首發(fā)經(jīng)濟(jì)的理論內(nèi)涵、價(jià)值意蘊(yùn)及其發(fā)展的關(guān)鍵著力點(diǎn)

摘要：作為一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)充分契合高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)軔于首店經(jīng)濟(jì)的形態(tài)演進(jìn)，具有豐富且深刻的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，它既是注意力經(jīng)濟(jì)形態(tài)的創(chuàng)新，也是堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想的生動(dòng)實(shí)踐。回歸價(jià)值層面，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)城市提質(zhì)升級(jí)、增強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展；在優(yōu)勢(shì)稟賦上，首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有理論、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)等三大優(yōu)勢(shì)，分別體現(xiàn)的是遵循新發(fā)展理念的引領(lǐng)、擁有超大規(guī)模國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵著力點(diǎn)，在于完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策引導(dǎo)機(jī)制、擴(kuò)大首發(fā)經(jīng)濟(jì)的品牌效應(yīng)、夯實(shí)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的人才基礎(chǔ)、構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)的智慧平臺(tái)、定準(zhǔn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的文化基調(diào)，從而推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：首發(fā)經(jīng)濟(jì)；首店經(jīng)濟(jì)；高質(zhì)量發(fā)展；超大規(guī)模市場(chǎng)

黨的二十屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》）強(qiáng)調(diào)，“完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。2024年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。作為一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)源于首店經(jīng)濟(jì)，是由開設(shè)品牌首店拓展至首發(fā)、首展、首秀等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，并逐漸成為推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＪ装l(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、展出到首次落地開設(shè)門店、設(shè)立研發(fā)中心等鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。那么，為何要提出發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)？我國(guó)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)條件是什么？未來應(yīng)當(dāng)如何推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？本文以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為研究對(duì)象，深入探討首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵特征、價(jià)值意蘊(yùn)、優(yōu)勢(shì)稟賦及發(fā)展的關(guān)鍵著力點(diǎn)。

一、首發(fā)經(jīng)濟(jì)的理論內(nèi)涵

（一）首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵要義

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指符合高質(zhì)量發(fā)展要求的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它始于“首店”經(jīng)濟(jì)，并逐漸拓展至首發(fā)、首秀、首展等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形式，形成了獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。相較于首店經(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)容和形式上都有所深化和拓展。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心是通過創(chuàng)新成果的首次亮相來吸引消費(fèi)者的關(guān)注，“首”表示第一次、第一個(gè)、第一家，首發(fā)級(jí)別則分為全球級(jí)首發(fā)、國(guó)家級(jí)首發(fā)、區(qū)域級(jí)首發(fā)以及城市級(jí)首發(fā)。約瑟夫·阿洛伊斯·熊彼特（Joseph A·Schumpeter）在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》中首次提出的“創(chuàng)新理論”，將“創(chuàng)新”劃分為以下五種情形：引進(jìn)新產(chǎn)品；引用新技術(shù)，即新的生產(chǎn)方法；開辟新市場(chǎng)；控制原材料的新供應(yīng)來源；實(shí)現(xiàn)企業(yè)的新組織。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新品牌、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)等創(chuàng)新成果，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的量質(zhì)齊升。這是因?yàn)樗氖状伟l(fā)布、首次亮相、首次入駐等，不僅標(biāo)志著新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)、新模式的誕生，更體現(xiàn)出消費(fèi)趨勢(shì)乃至產(chǎn)業(yè)生態(tài)的潛在變革。

一方面，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)形態(tài)的創(chuàng)新。首發(fā)經(jīng)濟(jì)中的首發(fā)、首秀、首展等活動(dòng)以及開設(shè)首店，均能快速吸引消費(fèi)者的注意力。在現(xiàn)代社會(huì)，注意力資源是最寶貴的資源，而稀缺性是由信息的無限供給與有限的注意力資源之間的矛盾所帶來的。這種效應(yīng)不僅表現(xiàn)為短期內(nèi)銷售量的激增，更表現(xiàn)為品牌知名度、市場(chǎng)占有率的提升，為首發(fā)品牌持續(xù)帶來消費(fèi)熱度和市場(chǎng)流量。例如，蘋果公司每年的新品發(fā)布會(huì)總能吸引全球消費(fèi)者的目光，其新產(chǎn)品往往可以在短時(shí)間內(nèi)成為消費(fèi)市場(chǎng)中的熱銷產(chǎn)品。另一方面，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想的生動(dòng)實(shí)踐。堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要內(nèi)容。在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中，習(xí)近平總書記指出，“人民對(duì)美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)”。從需求來看，高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)該不斷滿足人民群眾個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的需求。通過打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)，既可以引領(lǐng)供給體系和結(jié)構(gòu)的變化，又能不斷催生新的消費(fèi)需求。

（二）首發(fā)經(jīng)濟(jì)的基本特征

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的基本特征表現(xiàn)為新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)以及新技術(shù)。

第一，新產(chǎn)品。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心在于通過新產(chǎn)品的首次發(fā)布來滿足消費(fèi)者動(dòng)態(tài)變化的消費(fèi)需求。新產(chǎn)品通常具有創(chuàng)新性、高品質(zhì)、差異化等特點(diǎn)，能夠迅速引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。例如，一些高端電子產(chǎn)品、奢侈品、環(huán)保產(chǎn)品的全球首發(fā)，不僅能帶動(dòng)首發(fā)品牌的曝光，還能刺激消費(fèi)者的購買欲望。新產(chǎn)品的推出往往結(jié)合首發(fā)活動(dòng)、情感營(yíng)銷和品牌文化，為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)。

第二，新業(yè)態(tài)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，這些業(yè)態(tài)通常能夠突破傳統(tǒng)商業(yè)模式的邊界，體現(xiàn)出多領(lǐng)域融合發(fā)展的特點(diǎn)。例如，首店經(jīng)濟(jì)、快閃店、沉浸式體驗(yàn)店等新業(yè)態(tài)，通過場(chǎng)景化和數(shù)字化的方式提升消費(fèi)吸引力。新業(yè)態(tài)不僅能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，還能帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如數(shù)字營(yíng)銷、文旅產(chǎn)業(yè)等。

第三，新模式。首發(fā)經(jīng)濟(jì)新模式包括線上線下融合的“新零售模式”、共享經(jīng)濟(jì)下的創(chuàng)新資源分配模式，以及通過社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高效傳播和互動(dòng)的模式等。例如，“限時(shí)首發(fā)”和“會(huì)員專屬首發(fā)”等創(chuàng)新銷售模式，既能引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，又能提升消費(fèi)者的品牌黏性。新模式的探索讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)具備了更大的靈活性和更強(qiáng)的適應(yīng)性。

第四，新服務(wù)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為核心，強(qiáng)調(diào)服務(wù)的高質(zhì)量、獨(dú)特性。新服務(wù)不僅體現(xiàn)在服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新上，還體現(xiàn)在服務(wù)體驗(yàn)的提升上。例如，首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域常見的預(yù)約體驗(yàn)服務(wù)、定制化服務(wù)和線上線下無縫銜接的綜合服務(wù)模式。新服務(wù)通過技術(shù)賦能，為消費(fèi)者提供了更便捷、更高效、更貼心的消費(fèi)體驗(yàn)，從而提升消費(fèi)者的滿意度。

第五，新技術(shù)。新技術(shù)是首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大的創(chuàng)新動(dòng)力。例如，通過人工智能精準(zhǔn)分析市場(chǎng)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)，借助大數(shù)據(jù)優(yōu)化供應(yīng)鏈和客戶關(guān)系管理等，這些新技術(shù)既為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了技術(shù)保障，還增強(qiáng)了首發(fā)活動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的五大特征相互交織、相互融合，共同塑造了其獨(dú)特的發(fā)展模式和價(jià)值體系。新產(chǎn)品帶來市場(chǎng)關(guān)注，新業(yè)態(tài)拓展商業(yè)邊界，新模式提升運(yùn)營(yíng)效率，新服務(wù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，新技術(shù)賦能創(chuàng)新發(fā)展。這些特征能讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

二、首發(fā)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值意蘊(yùn)

首發(fā)經(jīng)濟(jì)既能夠在經(jīng)濟(jì)向度上擴(kuò)容消費(fèi)市場(chǎng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，又能夠在發(fā)展向度上提升城市能級(jí)、增強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展向縱深推進(jìn)。

（一）發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)

積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)旨在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容提質(zhì)。聚焦當(dāng)下，消費(fèi)正成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要著力點(diǎn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國(guó)居民消費(fèi)總額持續(xù)提升，居民人均消費(fèi)支出由2013年的13220元提高至2023年的26796元。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過創(chuàng)造高質(zhì)量的消費(fèi)需求，釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力。

第一，提升首發(fā)品牌的附加值效益。新消費(fèi)者在消費(fèi)過程中更加注重參與、體驗(yàn)和互動(dòng)感，他們所消費(fèi)的是一個(gè)集自由選擇、參與、體驗(yàn)和互動(dòng)交流的過程。首發(fā)經(jīng)濟(jì)以首次、新穎、新奇等特征，賦予首發(fā)品牌持續(xù)的消費(fèi)流量。這是因?yàn)樽⒁饬κ菍?shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”的關(guān)鍵因素。首發(fā)品牌借助虛實(shí)結(jié)合的消費(fèi)場(chǎng)景、個(gè)性彰顯的消費(fèi)內(nèi)容、豐富多樣的消費(fèi)模式，能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力，從而將消費(fèi)者的注意力資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。第二，滿足消費(fèi)群體對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的高品質(zhì)需求。通過首發(fā)、首秀、首展、首店等豐富多元的展現(xiàn)形式，搭建新穎、新奇的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的高品質(zhì)需求。第三，形成高標(biāo)準(zhǔn)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)生態(tài)圈。首發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大、影響力大、服務(wù)要求高的特性，能夠助推形成高標(biāo)準(zhǔn)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)生態(tài)圈。

（二）發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的關(guān)鍵時(shí)期。這一歷史性、轉(zhuǎn)折性、全局性變化，對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了更高的戰(zhàn)略要求。因此首發(fā)經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)所推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新品牌、新場(chǎng)景和新體驗(yàn)，重在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的核心特質(zhì)，通過創(chuàng)新性的技術(shù)和產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

首先，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有利于激發(fā)創(chuàng)新活力。首發(fā)品牌企業(yè)要在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，需要明確首發(fā)品牌定位，在“質(zhì)”上不斷加大研發(fā)投入、創(chuàng)新服務(wù)模式、提升首發(fā)能級(jí)，為消費(fèi)者提供超出預(yù)期和認(rèn)知的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，科技企業(yè)在首發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，往往伴隨著新技術(shù)的首次應(yīng)用。這不僅提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，更為整個(gè)行業(yè)樹立了技術(shù)創(chuàng)新的標(biāo)桿。其次，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈資源整合。對(duì)于企業(yè)而言，首發(fā)經(jīng)濟(jì)為其提供了展示品牌形象和拓寬市場(chǎng)份額的機(jī)遇。通過吸引研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣、銷售等環(huán)節(jié)的資源集聚，得以加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)企業(yè)之間的合作，以此來確保產(chǎn)品的及時(shí)供應(yīng)和市場(chǎng)的有效拓展。例如，一些首發(fā)品牌在開設(shè)首店、開展首發(fā)活動(dòng)時(shí)，會(huì)與當(dāng)?shù)氐墓?yīng)商、設(shè)計(jì)師等建立緊密的合作關(guān)系，共同打造具有地方特色的產(chǎn)品和服務(wù)，從而推動(dòng)消費(fèi)者與首發(fā)品牌之間快速建立情感連接。最后，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠優(yōu)化資源合理配置。首發(fā)經(jīng)濟(jì)所推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新為各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域帶來動(dòng)力和活力，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)部結(jié)構(gòu)的重新分配，朝著高技術(shù)、高附加值方向邁進(jìn)，從而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于帶動(dòng)城市提質(zhì)升級(jí)

首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于提升城市綜合能級(jí)，具體表現(xiàn)為可提高城市知名度和增強(qiáng)商業(yè)活力。從評(píng)價(jià)指標(biāo)來看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。

其一，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于集聚品牌資源，增強(qiáng)城市商業(yè)活力。首發(fā)經(jīng)濟(jì)是城市提質(zhì)升級(jí)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵抓手。城市將首發(fā)活動(dòng)、首店嵌入城市商業(yè)，有助于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)與城市資源相互融合，打造特色消費(fèi)目的地，從而推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前，許多城市逐步將首店規(guī)模納入城市營(yíng)銷范圍，作為城市競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)之一，也因此正式拉開首店經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的序幕。其二，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于滿足人民美好生活需要，提升城市形象。習(xí)近平總書記指出，“要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，堅(jiān)持人民城市為人民，從廣大市民需要出發(fā)”。首發(fā)經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展緊密相連、相互作用。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值旨?xì)w，就是要更好滿足人民群眾的美好生活需求。比如藝術(shù)、人文、體育、露營(yíng)等概念品類首店快速增加，極大豐富了城市場(chǎng)域的首發(fā)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容。此外，科技品牌、美食品牌、時(shí)尚品牌等首發(fā)活動(dòng)既能滿足消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求，又能間接吸引大量人才、資金向城市集聚。其三，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于加強(qiáng)國(guó)際交流合作，提高城市國(guó)際化水平。2019年10月14日，商務(wù)部等十四部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見》，將首店開設(shè)作為國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的重要指標(biāo)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過搭建國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)首秀平臺(tái)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌落地，推動(dòng)形成從“首發(fā)”到“首店”再到“總部”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。可見，國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)已成為擴(kuò)大內(nèi)需和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要依托。

（四）發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于增強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展

對(duì)于幅員遼闊、各地發(fā)展差距較大的大國(guó)而言，實(shí)現(xiàn)各個(gè)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和提升國(guó)家發(fā)展整體效能是現(xiàn)實(shí)要求。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)于增強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展具有顯著的推動(dòng)作用。一方面，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于優(yōu)化區(qū)域資源配置。作為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要場(chǎng)域，城市需要依據(jù)區(qū)域定位、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)需求，因地制宜統(tǒng)籌推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。首發(fā)經(jīng)濟(jì)差異化的發(fā)展格局有助于區(qū)域資源的合理配置，避免資源的浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)，依托“區(qū)域+首發(fā)品牌”來形成獨(dú)特的區(qū)域名片。2024年3月，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布的《促進(jìn)國(guó)家級(jí)新區(qū)高質(zhì)量建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》指出，支持具備條件的新區(qū)因地制宜發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，并形成各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)資源的高效配置和生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合。另一方面，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于提升區(qū)域的知名度和擴(kuò)大其影響力。首發(fā)品牌企業(yè)通過圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌，如“貴州茅臺(tái)”“長(zhǎng)沙茶顏悅色”“蘇州松鶴樓”等，均能為區(qū)域的整體發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。例如，東北地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的冰雪資源，打造獨(dú)具區(qū)域特色的“冰雪運(yùn)動(dòng)+首發(fā)經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展模式，引入冰雪運(yùn)動(dòng)品牌的首店入駐，開展冰雪主題的首發(fā)活動(dòng)，能夠吸引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者慕名前來，為“冰雪運(yùn)動(dòng)+首發(fā)經(jīng)濟(jì)”帶來疊加的流量效應(yīng)，從而提升區(qū)域的知名度和擴(kuò)大其影響力。

三、發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)稟賦

積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅是完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制的實(shí)踐路向，更是基于對(duì)現(xiàn)實(shí)的準(zhǔn)確研判。系統(tǒng)來看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)稟賦體現(xiàn)在理論、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)等三個(gè)方面，分別是遵循新發(fā)展理念的引領(lǐng)、擁有超大規(guī)模國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。

（一）理論優(yōu)勢(shì)：遵循新發(fā)展理念的引領(lǐng)

新發(fā)展理念為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)明確了推進(jìn)方向。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后，增長(zhǎng)速度正由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正由規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正由增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并舉的深度調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力正由傳統(tǒng)增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)向新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

其一，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新發(fā)展理念的生動(dòng)實(shí)踐。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心在于創(chuàng)新，涉及新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的推出。這說明首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅是技術(shù)、產(chǎn)品的升級(jí)迭代，更是促成業(yè)態(tài)和策略的變革，顯著提升了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的創(chuàng)新能力，充分契合新發(fā)展理念中創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的內(nèi)在要求。其二，協(xié)調(diào)發(fā)展注重的是解決發(fā)展不平衡問題。首發(fā)品牌通常需要在不同地區(qū)、不同部門之間進(jìn)行資源的優(yōu)化配置，選擇在最佳地點(diǎn)開展首發(fā)活動(dòng)或開設(shè)首店。這不僅促進(jìn)了內(nèi)部資源的高效利用，也有助于地區(qū)經(jīng)濟(jì)的平衡發(fā)展，契合新發(fā)展理念中的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。其三，綠色發(fā)展理念注重經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展。首發(fā)品牌企業(yè)推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)往往考慮到環(huán)保設(shè)計(jì)和可持續(xù)性原則，如環(huán)保材料、綠色技術(shù)等。這不僅減輕了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中給生態(tài)環(huán)境帶來的負(fù)擔(dān)，也符合現(xiàn)代消費(fèi)者的環(huán)保要求，推動(dòng)了綠色消費(fèi)。其四，開放發(fā)展理念是發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力。首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)開放姿態(tài)和全球視野。首發(fā)品牌企業(yè)通過首次在國(guó)際市場(chǎng)推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)，充分展示了首發(fā)品牌開放合作的姿態(tài)，有助于拓展海外市場(chǎng)。其五，新發(fā)展理念倡導(dǎo)共享發(fā)展理念。首發(fā)品牌企業(yè)通過提供新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)等，使廣大的消費(fèi)者尤其是數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)者受益。例如，首發(fā)品牌通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首發(fā)的產(chǎn)品，能夠迅速被廣大用戶接受和使用，促進(jìn)了技術(shù)和資源的共享。

（二）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：擁有超大規(guī)模國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

大國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其擁有的超大規(guī)模市場(chǎng)可以成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略資源。當(dāng)今世界，市場(chǎng)是最為稀缺的資源。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)從量變到質(zhì)變的過程，超大規(guī)模市場(chǎng)為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了質(zhì)變的基礎(chǔ)。我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)意味著擁有龐大的人口基數(shù)和巨大的消費(fèi)潛力，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了廣大且穩(wěn)定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。這個(gè)優(yōu)勢(shì)能夠?qū)θ蛸Y源要素形成強(qiáng)大的虹吸力，將我國(guó)打造成為全球首發(fā)品牌的首選之地。

第一，超大規(guī)模市場(chǎng)是形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)的前提條件。2023年我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量超過126萬億元，居世界第二位。超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)形成了發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)需潛力。多樣化的消費(fèi)需求推動(dòng)品牌企業(yè)通過持續(xù)創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)，滿足消費(fèi)者日益多元化的消費(fèi)需求和消費(fèi)體驗(yàn)。例如，首發(fā)品牌在一線城市通過發(fā)布新品樹立消費(fèi)潮流標(biāo)桿，迅速吸引市場(chǎng)，有助于推動(dòng)品牌價(jià)值的躍升。

第二，超大規(guī)模市場(chǎng)有助于首發(fā)經(jīng)濟(jì)差異化發(fā)展。隨著居民收入水平和消費(fèi)能力的提升，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅可以在一線城市和新一線城市借助知名品牌的示范效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響力，還能夠在中小城市通過消費(fèi)升級(jí)重塑本土品牌。例如，某些城市結(jié)合地方特色開發(fā)具有文化辨識(shí)度的首發(fā)品牌，形成差異化的發(fā)展路徑。此外，在數(shù)實(shí)融合空間，首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過“數(shù)字化首店”和“線上首發(fā)活動(dòng)”延展市場(chǎng)邊界，釋放數(shù)字消費(fèi)潛力，為新型消費(fèi)模式的探索提供了機(jī)遇。

第三，超大規(guī)模市場(chǎng)有助于推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。通過消費(fèi)需求的引導(dǎo)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在滿足當(dāng)前市場(chǎng)需求的同時(shí)，也在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的協(xié)同創(chuàng)新。例如，一些地方政府已通過政策支持，鼓勵(lì)首發(fā)品牌企業(yè)深挖超大規(guī)模市場(chǎng)潛力。

（三）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)：具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈

完整的工業(yè)體系和良好的產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套能力是發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的支撐優(yōu)勢(shì)。截至2023年，我國(guó)制造業(yè)總體規(guī)模連續(xù)14年保持全球第一，制造業(yè)產(chǎn)值約占全球總產(chǎn)值的30%，擁有41個(gè)工業(yè)大類、207個(gè)工業(yè)中類、666個(gè)工業(yè)小類，是全世界唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類中所列全部工業(yè)門類的國(guó)家。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)背后是不同產(chǎn)業(yè)鏈條之間的交叉融合。首先，完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈能夠?yàn)槭装l(fā)經(jīng)濟(jì)提供有力支撐。在首發(fā)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，完整的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、物流網(wǎng)絡(luò)為首發(fā)、首展、首秀、首賽、首店開設(shè)等提供了堅(jiān)實(shí)保障，使得首發(fā)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，如研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣、銷售等都能實(shí)現(xiàn)無縫銜接，確保了首發(fā)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的平穩(wěn)推進(jìn)、持續(xù)開展。其次，完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈能夠發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)降低成本。規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)能夠確保首發(fā)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)共享資源、設(shè)施和信息服務(wù)，有效減少重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。這種共享機(jī)制有助于分散首發(fā)品牌的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力。此外，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)還能夠激發(fā)首發(fā)品牌的創(chuàng)新活力，鼓勵(lì)它們將更多資源投入到產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)優(yōu)化、模式創(chuàng)新等方面，確保首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。最后，產(chǎn)業(yè)鏈上下游主體的協(xié)同創(chuàng)新為首發(fā)經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁活力。通過整合技術(shù)、信息和資源，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠與上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，打造良性創(chuàng)新生態(tài)。例如，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的形式，將企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)和政府資源緊密結(jié)合，推動(dòng)了從產(chǎn)品研發(fā)到市場(chǎng)推廣的全鏈條協(xié)同發(fā)展。

四、發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵著力點(diǎn)

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，應(yīng)當(dāng)著力完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策引導(dǎo)機(jī)制，擴(kuò)大首發(fā)經(jīng)濟(jì)的品牌效應(yīng)，夯實(shí)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的人才基礎(chǔ)，構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)的智慧平臺(tái)，定準(zhǔn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的文化基調(diào)，從而促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）錨定推進(jìn)方向，完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策引導(dǎo)機(jī)制

各級(jí)政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著極其重要的作用。好的政策引導(dǎo)能夠確保首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。現(xiàn)階段，首發(fā)經(jīng)濟(jì)尚處于探索期，一些政策框架還不夠成熟。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)不斷完善政策框架，勇于面對(duì)推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的潛在挑戰(zhàn)。展望未來，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，可以重點(diǎn)從以下三個(gè)方面推進(jìn)。

第一，精簡(jiǎn)管理機(jī)制。一方面，簡(jiǎn)化行政審批流程。比如針對(duì)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)的市場(chǎng)準(zhǔn)入，政府可以開設(shè)“一站式”服務(wù)窗口，集成所有必要的行政服務(wù)，降低首發(fā)品牌企業(yè)的行政成本。另一方面，建立高效的協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)跨部門的交流與合作。首發(fā)經(jīng)濟(jì)涉及多個(gè)政府部門，如商務(wù)、科技、工業(yè)、教育等，各部門之間的信息互通和資源共享至關(guān)重要，高效的協(xié)調(diào)機(jī)制不僅能夠避免政策執(zhí)行過程中的重復(fù)行為，更能在整個(gè)政府層面形成支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的合力。

第二，制定支持政策。政府應(yīng)當(dāng)出臺(tái)具體政策支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過制定并出臺(tái)對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免、資金獎(jiǎng)勵(lì)等，營(yíng)造有利于首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的政策環(huán)境，以吸引更多優(yōu)質(zhì)的首發(fā)品牌入駐。此外，各級(jí)政府可以設(shè)立首發(fā)經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)激勵(lì)政策，對(duì)首店、首發(fā)等活動(dòng)給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)和財(cái)政補(bǔ)貼支持；對(duì)于舉辦首發(fā)、首展、首秀的主辦企業(yè)給予財(cái)政補(bǔ)貼支持；對(duì)于參與首發(fā)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的企業(yè)在一定期限內(nèi)提供稅收減免或稅收優(yōu)惠等。第三，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展需要有良好的營(yíng)商環(huán)境。通過制定加強(qiáng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的政策，激發(fā)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的原創(chuàng)活力和轉(zhuǎn)化效率，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)制定首發(fā)產(chǎn)品及活動(dòng)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，提升行業(yè)整體標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)質(zhì)量，確保首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（二）激發(fā)市場(chǎng)活力，擴(kuò)大首發(fā)經(jīng)濟(jì)的品牌效應(yīng)

首發(fā)經(jīng)濟(jì)依托企業(yè)打造的首發(fā)品牌效應(yīng)具有正向效用，能夠帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值效應(yīng)。依托于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和品牌力量的首發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。通過以新品牌、新技術(shù)為賣點(diǎn)的產(chǎn)品能夠迅速吸引消費(fèi)者的目光，將消費(fèi)者注意力資源轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)力，進(jìn)而充分釋放市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

一是培育原創(chuàng)IP，塑造品牌形象。以創(chuàng)新賦能品牌建設(shè)，挖掘和培育一批具有鮮明原創(chuàng)特色的首發(fā)品牌。例如，熱門旅游城市可以通過依托自身特色和消費(fèi)流量，打造“文旅+首發(fā)品牌”的融合發(fā)展模式，鼓勵(lì)首發(fā)品牌在合作城市開展首發(fā)活動(dòng)、開設(shè)首店，塑造良好品牌形象、提高品牌流量。二是擴(kuò)大首發(fā)品牌影響力。一方面，加強(qiáng)自主自品牌建設(shè)。鼓勵(lì)品牌消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任優(yōu)質(zhì)品牌，從而擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)自主品牌消費(fèi)。比如鼓勵(lì)中華老字號(hào)品牌跨區(qū)域首發(fā)，入駐特色商業(yè)街區(qū)、機(jī)場(chǎng)免稅店、旅游熱門城市、電商平臺(tái)等。另一方面，支持品牌國(guó)際化發(fā)展。政府應(yīng)當(dāng)主動(dòng)構(gòu)建國(guó)際性商務(wù)平臺(tái)，為我國(guó)首發(fā)品牌出海提供便利。鼓勵(lì)首發(fā)品牌企業(yè)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，加強(qiáng)與其他國(guó)家國(guó)際性品牌的交流合作，主動(dòng)入駐國(guó)際品牌集聚地，提升品牌的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力。三是加強(qiáng)首發(fā)品牌保護(hù)。完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)監(jiān)管體系，營(yíng)造安全、健康、高效的營(yíng)商環(huán)境，加大對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度，提高違法成本，保護(hù)首發(fā)品牌企業(yè)的合法權(quán)益。

（三）完善培養(yǎng)方式，夯實(shí)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的人才基礎(chǔ)

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是涉及多個(gè)領(lǐng)域的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，既需要研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷的專業(yè)型人才，還需要具備市場(chǎng)洞察能力、品牌運(yùn)營(yíng)能力、活動(dòng)策劃能力的復(fù)合型人才。因此，推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，需要夯實(shí)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的人才基礎(chǔ)。

第一，培育適應(yīng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的專業(yè)性人才。一方面，培育孵化新消費(fèi)品牌方面的人才，以發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、提升首店競(jìng)爭(zhēng)力為引導(dǎo)，動(dòng)態(tài)調(diào)整學(xué)科專業(yè)結(jié)構(gòu)，提高專業(yè)設(shè)置的科學(xué)性、實(shí)用性及前瞻性。另一方面，為適應(yīng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的要求，需要建立與其相適應(yīng)的專業(yè)人才培育體系。在培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)上，鼓勵(lì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域企業(yè)與高校、科研院所加強(qiáng)合作，依據(jù)行業(yè)未來發(fā)展的需要，共同制定相關(guān)人才的培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。在專業(yè)內(nèi)容上，教育管理部門需要更新教育理念和課程設(shè)置，直接對(duì)接產(chǎn)業(yè)需求。課程設(shè)置要與首發(fā)經(jīng)濟(jì)相匹配，推廣跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的學(xué)習(xí)交流，并開展針對(duì)性的實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)等活動(dòng)，以培養(yǎng)具備多元技能、創(chuàng)新能力的人才。在培養(yǎng)質(zhì)量上，鼓勵(lì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的在職人員不斷提升專業(yè)能力，通過在線教育平臺(tái)、職業(yè)培訓(xùn)中心等平臺(tái)，加強(qiáng)自身的職業(yè)技能的培訓(xùn)。

第二，完善人才管理和評(píng)價(jià)體制。以首發(fā)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)和職業(yè)要求為基礎(chǔ)，對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)不同領(lǐng)域的人才實(shí)施分類管理和分類評(píng)價(jià)。通過開展首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)工作，動(dòng)態(tài)調(diào)整評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，構(gòu)建科學(xué)、有效的首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新人才綜合評(píng)價(jià)體系，積極探索和完善同行評(píng)議制度，建立以同行評(píng)價(jià)為主、市場(chǎng)評(píng)價(jià)和社會(huì)評(píng)價(jià)為輔的評(píng)價(jià)機(jī)制，充分發(fā)揮多元評(píng)價(jià)主體作用。此外，針對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的獨(dú)特性及其發(fā)展規(guī)律，設(shè)計(jì)兼具“靈活性”與“適應(yīng)性”的考核評(píng)價(jià)周期，避免采用“一刀切”考核標(biāo)準(zhǔn)。

第三，強(qiáng)化人才激勵(lì)機(jī)制。政府與企業(yè)應(yīng)當(dāng)同向發(fā)力，不斷完善人才激勵(lì)機(jī)制，引進(jìn)、留住滿足首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的高技能人才，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展夯實(shí)人才基礎(chǔ)。一方面，政府應(yīng)當(dāng)建立一套完整的人才激勵(lì)機(jī)制，吸引能為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的高技能人才，從而推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。例如，針對(duì)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷的專業(yè)型人才和懂市場(chǎng)、懂品牌、懂策劃的復(fù)合型人才，應(yīng)加大引進(jìn)力度，通過實(shí)施“人才專項(xiàng)計(jì)劃”或設(shè)立高端人才服務(wù)中心，增強(qiáng)對(duì)行業(yè)人才的吸引力。另一方面，企業(yè)可以制定完善的薪資和發(fā)展通道，如設(shè)置績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)、長(zhǎng)期股權(quán)激勵(lì)以及創(chuàng)新榮譽(yù)等，為從事首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域工作的專業(yè)人才提供具有吸引力的職業(yè)發(fā)展平臺(tái)。

（四）強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)整合，構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)的智慧平臺(tái)

構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的智慧平臺(tái)，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合的關(guān)鍵策略。智慧平臺(tái)是系統(tǒng)性的數(shù)字化環(huán)境，幫助首發(fā)經(jīng)濟(jì)與不同領(lǐng)域、行業(yè)協(xié)同互動(dòng)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的智慧平臺(tái)可以整合、銜接各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)步驟的資源，支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)+文化、首發(fā)經(jīng)濟(jì)+體育、首發(fā)經(jīng)濟(jì)+旅游等模式發(fā)展，可豐富首發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)供給，有助于實(shí)現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)效發(fā)展。

一是加快首發(fā)經(jīng)濟(jì)配套設(shè)施建設(shè)。以數(shù)字中國(guó)建設(shè)為契機(jī)，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)配套設(shè)施建設(shè)納入國(guó)家“新基建”布局，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)配套設(shè)施的提質(zhì)升級(jí)。此外，運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，對(duì)首發(fā)、首秀、首展、首賽、首店等進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)一步幫助產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)方更好了解首發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)需求和行業(yè)趨勢(shì)。二是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。通過智慧平臺(tái)整合產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)資源，形成廣泛參與、資源共享、精準(zhǔn)匹配、緊密協(xié)作的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，推動(dòng)生產(chǎn)組織方式向平臺(tái)化、生態(tài)化轉(zhuǎn)型。三是出臺(tái)支持智慧平臺(tái)建設(shè)的政策。為構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的智慧平臺(tái)，地方政府可以通過提供專項(xiàng)資金扶持、設(shè)立創(chuàng)投基金等，為智慧平臺(tái)的構(gòu)建提供資金支持。此外，政府還可以通過與企業(yè)或研究機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，共同推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)智慧平臺(tái)的構(gòu)建，助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（五）擴(kuò)大文化消費(fèi)，定準(zhǔn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的文化基調(diào)

隨著社會(huì)主要矛盾的變化和人民物質(zhì)生活水平的顯著改善，人民的精神文化需求日漸旺盛，其文化消費(fèi)水平和消費(fèi)能力不斷提高。打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)的文化環(huán)境，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求的重要途徑。首發(fā)經(jīng)濟(jì)依托企業(yè)首次推出新產(chǎn)品、新服務(wù)、新體驗(yàn)業(yè)態(tài)，能夠充分激發(fā)市場(chǎng)活力，促進(jìn)文化消費(fèi)的增長(zhǎng)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)者提供了獨(dú)特的文化體驗(yàn)和新穎的消費(fèi)方式。這是因?yàn)椋瑵M足消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求，而擴(kuò)大文化消費(fèi)則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的必然選擇。因此首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅拓寬了文化產(chǎn)品生產(chǎn)渠道，也為文化產(chǎn)業(yè)找到了新增長(zhǎng)點(diǎn)。

一方面，豐富文化產(chǎn)品的首發(fā)供給。首發(fā)品牌企業(yè)要利用大數(shù)據(jù)把握消費(fèi)者的需求特點(diǎn)和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，豐富文化產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和服務(wù)的供給。比如中國(guó)國(guó)家博物館推出的“鳳冠冰箱貼”，憑借精美構(gòu)造、美好寓意，一經(jīng)首發(fā)便產(chǎn)生了“一冠難求”的火爆局面。此外，要注重首發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者的表達(dá)權(quán)、話語權(quán)、選擇權(quán)、參與權(quán)，使其能夠充分參與到首發(fā)品牌創(chuàng)新生產(chǎn)的過程中，依托用戶的消費(fèi)需求來及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略。

另一方面，創(chuàng)新文旅首發(fā)消費(fèi)。一是通過打造“首店+文旅+商圈”模式，吸引國(guó)內(nèi)外零售業(yè)、娛樂業(yè)、餐飲業(yè)等知名品牌開設(shè)首店，打造“流量密碼”，實(shí)現(xiàn)品牌與區(qū)域價(jià)值的有機(jī)結(jié)合。此外，依托“探店”等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式，提高首發(fā)品牌的曝光度和知名度，幫助首發(fā)品牌獲得較大流量，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)活力。二是建設(shè)具有國(guó)際吸引力的入境旅游首選地，積極吸引國(guó)際品牌的首店開設(shè)以及首發(fā)活動(dòng)的落地。2024年12月，國(guó)家移民管理局全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間延長(zhǎng)至240小時(shí)，進(jìn)一步加大對(duì)外開放力度，吸引了更多外籍游客來華旅行。國(guó)家移民管理局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全國(guó)各口岸入境外國(guó)游客1463.5萬人次，同比增長(zhǎng)152.7%。其中，通過免簽入境854.2萬人次，占比52%，同比增長(zhǎng)190.1%。通過舉辦國(guó)際品牌的首發(fā)儀式、首店開業(yè)、首展展覽、首場(chǎng)會(huì)議及首賽賽事，將入境旅游與首發(fā)經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合，形成“文化旅游+首發(fā)品牌”的合作機(jī)制，有助于推動(dòng)首發(fā)品牌與旅游資源的深度融合，將入境旅游首選地打造為國(guó)際首發(fā)經(jīng)濟(jì)的聚集地，從而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和城市形象。

責(zé)任編輯：陳文鋒