河南“非遺”的外宣與國際傳播

摘要：現旨在探討河南省非物質文化遺產（非遺）的外宣與國際傳播策略，以提升其國際認知度和影響力。通過對河南非遺外宣現狀的分析，梳理了其在傳統媒體運用、內容深度及新媒體平臺使用等方面存在的不足。基于文化闡釋學、傳播學理論及跨文化傳播理論，提出了加強文化闡釋與敘事重構、優化新媒體平臺運用、深化國際合作與培養跨文化傳播人才等策略，以期通過這些策略改善河南非遺的外宣效果，促進中華文化的全球傳播與交流。

河南省作為中華文明的重要發源地之一，擁有豐富多樣的非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”），如少林功夫、豫劇和汴繡等。這些文化瑰寶不僅是中華文化的重要組成部分，也是世界文化多樣性的珍貴體現。在全球化日益深入的今天，如何有效地將河南非遺推向國際，是文化外宣工作面臨的重要課題。習近平總書記強調，推動國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展示真實、立體、全面的中國形象，是提升國家文化軟實力的重要途徑。本文旨在探討河南“非遺”的外宣與國際傳播現狀，分析其面臨的挑戰，并提出相應的傳播策略，以期更好地向世界展示河南深厚的文化底蘊，增強國際社會對中國文化的認知和認同。

河南非遺的外宣現狀

河南省擁有豐富的非物質文化遺產，如少林功夫、豫劇和汴繡等，這些文化瑰寶代表了中華文化的獨特魅力。近年來，河南省在外宣方面投入了大量資源，通過傳統媒體和文化交流活動積極推廣這些非遺項目。然而，現有的外宣策略仍存在諸多不足，限制了非遺在國際舞臺上的傳播效果和影響力。

首先，河南非遺的外宣主要依賴傳統媒體渠道。這些傳統媒體包括電視、報紙和雜志等，通常側重于介紹非遺項目的歷史背景和基本特征。雖然這種傳播方式能夠為國際受眾提供基本信息，但其內容過于平面化，缺乏深入的文化解讀和情感化的敘述，無法激發國際受眾對非遺的深層次興趣。傳統媒體的受眾范圍也相對局限，難以觸及更多年輕一代和習慣于數字化內容的國際觀眾，導致傳播的廣度和深度都受到限制。

其次，語言和文化差異是外宣工作中不可忽視的障礙。河南非遺的外宣材料往往采用直接翻譯的方式，將中文內容轉化為英語或其他外語。然而，這種直譯方式難以充分考慮目標受眾的文化背景和語言習慣，導致信息傳達上缺乏靈活性，甚至可能引發文化誤解。尤其是在藝術表現形式和文化內涵方面，中西方觀眾的接受方式存在顯著差異，這些差異未能在外宣策略中得到充分關注，使得河南非遺的國際傳播效果大打折扣。例如，在豫劇的外宣中，戲曲的典故和文化象征往往難以通過簡單的翻譯傳達給外國觀眾。豫劇中常見的“花臉”角色，通常象征著勇猛或奸詐，但如果未加解釋的翻譯為“painted face”，西方觀眾可能會誤解為化妝或裝飾，無法理解其背后的文化意義。再如，少林功夫中“禪武合一”的理念，強調武術與佛教思想的結合，這在中文中可能用“禪”字一帶而過，但在英文翻譯中如果僅僅用“meditation”描述，可能會讓國際受眾誤解為只是一般的冥想活動，而忽略了其深厚的宗教和哲學背景。此外，在一些非遺手工藝的推廣中，如汴繡，文化差異也導致了誤解。汴繡中的傳統圖案如龍、鳳在中國文化中象征著權威和吉祥，但在西方文化中，這些符號可能沒有同樣的象征意義，甚至可能因為文化背景不同、對龍的理解不同而引發誤解。如果沒有足夠的文化闡釋，這些非遺項目可能難以在國際市場上獲得正確的認知和接受。

此外，新媒體平臺的崛起雖然為河南非遺的外宣提供了新的機會，但這些現代傳播工具尚未得到充分利用。盡管社交媒體、短視頻平臺等新興媒介因其高互動性和廣覆蓋面，被視為有效的文化傳播渠道，但河南非遺在這些平臺上的內容依然較少，更新緩慢，且互動性不足。這種情況下，非遺文化的外宣傳播效果受到限制，未能充分發揮其應有的文化吸引力和國際影響力。

外宣與國際傳播的理論基礎

河南非遺的外宣與國際傳播離不開深厚的理論支持，這些理論為理解和指導文化傳播提供了重要框架。其中，文化闡釋學和傳播學理論在外宣中扮演著關鍵角色。

文化闡釋學是外宣的核心理論之一，它強調對文化現象的深度解讀和意義揭示。非物質文化遺產作為一種復雜的文化現象，不僅是表面上的民俗活動和傳統技藝，更承載著豐富的歷史、社會和精神內涵。文化闡釋學主張通過對文化符號的解讀，揭示其背后的深層次意義，從而使不同文化背景的受眾能夠理解并接受這種文化。這對于外宣工作尤其重要，因為國際受眾常常缺乏對中國傳統文化的深層次理解，而通過運用文化闡釋學，可以在外宣工作中以更為貼近國際受眾的方式，傳遞河南非遺的文化精髓。

傳播學理論則為外宣提供了傳播路徑和媒介選擇的指導。根據傳播學理論，文化傳播不僅是信息的單向傳遞，更是一個復雜的互動過程，涉及信息編碼、解碼、傳播渠道選擇以及受眾反饋等環節。在河南非遺的外宣中，選擇合適的傳播渠道和媒介至關重要。傳統的報紙、電視等渠道雖然仍具影響力，但已無法滿足現代受眾多樣化的信息獲取需求。相反，新媒體平臺如社交媒體和短視頻平臺，由于其傳播速度快、受眾廣泛、互動性強，已成為外宣的首選渠道之一。傳播學理論強調，在選擇傳播渠道時應考慮受眾的媒介使用習慣和信息接收方式，以最大限度地提高傳播效果。

此外，跨文化傳播理論也在河南非遺的外宣工作中發揮了重要作用。跨文化傳播理論關注不同文化背景的受眾如何解讀和接受外來的文化信息。這一理論指出，文化傳播中存在的文化差異可能導致信息的誤解和曲解。因此，在外宣過程中，必須充分考慮國際受眾的文化背景和價值觀念，采用適當的本地化策略，避免文化沖突和誤解。例如，河南非遺中的某些文化元素可能具有特定的地域性或民族性，在國際宣傳中直接照搬這些元素，可能無法被外國觀眾理解和接受。因此，外宣需要在保持文化原真性的同時，進行適度的調整和包裝，使其更加符合國際受眾的認知習慣。

河南非遺的外宣與傳播

河南非物質文化遺產（非遺）的外宣與傳播在過去幾年取得了一定的進展，但仍然面臨諸多挑戰。為了更好地展示河南獨特的文化魅力，提高其在國際上的認知度和影響力，河南省在外宣與傳播方面進行了多方面的嘗試和探索。

首先，傳統文化活動與官方主導的推廣是河南非遺外宣的重要手段之一。政府機構通過組織大型文化活動，如少林功夫表演、豫劇巡演等，將河南的非遺項目帶到國際舞臺。這些活動不僅展示了河南深厚的文化底蘊，還通過面對面的文化交流增進了國際觀眾對河南非遺的了解。特別是在少林功夫的全球推廣中，河南省取得了顯著成功。少林功夫作為一種具有視覺沖擊力和強大文化象征性的非遺項目，通過舞臺表演、武術比賽和文化交流活動，贏得了全球觀眾的廣泛認可，成為河南非遺外宣中的一張“名片”。

其次，媒體宣傳和出版物也是河南非遺外宣的重要途徑。通過電視紀錄片、書籍和雜志等媒介，河南省成功地將非遺文化的歷史背景、傳承故事和藝術形式展現給國際觀眾。例如，少林功夫的相關紀錄片在海外播出后，成功引起了廣泛關注。這類媒體內容不僅能夠深入挖掘文化內涵，還在一定程度上解決了語言障礙的問題，幫助國際觀眾更好地理解河南非遺的獨特魅力。

新媒體和數字平臺的崛起為河南非遺的外宣提供了新的契機。近年來，河南省逐漸重視社交媒體、短視頻平臺等新興數字媒體的運用。這些平臺的高互動性和廣覆蓋面使其成為向年輕國際受眾傳播非遺文化的理想選擇。例如，河南省文化和旅游廳通過其海外新媒體矩陣，圍繞少林功夫、甲骨文、太極拳等富有地方特色的非遺項目，這些內容不僅展示了河南非遺的獨特魅力，還通過新媒體的互動功能，提高了國際觀眾對河南文化的參與感和認同感，也使得河南非遺更貼近國際觀眾的生活和文化體驗。

盡管如此，河南非遺的外宣與傳播仍面臨一些挑戰，文化差異和理解障礙依然存在。由于文化背景和語言差異，國際觀眾對河南非遺的理解和接受存在一定的障礙。例如，某些特有的文化符號和藝術表現形式可能難以被不同文化背景的觀眾準確理解，這需要在外宣內容中加入更為詳細的文化解釋和背景介紹，幫助觀眾更好地理解河南非遺的獨特性和文化價值。此外，跨文化傳播的專業人才匱乏也是一個問題，具備跨文化傳播能力、能夠深刻理解非遺文化并精準傳達的專業人才是外宣工作的關鍵。然而，目前河南非遺外宣領域在這方面仍有不足。例如，在一些國際展覽和文化交流活動中，由于缺乏具備文化背景和外語能力的專業人員，非遺項目的文化內涵往往無法得到精準表達，影響了外宣效果。因此，未來河南需要進一步加強對跨文化傳播人才的培養，尤其是那些既了解非遺文化、又精通外語的復合型人才。這不僅有助于提高外宣內容的質量，還能夠使河南非遺在全球范圍內的傳播更加有效。

提升河南非遺外宣效果的策略

為了有效提升河南非遺的外宣效果，必須采取多層次、多方位的策略，以應對國際傳播中的各種挑戰。這些策略應涵蓋內容制作、傳播渠道、受眾互動和跨文化理解等方面，以確保非遺文化能夠在全球范圍內被更廣泛的受眾了解和接受。

加強文化闡釋與敘事重構

增強非遺外宣內容深度和吸引力的一個關鍵策略是文化闡釋與敘事重構。文化闡釋涉及對非遺項目背后深厚文化內涵的解讀，這不僅包括其歷史背景和社會意義，還涉及其對現代社會的影響和啟示。外宣內容應通過故事化的方式呈現，將河南非遺的獨特性、文化價值和人文故事有機結合，形成連貫且易于理解的敘述。這種敘事重構不僅能激發國際受眾的興趣，還能幫助他們在情感層面與河南非遺建立聯系，從而增加文化傳播的效果。例如，在非遺外宣工作中，少林功夫不僅可以通過其震撼的武術表演吸引國際觀眾，還可以通過文化闡釋與敘事重構，將其背后“禪武合一”的理念進行深入解讀。通過講述少林僧人如何在日常修行中將武術與禪宗哲學相結合，達到身心和諧的狀態，觀眾不僅能欣賞到少林功夫，還能理解其精神內涵，從而在情感層面建立更深的文化共鳴，增強傳播效果。

拓展和優化新媒體平臺的運用

在當今數字化時代，新媒體平臺已成為文化傳播的重要工具。為提高河南非遺的國際影響力，河南省應拓展和優化這些平臺的運用，尤其要通過多樣化的傳播形式吸引更多國際受眾。可以通過社交媒體平臺、短視頻應用和流媒體服務展示非遺項目的獨特性。例如，制作有關河南傳統節日和儀式的系列短視頻，如開封尉氏縣的春節年畫制作過程、洛陽牡丹花會的花藝技藝展示等，這些視頻可以借助平臺的算法推薦功能，增加曝光率和點擊量。此外，還可以通過虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，將非遺項目的體驗進行數字化轉化，如虛擬參觀洛陽古城、體驗傳統陶瓷工藝等，讓國際觀眾能夠身臨其境地感受河南非遺的魅力。

與此同時，借助直播技術展示非遺項目的制作過程，如手工藝品制作或傳統美食烹飪，可以讓觀眾與制作者實時互動，了解每個步驟的細節與背后的文化故事。這種互動性強、內容豐富的傳播形式，不僅能夠增強觀眾的文化體驗感，還能提高外宣內容的可信度和吸引力。通過優化這些新媒體平臺的運用，河南非遺將能夠以更加生動、立體的方式在國際上獲得更廣泛的關注和認可。

強化國際合作與文化交流

國際合作是提升河南非遺外宣效果的重要途徑。河南省應加強與國際文化機構、學術機構和非政府組織的合作，通過多種形式的文化交流，進一步擴大河南非遺的影響力。例如，可以與國際知名文化機構、博物館合作，舉辦關于河南傳統技藝的展覽，如展示河南的陶瓷、汴繡和木版年畫等非遺項目，讓國際觀眾在親眼看見的同時，了解這些文化瑰寶的歷史和制作工藝。

此外，可以與國外的孔子學院合作，開設河南非遺專題課程，邀請非遺傳承人前往授課，教授剪紙、泥塑等技藝，讓更多的國際學生親身體驗中華傳統文化的魅力。通過這種“走出去”的方式，能夠更直接地將河南非遺傳播到海外。同時，可以與國際電影節合作，在柏林電影節、威尼斯電影節等重要文化平臺上展映以河南非遺為主題的紀錄片。例如，可以拍攝《大河之魂——河南黃河非遺巡禮》紀錄片，通過影像形式，生動展現黃河流域的非遺項目及其深厚的文化底蘊，從而借助國際媒體的傳播力，進一步提升河南非遺在全球范圍內的知名度。

培養跨文化傳播人才

要提高河南非遺的國際傳播效果，關鍵在于培養具有跨文化溝通能力的專業人才。河南省應重視培養和引進既具備外語能力，又能夠深入理解非遺文化內涵，并能將其準確傳遞給國際觀眾的人才。可以考慮與國內外知名高校合作，設立專門的跨文化傳播與非遺研究課程，培養既掌握全球化思維又精通河南非遺的專業人才。例如，河南可以與北京外國語大學或牛津大學等合作，開展聯合培養項目，通過邀請國際專家授課，為學生提供跨文化傳播與非遺保護的雙重背景教育。

與此同時，要加強對現有外宣從業人員的培訓，幫助他們掌握最新的國際傳播趨勢和技巧，特別是如何將復雜的文化內容以簡潔、生動的方式呈現給國際觀眾。例如，定期組織跨文化傳播培訓班，圍繞國際傳播趨勢、非遺故事化表達等主題展開，切實提高他們的傳播能力。此外，河南還可以引進在國際非遺推廣、文化策展方面有豐富經驗的外籍專家，借助他們的專業知識和國際視野，進一步提升非遺外宣的專業化水平。為了吸引更多年輕人參與非遺的國際傳播工作，可以設立獎學金或制訂資助計劃，支持他們進行海外交流或參與國際非遺推廣項目。通過這些措施，河南將打造一支具備國際視野、跨文化溝通能力和深厚文化素養的外宣隊伍，確保外宣內容更具深度和吸引力，從而提高整體傳播效果。

實施本地化策略

在外宣過程中，實施本地化策略是有效提升傳播效果的關鍵。針對不同國家和地區的文化差異，河南非遺應根據當地受眾的文化背景、語言習慣和審美偏好，調整外宣內容的表達方式。例如，在語言翻譯時，應避免直接翻譯，更多地采用意譯，確保文化內涵的準確傳達。同時，可以邀請當地的文化專家或意見領袖參與外宣工作，幫助調適內容，更好地迎合當地受眾的需求和喜好。

河南非物質文化遺產的外宣與國際傳播在內容豐富性、傳播渠道多樣化及跨文化溝通能力方面取得了一定進展，但仍有提升空間。通過加強文化闡釋與敘事重構、優化新媒體平臺的運用、深化國際合作與交流、培養跨文化傳播人才，并實施本地化策略，河南非遺的國際影響力和認知度將得到顯著提升。這不僅有助于保護和弘揚中華文化，也將為世界文化的多樣性貢獻獨特的河南智慧與魅力。

河南省教育廳人文社會科學研究項目“河南‘非遺’外宣與國際傳播研究”（項目批準號：2024-ZDJH-700）。