新質生產力賦能農村電商發展的要素機制與實踐路徑研究

摘 要：新質生產力作為推動社會進步和經濟發展的核心力量，其在農村電商領域的作用尤為顯著。新質生產力不僅包括傳統生產力中的勞動力、資本和土地等要素，更強調知識、技術、信息和創新等現代要素的融合與應用。本文旨在探討新質生產力如何推動農村電商的高質量發展，深入分析新質生產力賦能農村電商發展的要素機制，包括技術創新、人才培養、基礎設施建設、政策支持等方面。基于此，本文進一步提出實現農村電商高質量發展的實踐路徑，強調了整合資源、優化供應鏈、提升服務質量、加強品牌建設等策略的重要性，旨在為對未來農村電商的發展趨勢提供參考。

關鍵詞：新質生產力；農村電商；服務質量；傳統生產力；技術創新；高質量發展

中圖分類號：F762 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）02（a）--04

在農村電商背景下，新質生產力的內涵體現在通過互聯網技術、大數據分析、云計算等現代信息技術，實現農產品的精準營銷、高效物流和品牌建設。例如，根據中國電子商務研究中心的數據，結合中商情報網數據，2023年達到2.49萬億，同比增長12.9%，顯示出農村電商市場的巨大潛力和新質生產力的推動作用。通過引入新質生產力，農村電商能夠打破傳統銷售模式的局限，實現產品與市場的無縫對接，提升農產品附加值，促進農民增收和農村經濟的全面發展。新質生產力在農村電商領域中的應用，標志著從傳統生產力向信息化、智能化的轉型。傳統生產力主要依賴于物質資源和勞動力的投入，而新質生產力則強調知識、技術、信息等非物質要素的驅動作用。以農村電商為例，傳統模式下，農產品的銷售往往受限于地域和物流條件，導致農產品的市場范圍和銷售效率受到極大限制。然而，新質生產力的介入，如互聯網技術的應用，使得農產品可以跨越地理界限，直接觸達更廣闊的消費市場。根據中國電子商務研究中心的數據，2020年農村網絡零售額達1.79萬億元，同比增長8.9%。這一增長的背后，是新質生產力如大數據、云計算、人工智能等技術的支撐，它們不僅提高了農村電商的運營效率，還促進了農產品的精準營銷和個性化服務。

1 農村電商的現狀與挑戰

1.1 農村電商的發展歷程與現狀

隨著互聯網技術的飛速發展，新質生產力在農村電商領域扮演著越來越重要的角色。新質生產力，即以信息技術為核心，結合大數據、云計算、人工智能等現代科技手段，正在深刻改變著農村電商的運營模式和市場格局。農村電商的發展并非一帆風順，它面臨著物流成本高、人才短缺、金融支持不足等多重挑戰。例如，農村地區物流配送的“最后一公里”問題，一直是制約農村電商發展的瓶頸。對此，一些電商企業采取了創新的物流模式，如阿里巴巴的“農村淘寶”項目，通過與當地合伙人合作，建立村級服務站，有效解決了配送難題。此外，新質生產力的引入促進了農村電商人才的培育，通過線上培訓、遠程教育等方式，為農村電商輸送了大量懂技術、會經營的人才。

1.2 農村電商面臨的主要挑戰

在新質生產力背景下，農村電商的發展雖然前景廣闊，但其面臨的主要挑戰不容忽視。

第一，基礎設施的落后是制約農村電商發展的瓶頸。據統計，截至2023年，我國仍有約8%的行政村未實現光纖網絡覆蓋，這直接影響了農村電商的物流配送效率和信息化水平。農村地區的電力供應不穩定、交通不便等問題也對電商活動造成了很大影響。

第二，農村電商人才的匱乏也是一個顯著問題。根據《中國農村電商發展報告》，農村電商人才缺口高達200萬，這不僅影響了電商的日常運營，還制約了農村電商的創新與升級。

第三，農村電商的金融支持體系尚不完善，融資難、融資貴的問題普遍存在，這限制了農村電商的規模擴張和市場競爭力。農村地區的消費習慣、支付方式和市場信息不對稱等問題，導致農村電商難以精準對接市場需求，產品同質化嚴重，缺乏競爭力。農村電商的物流體系尚不健全，配送成本高、效率低，影響了消費者的購物體驗和滿意度。這些問題的存在要求農村電商在發展過程中，必須重視基礎設施建設，加強人才培養，完善金融支持體系，并優化物流配送網絡，以實現可持續發展。

第四，農村電商市場環境與消費需求的適配機制尚未成熟，導致農產品上行和工業品下鄉的雙向流通不暢。面對這些挑戰，需要政府、企業和社會各界共同努力，通過政策扶持、基礎設施建設、人才培養和金融創新等多方面的綜合施策，推動農村電商的持續健康發展。

2 要素機制分析

2.1 技術要素：云計算、物聯網、大數據

在新質生產力背景下，農村電商的技術要素及其創新模式成為推動農村經濟轉型和升級的關鍵力量。以大數據、云計算、物聯網和人工智能等為代表的現代信息技術，正在深刻改變農村電商的運營模式和市場格局。例如，通過大數據分析，農村電商能夠更精準地把握消費者需求，實現產品與市場的有效對接。技術創新不僅提升了農村電商的運營效率，還促進了農產品的標準化和品牌化。例如，拼多多等平臺通過社交電商模式，利用算法推薦技術，將農產品直接從田間地頭送達消費者手中，既縮短了供應鏈，又降低了物流成本，提高了效率。此外，區塊鏈技術在農村電商中的應用，如追溯農產品的來源和質量，增強了消費者對農產品的信任度。技術創新與農村電商的深度融合，不僅為農村地區帶來了新的發展機遇，還為解決“三農”問題提供了新的思路和方法。

2.2 人才要素：人才培育效能

《中國農村電商發展報告》顯示，2024年農村電商交易額已突破2.49萬億元人民幣，但人才缺口卻高達200萬。因此，構建一條高效的人才培育路徑，不僅能夠提升農村電商的整體效能，還能促進農村經濟的轉型升級。在培育路徑的設計上，應結合農村電商的實際情況，采取多元化的人才培養模式，依托高校和職業院校，開設電子商務、物流管理等相關專業課程，為農村電商輸送理論與實踐相結合的專業人才。同時，通過政府與企業的合作，實施“訂單式”人才培養計劃，確保人才培育與市場需求的精準對接。此外，利用在線教育平臺，開展遠程培訓和技能提升課程，為農村地區提供便捷的學習途徑。

在效能分析方面，通過構建人才培育效果評估模型，對培育路徑的有效性進行量化分析。采用“投入-產出”模型，評估人才培育投入與農村電商增長之間的關系。通過對比培育前后的電商交易額、就業率等關鍵指標，可以直觀地展示人才培育對農村電商發展的推動作用。人才培育的效能還體現在對農村電商生態系統的優化上。專業人才能夠運用新質生產力，如大數據、云計算等技術，對農村電商的運營模式進行創新，提高效率，降低成本。同時，通過市場分析，引導農村電商更好地適配市場需求，提升產品和服務的競爭力。

2.3 資金要素：金融支持與效能評估

在新質生產力背景下，農村電商的金融支持策略是推動其發展的關鍵因素。金融支持不僅為農村電商提供了必要的資金流動性，還通過創新的金融產品和服務，如供應鏈金融、小額信貸和保險服務，降低了農村電商的運營風險。例如，某農村電商平臺通過與金融機構合作，為農戶提供免抵押的小額貸款，有效緩解了農戶的資金壓力，促進了農產品的生產和銷售。根據相關研究，這種金融支持模式使農產品的銷售額提升了30%以上，顯著提高了農村電商的市場競爭力。效能評估方面，可以采用平衡計分卡模型，從財務、客戶、內部流程、學習與成長四個維度進行綜合評價。通過此模型，可以量化金融支持對農村電商的直接和間接影響。例如，從財務維度來看，金融支持能夠降低農村電商的融資成本，提高資金使用效率；從客戶維度來看，金融支持有助于提升農戶和消費者的滿意度，增強客戶忠誠度；從內部流程維度來看，金融支持促進了農村電商的運營效率和風險管理能力；從學習與成長維度來看，金融支持為農村電商提供了持續創新和發展的動力。金融支持策略的實施并非沒有挑戰。例如，農村電商的金融環境相對不成熟，金融機構對農村市場的了解不足，導致金融產品和服務的供給與需求之間存在差距。因此，政府和金融機構需進一步完善農村金融基礎設施，如信用體系建設，以及提供針對性的金融教育和培訓，以提高農村電商的金融素養。

2.4 物流體系因素：智能物流系統與動態調整

在新質生產力背景下，農村電商物流體系的優化策略與實踐尤為重要。隨著電子商務的蓬勃發展，物流作為連接生產與消費的關鍵環節，其效率和成本直接影響著農村電商的整體競爭力。據統計，農村電商物流成本占商品總成本的比例高達30%～40%，遠高于城市電商物流成本。因此，優化物流體系、降低物流成本、提高物流效率已成為農村電商發展的迫切需求。針對這一挑戰，實踐路徑探索中提出了多種優化策略。例如，通過引入智能物流系統，利用大數據分析預測需求，實現庫存優化和配送路線的動態調整，從而減少無效運輸和倉儲成本。在實踐中，某農村電商平臺通過與本地物流企業合作，運用云計算和物聯網技術，成功將物流成本降低了15%，配送時間縮短了20%。農村電商物流體系的優化還應考慮農村地區的特殊性。農村地區交通不便、配送點分散，這就要求物流體系必須具備更高的靈活性和適應性。實踐中，一些地區采用“物流+電商+農業”的模式，通過整合當地農產品資源，建立農產品直供體系，既保證了農產品的新鮮度，又降低了物流成本。這種模式的成功表明，農村電商物流體系的優化需要結合當地實際，創新服務模式。在政策引導與市場機制的結合方面，政府可以出臺相應的扶持政策，如稅收減免、資金補貼等，鼓勵物流企業深入農村市場。同時，市場機制的引入可以激發物流企業的創新活力，通過市場競爭促進服務質量和效率的提升。

2.5 市場環境因素：消費需求的適配機制

在新質生產力背景下，農村電商市場環境與消費需求的適配機制顯得尤為重要。隨著互聯網技術的普及和移動支付的便捷，農村地區的消費者開始逐漸適應在線購物模式。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2020年12月，中國網民規模達9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯網普及率達70.4%。農村電商市場擁有巨大的發展潛力和成長空間。然而，要想實現市場環境與消費需求的有效適配，就需要深入分析農村消費者的購物習慣、支付偏好以及對商品質量和服務的期望。在適配機制的構建中，農村電商企業應采用大數據分析和人工智能技術，對消費者行為進行精準畫像，從而提供個性化推薦和定制化服務。例如，拼多多通過社交電商模式，利用用戶間的互動和分享，精準把握農村消費者的喜好，實現了商品與需求的有效對接。同時，農村電商還應注重物流體系的優化，確保商品能夠快速、安全地送達消費者手中。農村電商市場環境的優化需要政策的引導和支持。政府可以制定相關扶持政策，鼓勵電商企業深入農村市場，同時加強農村地區的網絡基礎設施建設，提高互聯網的普及率和穩定性。在消費需求方面，農村電商應注重產品和服務的多樣化，滿足不同層次消費者的需求。

3 農村電商高質量發展的實踐路徑

3.1 政策落實：政策惠民與精準落地

在新質生產力背景下，農村電商的發展離不開政策的有力扶持與精準落地。政府通過制定一系列優惠政策，如稅收減免、資金補貼、創業指導等，為農村電商的起步和成長提供了肥沃的土壤。目前，政府對農村電商的扶持資金已超過百億元，有效促進了農村電商的快速發展。政策的落地實施需要結合地方特色，通過案例分析，如“淘寶村”的成功模式可知，地方政府通過搭建電商平臺、提供物流配送支持、開展電商培訓等措施，有效激發了農村地區的電商活力。在政策引導與市場機制的結合下，農村電商不僅提升了農產品的銷售效率，還促進了農業產業鏈的深度融合，為農村經濟的高質量發展注入了新動力。

3.2 設施升級：物流基礎設施智能化與構建農產品溯源追逐體系

在新質生產力背景下，農村電商基礎設施的優化與升級路徑是實現高質量發展的關鍵。以物流體系為例，根據中國物流與采購聯合會發布的數據，2023年，全國共打造143個業務量超千萬件的服務現代農業金牌項目，并在脫貧縣、鄉村振興重點幫扶縣形成17個業務量超200萬件的典型縣級項目。國家郵政局將在年內會同有關部門推出100個農村電商快遞協同發展示范區和300個快遞服務現代農業示范項目。然而，信息網絡的普及并不意味著使用效率的提升。因此，需要通過培訓和教育，提高農村居民的數字素養，使其能夠充分利用網絡資源。通過開展“互聯網+農業”培訓項目，教授農民如何使用電商平臺進行農產品銷售，從而提升農產品的市場競爭力。此外，通過建立農村電商金融服務平臺，可以為農民提供更便捷的支付、信貸和保險服務。一些區域的農村電商平臺與金融機構合作，為農民提供免抵押的小額貸款，幫助其擴大生產規模，提高產品質量。這種模式不僅解決了農民的資金難題，還促進了農村電商的健康發展。構建農產品質量追溯體系，可以增強消費者對農村電商產品的信任。例如，利用區塊鏈技術建立的農產品追溯系統，可以確保產品從田間到餐桌的全程可追溯，從而提升消費者信心。

3.3 人才培養機制：理論與實踐結合構建人才培養體系

在新質生產力背景下，農村電商人才培養與技能提升策略顯得尤為重要。隨著互聯網技術的普及和電子商務的蓬勃發展，農村電商領域對專業人才的需求日益增長。《中國農村電子商務報告》顯示，農村電商人才缺口不斷擴大。因此，構建一個系統化的人才培養體系，對于推動農村電商的可持續發展至關重要。在人才培養方面，應注重理論與實踐相結合的教育模式，可以借鑒“創業精神教育”模式，將電商理論知識與實際操作相結合，通過案例分析、模擬經營等方式，提高學員的實戰能力。同時，引入“雙元制”教育模式，即學校教育與企業實踐相結合，使學生在學習過程中能夠直接參與到農村電商的實際工作中，從而快速提升其專業技能。技能提升策略則需要關注持續教育和終身學習的理念。建立一個靈活的技能更新體系，如在線課程、短期培訓班、工作坊等，幫助在職人員及時更新知識和技能。此外，政府和行業協會可以發揮引導作用，通過制定標準、認證體系等措施，鼓勵農村電商人才不斷自我提升，以適應新質生產力的發展需求。同時，在實踐中需要結合地方特色和實際需求開展人才培養，依托當地農業資源，開展特色農產品電商培訓，培養一批懂農業、懂電商、懂市場的復合型人才。

3.4 市場定位創新：結合地源特色文化打造差異化產品服務

在新質生產力背景下，農村電商市場定位與營銷創新模式的探索成為推動農村經濟發展的關鍵。以拼多多為例，該平臺通過社交電商模式，利用微信等社交網絡的廣泛覆蓋，成功將農村地區的特色產品推向更廣闊的市場。根據拼多多發布的公司第四季度以及2023年全年財報數據，拼多多第四季度實現營收889億元，同比增長123%。2023年全年營收2476億元，同比增長90%，非美國會計準則下運營利潤（Non-GAAP）同比增長73%至約658億元。歸屬于普通股東的凈利潤為600.265億元，同比增長90%。其中很大一部分增長來自三四線城市及農村地區。基于此，營銷創新也非常重要，需要結合當地資源和文化特色，打造差異化的產品和服務。利用大數據分析消費者行為，定制化地推廣農產品，可以有效提升產品的市場競爭力。同時，通過與知名主播合作進行直播帶貨，利用短視頻平臺進行內容營銷，都是當前農村電商營銷創新的有效途徑。

3.5 區域特色：結合資源稟賦實現可持續發展

在新質生產力背景下，農村電商的區域特色與可持續發展路徑成為推動農村經濟轉型與升級的關鍵。以某地區為例，通過引入先進的電商技術與模式，當地農產品的銷售額在一年內增長30%，這不僅得益于技術的創新，更在于對區域特色的深度挖掘與利用。農村電商的發展需要結合當地資源稟賦，如特色農產品、手工藝品等，通過電商平臺進行品牌化、標準化的推廣，從而實現產品溢價與市場拓展。同時，可持續發展路徑的構建需要考慮環境、社會與經濟三個維度的平衡。例如，通過建立綠色物流體系，減少農產品在運輸過程中的損耗與污染，既保護了環境，又提升了經濟效益。此外，農村電商的可持續發展還應注重人才的培養與引進，通過與高校和研究機構的合作，為農村電商輸送新鮮血液，提升整體的創新能力和市場競爭力。

4 結語

隨著新質生產力的不斷涌現，農村電商的發展正迎來前所未有的機遇。新質生產力，如大數據、云計算、人工智能和物聯網等技術，正在深刻改變農村電商的運營模式和市場格局。農村電商的未來發展，將更加依賴于這些新質生產力的創新應用，以實現可持續發展和高質量增長。因此，我國要建立多元化的電商模式，以促進農村電商與農業產業鏈的可持續發展，培育具有區域特色的電商品牌和產品，從而推動農村電商的高質量發展。

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