新經濟背景下體育消費升級制約因素與發展路徑研究

摘要：新經濟環境下，體育消費升級是整體的發展趨勢，體育消費是人們思想觀念轉變的一個重要體現。在新經濟背景下，體育消費升級也面臨著多種類型的制約因素。本文重點基于新經濟背景探討體育消費升級的制約因素，并進一步提出有效的促進發展路徑。通過本文分析可知，在新經濟背景下，消費者觀念落后、體育產業發展機制不健全、體育消費市場供需缺乏平衡是主要的消費升級制約因素。而在未來發展中，應當通過加強消費觀念引導、深化體育產業體制機制改革、優化體育消費市場發展狀態，適應新經濟環境背景，為提升體育消費水平和品質提供支持。

關鍵詞：體育消費 "升級 "制約因素 "消費觀念 "消費市場

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-07-067-3-TBB

引言

基于新經濟背景促進體育產業的發展，促進消費升級是適應這一經濟背景、體現出體育消費水平提升的重要條件。但目前，由于市場因素、人員因素、產業發展過程中的資源條件因素的影響，新經濟背景下的體育消費升級仍然會受到多方面的制約，需要進一步結合實際明確制約因素并且提出更有效的應對發展路徑。這是從根本上提升體育消費等級，促進體育消費市場發展的重要動力。

1、新經濟背景下體育消費升級的主要動因

1.1、消費者健康意識逐漸增強

新經濟背景下，體育消費升級的主要動因中消費者本身的健康意識逐步增強是重要的原因，隨著人們物質生活水平的不斷提升，消費者對于個人的身體健康狀況，在關注度上逐步提升。在這種情況下，人們認識到體育運動不僅能夠強身健體，也能夠提升個人生活質量、預防疾病。因此，有更多的消費者愿意將時間和金錢投入在體育消費方面，以便穩定個人的健康狀態，提升個人的健康水平。除此之外，社會環境的變化也推動著消費者健康意識的提升，現代社會生活節奏逐步加快，壓力逐步增大。很多青年人面臨著嚴峻的身心健康挑戰，在這種情況下，其對體育運動緩解壓力的作用，釋放情緒的作用會產生更大的需求，這也是推動體育產業發展的重要動力。人們通常會在緊張的工作之余選擇不同類型的體育運動來達到緩解壓力，調節情緒的效果，除此之外，現階段社交媒體和網絡平臺的普及應用，也使得體育運動和健康知識的傳播和普及力度逐步加大，很多消費者都可通過社交媒體專業運動軟件等多種渠道參與到體育運動過程中。

1.2、整體消費升級趨勢的推動

在新經濟背景下，體育消費升級的趨勢逐步顯著，也與整體的消費趨勢逐步升級有一定的關系，上文已經提到，現階段國民經濟收入水平正在不斷提升，這意味著消費者的購買力會不斷增強，其對高品質生活的追求也會逐步提升，體育消費是高品質生活中非常重要的組成部分。因此，會受到消費者的青睞。傳統的體育用品購買和后續參與體育培訓，參與體育賽事或參與一些健身運動項目，都成為體育消費升級的重要動力。消費者的體育消費會根據其不同的職業家庭背景、經濟條件呈現出多元化的趨勢。但總體上來講，這種由于經濟收入水平提升而帶動的體育整體消費水平提升的趨勢仍然非常顯著。除此之外，整體消費水平提升的趨勢也使得體育消費的結構得到了優化。上文所述的體育用品消費主要為實物型消費，消費增長點相對比較單一。但目前體育服務的專業化需求正在逐步提升，這也意味著整體消費水平的等級層次會更進一步提升。同時，體育產業的部分附加值也可被有效挖掘。從宏觀上來講，這對于促進體育消費市場的多元發展有重要的實際意義。

1.3、政策扶持的助力作用

在新經濟背景下，體育消費升級與政策的優勢也有一定的關系，具體來說，政策的扶持為體育產業的發展提供了充足的資金支持。政府目前通過設立專項資金提供稅收優惠政策等方式，鼓勵社會資本進入體育產業，推動體育基礎設施建設的角度傾斜。除此之外，政策扶持也促進體育產業獲得了更進一步創新發展的動力，目前政府通過實施創新發展戰略，鼓勵體育企業加大技術研發的投入力度，推動體育產品和服務的創新升級。同時，還鼓勵體育產業的發展，應當注重豐富內涵，實現體育產業與文化產業、旅游產業的融合發展。這種融合發展的趨勢也提升了體育產業的附加值，同時，能夠為消費者提供更多的體育消費選擇。最后，關于政策的扶持對于加強體育消費市場的規范性，提高管理工作質量也有重要的意義。目前政府已出臺了一部分政策法規，加強市場監督，對于侵權行為和消費者享受體育產品時的違規行為加大了監督管理力度，引導消費者形成健康理性的消費觀念，這對于推動體育消費市場的發展也有重要作用。

2、新經濟背景下體育消費升級的制約因素

2.1、消費者觀念轉變全面性不足

消費者的思想觀念轉變是一個循序漸進的過程，雖然從宏觀上來講，消費者對于個人的健康和個人的綜合素質提升有了更加清晰的認知，更加重視通過體育鍛煉提升個人的健康水平。但從整體上來講，消費者觀念轉變的全面性仍然存在不足，這制約了新經濟條件下體育消費升級的水平和速度。具體來說，新經濟環境背景下，體育消費升級中消費者觀念轉變全面性不足的表現有以下三種。一是部分消費者對于體育產品的消費價值和意義缺乏深刻的認知。大部分消費者仍然認為體育消費屬于一種不必要的支出，只是由于個人經濟條件有所改善，所以會在一定程度上投入一部分體育消費資金。當個人的其他需求增長或經濟收入受到波動性影響時，其對體育消費的重視程度就會有所下降；二是雖然消費者的經濟能力有所提升，但其傳統的體育消費習慣在改變的過程中仍然會遇到一定的阻力。部分消費者在體育消費上的習慣和行為也受到了傳統觀念的束縛。一些消費者習慣于通過線下實體店購買體育用品，對于線上購物或智能化體育消費方式缺乏信任，接受度不高。第三，部分消費者對于體育消費的時間投入也有限制，人們更傾向于將時間用于工作或其他娛樂活動，而忽視了體育鍛煉的重要性。

2.2、體育產業發展機制不健全

在新經濟背景下，體育消費升級會受到多方面因素的影響，產業發展機制不健全的問題是比較典型的表現，體育產業發展機制不健全，與政策支持和體育產業發展的市場監督力度不足，產業鏈整合力度不足有關。首先，雖然當前的政府政策對于促進體育消費起到了重要的推動作用，但政策體系在體育產業發展的領域仍然存在構建不完善的現象。對體育產業的核心發展創新發展缺乏扶持力度，產業規劃和政策支持的配套程度也存在不足。企業發展的過程中，資金人才方面的協調和配合會受到多方面因素的影響，無法形成規模效應，也無法保證穩定的競爭優勢。而在市場監督方面，當前體育市場監管體系尚不完善，存在監管漏洞和執法不嚴的問題。這導致了一些不法商家通過虛假宣傳、低價競爭等手段擾亂市場秩序，損害了消費者的合法權益，也制約了體育產業的健康發展。另外，從產業鏈整合的角度上來說，目前體育產業的發展對產業鏈的整合力度存在不足，體育產業從本質上是涉及多個領域的綜合性產業，需要各環節之間的協調配合，但當前體育產業鏈上下游之間的銜接緊密度不足，未能有效協同。

2.3、體育消費市場供需缺乏平衡

新經濟背景下，體育消費升級的制約因素中市場供需狀態也是比較常見的一種制約因素，在體育消費市場中供需不平衡可能造成的制約有以下幾種類型。一是造成多樣化需求與單一供給之間的矛盾。上文已經提到，隨著生活水平的提高消費者對體育消費的需求越來越多樣化，從基礎的體育用品到高端的體育賽事觀賞，再到個性化的體育服務體驗，消費者的需求層次不斷提升。但從實際出發來講，當前市場上的體育產品和服務供給往往局限于傳統領域，難以滿足消費者日益增長的多元化需求；二是供需不平衡，主要體現在市場需求的快速增長與供給能力相對滯后之間存在矛盾。不如部分消費者更加傾向于利用在線平臺進行體育消費，供需矛盾會因此有所加劇，體育產業的發展與在線消費的需求變化，存在匹配度不足的現象，多樣化產品的供給能力與市場需求變化的狀態無法實現同步，體育產品和服務的質量會受到影響。同時，供不應求的現象也會出現。但是不同區域的體育消費市場發展缺乏均衡性，例如經濟相對發達，人口密度相對較高的區域，市場需求就相對旺盛，但相應的供給能力容易出現無法同步跟進的現象，而欠發達地區的體育市場需求就存在相對較低的現象，供給過剩的問題也會隨之出現，這種缺乏平衡的狀態，會限制消費市場的整體發展。

3、新經濟背景下體育消費升級制約因素的應對發展策略

3.1、強化消費觀念引導

強化消費觀念的引導主要是指，在體育消費逐步升級的過程中，首先要保證消費者的思想觀念實現同步轉變。為了有效轉變消費者的思想觀念，需采取如下幾方面具體措施。（1）深入理解當前體育消費觀念的現狀及其成因。從傳統的角度上來說，大部分消費者的思想觀念局限在購買體育器材、體育運動服裝等方面。體育在消費者眼里也是生活之余可自由選擇的一種運動不具有必要性，同時也不會對個人的生活和健康造成較大的影響，部分消費者還認為體育運動是具有競技性特征的運動項目，只有需要鍛煉身體或有自主參加意愿的人才應當投入到相關的項目，產生相應的消費。進一步分析這些問題的引發原因，發現這客觀上與我國體育事業發展的狀態，以及我國經濟發展的水平有一定的關系。當人們對于體育領域的消費缺乏熟悉度，未養成消費習慣時，就會導致其思想觀念出現上述情況；（2）體育企業和商家也應積極承擔社會責任，通過優質的服務和產品來引導消費者形成正確的消費觀念。幫助消費者形成正確的消費觀念。作為企業方面可通過推出針對不同消費群體的定制化產品和服務，滿足不同人群的需求。同時，還應當加大售后服務和消費者反饋機制的建設力度，及時解決消費者在使用過程中遇到的問題和困難，提升消費者的滿意度；（3）加強教育和宣傳引導也非常重要。無論是學校還是社區都應當注重從體育消費觀念和體育產業發展相關課程的教學角度出發采取措施，通過專業教育和宣傳推廣的方式，逐步提升不同年齡層次、不同需求消費者對體育產業發展、體育領域消費的認知度和重視程度，鼓勵消費者親身體驗體育消費的樂趣，感受其價值。

3.2、深化體育產業體制機制改革

在新經濟背景下，體育消費層次的升級還需要通過深化體育產業體制和機制改革達到預期的目標。深化體育產業的體制與機制改革首先應當明確目標，具體來說，上文所述的以政府為先導，以市場為引導的目標是根本前提，同時還應當注重發揮市場在資源配置中的積極作用。通過加強政府宏觀調控作用的發揮效果，積極借助政策優勢，實現適應新經濟發展狀態、促進體育產業體系構建的目標，為進一步的消費升級提供制度和政策上的保障。除此之外，在改革工作推進的過程中，還應當注重從體育市場環境的角度入手采取措施激發市場活力。例如，可適當放寬市場準入標準，適當鼓勵各類市場主體參與到體育產業發展的過程中，形成多元且具有競爭性的市場格局，同時還應當完善體育產業的法律法規體系，加強市場監督，保障公平競爭。最后，加強體育產業的創新驅動是深化體育產業體制機制改革的重要動力。因此，政府部門應當鼓勵支持體育企業加大技術研發和服務模式創新的力度，提升體育產業和產品生產銷售的創新性和服務的人性化程度。通過多角度的創新形成多樣化的消費驅動力，為增強消費者的需求和購買欲望提供支持，最終基于推動消費市場的升級，為促進產業機制改革和優化提供動力。另外，在合作過程中，還需要注重人才培養的質量監控和評估。學校和企業可以共同制定人才培養的質量標準，建立定期評估和反饋機制，確保培養出的合唱指揮人才符合行業的需求和標準。同時，雙方還可以共同開展一些成果展示和交流活動，如舉辦合唱音樂會或指揮比賽等，展示合作成果，提升合作影響力。

3.3、優化體育消費市場發展狀態

關于優化體育消費市場的發展狀態主要是指，應當從宏觀的市場環境、市場發展趨勢和人員需求等方面入手采取措施，優化體育市場的發展狀態，穩定市場環境，為進一步保障體育消費逐漸升級提供支持。具體來說，優化體育消費市場發展狀態時，應把握以下幾個關鍵要點。一是應當深入剖析市場現狀的典型表現，對可能制約升級消費的因素進行綜合分析。除了上文所述的人員觀念因素和市場供需因素外，一些更具有個性化的因素，應當被精準定位。例如，配套服務和基礎設施建設力度不足，也會制約體育消費的升級。以此為基礎進行分析可知，只有不斷完善整個城市環境中的體育基礎設施建設。同時，注重優化體育消費市場中各類應用產品的性能，各類已有服務的質量才能夠為維持穩定的市場發展狀態提供動力；二是應當加大創新發展力度，開發具有智能化和個性化的產品與服務，同時加強產業融合。通過一些康養旅游或體育項目賽事的承辦等方式為吸引更多的資源推動體育產業發展提供支持各地區應當結合本地區實際明確自身在體育產品開發應用時的客觀優勢，從而把握市場發展趨勢，充分利用優勢，擴充市場，提升市場發展的針對性和有效性，為拓展體育消費的新興領域提供保障；三是應當從人員的角度出發，基于體育消費市場中服務人員技術支持人員的素質水平，職業素養等方面的實際情況做好系統性的分析，以便采取有效的措施提升其綜合素質，幫助其更好地適應體育消費升級的趨勢。

4、結束語

綜合本文分析可知，新經濟背景下的體育消費升級有多方面的制約因素。例如，消費升級的過程中人員觀念的因素、資金資源支持的因素、政策引導的因素，以及產業發展中多方面先進技術的應用因素都會影響整體的體育消費升級。需要相關部門和各主體協同合作，共同為推動體育消費升級，促進體育產業發展提供重要動力。

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