非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興研究

摘 要：鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的全局性、歷史性任務(wù)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為獨特的地方文化資源，能夠在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重大戰(zhàn)略中發(fā)揮獨特的助力作用。河南省歷史底蘊深厚、文化遺產(chǎn)資源豐富，是文化和旅游部確定的“非遺助力鄉(xiāng)村振興”試點省份，相關(guān)工作開展時間較長、基礎(chǔ)較為扎實。文章選取河南省濮陽市為樣本，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題等進(jìn)行深入分析，并提出相關(guān)對策建議，有助于推動其與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展深度融合，真正實現(xiàn)賦能鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；產(chǎn)業(yè)賦能；鄉(xiāng)村振興

中圖分類號：G255"" 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A"" 文章編號：1003-1588（2024）08-0120-04

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是解決好“三農(nóng)”問題、加快實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的全局性、歷史性任務(wù)。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視鄉(xiāng)村振興。黨的十九大從“產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織”五個方面對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做出了重要部署、提出了總要求，明確了文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為獨特的鄉(xiāng)村文化資源，源于人民群眾的生產(chǎn)生活實踐，凝結(jié)了勞動人民的智慧結(jié)晶，不僅在鄉(xiāng)村文化振興中發(fā)揮著基礎(chǔ)性、引領(lǐng)性作用，更能維持鄉(xiāng)村健康活力、激發(fā)鄉(xiāng)村創(chuàng)造力，對于推動鄉(xiāng)村全面振興具有特殊作用和重要價值。

近年來，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、有關(guān)部委高度重視鄉(xiāng)村文化振興和非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)工作。習(xí)近平總書記在2017年的中央農(nóng)村工作會議上強調(diào)，要深入挖掘、繼承、創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，要讓活態(tài)的鄉(xiāng)土文化傳下去，深入挖掘民間藝術(shù)、戲曲曲藝、手工技藝、民族服飾、民俗活動等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，把保護(hù)傳承和開發(fā)利用有機結(jié)合起來[1]。文化和旅游部等六部委2022年印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，提出“文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動”“統(tǒng)籌優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮文化賦能作用”等要求[2]。2024年中央一號文件也明確提出，要繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化，強化農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘整理和保護(hù)利用[3]。

各地在推動鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)化方面進(jìn)行了初步探索，如：河北曲陽采用“非遺工坊+農(nóng)戶”模式，依托定瓷、曲陽石雕等非遺項目帶動群眾就近就業(yè)，吸納73個村的8，000余人就業(yè)；山東棗莊嶧城區(qū)陰平鎮(zhèn)小石泉村依托山東省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目陰平石泉粉皮制作技藝，采用“非遺工坊+合作社+農(nóng)戶”的模式，通過“線下商超+線上帶貨”方式進(jìn)行銷售，實現(xiàn)年利潤100余萬元；山西太原市婁煩縣三元村村民段柱仙依靠山西省級非遺代表性項目婁煩刺繡手藝一年增收上萬元，非遺產(chǎn)業(yè)成為助力鄉(xiāng)村振興、助推村民增收致富的好幫手[4]。

1 濮陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分布情況

濮陽非遺資源豐富，調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)8項，分別為聶氏麥稈畫、大平調(diào)、大弦戲、目連戲、四平調(diào)、柳子戲、羅卷戲及東北莊雜技，另有省級64項、市級376項、縣級1，000余項。其中，國家、省級非遺項目在河南省排名第四，市、縣級非遺項目在河南省排名第一，非遺產(chǎn)業(yè)知名單位分布情況見表1。總體來看，濮陽市非遺產(chǎn)業(yè)特色鮮明、生命力較旺盛，且在各縣區(qū)均衡分布，對鄉(xiāng)村發(fā)展具有較強的輻射帶動作用。

2 濮陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)在賦能鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的作用

非遺與鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活有著千絲萬縷的聯(lián)系，73%以上的非遺項目保存在農(nóng)村。通過非遺促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風(fēng)文明和生活富裕，進(jìn)而反哺鄉(xiāng)村發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興賦能，是非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢[5]。濮陽非遺資源分布與此類似，2，000多名傳承人大多數(shù)生活在農(nóng)村。近年來，通過開展“非遺進(jìn)鄉(xiāng)村”活動、建設(shè)“非遺工坊”等形式，濮陽市加強非遺相關(guān)內(nèi)容和產(chǎn)品的宣傳、生產(chǎn)、消費，讓非遺更多融入現(xiàn)代生活，實現(xiàn)了生產(chǎn)性保護(hù)效果。例如，濮陽市以旅游業(yè)發(fā)展為契機，積極推進(jìn)非遺和鄉(xiāng)村旅游融合，把非遺資源有效融入濮水小鎮(zhèn)、東北莊、婁昌湖、梅莊等景區(qū)，成功推出戲曲小鎮(zhèn)、雜技專業(yè)村、馴獸專業(yè)村等10余個非遺專業(yè)村，打造了雜技非遺體驗游、傳統(tǒng)美術(shù)研學(xué)游、民俗技藝研學(xué)游3條非遺研學(xué)線路[6]，讓原本深藏于鄉(xiāng)野民間的傳統(tǒng)技藝、習(xí)俗活動沖破了地域限制，走進(jìn)大眾視野，獲得了一致好評。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，濮陽目前推出國家、省、市級非遺工坊30家，其中憨婆婆老粗布、十字坡酒業(yè)兩家入選國家級鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接項目；非遺就業(yè)人員收入普遍達(dá)3萬～6萬余元，帶動脫貧戶人均年收入增加達(dá)1萬～3萬余元。2021年以來，濮陽市又先后投資建設(shè)了華夏神木博物館、陳氏絹藝展示館等非遺傳習(xí)所，有7名非遺人物被授予“海外傳播大使”稱號，非遺項目發(fā)展勢頭良好，如傳統(tǒng)雜技體育與戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝等類目已經(jīng)初步形成產(chǎn)業(yè)鏈，有效賦能鄉(xiāng)村振興。

2.1 傳統(tǒng)雜技體育與戲劇類

雜技、地方戲劇等傳統(tǒng)民間表演藝術(shù)在濮陽歷史悠久，也深受群眾喜愛，整體社會效益和經(jīng)濟(jì)效益較好，如：濮陽地區(qū)僅稀有劇種就存在21個，其中戲劇類非遺項目國家級6個、省級14個、市級27個，劇團(tuán)數(shù)量及從業(yè)人數(shù)居全國前列。東北莊雜技發(fā)源于濮陽市華龍區(qū)岳村鎮(zhèn)東北莊村，自春秋至今延續(xù)傳承了1，000多年，具有“活化石”的美譽，被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。該村建設(shè)了全國第一座單體雜技博物館，村內(nèi)有雜技文化廣場、雜技故里文化街，60%以上的群眾從事雜技產(chǎn)業(yè)，50多戶群眾創(chuàng)辦了自己的雜技企業(yè)，分別從事雜技道具生產(chǎn)、演出、經(jīng)紀(jì)等行業(yè)，向世界輸送400多位雜技人才，足跡遍布全國27個省市自治區(qū)和全球41個國家和地區(qū)。近年來，東北莊雜技積極開展“雜技+文旅”產(chǎn)業(yè)化探索，推廣“看珍奇動物、賞中國雜技、品濮陽小吃、論古老民俗”特色旅游，成為當(dāng)?shù)匚幕枴Ｗ鳛槿珖乃s技學(xué)校中規(guī)模最大、生源最好、實力最雄厚的一所，濮陽雜技藝術(shù)學(xué)校擁有教職工近200人、在校生近1，200人，畢業(yè)生每年就業(yè)率（含升學(xué)）100%。其中，學(xué)校雜技專業(yè)學(xué)生600余人，畢業(yè)后60%進(jìn)入雜技院團(tuán)。學(xué)校自1991年成立以來，先后為國內(nèi)外雜技團(tuán)和本地的省雜技集團(tuán)、華藝雜技集團(tuán)、華晨雜技集團(tuán)等50余家雜技團(tuán)體培養(yǎng)了一大批高素質(zhì)雜技人才，不少畢業(yè)生已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)知名演員、一線雜技團(tuán)團(tuán)長，有力支撐了雜技文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。以濮陽市為例，2023年該市文化出口創(chuàng)匯收入超千萬元、演員人均收入6，000余元；雜技劇目《水秀》自推出以來共演出1，600余場、引客300余萬人次，被推薦為“一帶一路”文旅產(chǎn)業(yè)國際合作重點項目，所在的濮陽國際雜技文化產(chǎn)業(yè)園被評為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“國家級夜間文旅消費集聚區(qū)”。

2.2 傳統(tǒng)美術(shù)類

以麥稈畫、年畫等為代表的傳統(tǒng)裝飾性工藝品來源于農(nóng)民日常生活，彰顯著農(nóng)業(yè)元素，體現(xiàn)著一方風(fēng)土人情，也吸引了不少農(nóng)民從業(yè)者。其中，麥稈畫產(chǎn)品地方特色濃厚，且生態(tài)、低碳、環(huán)保、時尚，具有較高市場價值，僅此一項非遺就有聶遠(yuǎn)征（國家級）、王華平（省級）、劉麗敏（省級）、施若錦（市級）四家主要傳承人，帶動從業(yè)工人、農(nóng)民近300人，每年產(chǎn)值可達(dá)千萬元。例如，王氏麥稈畫傳承人王華平結(jié)合傳統(tǒng)技藝開設(shè)線下連鎖店3家，提供200余個就業(yè)崗位，培訓(xùn)800余人，帶動100余人脫貧、70余戶致富；國家級非遺保護(hù)項目清豐縣聶氏麥稈畫技藝距今已有200多年傳承歷史，傳承人聶遠(yuǎn)征是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、教育部等七部委確定的第一批國家級“鄉(xiāng)村工匠名師”，通過將麥稈畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來，成立了濮陽市瑞麗麥稈畫藝術(shù)有限公司，不僅招收固定工人13人，吸引加工農(nóng)戶50余人，還安排大量殘疾人、農(nóng)村富余勞動力就業(yè)，每年制作麥稈畫3，000余幅，實現(xiàn)產(chǎn)值260萬元，帶動農(nóng)民年均增收6，000余元，逐漸在當(dāng)?shù)卮蛟炱疝r(nóng)民足不出戶的“指尖經(jīng)濟(jì)”。

2.3 傳統(tǒng)技藝類

特色食品、中醫(yī)藥產(chǎn)品等傳統(tǒng)技藝類非遺的特點是大多傳承自“老字號”品牌，堅持古法手工炮制，屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，不僅是濮陽市非遺的重要組成部分，而且因與人們的日常生產(chǎn)生活結(jié)合最緊密，成為目前發(fā)展最好、經(jīng)濟(jì)效益最高的一類。例如，濮陽縣劉氏桃園耗辣椒因口味獨特、辣而不燥、酥香味厚而深受本地居民歡迎，從2000年開始該非遺第十一代傳承人劉建民懷揣創(chuàng)業(yè)夢想，依托傳統(tǒng)技藝，幾經(jīng)努力創(chuàng)辦起濮陽縣桃園劉廚食品廠，后來發(fā)展為河南省桃園建民食品有限公司，將耗辣椒系列產(chǎn)品拓展到40余種，成為省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)；濮陽縣的郭氏棗醋已有300年歷史，利用當(dāng)?shù)氐拇蠹t棗古法釀造棗醋，在安陽、新鄉(xiāng)、鄭州和山東菏澤、聊城等鄰近省市都有一定市場，先后被評為“河南老字號”“省級非遺保護(hù)項目”。目前，郭氏棗醋第六代傳承人郭俊漢、第七代傳承人郭建社建有棗醋作坊面積3，000平方米，擁有發(fā)酵缸200個、淋醋池5個，年產(chǎn)棗醋60噸，有效帶動了附近村民的就業(yè)和收入。

3 濮陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

3.1 價值認(rèn)知不足

鄉(xiāng)村文化形成于農(nóng)民長期的農(nóng)耕生產(chǎn)，市場經(jīng)濟(jì)作用下城鄉(xiāng)差距逐漸拉大，造成了鄉(xiāng)村普遍喪失文化自信[7]，非遺常被誤解為落后、低端、跟不上潮流。因此，一些地方對非遺保護(hù)工作的認(rèn)知不到位，未能從政治高度充分認(rèn)識到非遺在傳承民族文脈、提高文化軟實力等方面的重要作用，導(dǎo)致此項工作并不在黨委政府的重要工作計劃和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃中。

3.2 保護(hù)機制不完善

濮陽市非遺保護(hù)工作尚處于探索階段，至今未頒布非遺保護(hù)相關(guān)條例，未建立成熟的保護(hù)機制，如：在非遺項目方面，濮陽市因城市發(fā)展和黃河灘區(qū)搬遷，導(dǎo)致后郭村、小甘露村等大量非遺古村落即將消失，許多珍貴的非遺項目無處落腳；在經(jīng)費保障方面，國家、省級撥付的非遺保護(hù)專項資金監(jiān)管不到位問題突出，市、縣級非遺保護(hù)項目尚未被列入財政預(yù)算，現(xiàn)有資金難以保證工作正常開展。

3.3 專業(yè)人才匱乏

一方面，隨著全國城鎮(zhèn)化水平提升，農(nóng)村人口特別是青壯年勞動力外流嚴(yán)重，農(nóng)村普遍面臨“空心化”的尷尬局面，傳承人斷層情況突出；另一方面，現(xiàn)存非遺宣傳推廣、資料編寫、保護(hù)研究等工作量龐大，現(xiàn)有的工作人員、專業(yè)技術(shù)人員數(shù)量明顯不足。

4 發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的建議

4.1 提高思想認(rèn)識

濮陽市應(yīng)將非遺保護(hù)與傳承融入生態(tài)文明建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、文旅融合、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、“一帶一路”等國家重大發(fā)展戰(zhàn)略中，納入地方政府經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相關(guān)規(guī)劃，加強財稅支持、宏觀指導(dǎo)和政策引領(lǐng)，切實調(diào)動傳承人、地方、企業(yè)與社會的積極性，形成共同發(fā)力、良性發(fā)展的機制，進(jìn)一步盤活非遺資源。

4.2 完善保護(hù)機制

濮陽市應(yīng)進(jìn)一步完善非遺相關(guān)地方性法規(guī)和規(guī)章，制定頒布非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例，嚴(yán)格執(zhí)行非遺保護(hù)經(jīng)費管理制度，建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)執(zhí)法檢查機制，做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普法教育。

4.3 堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展

非遺不僅要傳承，更要創(chuàng)新。濮陽市必須找準(zhǔn)非遺文化和現(xiàn)代鄉(xiāng)村的連接點、契合點，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化發(fā)展非遺資源，不斷推陳出新，如：以縣為單位，每個縣重點培育一到兩個明星項目，深入挖掘清豐縣麥稈畫、南樂縣楊記豆腐干、濮陽縣郭氏棗醋、華龍區(qū)香回來香油、范縣白衣閣佛漢拳、臺前縣曹氏阿膠等重點非遺項目的經(jīng)濟(jì)價值、社會價值，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村、市場監(jiān)管等部門出臺有關(guān)支持政策，做好非遺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，增加非遺項目、非遺衍生品的宣傳、展示、銷售機會，打造有名氣、有價值的非遺品牌，示范并帶動更多非遺資源活化、轉(zhuǎn)化。

4.4 大力培養(yǎng)非遺傳承人

非遺傳承離不開人才支撐。筆者建議應(yīng)充分發(fā)動濮陽現(xiàn)有高校，廣泛開設(shè)與非遺有關(guān)的課程，加強非遺相關(guān)學(xué)科建設(shè)，有計劃地培養(yǎng)非遺人才。同時，濮陽市應(yīng)把握好“人人持證，技能河南”建設(shè)機遇，精心制作非遺技藝教程，通過系統(tǒng)化總結(jié)、課程化推廣、公式化應(yīng)用，在鄉(xiāng)村開展專人定點培養(yǎng)培訓(xùn)，鍛造高質(zhì)量非遺傳承后備軍。

4.5 推動非遺產(chǎn)品市場化

非遺項目長期在農(nóng)村發(fā)展，在一定程度上存在規(guī)范性不高、隨意性強等特點。2022年，文化和旅游部等十部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》，明確提出提高生產(chǎn)效率、加強品牌建設(shè)、加強傳播普及等要求。筆者建議對非遺產(chǎn)品分門別類制定標(biāo)準(zhǔn)，以家庭、村戶為單位，作坊化、家庭化生產(chǎn)非遺產(chǎn)品，提高成品質(zhì)量和產(chǎn)量，讓更多群眾參與并從中獲利，進(jìn)而實現(xiàn)非遺保護(hù)傳承、非遺資源產(chǎn)業(yè)化、推動鄉(xiāng)村振興三項工作的統(tǒng)一。此外，筆者建議與國家發(fā)展規(guī)劃及扶持政策相結(jié)合，整合文化產(chǎn)業(yè)鏈，利用抖音、淘寶、拼多多、微信視頻號等新平臺、新媒體傳播速度快、受眾面積大等特點，加大宣傳力度，組織“非遺購物節(jié)”“非遺優(yōu)選”等直播帶貨活動，使非遺產(chǎn)品和衍生品被更多人看見、被更多人欣賞，進(jìn)一步鞏固濮陽市非遺保護(hù)與傳承可持續(xù)發(fā)展成效。

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（編校：崔萌）