數字文化產業高質量發展機制探究

摘 要：數字文化產業作為數字技術與文化產業深度融合的產物，具有經濟屬性和文化屬性的雙重屬性，其高質量發展的內涵具有更深層次的意義，是推動經濟轉型升級、提升國家文化軟實力的重要引擎。然而，在數字文化產業發展的實踐中，存在著亟待解決的諸多問題。文章基于TOE框架搭建數字文化產業高質量發展的內在機理，提出通過強化技術創新驅動、推動數字經濟新實體發展以及優化營商環境、激發市場活力，構建數字文化產業生態體系，并強調以先進技術轉化中華優秀文化成果、以數智深度聚合釋放組織發展動能、以系統觀念優化產業環境，助力數字文化產業高質量發展。

關鍵詞：數字文化產業；高質量發展；TOE框架；技術創新；數字經濟

中圖分類號：F276.44 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）02（a）--04

黨的二十大報告明確指出：“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。”這一戰略定位不僅關乎經濟領域的轉型升級，還涉及文化產業的深層發展，特別是在新一代數字技術與文化產業深度融合的背景下，數字文化產業作為文化產業的一種新興業態，正逐漸成為衡量文化軟實力和經濟發展活力的重要標尺。“高質量發展，就是能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需要的發展，是體現新發展理念的發展[1]。”習近平總書記指出，相對于高速度的發展，高質量發展在關注發展速度與數量的同時，以發展的效益與質量為取向，以提升全要素生產力來轉變發展的內在動力，實現從“量的積累”邁向“質的飛躍”。不同于一般制造產業，數字文化產業具有經濟屬性和文化屬性的雙重屬性[2]。數字文化產業依托數字技術，生產或提供滿足人們精神需求的文化商品和服務，既具備巨大的經濟發展潛力，其核心的文化內容又能夠對社會產生強大的文化影響力和精神凝聚力，因而數字文化產業高質量發展的內涵具有更深層次的意義。本文在高質量發展理念的引導下，以整體性、動態性的眼光深入探究數字文化產業高質量發展的內涵與機理，并進一步提出相應的對策建議，對助力數字文化產業轉型升級、促進區域經濟高質量發展具有重要的現實意義。

1 數字文化產業發展現狀

受眾覆蓋范圍廣，但產業內容建設亟待提高。數字文化產業以放松歡快、海量易得的內容特征吸引大量受眾，不僅滿足了人們多樣化的文化需求，還為人們帶來了全新的文化體驗。而大眾的關注目光有限，為快速獲取利益，商業資本以娛樂化包裝文化，使人們滿足于強烈的感官刺激慢慢失去自主思考能動性，加速了文化傳播過程中的短小化、平庸化、快速化。透視其表面的豐富多彩，實則難掩本質上的空洞貧乏，中華優秀傳統文化的豐富資源亟需轉化為數字文化產業的內容優勢和價值理路。

新動能不斷釋放，但產業結構亟需優化。數字文化產業的本質就是“文化+科技”，網絡技術和數字化手段深度融入文化產業，不僅改變了傳統的運作模式，還為拓展產業邊界提供了更多可能性。同時，技術的快速發展對產業結構提出了更多要求，企業和平臺易依賴單一盈利來源，難以通過產品和服務的創新來實現規模擴張。數字文化產業的發展需要不斷優化產業結構，以適應數字化、網絡化、智能化的新趨勢。

經營效益持續提升，但產業布局亟盼合理化。我國數字文化產業總體發展勢頭強勁，國家統計局2023年對文化及相關產業發展情況報告顯示，2023年全國規模以上文化及相關產業實現營業收入近13億元，比上年增長8.2%。但報告同時指出，2023年東部、中部、西部、東北地區營業收入分別占總數的78%、12%、9%、1%，不同地區基礎設施建設水平、特色文化挖掘深度及受眾文化素養程度不同，以及數據要素擁有程度不同，都將各地數字文化產業發展狀況的差距進一步拉大，部分地區亟需形成有影響力的產業集群及健康的產業生態圈。

2 基于TOE框架的數字文化產業高質量發展機理

TOE（Technology-Organization-Environment）框架是基于技術應用情境，將影響產業發展的關鍵因素歸納為技術、組織、環境三個維度。技術維度主要考慮技術本身的特點及其與組織發展條件之間的適用度；組織維度主要涉及組織的規模、管理、資源等；環境維度則包括市場環境、制度環境等外部條件。TOE框架具有高度的系統性和靈活性，因而引入TOE框架來深入理解并綜合考慮技術、組織和環境三個維度的關系作用，以期為數字文化產業高質量發展提供借鑒。

2.1 技術維度

2.1.1 數據要素集成化高效分工協作

文化數字化戰略下，文化資源正不斷迅速轉變為數據要素。數據要素作為新型生產要素，其本身就具有重復共享的特性，所包含的深層次文化價值有助于人們進一步進行知識認知、積累和延伸思考[3]。將不同來源、格式和特點性質的數據通過一定的邏輯進行集成，簡化數據分析，并確保數據的清潔性和準確性，提升數據要素在文化數據管理流程的支柱性作用，以此幫助數字文化產業更有效地發揮數據這一核心資產全部潛力，使其能夠在日益以數據為中心的環境中保持競爭力和創新力。同時，數據要素集成使具備競爭優勢的個體擺脫對層級化、中心化組織平臺的傳統依賴，平等地通過數據集成靈活多樣地解決問題，以數字算法為背書拓展分工協作網絡范圍。通過數據要素集成化最終形成一套信息驅動、數字治理、靈活高效的分工協作系統，成為文化共同體聚合發展、分工協作的重要推動力。

2.1.2 平臺反饋個性化提高內容品質

互聯網的核心本質在于利用技術的飛躍性發展，構建人與信息、人與人之間的雙重線上交互關系[4]。隨著云技術的快速發展應用，數字文化產業由過去被動提供轉變為平臺主動推送，逐步發展出用戶表達反饋機制，重構了數字文化產業的生產模式。通過終端與網絡的云互聯，用戶在網絡中的行為成為自身情感表達的載體，通過數字技術智能化抓取反映用戶興趣偏好、社群關系的語句，精準分析刻畫出“用戶畫像”，判斷用戶的愛好與利益需求，從而主動分發定制化、多樣化、精品化的數字文化內容，使潛在用戶轉化為現實用戶。以用戶反饋機制為通道鏈接供需兩端，跟隨用戶需求與時代潮流制作優質內容，針對性地進行生產資料的分配，提升其生產效率，使數字文化內容生產從開始就錨定其生產傳播方向和內容價值，生產出更多匹配用戶興趣的高品質內容。

2.1.3 內容生產智能化提升創新能力

數字化創作工具的產生不僅促進了生產力和創新能力的提高，打破了專業化創作與大眾創作的壁壘，也逐步重塑了數字文化內容生產范式，基于需求而自動生成并不斷學習升級的人工智能技術成為數字文化內容生產的主要推動力。人工智能交互型AI等數字化創作工具與人類的智慧相結合，激發更多創新思維，并不斷改變內容生產的模式。簡化紛繁復雜的操作，降低內容生產的門檻。非專業人士也能在網絡中將自身個性與時代特性相結合，產出優質的文化作品。智能化內容生產通過簡化紛繁復雜的操作降低內容生產的門檻，解決多樣性和規模性之間的矛盾，提高生產效率，降低生產成本，逐步成為塑造人們注意力和創新力的重要力量。

2.2 組織維度

2.2.1 產業集聚：協調經營拓展商業新模式

數字技術能夠促使不同文化和不同領域實現數據升級和媒介融合，加速文化產業鏈的融合與集聚，從而實現數字文化產業的高質量發展[5]。傳統文化產業主要以文化內容為核心驅動文化產品的制造，以此拉動營銷和后續產品的開發，產業鏈多為供給端主導的線性鏈條。而數字文化產業鏈以數字化、網絡化和智能化為主要特點，將傳統的文化內容轉化為數字文化數據資源，從而構建起縱向協同、橫向互通、單次投入、持續產出的經濟循環鏈條。同時，通過文化產品與其他產業結合，拓展不同的商業新模式，如文化旅游、文博展覽、藝術表演等借助數字技術融入影視、音樂、游戲中，形成海量數據賦能、廣泛網絡化互聯、智能化協同合作的智能生態鏈，為數字文化產業高質量發展提供強有力的支撐。

2.2.2 結構升級：資源配置形成獨特文化資本

數字文化產業結構升級的關鍵在于運用科學技術實現傳統文化資源的創造性轉化和創新型發展，通過資源配置和傳媒傳播，將傳統文化資源轉化為具有產業特性的文化資本[6]。因而推動數字文化產業實現高質量發展，必然要對文化資源進行挖掘、傳承和創新，提升價值創造能力并提高文化產品附加值，實現產業結構從低級形態向高級形態的轉變。數字文化產業鏈以數字化、網絡化和智能化為主要特點，使傳統的文化內容轉化為數字文化資源，以探索出更多元化的文化資源開發途徑，形成獨特的文化資本，并利用多結構的網絡社會化媒體鏈接不同的主體進行傳播，實現文化全產業鏈創新，滿足更廣泛的用戶需求。

2.2.3 內外協同：業態變更實現可持續發展

數字文化產業作為傳統文化產業與互聯網深度融合的新興業態，打破了個體、產業、政府機構之間原有的邊界，構建出多元主體通過價值協商形成的共同體[7]，提升內部與外部的協同效率。數字文化產業突破了傳統的分工模式和地理空間的界限，通過網絡空間虛擬鏈接形成激勵一致性，推動各主體在產業鏈中的協同共生，形成創新合力。同時，數據要素集成化打破傳統的信息壟斷，大大減少搜尋資源的時間成本和經營成本，技術形成的“用戶畫像”使實現個性化生產和推送成為可能，降低過去盲目生產造成的資源浪費。這種綠色生產方式和經濟循環模式能更好地滿足人民的精神文化需求，實現新業態的可持續發展。

2.3 環境維度

2.3.1 政府政策扶持引領

數字文化產業作為一種新興產業，其管理方式、營銷模式及利益分配方式已然與傳統產業不同，相關政策應及時更新，為產業發展提供必要的指導和規范框架，保障發展效能持續增長。政府機構應積極發揮導向與促進作用，結合各地區文化稟賦優勢，制定并推行可持續的政策方案，落實和完善財政支持政策，錯位布局，避免資源配置不均和地區發展不平衡的問題，提升發展質量和發展效率。鼓勵相關組織在保障文化產品滿足市場需求的同時，在技術創新和產品研發的過程中堅守其應有的文化價值，進而增強整個產業的競爭力提升其附加價值。

2.3.2 市場監管良性競爭

良性競爭有利于促進分工的細化和專業化，激發主體為尋求更高的生產效率而深度創新，推動社會生產力提升并加深社會聯系，避免因市場失靈而造成的效率低下。市場監管方須采取一系列的措施確保競爭公平有序，防止壟斷等不正當競爭，維護健康市場秩序，確保競爭的公平性、有效性和可持續性。通過行業內部的規范發展與自我約束，制定全面且細致的行業規范及自律性規則，有效引導成員企業嚴格遵循市場運行的基本法則與道德準則。產業主體提升合規意識并規范市場行為，不僅內在地強化了自身的經營準則，還在客觀上對構建公平、透明、規范有序的市場經濟環境具有不可或缺的重要性。

2.3.3 資源共享培育人才

我國在數字文化領域的關鍵技術和自主創新能力相較發達國家尚需提升，專業人才儲備亦顯不足[8]。同時，創意型人才在數字技術應用方面的能力不足，而技術型專業人才面臨對文化資源開發與利用敏感度不足的挑戰。通過有效地共享教育資源來培養復合型人才，滿足數字文化這一新興產業在高質量發展過程中的人才需求，加快數字文化產業發展效率。搭建教育機構、企業和科研機構之間合作的橋梁，促進跨學科交流，實現文化內容的輸出和技術應用的輸入[9]，更好地進行復合型人才的教育和培養。同時推廣專業認證體系，鼓勵繼續教育和終身學習，進而提升創新效率，推動整個數字文化產業的繁榮發展。

3 數字文化產業高質量發展的對策建議

3.1 以先進技術轉化中華優秀文化成果

數字文化產業是集文化內在價值與數字技術應用于一體，從而形成新的產業價值鏈條的融合創造過程[3]。只有將文化與技術深度融合，在內容上呼應時代價值，在技術上推陳出新，才能產出符合人民期待的、優秀的文化作品。第一，利用新興技術，打造更高效率和更優質量。利用自然語言處理、圖像識別等新興技術推動資源快速整合優化配置，為生產者提供快速、準確的服務和支持，實現多維度協同和高效率合作。第二，明確技術導向。技術只有應用在文化內容傳播的過程中才能體現其社會屬性[10]。技術的核心使命在于滿足人民日益增長的精神生活需求，其應用旨在促進文化的多元化與和諧共生，而非成為導致文化同質化或加劇文化沖突的推手。應及時了解和掌握新技術的發展趨勢和應用情況，規范各類技術標準及技術監測機制，確保數字文化產品與技術的互操作性和兼容性。第三，文化科技融合，促進專業技術和創意創新。以數字技術驅動文化產業新業態，更需注重數字技術與文化底蘊的創新性結合。拓展數字技術應用場景，使其更加融入大眾的日常生活，實現文化的社會價值與經濟價值的雙重提升，不斷增加高質量文化商品的供給，滿足人民日益增長的文化需求。

3.2 以數智深度聚合釋放組織發展動能

數字文化產業組織作為文化傳播的主體，應積極通過數智深度聚合，有序引導文化供給、消費與參與，促使數字文化消費和傳播實現全面升級。第一，塑造IP，營造數字文化品牌效應。IP（Intellectual Property）是指具有知識產權并憑借自身文化內容吸引受眾，能夠在各個平臺帶來一定的文化品牌效應的文化創意產品。數字文化產業可以通過有效塑造IP發揮其獨具的整合多種外延形態的集群效應[11]。產業組織可以通過各種網絡渠道對原創性強、具有獨特吸引力IP進行推廣，并擴展到具有實體屬性的文化衍生商品等其他形態，提升產業經營效益。第二，價值共創，革新生產和傳播模式提升文化價值。在數字共享空間中，網絡平臺提供溝通和協調的媒介，幫助企業與用戶進行互動協作，推動用戶積極參與文化產品內容創作并表達其真實情感體驗，實現企業和用戶共同參與價值創造過程，延伸數字文化產業價值鏈提升產業附加值。第三，智能管理，節約成本提升效益。通過引入先進的信息技術，對企業內部的生產、銷售、供應鏈等環節進行智能化改造，降低溝通成本提升內部協同能力。同時，逐步建立開放平臺打破產業邊界和信息壟斷，慢慢消除協同發展的潛在障礙，形成更為靈活、有效、多元的市場交換機制。

3.3 以系統觀念優化數字文化產業環境

持續優化產業環境是助力數字經濟蓬勃發展的重要支撐，也是促進產業布局合理，解放生產力、提高國際競爭力的關鍵手段[12]。第一，搭建全面協調文化格局。積極利用數字技術深入各個層面和廣泛普及的特性，整合政府、企業、高校及研究機構等各類資源，增強產學研一體的聯通集聚效應，建立健全文化資源數據分享動力機制和文化服務供給體系，推動數字文化產品優質共享。第二，營造開放包容的文化氛圍。建立多元化的網絡社區，提倡積極客觀的想法和觀點，鼓勵多元文化的交流融合，促進創新思維的碰撞與激發。第三，構筑溝通互容的橋梁紐帶。當今，由數字技術和文化內容共同構建的數字文化無疑是我國文化軟實力的重要組成部分，并成為意識形態斗爭的主要場域[13]。在數字文化生態的共建共享中，要堅持中華文化立場，萃取并展現中華文明的核心要義與文化精華，同時強化國際傳播體系的建構與能力提升，促進中外文化的相互理解和融合，為社會大眾帶來更多元、更優質、更觸手可得的數字文化產品。

4 結語

數字經濟時代，數字文化產業作為數字經濟的重要支柱與活力源泉，正以前所未有的速度蓬勃發展。它深度融合了文化與科技的精髓，通過先進技術，為傳統文化產業注入了新的生命力和創造力，極大地豐富了文化產品的形態與傳播方式，讓文化內容跨越時空界限，實現全球范圍內的即時共享與互動。數字文化產業不僅促進文化產業結構優化升級，推動文化產業向高質量、高效益方向發展，亦契合民眾不斷提升的精神文化追求與期待，增強文化自信，促進文化多樣性和文化繁榮，為構建人類命運共同體貢獻獨特的文化力量。

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