新媒體背景下體育文化傳播發展初探

摘要：采用文獻資料法等對新媒體背景下體育文化的傳播進行研究。結果表明，新媒體下體育文化傳播呈現雙向傳播、媒介融合的新趨勢，體育文化傳播將注重創新型人才培養，注重通過規劃設計凝聚精神內核，注重“以人為本”，注重傳播內容和傳播效果，注重營造體育文化傳播品牌。新媒體背景下體育文化的傳播將結合新質生產力，通過體育和康養融合等增強體育文化的吸引力，促進體育文化產業的進一步發展。

關鍵詞：新媒體" 體育文化" 體育康養

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-03-100-3-ZQ

前言

新媒體具有豐富的文化價值，呈現出了優越的交流性和競爭性特征，在傳播體育文化方面，可以讓大眾了解同體育文化關聯的多種文化內容。新媒體技術以及多元化傳播模式，使得體育文化傳播更加前衛、科學。2023年9月，習近平總書記首次提出“新質生產力”，強調要“整合科技創新資源，引領發展戰略性新興產業和未來產業，加快形成新質生產力”。新質生產力與體育、康養產業的融合發展是當今社會發展的重要趨勢，在新媒體背景下，傳播和發展體育文化已經從傳統的廣播、報紙、電視等媒介中脫穎而出，將充分發揮社交媒體、手機軟件、互聯網設備的優勢，利用新媒體平臺傳播體育文化和健康理念。

1、新媒體的相關闡述

新媒體屬于相對性概念。其中數字化和科學技術發展是新媒體產生的重要依托.它以網絡技術為前提，借助網頁終端、手機移動端等進行信息內容呈現，實現對更大區域的覆蓋，呈現出全天候特征。現階段，在產品研發、服務推廣、技術運營等層面，新媒體技術實現了新的創新。媒介之間彼此關聯，互相融合。也可從另一層面理解新媒體，借助數字信息化技術將全方位、多元化信息及娛樂體驗帶給用戶，呈現出嶄新的信息傳播方式。

新媒體在傳播中，其特征明顯，其中跨時空性最為顯著，受眾不受時間、地域的限制進行信息傳播，并對已發布信息進行檢索，其移動化特征顯著，使得人們的碎片化時間極為豐富，生活節奏更加緊湊。同時，能夠完成個性化設置，利用大數據精準推送信息，滿足人們不同的閱讀和欣賞需求。

如今，新媒體作為新興傳播方式，對比傳統媒體，其優勢顯著。以體育文化作為重要傳播內容，充分發揮媒介載體作用，以正確的價值觀念引導體育文化，并在傳統價值觀中充分融入體育精神，利用體育精神熏陶民眾，充分發揚相關項目中所含有的文化精神。

2、新媒體下體育文化傳播新趨勢

2.1、雙向傳播成為現實

新媒體環境下，體育文化傳播呈現出前所未有的雙向性特征。一方面，傳統媒體如電視、廣播和報紙等依然是體育信息傳播的重要渠道。另一方面，互聯網、社交媒體、移動應用等新媒體興起，為體育文化傳播帶來更為廣闊的空間及更為多元的途徑。

新媒體雙向性體現在傳播者與受眾之間的互動方面。新媒體平臺上，體育迷們不再只是被動接收信息，可以通過評論、點贊、轉發等方式參與到體育事件討論中，甚至影響體育內容的生產與傳播。例如，微博、Twitter等社交平臺上的熱門話題往往由用戶互動推動，而這些話題又會反過來吸引更多群眾的關注。

新媒體的雙向性還表現在內容的個性化與定制化層面。通過大數據分析體育與人工智能技術，新媒體平臺根據用戶的興趣、行為習慣推送個性化體育內容。用戶不再單一接收官方發布的信息，而是根據自己的喜好選擇關注特定體育項目、運動員或賽事，這種選擇性極大增強了用戶的參與感。新媒體雙向性在傳播的即時性和廣泛性方面也較為明顯。與傳統媒體相比，新媒體實現了賽事的實時直播和點播，讓全球的體育迷幾乎同步觀看比賽，打破了時間和空間的限制。同時，新媒體平臺的全球覆蓋性使得體育文化能夠迅速傳播到世界各地，促進了不同國家和地區之間的文化交流。

2.2、凸出的媒介融合趨勢

新媒體時代，愈發顯著的媒介融合趨勢得以呈現，人們從多重渠道獲取信息，并呈現出個性化特征，為充分迎合此發展形態，傳播體育文化的形式和內容都發生了改變，在某種程度上提升了用戶參與熱情，使得傳播效果越發優越。

內容層面，觀眾參與互動模塊的增加，像網絡轉帖、微博互動、抖音點贊分享等。網友之間互相討論體育文化；再者，在新媒體平臺中開通專欄，在其中開通互動版塊，以激勵、獎品等方式吸引更多人參與其中。

形式方面，傳播注重多元化方式的運用，比如，借助社交媒體、短視頻、直播等，為觀眾呈現更加多元的文化內容。新媒體呈現出了個性化、即時性、互動性的優點，使不同觀眾的偏好和需求得到滿足。比如2023年杭州舉辦的亞運會，此盛事將當地民眾對體育的熱情充分點燃，同時也引發了新的媒體“混戰”。登場的新媒體，像微博、3d技術、抖音視頻等，彼此之間相互競爭，都想成為此屆亞運會舉辦中的重要媒體方，以獲得亮點，提升自身影響力。

3、新媒體背景下體育文化傳播方法

在新媒體的浪潮下，體育文化傳播正經歷著前所未有的變革。隨著互聯網技術的飛速發展，信息傳播方式日益多樣化，體育文化得以跨越時空界限，觸及更廣泛的受眾群體。新媒體平臺如微博、抖音、微信等，為體育愛好者提供了實時互動和分享的渠道，使得體育賽事、明星動態、健身知識等信息迅速傳播，極大地豐富了人們的體育生活。

3.1、注重創新型人才培養

新媒體下的傳播呈現出了移動優先、多途徑分發、再創造生產流程的特征與方向，但是如果業內缺乏專業性技術人才，勢必會對傳播文化力度產生影響。所以新媒體下進行體育文化傳播，應注重人才培養，應充分彰顯中國體育博物館的功能和價值。根據民族傳統體育文化發展基本情況，編輯適合的體育文化導刊，充分闡述中國體育文化淵源，感受其中的民族熱情，并以文化為核心進行深度研究，將其作為年度計劃充分納入體育總局事業之中。基于此，構建多學科相融合的團隊，其中涉及大數據、體育傳播、文化等內容，以數字化體育文化打造為核心，根據體育文化進行成果呈現，彰顯體育文化發展中的精神面貌和歷史內涵，充分感受其中的價值成分，構成圖文、影音多元一體化的知識形態。同時，國家體育總局應與教育、文化宣傳、民政等部門協調，對各方人士意見進行充分吸收和采納。從數字化角度形成體育文化多元化發展形態，充分發揮高校在育人方面的功能和價值。高校是培養一線技術人員的重要場所，尤其是體育類院校所培養的體育人才，他們結合多學科于一體，是復合型人才的重要體現。通過打造1+X技能與素養培養方針，實現人才規模水平與素養的創新性提升，有效迎合新媒體傳播的時代發展需求。

3.2、注重規劃設計，凝聚精神內核

新媒體下體育文化的傳播更需要抵抗文化權威，可以通過建立相關制度進行合理調整和優化。首先，通過建立相應數據庫，規范新媒體下體育文化傳播內容，打造體育文化數據庫。國家體育總局根據體育文化傳播基本情況制定戰略性目標，通過精準劃分體育文化資源類別，與多部門聯合，不斷豐富體育文化數據庫內容。在采集相關體育文化數據時，并非簡單音頻、視頻、文字和照片的疊加，而是充分發揮人工智能、大數據、云計算、5G技術優勢，實現技術更新和換代。比如，中央電視臺借助真人扮演、3D模型等，令敦煌壁畫內的投擲、游泳、角抵、涉獵等雕塑畫作凝固的形態根據創作時的場景舞動起來，并按照不同運動項目科學進行類別劃分，充分演繹動作，并由專家進行講解。這是一種體育精神的體現，彰顯了友誼、團結、公平競爭的態度。弘揚中華體育精神，講好中國體育故事，是新媒體下進行體育文化傳播的重要方向。新媒體下體育文化圍繞相關數據采集加工、分發、存儲傳輸、剪輯內容、編輯文件等方面展開。然而，其中所涉及的層次和內容相對復雜，必須建立一體化監管體系，對其中所存在的通俗化、不良信息等進行評定，進而進行整改和處罰，防止體育陷入庸俗、過度娛樂的陷阱之中。從相關產業政策角度推動體育數字化建設，實現企業、科研單位、院校間共同融合，不斷創新體育文化發展實驗室、科教中心，從創造性角度改造體育文化相關內容，以現代化角度挖掘其所蘊含的歷史文化價值，從跨國度、跨時空角度弘揚體育文化精神。

3.3、注重彰顯“以人為本”的理念

傳承與發揚體育文化是傳播體育文化的根本目標，讓公眾從全新角度認識體育文化，必須充分發揮新媒體平臺功能。體育文化在傳播與發揚中沖破了空間與時間束縛，使得體育文化在整個世界范圍內不受制約地進行有效傳播，所以在進行體育文化傳播時，要將科學、標準的體育價值觀念樹立起來，保證受眾積極融入、樂觀參與。此外，充分彰顯“以人為本”的理念，切實發揮新媒體短視頻優勢，使公眾能夠從新的角度認識和感受體育文化。

例如，2023年杭州舉辦亞運會，相關媒體和網站圍繞亞運會制定了多元化的視頻內容。杭州亞組委同快手、微博聯合，開展了多種線下線上活動，為健身人群提供運動康復建議；騰訊也推出了“迎戰亞運”欄目，通過不同方式進行運動健康知識的宣傳推廣。相關活動內容不僅使得觀眾觀賽感受更加豐富，而且充分發揮了媒體平臺功能，使得杭州亞運會向全球范圍傳播，各國人士通過媒體進行交流和互動。所以，在新媒體時代，應堅持“以人為本”傳播體育文化，切實發揮和彰顯新媒體技術優勢，不斷豐富其傳播途徑和方法，讓公眾從新角度認識和了解體育文化。

3.4、注重傳播內容，切實提升傳播效果

新媒體環境下，關注傳播內容是傳播體育文化的關鍵，傳播體育文化應以高質量內容為核心，只有這樣，才能提升體育文化自身所呈現出的影響力。所以，在進行內容制作時，應對文化內涵做到深度挖掘，充分迎合新媒體時代的文化傳播特征，高度整合新媒體技術與體育文化內容，使得體育文化傳播更具特色。

首先，在選擇體育文化內容時要保證趣味性。此外，充分劃分其類別，按照不同年齡階段人群，制定適宜的文化內容傳播途徑。比如，針對年輕群體，應將賽點視頻作為傳播重點；而針對中老年人群，應將中華傳統體育以及體育比賽講解作為重點與核心。

其次，新媒體環境下，傳播體育文化的途徑變得更加方便、快捷，呈現出開放性特征，這也造成虛假內容不斷涌現。在此背景下，為切實提升媒介傳播信用度，必須實現規范化傳播。此外，精準監督傳播內容，防止虛假內容的傳播，對虛假報道要予以堅決打擊，確保穩定、可靠的體育文化信息被公眾熟知。

最后，應當充分發揮新媒體平臺功能，以競猜活動的方式開展體育運動與文化傳播，確保用戶以更加飽滿的熱情和興趣參與到活動中來。例如，借助快手、抖音等新媒體平臺，向觀眾發放虛擬貨幣，在揭曉結果時，能夠正確猜測的觀眾會獲得一定的兌換獎勵，激發群眾參與熱情，觀看比賽的頻次和人次也會逐步增加。

3.5、注重打造體育文化傳播品牌

新媒體環境下，各個國家間體育文化傳播變得更加頻繁，在國際化角度，為提升中國體育文化競爭力，應注意體育文化品牌豐富性打造。通過優秀運動員、教練團隊的培養，多元化賽事的舉辦，向世界范圍內有效傳播中國特有體育文化，從而在國際上提升體育文化合作與交流能力。

從社會化角度入手傳播體育文化，基于基本傳播主體需求，不斷創新傳播內容，使開發的體育文化產品更具影響力。例如，中央體育頻道通過報道專業體育團隊內容，彰顯電視臺功能，平臺的重要性逐步提升，成為體育文化傳播的重要媒介。CCTV5就是重要的體育頻道，是進行體育賽事報道、直播的關鍵平臺。此外，也將更加廣闊的體育運轉空間帶給了體育產業與運動員。

同時，各地方應充分發揮自身優勢，實現資源價值，這也是進行特色體育品牌文化傳播和打造的關鍵。比如在全球范圍內，馬拉松賽事已經成為一種常態，馬拉松比賽在各個城市中都有所舉辦，也成了熱門賽事，吸引了大批體育愛好者參與其中，同時，媒體曝光度也在逐步提升，為在世界范圍內傳播本地體育文化作出了貢獻，樹立了城市的知名度和形象。

4、結語

新媒體浪潮下，體育文化的傳播方式發生了革命性變化。借助于互聯網、移動應用和社交媒體的廣泛覆蓋，體育賽事的實時直播、精彩瞬間的短視頻分享以及運動員與粉絲的即時互動，共同構筑了一個充滿活力的體育文化新生態。這種傳播方式不僅打破了地域界限，讓全球觀眾能夠同步體驗體育賽事的激情與魅力，還為體育愛好者提供了表達自我、分享觀點的廣闊平臺。隨著5G技術的普及和人工智能的發展，體育文化傳播的未來將更加令人期待。高清流暢的直播體驗、更加個性化的推薦算法以及虛擬現實技術的應用，將使體育內容的呈現更加生動、互動性更強。此外，大數據分析等新興數字技術將幫助內容創作者更好地理解受眾需求，從而制作出更符合觀眾口味的體育節目和內容，通過體育和康養的融合等增強體育文化的吸引力，推動體育文化產業的進一步發展，為體育文化的全球交流與融合注入新的活力。

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