數字技術賦能體育產業高質量發展的路徑探索

摘要：在數字化時代的今天，體育產業正在發生著深刻變化。數字技術在改變體育消費模式與賽事體驗的同時，也深刻地影響著體育產業運營管理與商業模式。所以，對數字技術在體育產業上的運用進行深入研究，對促進體育產業高質量發展有著十分重要的作用。本文研究目的在于探索數字技術為體育產業優質發展賦能之路，通過對當前體育產業數字技術應用現狀及發展趨勢進行分析，提出一系列發展路徑與戰略。

關鍵詞：數字技術" 體育產業" 高質量發展

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-23-049-3-TBB

引言

數字技術憑借自身特有的技術優勢，為社會經濟發展提供了非常創新的技術化解決途徑。就體育產業而言，數字技術的深度滲透已經成為體育產業高質量發展的關鍵變革力量。但在數字技術應用于體育產業過程中也遇到了技術、政策和認知上的諸多難題。為解決上述困境，就需要有針對性地提出系列解決路徑，進一步發揮數字技術在促進體育產業高質量發展的作用。

1、數字技術賦能體育產業高質量發展的內涵解析

數字技術助力體育產業高質量發展的實質，就是利用現代信息技術實現體育產業各環節的優化與創新。該流程既涉及技術引進，又涉及技術和體育產業現有業務流程、管理方式和市場開發的深度結合。下面就數字技術為體育產業高質量發展賦能的一些關鍵內涵進行探討。（1）技術創新和融合：通過在體育產業中引入交互技術、5G通訊、人工智能和云計算等前沿技術，進行技術交叉融合和創新應用。比如運用物聯網技術采集運動場館運營數據、借助云計算開展大數據分析等，從而優化場館管理、改善用戶體驗。（2）數據驅動決策支持：以大數據為核心的數字技術為體育產業提供準確的數據支撐，有助于企業洞察市場變化、消費者需求等，從而實現數據驅動智能決策。同時，有利于實現體育產品與服務個性化定制、市場響應速度快、效率高。（3）產業模式的革新：數字化技術的引入促進了體育行業的經營和服務方式的革新，例如在線體育教育、虛擬競技和電子體育比賽等新興行業的崛起，這些新業態在豐富體育產業內涵的同時，給產業發展帶來新的動力。（4）體驗優化及個性化服務：數字技術讓體育服務更個性化、更智能，比如以人工智能為基礎的健身教練、運動表現分析，顯著增強了消費者的體驗感及參與程度。（5）產業鏈的合作與生態建設：數字化技術推動了體育產業鏈中各個環節的信息交流和資源整合，從而更快地構建了一個雙方都能受益的體育產業生態環境。與此同時，科技的運用還有助于體育產業跨界融合其他產業，擴大體育產業邊界及影響力。

2、數字技術賦能體育產業高質量發展的作用機制

2.1、創新體育產業空間，拓展體育產業實踐

體育產業數字化是指通過數字手段把傳統體育產品和服務改造得更適合現代消費者。例如，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR）等先進的仿真技術，為消費者提供一個更為逼真的服務體驗和沉浸式的使用感受。這些科技的運用不但使體驗變得更豐富，而且讓消費者隨時隨地都能享受貼近實際的體育活動體驗。追求極致消費體驗，數字孿生與工業智能技術的背后功不可沒。通過對產業流程進行重塑和提高能效，可以達到生產效率和成本的雙重提升。數字孿生技術能夠將實體對象復制到虛擬空間，進而對生產過程進行無風險環境下的檢驗與優化。而工業智能技術通過數據分析、機器學習等手段對生產參數進行不斷地調整與優化，從而實現生產效率的最優。

2.2、提升體育產業體驗，豐富體育消費場景

數字技術有力驅動下體育產業正發生深刻變化。這些技術在提高體育產業整體效率的同時，也在很大程度上豐富著消費者體驗與消費場景。在互聯網與物聯網技術不斷發展的背景下，一個嶄新的、互聯互通的體育世界逐漸形成。在當前的全球化背景下，AR與VR技術的引入為體育行業帶來了翻天覆地的變革。這些技術使人可以在虛擬的世界里，感受到多種多樣的體育項目，突破現實世界時空限制。在計算機處理能力不斷提高、網絡速度不斷加快的背景下，虛擬體育體驗越來越順暢、越來越逼真。消費者不需離家就可在虛擬空間里從事滑雪、潛水或者攀巖等體育活動。這一新體驗方式在吸引了更多的消費者加入體育活動中來的同時，還開拓出體育產業新的增長點。數字技術也使傳統體育消費場景發生了變化。虛擬體育舞臺中，消費者既能觀賽，又能塑造自身體育形象，選購體育設備，參與社交聚會及健身訓練等。這些互動體驗不僅提高了消費者參與度與滿意度，也給體育產業的運動員培養、賽事組織、商品銷售等方面帶來了新機遇。在增強體驗的同時，數字技術也成功排除了地理與物理障礙。多視角攝像技術使球迷可以走進虛擬球場享受和現場觀眾差不多一樣的觀賽感受。在賽事過程中，受眾可從多種角度進行選擇，以得到更全面的賽事體驗。球迷甚至還能在虛擬體育場里和體育明星交流，比如一起合影等，大幅提升球迷們的參與感、忠誠度。

2.3、重構體育產業方式，實現體育虛擬生產

以數字技術為驅動，體育產業正發生著空前的轉型。伴隨著科技的進步，體育產業效率顯著提高的同時，體育消費體驗與情景也得到了極大豐富。而如今，數字技術正在引導體育產業方式重構，并向實現體育虛擬生產發展。

體育產業虛擬生產并不只是為了營造數字化體育環境，而是要研究如何以高度融合的技術手段來營造感官體驗逼真，人機交互更自然的體育世界。消費者不僅是被動接受者，其可以通過手勢、聲音、體感、肢體運動、眼球動作乃至面部表情等各種手段，與虛擬體育環境直接互動。這一交互方式的推進，實現了由間接交互向真實交互乃至自然交互的演變，會大幅提升用戶沉浸感與滿意度。同時，通過對腦電波的捕獲與解析，使人能夠直接運用思維去操控機器從而達到所謂“腦控”的目的。這一技術的運用將使體育產業虛擬體驗發展到一個全新的水平，使用戶可以用最天然的方式在虛擬世界中進行交互。此外，為實現虛擬及真實體育場景間的銜接交互，必須通過海量傳感器及物聯網終端對數據進行實時獲取及處理。這樣既能加快算力，又要求數字技術能對海量影像進行有效處理，從而方便地實現體育賽事AR、VR影像轉換。傳統以CPU為主的計算模式適應了體育產業的發展，向云計算和邊緣計算為主的模式過渡。未來可以預計，體育產業各個環節會受到數字化、虛擬化技術的沖擊。從運動員訓練，看比賽到選購體育產品，每個環節都會越來越智能，越來越個性化。體育迷不會再被物理空間所限制，隨時隨地都可以享受身臨其境般的快樂。體育產業生活方式也會因此而更現實，更智能，也更寫實。

3、賦能體育產業高質量發展的數字技術概述

數字浪潮席卷之下，體育競賽表演業正在進行空前的提升和改革。交互技術，指對交互式數字產品、環境、系統與服務進行設計的一種做法，通過高參與性與實時反饋給用戶帶來新的體驗維度。該技術在體育賽事上的應用表現得尤為明顯，給觀眾以及運動員都帶來身臨其境的虛擬現實體驗。

3.1、虛擬現實技術

VR技術主要應用于體育賽事的實時轉播，讓觀眾能夠完全沉浸在一個360°的虛擬世界中，極大地拓展了觀看體育賽事的可能性，不再僅僅局限于傳統的電視或現場觀看。另外，VR全景直播技術是裁判的一個重要輔助手段，當比賽判決中發生糾紛時裁判可利用VR回放再現比賽進程，保證判罰公平。

3.2、增強現實技術

AR技術利用實時計算攝像機圖像的位置和角度，并結合相應的圖像技術，實現了真實世界信息和虛擬世界信息的無縫整合。比賽短視頻直播時，受眾可通過智能手機或者智能眼鏡展示比賽內容、確定所處區域、優化體育場行動路線等。同時AR技術也可以給受眾帶來優質直播體驗，打造高爾夫，自行車或者汽車類賽事虛擬地圖或者追蹤AR視圖。

3.3、混合現實技術（MR）

混合現實技術（MR）作為增強現實（AR）的進階版本，具有將虛擬世界和現實世界完美結合的能力，從而構建了一個虛擬與現實交織在一起的復雜環境。以MR技術為支撐，物理實體和數字光影之間表現出逼真的三維投影，使得受眾很難區分出逼真和虛擬之間的界限。該技術模仿了人體視覺、聽覺及其他感官，創造了一個真實的比賽環境，讓運動員從心理、體力等方面，都可以得到如同真實訓練中一樣的感覺。采用交互設計與三維模擬場景相結合的方式，MR可以虛擬更加智能的對手以及多種實戰狀況，以滿足訓練要求。

3.4、全息影像技術

全息影像技術能夠捕捉到物體發出的散射光線，并將其投影成可以在不需要特定設備的情況下即可觀察到的二維或三維物體。在2022年冬奧會上，盡管現場觀眾僅3000人，但全新的光影技術營造出了一種空靈而浪漫的現代科技氛圍。演出歌曲“Time to Shine”運用全息投影科技，由虛擬歌手洛天依用微電音風格的聲音唱出，給觀眾帶來了極佳視聽體驗。

3.5、腦機交互技術

腦機交互技術，也被稱為腦機接口（BCI），能夠實現大腦與外部設備之間的直接通信，從而增強或修復人類的認知或感覺運動功能。體育數字化背景下，腦機交互以收集腦內電波信號的方式，對虛擬場景進行指揮，給使用者帶來身臨其境的感受。以蘇黎世聯邦理工學院2016年舉辦的殘疾人電子游戲比賽為例，選手采用了腦機交互技術進行比賽。另外，研究者還在研制一種可以將大腦直接移植到輪椅上的侵入式裝置，使那些喪失活動能力的人，只需借助大腦便可操控輪椅和其他裝置。

4、數字技術賦能體育產業高質量發展的具體路徑

4.1、加強體育產業領域數字技術基礎設施建設

在如今數字技術快速發展的時代大背景下，體育產業這一國民經濟中的重要部分，迎來了數字化升級帶來的巨大機遇和挑戰。但目前我國體育產業數字基礎設施建設還存在著一些滯后性問題，這些問題從某種程度上限制著體育產業數字化轉型的速度。所以，在體育產業領域加強數字技術基礎設施建設，尤為緊迫與重要。

從政策制定層面上看，政府要明確強化體育產業數字基礎設施發展規劃和布局內容，并把數字基礎設施發展融入體育產業發展總體規劃。在5G、物聯網等前沿技術的推動下，建立覆蓋全國范圍的體育產業數據傳輸網，使數據有效流通與共享。同時構建體育產業各種業態“云平臺”，借助云計算技術集中管理與優化配置資源，促進體育產業智慧化轉型升級。在融資上，要充分運用政府與社會資本合作模式（PPP），擴大體育產業領域數字技術基礎設施建設資金來源。政府可采取財政補貼和稅收優惠的辦法，鼓勵社會資本的投入，也可鼓勵社會體育企業自籌資金用于與數字技術有關的基礎設施投資和建設。這在減輕政府財政壓力的同時，也吸引了更多社會資本加入體育產業數字化轉型。此外，地方政府應積極培育地方數字技術應用于體育產業業態的項目，并采取立項，支持和監督等方式促進其落地。地方政府可通過建立專項基金等方式，支持體育產業數字技術創新應用、技術研發等，并在強化項目監管的前提下，保障項目成功實施、資金高效利用。

4.2、制定數字技術與體育產業融合的協同治理政策

數字經濟時代背景下，體育產業迎來了空前的數字化轉型契機。但目前我國體育產業領域數字技術應用政策體系還不夠健全，限制了體育產業數字化進程。所以，建立數字技術融入體育產業協同治理政策，就變得更加重要和迫切。針對我國數字技術應用于體育產業領域政策體系不夠健全的現狀，需要強化協同治理政策的制定，以促進我國體育產業數字化轉型。數字技術在體育產業中深度應用要依托法治，建立政、產、學、研聯動創新監管體系。政府方面要以包容審慎姿態，放開監管結合，改善營商環境，激勵各地創建示范企業或機構，促進體育產業數字化轉型。從市場方面看，要以市場需求為主線，通過優化資源配置、實施產學研協同創新、構建市場驅動機制等措施。這就決定了數字技術應用與場景入口應遵循兼容并包、百花齊放、市場導向等發展原則，使市場對資源配置起到決定作用。同時通過建立高效的協同機制、打造平臺主體責任機制及技術約束規范、建設行業自律公約及生態標準體系、健全用戶監督及反饋渠道機制等措施，保證數字技術廣泛運用于體育產業，促進體育產業的良性發展。另外，數字技術融入體育產業協同治理政策應重點關注如下問題：一是強化頂層設計，確定數字技術融入體育產業的策略與目標，為體育產業數字化轉型指明了方向。二是強化政策協調形成政策合力，保障各項政策措施能聯動并形成優勢互補，合力促進體育產業數字化轉型。三是加大人才培養與引進力度，造就一批既有體育知識又有數字技術知識的復合型人才，從而為體育產業數字化轉型發展提供扎實的人才支持。

5、結束語

總之，數字技術運用于體育產業，能夠對其高質量發展起到重要支撐。通過融合數字化營銷、智能設備和虛擬現實，體育產業從用戶體驗到賽事運營再到商業模式均有明顯改進。但也要清醒地看到，數字技術應用于體育產業還面臨著各方面的挑戰。為更好地促進數字技術與體育產業融合發展，需政府、企業及社會各界通力合作，加強協作。

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作者簡介：程俊彰（1981-），男，漢族，廣東信宜人，本科，講師，研究方向：體育教育訓練學。