民族地區鄉村旅游高質量發展的文化基因解碼

摘" 要：鄉村旅游正發展成為助力鄉村產業優化轉型、破解鄉村發展動力不足、就近解決鄉村勞動者就業的重要途徑，民族地區鄉土文化是鄉村旅游高質量發展的關鍵點和突破口。在文獻梳理的基礎上，該文設計鄉村旅游地文化基因聚類“解碼”技術路徑，并按照該技術路徑對湖南省懷化市鄉村旅游項目進行逐層聚類，研究發現5種文化基因是該區域內鄉村旅游發展的文化內核，占據著鄉村旅游產品的核心位置，成為鄉村旅游的核心吸引物，未來也是該區域鄉村旅游高質量發展的文化基因，通過4種途徑可以推動鄉村旅游高質量發展。該研究可以為鄉村旅游高質量發展指明新方向、注入新動力，為其他地區提供借鑒和參考。

關鍵詞：鄉村振興；高質量發展；鄉村旅游；基因解碼；懷化

中圖分類號：F592.7" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2024）12-0129-04

Abstract： Rural tourism is becoming an important way to help the optimization and transformation of rural industry， solve the lack of motivation for rural development， and solve the employment of rural workers nearby. Local culture in ethnic areas is the key point and breakthrough for the high-quality development of rural tourism. On the basis of literature review， the paper designs the technical path of cultural gene clustering \"decoding\" in rural tourism destinations， and clusters the rural tourism projects in Huaihua City， Hunan Province layer by layer according to the technical path. It is found that five cultural genes are the cultural core of the development of rural tourism in this region， occupy the core position of rural tourism products， and become the core attraction of rural tourism. The future is also the cultural gene for the high-quality development of rural tourism in this region， which can promote the high-quality development of rural tourism in four ways. This study can point out a new direction and inject new power for the high-quality development of rural tourism， and provide reference and reference for other areas.

Keywords： rural revitalization; high-quality development; rural tourism; gene decoding; Huaihua

鄉村旅游市場需求旺盛、富民效果突出、發展潛力巨大，是新時代促進居民消費擴大升級、實施鄉村振興戰略、推動高質量發展的重要途徑[1]。國家發展和改革委、文化和旅游部等13個部門早在2018年就聯合發布了《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案（2018年—2020年）》，該方案提出了全面提升鄉村旅游文化品質，加快推進鄉村旅游提質擴容。隨后，國家《“十四五”旅游業發展規劃》中對鄉村旅游高質量發展提出了“深入挖掘、傳承提升鄉村優秀傳統文化”的具體要求。2021年文化和旅游部在全國鄉村旅游工作現場會上強調要推動新時代鄉村旅游發展實現新突破。2022年文化和旅游部聯合共青團中央推出“稻花香里說豐年”全國鄉村旅游精品線路128條，其中湖南有6條線路上榜。湖南還先后出臺了DB43/T 483—2017《鄉村旅游區（點）經營基本條件》與DB43/T 484—2017《鄉村旅游區（點）星級評定準則》等地方標準，評選了一批星級鄉村旅游區（點）和鄉村旅游重點村。在宏觀政策指導和地方政府引導下，一批具有地方特色的鄉村旅游產品開始蓬勃發展。從整體上看，目前我國鄉村旅游在促進鄉村產業結構升級、延伸產業鏈條、帶動農民增收以及繁榮農村文化等方面發揮著重要作用[2]，但同時諸多問題也逐漸顯現，如鄉土文化植入不夠、產品吸引力不強、整體發展質量不高等，其深層次的原因在于對鄉村文化的挖掘、整合、凝煉不足，造成鄉村旅游同質化發展。黨的二十大報告明確指出“扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”。文化是鄉村振興的根與魂，推進鄉村全面振興，文化不能缺場[3]。文化是旅游的基礎和主要內容，旅游是傳播和宣傳文化的載體和媒介[4]。鄉村文化資源開發利用的主要方式是鄉村旅游，鄉村旅游是鄉村文化資源多元價值地域呈現和有效轉化的重要途徑[5]。因此，解碼鄉村文化基因，不但可以增強地方鄉村旅游的文化內涵和獨有特質，提升鄉村旅游的核心吸引力，同時對鄉村旅游進行自覺跟進或歷時性“凝視”“深描”，也是管窺或“鏡像”該項學術生產及社會實踐的窗口與方法[6]。把鄉村旅游作為方法“自覺跟進”并“尋找規律”，在學理上對探尋當下及今后鄉村旅游的“知識生產”及指導鄉村旅游高質量發展都有一定的理論與現實意義。

1" 文化基因解碼：基本思路與路徑設計

1.1" 基本思路

黨的二十大報告明確指出，加大文物和文化遺產保護力度，加強城鄉建設中歷史文化保護傳承。浙江省文化和旅游廳于2020年率先在全國啟動了文化基因解碼工程，即通過全面挖掘區域文化內涵，解碼每一種文化形態，找到文化存在的內在“基因”，以促進文旅融合發展，助推社會經濟發展[7]。開展該項工作的基本思路：一是全面調查摸底，梳理文化元素。立足全地域、全時空、全要素開展調查摸底，對當地文化元素進行系統梳理并形成工作清單，力求抓住文化元素中最具有代表性、最核心的文化要素，精準把握文化基因及其形成、發展、變革的歷史脈絡，從而做到精準精確解碼、精細精致用碼。二是深挖文化要素，評價基因特點。根據不同文化特點進行挖掘，從物質要素、精神要素、語言和象征符號要素、制度規范要素等維度提煉出其中最關鍵、最為核心、不可替代的“知識（技術）點”，總結形成地域特色的文化基因密碼，并加以記錄、存證、保護和發展。三是構建文化基因庫，推動解碼成果應用。根據文化基因的類別、特點和價值，通過藝術作品創作、文化節慶活動、景區規劃設計建設、旅游商品和文創產品研發等手段，加強多種文化基因的集成，推動文化創造性轉化和創新性發展。

1.2" 路徑設計

文化基因解碼是對區域內的主要文化要素進行普查梳理，工作量巨大。整體來看，每個區域的鄉村都有其獨特的自然景觀和鄉土風情，各地依托鄉村旅游資源形成了各具特色的旅游項目。參照現有文化基因解碼工作開展的思路[8-9]，我們設計了具有普適性的鄉村文化基因解碼路徑。即以區域內現有的各類旅游吸引物或旅游項目為依托，在對現有的旅游項目進行分析和聚類整合后，按照逆序引導的思路，從項目層面進行合并聚類，形成鄉村文化亞類，進而在亞類合并聚類的基礎上形成鄉村文化基本類型，從現象認識由本質概括實現鄉村文化基因整合的解碼體系。鄉村文化基因解碼技術路徑主要包括鄉村旅游項目調查、鄉村文化聚類（亞類）、鄉村文化亞類合并（基本類型）和鄉村文化基因提取（圖1）。

2" 案例研究：基于懷化的地方實踐

2.1" 研究區概況

懷化市位于湖南省的西南部，沅水中上游，地理位置跨北緯25°52′22″～29°01′35″，東經108°47′13″～110°06′30″[10]。懷化是一個多民族聚居的地區，漢、侗、苗、土家和瑤等51個民族在這里生息繁衍，其中少數民族人口218.29萬人，占全市總人口的41.91%，總面積27 562.72 km2，占湖南省總面積的13%。市轄12個縣（市、區）和1個管委會，全市有200個鄉（其中民族鄉21個）、86個鎮、11個街道辦事處，有275個社區居民委員會和3 855個村民委員會。從鄉村旅游供給來看，截至2023年12月底，全市有35個鄉村旅游重點村（國家級3個、省級12個、市級20個），60個星級鄉村旅游區點（其中五星級38個，四星級18個，三星級4個），54個A級景區（其中4A級14處，3A級旅游景區39處，2A級旅游景區1處），1個省級旅游度假區，如果加上各類各級民宿、風景名勝區、水利風景區、自然保護區和地質公園等，鄉村旅游的市場主體數量較多，類型豐富，發展潛力較大。

2.2" 文化基因解碼

從懷化市鄉村旅游供給類型來看，主要以鄉土景觀、傳統村落、鄉村產業、民俗民風和鄉村美食等為核心吸引物。但內隱的鄉村文化沒有通過鄉村旅游合理呈現并轉換為經濟價值，對優秀傳統文化的傳播教育與旅游形象的塑造上，還沒有發揮其應有的價值。因此，亟需一種既有利于鄉土文化傳承保護，又能充分挖掘其豐富內涵、體現其旅游價值，同時也能帶動鄉村經濟發展的利用方式[9]。

2.2.1" 歷史文化解碼

懷化市歷史久遠、文化底蘊深厚，遠在新石器時代，就有先民在這里棲息繁衍，遺址遍及全市各縣，遺址出土文物極為豐富。懷化地處文化過渡帶，漢文化的融入也給懷化帶來了很多名勝古跡。這其中很多是和一些文化名人相聯系的，例如與善卷、伏勝和成語“書通二酉”相聯系的大酉山和二酉山，和屈原相聯系的屈子樓，和王昌齡相聯系的芙蓉樓，和沈從文相聯系的云廬等。此外，諸如龍興講寺、嵩云山大興禪寺、虎溪書院和丹山摩崖石刻等也都是重要的文化名勝[9]。按照逆序推導的思路，從項目層面進行聚類，形成鄉村文化3個亞類（圖2）。

2.2.2" 民族文化解碼

懷化市共有51個民族，其中侗、苗、瑤等少數民族村寨和民俗風情較為突出。除了目前現存的少數民族文化外，還有很多和歷史聯系在一起的少數民族文化，這在很大程度上增加了懷化少數民族文化的深度。其中，最具代表性的有五溪蠻文化、夜郎文化和飛山蠻文化等[10]。通過對相關的鄉村旅游項目進行梳理、分類、排列，聚類合并民族村寨、民族建筑、民族節日等鄉村文化亞類（圖3）。

2.2.3" 稻作文化解碼

懷化是我國稻作文化的起源地之一，新石器時代的高廟遺址就發掘出了稻作的蹤跡。在高廟遺址的河對岸是著名的安江農校，袁隆平院士在這里工作和生活了37年，雜交水稻從這里走向世界。安江農校真實地記錄了袁隆平在這里培育雜交水稻的全過程。將懷化市從古至今的稻作文化項目進行了挖掘、篩選、排序，推導出了古稻作文化、傳統稻作文化、現代稻作文化3大亞文化形態[9]，并將主文化形態定位為稻作文化（圖4）。

2.2.4" 紅色文化解碼

懷化是一方英雄的熱土，從土地革命到抗日戰爭、解放戰爭，五溪兒女在黨的領導下，英勇奮戰，不怕犧牲，留下了許多可歌可泣的動人事跡，為新中國成立立下過汗馬功勞。向警予、粟裕、滕代遠等老一輩無產階級革命家就是從懷化走向世界，“通道轉兵”“芷江受降”“湘西剿匪”等歷史事件推動著中國的歷史進程。至2016年，懷化13個縣（市、區）全部被湖南省人民政府認定為革命老區[11]。通過對現有紅色旅游項目的調查和整理，聚類得出紅色文化亞類（圖5）。

2.2.5" 鄉土文化解碼

沅江及其支流整個水系貫穿懷化，沅水不僅是一條重要的水上景觀廊道，也是懷化鄉土文化和人文歷史發展的脈絡。多數古城古村、重點景區均位于水系交匯處，路脈水脈相依，景觀資源優質，特色文化眾多，均是文化和民俗匯集之地。鄉土文化主要包括神話傳說、傳統村落、山水景觀3大亞類（圖6）。

2.3" 綜合評價

為突出懷化各類鄉村文化資源的獨特性、代表性，打造具有懷化特色的鄉村旅游主題，參照GB/T 18972—2003《旅游資源分類、調查與評價》，邀請了文化、旅游領域的專家從可達性、知名度、完整性、獨特性和匹配度5個方面對各類文化基因旅游開發潛力進行了綜合評價，按照開發的重要性程度分為3個層次進行排序（圖7）。從圖7中可以看到，以紅色文化基因、歷史文化基因和稻作文化基因為內核的旅游項目明顯占據核心位置，這三大文化基因是未來懷化高質量發展鄉村旅游的核心吸引物。

3" 總結與展望

通過分析，歷史文化、民族文化、稻作文化、紅色文化和鄉土文化等5種文化基因構成了懷化市鄉村旅游發展的核心，尤其是紅色文化、歷史文化和稻作文化占據了潛在鄉村旅游產品的核心位置，是懷化市鄉村旅游高質量發展的關鍵資源，應積極予以引導重點發展3類旅游產品。一是鄉村康養產品。依托優越的鄉村自然景觀，做好文旅融合文章，拓展鄉村農耕體驗、稻作文化研學、道地中藥材體驗等鄉村旅游產品。二是山地旅游產品。借助優越的山地自然條件和傳統村落，發展森林步道、旅游風景道、自駕車營地等新興旅游產品。三是田園度假產品。充分挖掘懷化農耕文化，利用好世界雜交水稻發源地和山背花瑤梯田等資源，打造田園休閑度假產品。

在鄉村旅游高質量發展中要深挖不同文化形態內涵，系統闡述文化價值，增強鄉村旅游的文化內涵和獨有特質，推進文化和旅游深度融合，提升鄉村旅游核心吸引力。文化基因解碼工程，“解”是上半篇文章，“用”是下半篇文章。以文化基因塑造IP，以文旅IP設計產品，以產品創新推動產業升級，以解碼文化基因為起點，在解碼文化基因的基礎上，進一步培育、擦亮一批區域性文化標識，以文化標識建設牽引資源普查、基因解碼、文化遺產保護傳承、文藝精品創作、文化和旅游產業、公共文化服務及國際交流合作等將是文旅深度融合的工作閉環[12]。

參考文獻：

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[11] 向國華，皮伊丹.懷化紅色文化的價值傳承[J].懷化學院學報，2017，36（7）：53-56.

[12] 陸遙，韓昱.一千八百個文化元素，帶你讀懂浙江[N].浙江日報，2022-07-20（001）.

基金項目：湖南省哲學社會科學基金項目階段性成果（21YBA185）

作者簡介：方磊（1979-），男，博士，副教授。研究方向為資源開發與區域發展。