鄉村博物館建設理念與持續發展淺析

摘 要：鄉村博物館作為連接過去與未來、傳統與現代的重要紐帶，不僅承載著豐富的歷史文化內涵，更是展示鄉村風貌、推動文旅產業發展的重要平臺。文章對比浙江省已公布的鄉村博物館，著力凸顯本土文化。

關鍵詞：鄉村博物館；文旅；研學；可持續發展

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.19.020

2021年浙江省啟動了鄉村博物館建設，計劃于“十四五”期間在全省范圍內建成1000家鄉村博物館。自2022年開始，鄉村博物館建設連續兩年被列入浙江省“十大民生實事”。

截至2023年年底已驗收認定的鄉村博物館達700多家，覆蓋全省各地市、縣市，類型包括名人鄉賢故居、紅色紀念館、地方文化展示館、行業博物館、民俗非遺工藝展示館、鄉風鄉史館、美術館、科普館等。2023年發布的“鄉村博物館地圖”小程序具有定位、打卡、導航功能，集游線、展覽、活動、風物四大板塊以及全平臺全量檢索于一體，加入串聯沿線的旅游景點、餐飲美食、酒店民俗等功能性服務，為鄉村博物館旅游提供助力。鄉村博物館建設范圍廣泛、內容豐富、游覽配套逐步完善，不少鄉村博物館成了民眾節假日新“打卡”地。由此可見，鄉村博物館建設取得了階段性的成果，是具有參考意義的，其將是鄉村振興的重要組成部分。

鄉村博物館是博物館的一種形式，是展示、收藏、傳播的載體。同時，鄉村博物館又有別于“標準博物館”，可以看作是“標準博物館”在鄉村的延伸和拓展。

浙江省已公布的鄉村博物館中，有的以原有鄉村展示館為主改造提升，有的依托文保單位增加展示功能，有的利用原有建筑物改建、新建，有的由行業展示館向博物館轉變。我們有的鄉村有著上百年甚至上千年的歷史，且擁有豐富的農業文化、紅色文化、民間藝術、歷史文物、鄉土風情。浙江民間收藏也是一座大富礦，為鄉村博物館的藏品來源做保障。這些都為鄉村博物館的建設提供了得天獨厚的硬件條件與軟件資源。可見，鄉村博物館建設是大有可為的。

1 建設理念

筆者認為“回歸民眾”是鄉村博物館建設的初衷。鄉村意指扎根于本土，博物館建造在鄉村的土地上，為了展示傳承宣傳本土歷史文化。它的建設者是鄉村民眾，它的管理者也是鄉村民眾，它的基本受眾受益者還是鄉村民眾。鄉村博物館首先是為鄉村民眾服務的，鄉村博物館發展得好，會直接帶來經濟效益、社會效益，會為鄉村文化建設注入活力，最終得利的還是鄉村民眾。所以，鄉村博物館是帶有泥土氣息的，它承載的是鄉愁記憶，不一定高大上，但肯定是接地氣的。

建設鄉村博物館必須立足本土，突出特色。結合地方實際、人文特點，因地制宜，統籌規劃，要盡量進行人無我有的深度挖掘。應以民眾喜聞樂見的內容作為亮點，沒有鄉村民眾的認同和支持，失去鄉村生活、鄉土文化的孕育滋養的內容會先天不足。簡言之，必須“土”得有品位、有特色、有新意。根據鄉村博物館建設實際操作經驗，有以下幾點值得探討。

一是前期規劃必須防止為建設而建設，這會極大地陷入內容重復、形態雷同、特色不鮮明、同質化競爭的不良境地，甚至變為“千館一面”。從長遠來看，如果建設鄉村博物館與當地的生產生活脫節，勢必會出現問題。規劃時應多走走、多問問，村民們熟悉的、喜愛的、認可度高的就是可行的，這也會為今后的日常管理打下基礎，保持“原真、原汁、原味、原生態”，無需費心引進所謂的潮流，遠來和尚并不一定好念經，有可能會水土不服。把準脈，找對內容，這已經踏出了回歸民眾的正確一步。

二是設計制作展覽陳列時牢記立足本土。以鄉村博物館陳列基本規范為基礎，在做全新陳列或陳列改造時，必須有東西可展示、有故事可講，切忌貪大求全。我們常說博物館展覽的形式是為內容服務的，可見內容是第一位的。空洞無物、脫離本土的展覽是失敗的，展品與主題無關、展品數量太少撐不起展覽也是令人不滿意的。

由于大部分鄉村博物館的展覽體量不會很大，內容不適合過度發散，所以陳列大綱、展品挑選征集、形式設計都必須緊緊圍繞主題，不求大而全，但求小而精。展陳脈絡必須清楚直觀、縱貫始終，讓觀眾看下來有所收獲。可以在選題、寫大綱、展陳設計過程中邀請對本土文化熟悉的地方文化專家、展陳專家、有建設理念的村民代表全程指導監督，這不失為有效的方法。

三是應更關注展品的質量而不是數量，文字內容應盡量淺顯生動。觀眾看展覽看的就是展品，因為實物比數據、圖片更直觀、更有說服力。特別是鄉村博物館服務對象就是村民和普通民眾，那么他們喜歡看什么，我們就展示什么自然是順理成章的事。展品稀少、展品和內容無關或牽強相關、仿制品過多都會影響展覽效果。另外，展品十分豐富的又容易出現密集堆砌的問題，反而會讓展品大失本色，降低觀眾的觀賞欲望。這時就需要大膽舍棄，精選最能突顯主題的展品重點或分層展示，使展覽強弱得當，充滿趣味。

考慮到受眾的年齡有老有幼，受眾的知識面有寬有窄，在展覽內容的文字組織上和標準化方面必然有所區別。不刻意追求專業性，不要深奧繁復，簡潔明了，一目了然就足夠了。在主題允許的情況下，可以面向青少年加入科普類的內容，加入生動活潑的語言也未嘗不可。

從觀眾的角度出發，應做大部分觀眾看得懂、喜歡看的展覽，這也是鄉村博物館在建設過程中面臨的不小的挑戰。

四是對場館功能區合理規劃設計。鄉村博物館雖然對場館面積要求不高，但在前期建設或改造時最好預留出相關的功能區，為后續發展提供保障。目前，鄉村博物館的發展還不均衡，有的鄉村博物館僅有展區，沒有庫房、社教用房；有的博物館不僅有室內的宣教室，還有室外的研學場地；有的已開發了文創區。

庫房可以說是標準化博物館的重點區域，鄉村博物館其實也很有必要配備，沒有上展的藏品可暫存放庫房以備后期調整提升所用，方便安全。宣教室隨著近年博物館社會教育功能的急速提升也顯得尤為重要。定期不定期地舉行宣傳教育活動、開展長假期的研學活動等，可以讓觀眾們坐下來聽一聽、學一學、動動手。結合鄉村博物館的本土特色和室內面積不大的實際情況，可以增辟戶外活動場所，此舉會為吸引觀眾，為可持續發展帶來益處。鄉村博物館有著得天獨厚的本土文創資源優勢，比如農副產品、特色美食、手工藝品、產業商品等，既可以增加人氣，又可以反過來為持續發展提供經濟動力。

五是選址也是鄉村博物館建設發展的關鍵一環。博物館是對外開放的，雖然鄉村博物館位于村鎮，有別于城市里的博物館，但在選址上也需要選擇交通便捷、人流相對集中、不偏僻的地方。新建的可與旅游景點結合，也可設在村民經常活動的地方。對于提升改造的鄉村博物館，如一些故居類博物館在民居群內相對難找，必須要做好科學的路線指示，畢竟酒香也怕巷子深。

2 持續發展

建設鄉村博物館并不是一蹴而就的事，硬件建設完成了，軟件建設還有長路要走，不僅要重藏品的數量也要重管理質量；要重鄉村博物館的建設，更要重運營、善運營。不可否認，有少數鄉村博物館會存在轟轟烈烈建、冷冷清清守的尷尬局面，這表明鄉村博物館建成易，運營不易。這就要求建設者、運營者要作好長遠規劃，特別是配套長期的人才、資金與政策支持，保持文化吸引力，充分發揮文化功能。

一是要配備相對固定、并具有一定專業能力的人員隊伍，包括管理者、講解員、宣傳員等。管理者可由出資方或建設方承擔，可采用鎮村直接委派或聘用，由個人出資者親自擔任或聘用，村民集體投票委派等形式產生。

管理者必須足夠了解鄉村博物館，必須對鄉村博物館發展保有一定的熱情和責任感。根據鄉村博物館的特點，管理者不拘泥于全職，兼職亦可。講解員不僅要具備良好的講解能力、親和力，還要對本土文化有較深的理解，以本村民眾最為合適。宣傳員可以理解為集活動策劃、文創策劃、宣傳于一身，需有一定的工作經驗，并熱愛博物館宣教工作。以上人員均可全職或兼職，為調動工作積極性，應給予相應的工作報酬。同時也可積極組織志愿者隊伍，不論是對日常管理、講解服務、活動宣傳都有十分大的幫助。

二是靈活采用多種投資方式，鼓勵社會力量參與建設。現階段鄉村博物館的發展資金主要來源于政府或個人。政府出資一般由鎮、村一級政府部門全額撥款，由市級提供經費補助。這種方式的優勢在于資金來源穩定，可為鄉村博物館的長期發展保駕護航，但缺點是缺少社會力量的支持，導致活力、創新不夠，容易淪為為開放而開放。個人出資的主要為非國有博物館、行業博物館，出資方獨立提供經費來源，建成后市級部門提供適當經費補助。優點是可以根據實際情況或行業特點決定發展方向，執行力強，效率高，易出亮點和特色。缺點是資金來源單一，一旦資金斷裂，難以維持繼續發展，有一定風險。

政府資金兜底、社會力量保障相結合的模式相對更有利于后續的可持續發展。財政兜底（財政撥款、文旅集團出資等形式）是為了鄉村博物館日常運營維護，社會力量參與可調動民眾的積極性，為發展注入新鮮活力。政府部門不能吝嗇為鄉村博物館提供資金保障，鄉村博物館規模化發展尚處于初級階段，若是只看重完成式的建成，忽略建成后的發展，缺乏呵護，可能會面臨前功盡棄的結果。社會力量參與的，甚至村民都能參與其中的鄉村博物館，可在展覽、活動中反過來為社會力量提供一定程度的宣傳平臺。鄉村博物館發展得好，也可以反哺文旅消費，實現經濟收益，互利共贏。

三是鄉村博物館之間要形成體系，不能靠單打獨斗。比如某個市轄區內的所有鄉村博物館都要在文旅部門的指導下形成統一系統，出臺總發展目標和方向，可納入本市文旅工作發展的總體計劃，給予政策、資金、專業的支持，簡言之從頂層政策上重視起來。然后結合各鎮村根據轄區內本土特色和鎮村發展目標，要給予各鄉村博物館較大空間，讓它們有權利制定適合自己的具體運營方式。

每個鄉村博物館也要根據總體目標和要求，分析本地實際，出臺鄉村博物館可發展運營方案，發展方向必須扎根本土，要重視文旅融合，打造獨此一家的特色名片。可持續發展除了需要本地民眾的支持，更需要源源不斷的客流量。運營模式要避免千篇一律，人云亦云，特別是內容形式相近的鄉村博物館更不能用拿來主義、照搬照抄，要有自己的特色，沒有特色就不利于發展。某個鎮或者附近鎮村的鄉村博物館可以一起聯動，對線路、活動、文創等內容進行整合，取長補短，互相支持，打造鄉村博物館的高品質文化生活圈。

四是鄉村博物館要與其他鄉村發展建設“打成一片”。文化不會孤立于社會發展而單獨存在，鄉村博物館因其本土性更需要融入本地的經濟社會。鄉村振興包括產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興。文化離不開產業和人才的支持，又反哺產業發展和人才培養；文化與生態又有天然不可割裂的緊密關系，健康優秀的文化必然扎根于良好的生態環境，文化發展也離不開組織的引領和保護。綜上，鄉村博物館不能脫節于鄉村振興戰略，要對標所在地的整體發展目標，特別是和農村經濟建設、人才建設、鄉風文明建設保持步調一致方能取得可持續發展。

3 鄉村博物館示例

3.1 愛家鄉，促發展

慈溪長河草編工藝陳列館，位于長河鎮草帽業小學舊址內，是一座展示長河草編業文化的鄉村博物館。慈溪長河草編業有著200多年的歷史，是當地最具特色的產業，曾出現“十里長街無閑女，家家盡是草帽人”的繁榮景象，還曾遠銷歐美、東南亞等地。草帽業小學就是當時草編界鄉賢所創辦的私立小學（圖1）。

草編業發展到今天雖然不再是當地的支柱產業，但已然成為長河人民共同的精神家園和文化象征，許多回鄉游子依舊享受這份濃濃的鄉情。當地鎮政府對草編業歷史十分重視，投資修繕了舊址并增辟陳列館，鄉村博物館建設時在專家的指導下又做了提升改造，讓參觀者有景可賞、有物可看，真正做到了文化保護和傳承。

當地政府除了保障穩定的資金投入外，為了更好地發展，還聯系招商了許多社會資源和共建單位，比如長河鎮商會、藍天帽業有限公司、恰恰集團、賢江小學等。下一步還將通過與文旅公司合作發展文旅線路、開發新農村等舉措增強自我發展能力，目標不僅僅是能運營，更是要運營好。同時，現已開發的研學游課程、課外課堂也深受當地甚至附近鄉鎮青少年的喜愛。文創產品更是圍繞草帽文化推出了草編禮包，兼具實用美觀，受到了游客的青睞。

這座鄉村博物館作為慈溪市內以展示家鄉發展為主題的典型代表之一，以其濃郁的本土風格，正確的建設理念、豐富的展示陳列、穩定的資金來源、可操作的發展目標正散發出勃勃生機。

3.2 紅色資源，生機勃勃

楊賢江紀念館（圖2）是一處依托名人故居建設的鄉村博物館。慈溪市長河鎮人民政府為紀念中國早期馬克思主義教育理論家、共產黨早期青年運動領導人楊賢江，近年在浙江省文物保護單位楊賢江故居的一側增辟了“楊賢江紀念館”“楊賢江紅色家風館”。紀念館占地面積1000平方米，先后進行了兩次改造，2021年為達到鄉村博物館建設標準又進行了一次展陳設施提升。

改建后的楊賢江紀念館紅色主題突出，陳列脈絡清晰，展陳實物豐富，形式設計新穎、開放設施齊全，還配備了專職管理人員2名，兼職管理人員4名，并由當地人民政府出資保障，接待參觀能力較強。2021年全年接待觀眾10000多人次，之后每年都有大幅提升，運營情況良好。為更好地利用紅色資源，吸引觀眾，場館還與上述的草編工藝陳列館形成聯動，進行研學旅游資源共享，效果顯著。

以上兩個鄉村博物館牢牢把握回歸民眾的建設理念，著力凸顯本土文化；既有鄉土情懷，又有旅游吸引力；既獨具特色，又緊跟本地社會經濟發展的腳步，目前這兩個鄉村博物館各種保障穩定，充滿生機活力，發展潛力很大。可以說走在了鄉村博物館健康發展的正確道路上。

鄉村博物館是鄉村和博物館的有機融合，是每一個人可以近距離接觸到的文博場所，是鄉村文明的重要承載平臺。如何讓它從無到有、從有到好，需要由各地政府部門、社會各界用更多實踐來摸索和探討。鄉村博物館的健康發展必將為鄉村振興做出新的貢獻。