新媒體領航?非遺煥新機

在我國歷史長河中，積累了很多具有特點的非遺文化資源，這些資源是我國傳統文化的組成部分，在我國歷史文化傳承中具有重要作用。在社會快速發展的背景下，非遺文化的傳承工作面臨嚴峻的挑戰。很多優秀的非遺文化不斷淡出人們的視線，存在傳承斷代的現狀。當前，信息技術的不斷創新與完善，推動了新媒體的長遠發展，同時為非遺文化的傳承帶來全新的思路。新媒體的出現能夠更好地推動非遺文化的傳播，所以非常有必要研究新媒體在非遺文化傳承過程中的具體應用。

現如今，在數字化、信息化快速發展的背景下，新媒體憑借自身強大的傳播力、廣泛的覆蓋面及高度的互動性，使人們獲得信息與交流互動的方法發生明顯變化。非物質文化遺產是人類文明的瑰寶，記載著歷史的記憶、民族的智慧與文化的傳承。但是在傳統的傳播模式下，非物質文化遺產的傳播面臨嚴峻的挑戰。為了使非物質文化遺產快速滿足時代發展的要求，在現代社會中激活新的活力，新媒體傳播策略的探索和運用非常重要。新媒體在非物質文化遺產傳播中發揮著至關重要的作用，其不受時空的約束，可以把非遺的魅力傳給更多的群眾。利用在線直播、社交媒體平臺、虛擬現實及短視頻等新媒體方式，能夠直接呈現非物質文化遺產的獨特魅力，激發人們對非物質文化遺產的興趣，促進非物質文化遺產的弘揚和發展。

非物質文化遺產的重要價值

歷史價值

非物質文化遺產記載著人類社會的歷史記憶，見證了人們原來的生活方法、生產方式及思維方式，為后人了解歷史提供了豐富的素材資料。例如，原來的手工技藝（木雕、陶瓷制作等），體現了不同歷史階段的工藝水平與審美觀念，能夠幫助人們回憶民族的起源與發展歷程，強化民族認同感與凝聚力。例如，有些特定的民俗活動，通常和民族的重大歷史事件或傳說存在直接關系。

文化價值

非物質文化遺產可以直觀體現民族文化的多元性。不同的地區與民族具有專屬于當地的非遺項目，它們共同組成了豐富多彩的人類文化寶庫。例如，各個民族的傳統舞蹈、音樂、服飾等，體現了特殊的藝術風格與文化內涵。師徒傳承、口傳心授等方法作為傳承文化的主要手段，把傳統的文化傳承下去，保證了文化的連續性，如傳統技藝、民間故事等的傳承，讓古老的文化在現代社會中依然具有較強的活力。

藝術價值

非物質文化遺產作為我國傳統文化不可缺少的構成元素，蘊藏著超高的藝術技巧與特殊的審美價值。傳統繪畫、剪紙及刺繡等都屬于非物質文化遺產項目，既是藝術的杰作，又是中華民族智慧的結晶，具備非常高的欣賞價值。這些非遺項目為現代藝術創作提供多樣的靈感來源。當代藝術家們能夠從這些珍貴的文化遺產中吸收有用的資源，有效融合傳統元素和現代藝術風格，設計具備民族特色與時代氣息的藝術作品。這種跨界合作為傳統文化增添新的活力，并且還為現代藝術的創新發展提供了無限的可能。例如，有些藝術家經過探究傳統繪畫與刺繡技藝，在現代設計中靈活應用這些非遺項目，設計特殊的時尚作品。另外，有的藝術家在剪紙等民間藝術形式中獲取靈感，利用新穎的手法把其轉變成現代藝術表現方式，得到了很多觀眾的青睞。

非物質文化遺產傳播現狀分析

傳統傳播方式及局限性

1.博物館展覽、書籍等方式

博物館展覽是傳播非物質文化遺產的方法之一，具有重大的意義。博物館為非物質文化遺產提供利益平穩且專業的展示空間，利用展板介紹、實物陳列等方式，可以全面體現非遺項目的歷史淵源、文化內涵及制作工藝等方面的內容。例如，在有些民宿博物館中，能夠發現精致的傳統手工藝品，如剪紙、刺繡等，使觀眾可以直接感受非物質文化遺產的藝術魅力。書籍同樣是傳播非物質文化遺產的主要手段，專業的學術著作能夠進一步探究與敘述非物質文化遺產的理論知識，為學者與愛好者提供充足的學習資料；普及性的讀物能夠利用通俗易懂的方法講解非遺項目，提高非物質文化遺產的認知度。

2.普遍存在傳播范圍窄、受眾有限等問題

其一，博物館展覽的傳播范圍比較窄。由于博物館的地理位置往往是一成不變的，這就導致部分受眾不能親臨現場參觀，通常只有當地居民或者指定的游客群體能夠接觸到展覽。另外，博物館的展示空間比較小，無法舉行大型的非遺展覽，可以容納的觀眾數量有限。書籍的傳播面臨相似的問題，盡管書籍可以在一定范圍內流通，但是因為讀者的閱讀興趣與購買渠道存在較大差異，導致其傳播范圍不能得到更好的延伸。

其二，受眾有限。博物館展覽的受眾主要是對文化藝術感興趣的人群，對普通群眾的吸引力比較弱。同時，參觀博物館需要投入很多的時間與精力，對于忙碌的現代人而言，或許會是一種阻礙。書籍的受眾同樣受限，在節奏比較快的信息時代，人們更傾向于利用電子設備獲得實時性的信息，閱讀書籍的時間少、意愿低。特別是對年輕人而言，他們更喜歡借助新媒體平臺獲得信息與娛樂，不會過于關注傳統的書籍。

新媒體傳播的優勢

1.傳播速度快、范圍廣

新媒體時代背景下，信息的傳播速度呈幾何倍數增長。非物質文化遺產通過新媒體平臺，能夠被快速傳播到世界的每個角落。例如，一條有關某項非物質文化遺產技藝的新聞或視頻，利用新聞客戶端、社交媒體等方式，能夠在幾分鐘內被成千上萬的人看到。與原來的傳播方式相比，新媒體突破了時空的約束，不論是在繁華的都市還是偏遠的鄉村，只要能夠連上網絡，人們就可以實時了解非物質文化遺產的最新動態。另外，新媒體的傳播范圍非常廣，不會受限于特定的地域或人群。利用互聯網，非物質文化遺產的相關信息能夠跨越國界，得到很多不同文化背景人們的重視，為非物質文化遺產的國際化傳播提供鼎力支撐。

2.互動性強，方便受眾參與

新媒體的互動性非常高，這個特點為非物質文化遺產的傳播提供了良好的條件。受眾不只是被動的接受者，而且能夠主動加入傳播過程。例如，在社交媒體平臺上，人們能夠對非物質文化遺產的相關內容進行評論、點贊及分享，表達自己的看法與感受。非物質文化遺產傳承人同樣能夠利用新媒體和受眾進行直接的互動交流，回答他們提出的問題，聽取他們的建議。這種互動性既可以激發受眾對非物質文化遺產的興趣，又可以為非物質文化遺產的傳承與發展帶來全新的思路。另外，有的新媒體平臺還會舉行各種有關非物質文化遺產的活動，如非遺作品投票、非遺知識競賽等，從而調動受眾參與的積極性與主動性。

3.傳播形式多樣化

新媒體的表現方式有很多種，能夠使不同受眾的需求得到滿足。新媒體背景下，非物質文化遺產的魅力可以通過文字、圖片、音頻及視頻等多樣化的方式呈現。文字能夠進一步介紹非物質文化遺產的歷史、文化內涵及技藝特征；圖片能夠直接體現非物質文化遺產的精美外觀；視頻能夠直觀地體現非物質文化遺產技藝的制作過程與傳承人的風采；音頻能夠使人們通過聆聽非遺音樂、故事等，體會非遺的特殊韻味。這些不同的整合方式，為非物質文化遺產的傳承提供多元化的方式與方法。受眾能夠按照自己的喜好與需求，挑選適合自己的方式了解與欣賞非物質文化遺產，進而實現理想的傳播效果，提高非遺傳播的影響力。

非物質文化遺產新媒體傳播策略

社交媒體平臺傳播

現如今，隨著時代的數字化發展，社交媒體平臺儼然成為傳播信息的主要手段。微博、微信等社交媒體平臺在非物質文化遺產的傳播中發揮著至關重要的作用。

其一，通過微博、微信等方式推廣內容。通過用心編寫非遺故事，結合高質量的圖片，能夠直觀呈現非遺的歷史淵源、文化內涵及特殊魅力。例如，敘述非物質文化遺產傳承人的人生經歷與傳承故事，體現非遺技藝的精湛工藝與制作過程。這些圖文內容可以得到用戶的重視，讓他們熱衷于非遺產品。通過創辦線上活動，如作品評選、非遺知識問答等，提高用戶的參與度與互動性。非遺知識問答能夠讓用戶充分了解豐富的非遺知識，提高他們對非遺文化的認識度。作品評選活動能夠展示優秀的非遺作品，使用戶欣賞非物質文化遺產的藝術之美，并且還能夠促進非遺傳承人之間的學習和交流。

其二，通過抖音、快手等短視頻平臺，制作簡短的非遺技藝視頻。短視頻平臺憑借簡單、直觀的特征得到很多受眾的青睞。制作簡短的非遺技藝視頻，能夠把復雜的非遺技藝壓縮成幾分鐘乃至幾十秒的視頻，使用戶可以迅速地了解非遺技藝的精華。例如，通過拍攝非遺傳承人現場制作工藝品的過程，或者是呈現傳統民俗活動的精彩瞬間，得到用戶的高度重視，激發他們對非遺的興致。

在線直播傳播

在線直播具有較強的互動性與實時性，其在非遺文化傳播中起著至關重要的作用。非遺傳承人能夠借助直播平臺直播展示和講解技藝，為受眾呈現非遺技藝的制作過程，同時展開細致的講解。觀眾能夠在直播期間進行提問、互動，充分了解非遺技藝的秘密。這種直播方法既可以使觀眾直觀地體會非遺技藝的魅力，又可以推動傳承人之間的學習與交流。另外，可以通過現場直播的方式舉行非遺活動，這樣能夠使很多人充分了解非物質文化遺產在實際生活中的應用與價值。例如，民俗節慶活動通常蘊藏很多豐富的非遺元素，利用直播能夠使受眾體會濃烈的節日氣息，并且還可以充分了解非物質文化遺產的相關項目。

新媒體內容創作與合作

新媒體內容創作和合作可以為非遺的傳播提供有力的內容支撐。首先，通過制作紀錄片與微電影，能夠進一步深挖非遺的內涵與價值，以便于通過感人、生動的方法展現給群眾。這些作品能夠在各個視頻平臺上播放，吸引大量用戶觀看。例如，某部有關非遺傳承人的紀錄片，能夠展現傳承人的人生故事、創新及技藝，使群眾可以深入地了解與認識非物質文化遺產。其次，聘請新媒體創作者，如視頻制作人、博主等，參加非物質文化遺產內容的創作。他們能夠從各個角度入手，利用自己的創意與技巧，為非遺的傳播增添活力。例如，博主能夠利用自己的博客或社交媒體賬號，分享自己對非物質文化遺產的體驗，引起粉絲的重視；還可以讓博主親身感受非物質文化遺產技藝或參加非遺活動，接著在其平臺進行分享。這種方法能夠使更多的人了解非物質文化遺產具有的獨特魅力，并且提高了非物質文化遺產傳播的親和力與可信度。

虛擬現實與增強現實技術應用

虛擬現實和增強現實技術為非物質文化遺產的傳播帶來了全新的體驗，為非遺的傳承與推廣開辟了富有創新性的途徑。

其一，打造非遺VR體驗館。隨著科學技術的快速進步與發展，VR技術為非物質文化遺產的呈現提供了嶄新的思路。通過虛擬現實技術，創建虛擬的非物質文化遺產體驗館，可以打破傳統展示方法的時間與空間約束。用戶不需要親臨實際場地，就可以進入該虛擬的非遺世界。在這個虛擬的非遺體驗館中，用戶還能夠觀看非遺文化技藝表演。利用虛擬現實技術，可以讓非物質文化遺產的表演看起來更加真實，使用戶仿佛身臨表演現場，切實感受傳承人精巧的技藝與非遺文化的特殊魅力。另外，用戶還可以和非遺傳承人進行有效的互動。他們可以提問傳承人，充分了解非物質文化技藝的傳承故事與制作流程，這種互動體驗既增強了用戶對非物質文化遺產的了解，同時還讓他們直觀地感受到非物質文化遺產人的堅持不懈和付出。通過這種沉浸式的體驗，用戶可以進一步了解非物質文化遺產，提高他們對非遺的認同，強化他們的保護意識。

其二，開發非遺AR互動游戲。有效融合非物質文化遺產和游戲是一種充滿創意與有趣性的傳播方法。通過研發非物質文化遺產的增強現實技術互動游戲，能夠吸引更多用戶學習與了解非遺。例如，研發一款以非遺技藝為主題的增強現實技術游戲，用戶能夠利用手機攝像頭在現實環境中探尋隱藏的非遺元素。利用這種游戲方法融合虛擬和現實，能夠使用戶在平時生活中感受非物質文化遺產的存在。當用戶發現隱藏的非遺元素之后，他們就能夠完成游戲任務，進而充分了解有關的非遺知識。在游戲中，用戶既可以獲得樂趣，又可以在無形中學習很多非物質文化遺產知識，增強他們對非物質文化遺產的認識。這種互動游戲的方法可以挖掘用戶的探索欲，使他們積極了解與學習非物質文化遺產，為非遺的傳播增添新的活力。

電商平臺傳播與推廣

電商平臺為非物質文化遺產的傳播與推廣提供了新的方式。其一，售賣非遺產品，提高知名度。在電商平臺上售賣非遺產品，能夠使更多的人充分了解非物質文化遺產。非物質文化遺產產品既具備一定的實用價值，又蘊藏著豐富的文化內涵。利用電商平臺，用戶便于購置來自不同地區的非遺產品，進而推動非物質文化遺產的傳承與發展。其二，舉辦非遺購物節等活動。該活動能夠集中呈現與銷售非物質文化遺產的產品，提升非物質文化遺產的知名度與影響力。這些活動還能夠推動非物質文化遺產的發展，為非遺傳承人提供充足的經濟支持。

在數字化、信息化快速發展的背景下，非遺文化的傳播迎來了良好的機會。通過全面應用新媒體平臺，非遺文化在現代社會中綻放新的光彩。社交媒體平臺傳播、在線直播、虛擬現實和增強現實技術的運用及電商平臺傳播等新媒體傳播措施，為非物質文化遺產的傳承和發展增添新的活力。這些策略既擴張了非物質文化遺產的傳播范圍，吸引了更多的受眾，又提高了受眾的參與度，讓非物質文化遺產真正進入人們的生活。