中國春節文化的發展與宣傳研究

摘要：目的：改革開放以來，人民對美好生活的向往成為新的時代課題，春節代表著新一年的開始，是農人對一年農種的總結，更是中華優秀傳統文化的具體表達，如何利用中國節慶元素有效宣傳中華優秀傳統文化值得深入探討。研究中國春節文化，總結出大眾喜聞樂見的宣傳方式，對增強民族文化認同感具有重要意義。方法：文章采用案例分析法，以春節聯歡晚會為案例，分析中國春節文化，從春節聯歡晚會的主題詞分析春節文化的發展，從春節聯歡晚會的節目形式看春節文化的創新性發展。結果：春節聯歡晚會對宣傳春節文化至關重要，春晚所展現的創新性發展正是中國發展的縮影，通過大眾喜聞樂見的方式進行宣傳、教育，能讓人民從內心深處產生認同，構建起屬于中國人民特有的集體記憶。結論：春節是中華民族的傳統節日，是中華優秀傳統文化的重要組成部分。自古以來，人們對春節就有一種特殊的情懷，對新的一年充滿期待。研究春節節慶文化的發展，有助于傳承與弘揚中華優秀傳統文化，從而增強國人的文化自信。

關鍵詞：中華優秀傳統文化；春節文化；發展；宣傳

中圖分類號：G206；G222 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）11-00-03

1 中國傳統節慶文化的內涵與價值

1.1 內涵

中國傳統節慶文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是具有特定意義和形式的節日慶祝文化，體現了中華民族的歷史、文化、信仰、風俗、審美等多方面的特征。例如，春節文化是對春節這一中國傳統節日文化的總結，在這一系列傳統節慶文化的背后，是中國傳承千年的文化。不同的節日有不同的慶祝活動，其代代相傳，反映了節日的文化傳統與民眾的精神觀念。節慶文化內涵豐富，只不過在傳承發展中受到不同民俗的影響，在細節上存在一些差異。例如，端午節既是為紀念投江殉國的愛國詩人屈原而設，又具有拜神祭祖、祈福辟邪的美好寓意，不同地區的端午節活動也存在一些細微的差別。節慶活動根植于民間，具有獨特魅力，為大眾所喜聞樂見［1］。

1.2 價值

一是歷史價值。中國傳統節慶文化具有深厚的歷史文化底蘊，是中華民族歷史記憶和民族認同的重要載體，反映了中華民族在不同歷史時期所經歷的重大事件、所取得的輝煌成就、所遭受的苦難挫折、所表達的情感愿望等。例如，春節是中華民族最重要的傳統節日，其源于古代人們對自然變化規律的敬畏，承載著對來年新生活的期待［2］；清明節則是出于對農業生產周期的崇拜，一方面表達對先祖的尊敬，另一方面祈盼先祖庇佑糧食收成；農歷八月十五的中秋節則是期盼家人團聚這一情感愿望的直接表現。中國傳統節日文化一直是中華文明的重要組成部分，其融合了古人的生活習慣、民俗傳統，其中通過重新闡釋而具有現代意義的部分，又屬于中華文化精華的內核［3］，在現代社會依舊熠熠生輝。

二是文化精神價值。中國傳統節慶文化是中華民族精神寄托和文化創造的重要體現。傳統節日具有極強的凝聚力，對增強民族認同感和社會凝聚力具有不可替代的作用。中國節慶文化體系的建構，是文化、政治與經濟力量共同作用的結果［4］。節慶文化是民族性格、民族文化的集中展示，是文化認同、民族認同、國家認同的重要標志。在現代社會發展中，將民族傳統節日本身所蘊含的文化理念與現代社會價值相結合至關重要。正如雅克布-格林所述：“構成民族界限的，不是河流，也不是山脈，而是跨越河流和山脈的傳統文化。”中國傳統節日是維系國家統一、民族團結的精神紐帶，體現了中國人對“情”的重視。共同的節日記憶有利于文化的傳承，因此，研究傳統節日文化的創新性轉化和創造性發展，有利于形成強大的民族凝聚力，實現中華民族的偉大復興。

2 基于春節聯歡晚會的春節文化發展

各民族、地區在春節這一天都有不同的娛樂表達形式，如我國北方地區普遍在春節期間扭秧歌、演大戲、唱小調，南方一些地區則舉行舞社火、舞龍舞獅等活動。春節期間的娛樂活動有著悠久的歷史和深厚的民眾基礎，是必不可少的節日元素。目前，人們普遍熟知且認可的春節節慶宣傳方式要數除夕晚上中央電視臺舉辦的春節聯歡晚會，其對春節節慶文化的傳播、中華優秀傳統文化的傳承具有十分重要的意義。

2.1 春節聯歡晚會的起源

春節聯歡晚會的歷史最早可以追溯到1956年由中央新聞電影制片廠拍攝的紀錄片《春節大聯歡》。1955年是中國從新民主主義社會進入社會主義社會的關鍵時期，因此，1956年人民日報、新華社等媒體聯合發起了一場聯合工、農、商、學、兵、知識分子和曲藝界大家們歡聚一堂的文藝會演。《春節大聯歡》的主題詞是“社會主義”，在當時的人們看來，新中國百廢待興，抗美援朝的戰火逐漸散去，中國正走向更加光明的未來，《春節大聯歡》的舉辦給予了每一個中國人對新中國蓬勃發展的希望與信心。此后雖沒有繼續拍攝該類紀錄片，但我們仍能在歷屆中央電視臺春節聯歡晚會中依稀尋到《春節大聯歡》的痕跡。

1978年中央電視臺正式復播，為了鼓舞人民群眾，中央電視臺錄制、播出了一場“茶座式”晚會，名為“迎新春文藝晚會”。該晚會是春晚的前身，介于當時擁有電視的家庭太少，該晚會并沒有造成重大的社會影響。1983年除夕夜，中央電視臺舉辦了一檔現場直播的春節聯歡晚會，該晚會為“茶座式”，更加熱鬧、親民。此時，春節聯歡晚會是為適應改革開放的形勢和呈現文化領域的活躍氛圍而推出的，從這場春節聯歡晚會中也可以看出中國人民思想解放、振奮激揚的風貌。在這之后，每年除夕之夜，春節聯歡晚會都會如期而至，與年夜飯一起構成了中國人民共同的春節記憶。

2.2 從春節聯歡晚會的主題詞看春節文化的發展

自1983年第一屆中央電視臺春節聯歡晚會舉辦起，每屆春晚都有主題詞，從其主題詞的變化中可以看出春節節慶文化的發展與變遷。

隨著時代發展，人們的精神需求逐漸增長。如第一屆春節聯歡晚會的主題詞是“團圓、歡樂、希望”，這與改革開放的時代背景、社會發展、人民對美好生活的向往有關。“團結”這個主題詞也是20世紀春晚開播以來使用次數最多的主題詞，表達了人們團結一致向前看的社會期盼。20世紀末，隨著香港、澳門的回歸，1997年“團結奮進自豪的中國人”、1999年“歡聲笑語張燈結彩春節大團圓、載歌載舞萬眾歡騰邁向新世紀”的主題詞則表明了對祖國團結統一，邁向新世紀的美好祝愿。21世紀以來，隨著我國綜合國力的不斷提升，春晚主題詞傾向于表達振興、和諧、安康的祝愿，體現未來的奮斗目標。2002年“祖國頌、社會主義頌、改革開放頌”，2008年“盛世中國，和諧社會”，2011年“歡天喜地，創造美好生活”，2014年“歡樂祥和迎新春，同心共圓中國夢”，2016年“你我中國夢、全面建小康”，2019年“奮進新時代，歡度幸福年”等主題詞，都展現出社會的不斷進步與人們對國家發展的期盼。從早期的團結、努力、奮斗到對團結統一的期盼，再到對高質量美好生活的向往，春晚主題詞的變遷反映了中國經濟的發展，反映了人們對春節文化的認識、對美好生活的追求。

2.3 從春節聯歡晚會的節目形式看春節文化的創新性發展

在春節聯歡晚會助力傳統文化傳承和弘揚的過程中，春晚節目組也在不斷創新，極力構建新的文化符號。

歌手李谷一的《拜年歌》是1983年第一屆春節聯歡晚會的第一個節目，拜年是春節節慶文化中最具代表性的習俗，表達了對被拜年者的祝福；索寶莉、牟玄甫的黃梅戲作品《夫妻雙雙把家還》，蘊含著春節節慶文化中對家人團圓的期盼；1984年李谷一再度創作了《難忘今宵》，其作為春節聯歡晚會的收官曲延續至今，該曲既蘊含對過去一年美好回憶的不舍，又包含對下一年新生活的期盼。往后每年春晚都有類似蘊含春節傳統文化特色的節目，依托搭建的“集體無意識”的模式，使民眾在長期積淀中形成價值觀念、思維方式、文化心理結構［5］，從而增強民族精神，傳承春節文化。

春晚作為最富有中國特色的綜藝節目，其發展過程中不乏掌聲與質疑，從曾經的廣受追捧到后來飽受互聯網質疑。盡管如此，央視春晚仍在不斷探索與創新，雖然每年的主題仍是圍繞社會發展而定，但從節目表現形式、舞臺效果、科技運用等方面體現出很多創新。21世紀以來，隨著現代數字技術的不斷發展，春晚節目形式持續革新，如采用巨型背景屏幕、先進舞美裝置，再加上VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等未來影像技術手段，讓觀眾獲得沉浸式體驗，“豎屏看春晚”的創新應用也進一步優化了視聽體驗，人們能夠更加直觀地感受到春節節慶文化的氛圍。春節聯歡晚會的創新發展對傳統節慶文化的傳播具有重要意義，同時提供了增強民族凝聚力和民族自豪感的途徑［6］。

3 中華優秀傳統文化在春節節慶活動中的傳承和弘揚

中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂，是我們黨創新理論的“根”，是中國特色社會主義植根的文化沃土，蘊含著解決當代人類面臨的難題的重要啟示［7］。春節節慶活動具有深厚的歷史文化底蘊，集中展現了中華民族的文化精神、文化胸懷和文化自信。

隨著現代化進程的不斷加快，全球化、一體化趨勢不斷深入，我國本土文化在保持獨立性方面也面臨越來越大的壓力。21世紀以來，網絡信息技術飛速發展，網絡的興起和普及造就了一個無國界、無遮攔，信息傳播、交流高度一體的網絡世界。在網絡世界中，澄明無蔽、實時傳播成為現實，文化交流愈發頻繁，他國文化應接不暇地進入中國人的視野，潛移默化地影響著年輕一代。在這樣一個尊重文化多樣性的社會，如何傳承和弘揚中國傳統文化成為時代發展的新課題，春節聯歡晚會則構建了弘揚中國傳統文化的重要渠道。

春節對中國人民的意義重大，每到除夕夜，家家戶戶都會齊聚一堂觀看春節聯歡晚會。人是社會的產物，人類的記憶共同體對社會的重要性不言而喻，通過集體記憶實現“記住”和“共享”，形成對社會框架的塑造。集體記憶可以通過媒介構建，經歷一系列發展后轉化成文化記憶［8］，春節聯歡晚會構成了人們對春節的集體記憶，其最終發展為獨屬于中國人的文化記憶。

4 結語

春節聯歡晚會對中國春節文化產生了深遠影響，它是中華優秀傳統文化的重要宣傳平臺，幫助人們了解中國歷史、民俗、藝術等多個方面的信息。春節聯歡晚會還是現代文化的重要展示窗口，每年都會融入新的文化元素和藝術形式，展現中國的現代發展。春節聯歡晚會更是社會文化的反映和引領者，從其節目內容和表演形式，可以看出中國社會的發展現狀和文化變遷。春晚這一儀式化節目，構建了集體記憶，形成了文化符號，增強了民眾的民族自信心和文化認同感，促進了中華民族的文化復興和文化繁榮。

參考文獻：

［1］ 蔡梅良.中國現代節慶需要表達傳統的吉祥文化元素［J］.湘潭大學學報（哲學社會科學版），2017，41（2）：148-151.

［2］ 張秀芬.中國傳統節慶文化的創新與發展［J］.文化創新比較研究，2023，7（35）：85-89.

［3］ 左玉河.何在與何為：中華優秀傳統文化創造性轉化的新思考［J］.遼寧大學學報（哲學社會科學版），2023，51（1）：120-126.

［4］ 譚佳英，鄧啟耀.時間、節慶與文化象征：中國多元民族節慶文化及其融合［J］.青海民族大學學報（社會科學版），2020，46（4）：109-116.

［5］ 楊華娟.論央視春節聯歡晚會對當代“新民俗”文化的建構［J］.中國電視，2005（2）：22-26，7.

［6］ 邵靜.媒介儀式：媒介事件的界定與儀式化表述：以我國的春節聯歡晚會為范本［J］.浙江傳媒學院學報，2009，16（4）：6-9.

［7］ 靳呈偉.跟著習近平總書記感悟優秀節慶文化：以春節為例［J］.人民論壇，2024（3）：8-11.

［8］ 李昕.從文化記憶到人類記憶共同體：論意義生產中的道德固守［J］.學術研究，2019（10）：170-176，178.

基金項目：本論文為2024年度江蘇省研究生科研與實踐創新計劃立項“改革開放以來中國共產黨節慶文化建設思想研究”成果，項目編號：KYCX24-3694

作者簡介：萬靜 （1999—），女，研究方向：中國近現代史基本問題。