者想參與、能參與的主題文化活動，推出雅俗共賞、可讀性強的文化欄目。同時，創新運用H5、VR、AR、微視頻、微動漫等形式，為報紙植入現代創新元素，使新聞“軟”起來，文化“雅”起來，地方特色“濃”起來，既可讀，也可聽。傳統媒體的文化優勢和新興媒體的傳播優勢相得益彰，讓讀者感受到不一樣的地方文化力量。

四、結 語

在媒體融合日新月異的今天，推動媒體融合創新發展只有進行時，沒有完成時，只有奮力創新突圍，沒有固步自封的固化意識，要立足價值引領和文化擔當的初心使命，利用日積月累的寶貴經驗，推動報紙副刊主力軍全面挺進文化主戰場，讓黨和人民的聲音成為媒體最強音，為夯實文化自信之基、提振民族復興精氣神提供更有力的輿論支撐和文化力量。

參考文獻：

[1] 劉玉琴.報紙副刊：價值引領與文化擔當[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n/2013/1129/c40606-23693010.html，2013-11-29.

[2] 梁真鵬.地市級黨報副刊彰顯文化自信的探析[J].今傳媒，2018，26（8）：127-128.

[3] 卜涉方.站在文學的高地上放歌———在《人民日報》等中央媒體副刊頻頻亮相的“安康作家群”現象透析[EB/OL].https：//sjk.akxw.cn/epaper/read.do？m=iiid=1868eid=13493sid=83487，2022-11-04.

[責任編輯：喻靖雯]