鄉村農文旅融合發展的若干思考

摘" 要：農文旅融合發展在經濟、社會、生態層面都有利于鄉村全面振興。湖南省益陽市清溪村大力推動農文旅融合發展，觀光農業初具雛形，庭院經濟蓬勃發展，文學硬件設施建設初見成效，游客人數逐年增加，但離鄉村振興示范樣板打造還有一定的距離，主要是由于空間格局局限于“一點一圈”、品牌建設較為薄弱、“院士”品牌聯動不足、專業人才缺乏等，應注重加強頂層設計，創新營銷手段，加大資金投入，豐富業態內涵，完善基礎設施，加強人才培養，早日將清溪村打造成“新時代山鄉巨變”的典范。

關鍵詞：農文旅；鄉村振興；高質量發展；旅游產品

中圖分類號：F323" " " " "文獻標志碼：A

黨的二十大報告指出“全面推進鄉村振興”。黨的二十屆三中全會提出“健全文化和旅游深度融合發展體制機制” 。推進文化和旅游數字化、網絡化、智能化發展，實踐“農業＋文化＋旅游”融合是湖南省益陽市清溪村推動鄉村高質量發展的重要路徑之一 。清溪村是典型的文學旅游地和鄉村旅游地，具有豐富的旅游資源。調研發現，清溪村在農文旅融合發展過程中還存在一些問題，需要采取相應措施，以助力清溪村鄉村全面振興。

一、農文旅融合的意義

農文旅融合發展是在鄉村振興戰略背景下衍生出來的一種發展模式，符合我國城鄉融合發展的大趨勢，也符合鄉村振興戰略高質量發展的要求［1］。農文旅融合有利于助推鄉村全面振興，在經濟層面，可帶動農村經濟多元化發展，通過延長農業產業鏈、開發特色旅游產品等方式增加農民收入，促進農村消費市場繁榮［2］；在社會層面，能吸引人才回流，傳承和發揚優秀傳統文化，提升農民文明素質，還可促進農村基礎設施建設［3］；在生態層面，既有利于促進生態環境保護，又能實現生態價值轉化，打造生態旅游景區和生態康養基地等［4］。

二、清溪村農文旅融合發展的現狀

（一）觀光農業初具雛形

在清溪村北峰垸片區，有千余畝油菜花田，種植的是由中國工程院院士官春云培育出來的優良品種 “湘油 708” 高油酸油菜。該品種是油、菜兩用型新品種，油菜苔可食用，含有豐富的鈣元素、鉀元素和維生素E；高油酸菜籽可榨油，是營養健康的優質食用植物油。每年初春時節，油菜花競相綻放，田間一片金黃，與遠山近水、村落交相輝映，構成了一幅春意盎然的美麗鄉村畫卷，吸引眾多游客前來賞花踏春、拍照打卡。清溪智慧農場引進了劉少軍院士團隊所培育的合方鯽，推廣“魚蝦+稻”的種植養殖發展模式，建有魚苗繁育基地2.67公頃、垂釣基地6.67公頃、稻魚種養示范基地70公頃，游客可以在此了解現代化的農業種植和養殖技術以及生態循環農業的發展模式。

（二）庭院經濟蓬勃發展

清溪村在發展的過程中，吸引了不少回鄉創業人員，以“90后”鄧旭東為代表的新型農業經營主體不斷涌現。如鄧旭東建起了生態循環農場和家庭農場，帶動周邊 30多名群眾就業，打造了庭院經濟樣本。清溪村村民立足本地實際，利用房前屋后“方寸地”，發展蛋雞飼養、苗木種植等庭院經濟項目。游客可以走進村民家中，參觀這些特色的庭院養殖和種植項目，了解當地村民的生活方式和鄉村經濟發展模式，購買到新鮮的農副產品，如雞蛋、蜂蜜、茶油等。

（三）文學硬件設施建設初見成效

清溪村的基礎設施建設有所改善，周立波故居已進行了提質改造，清溪村景區已經建設有清溪劇院、清溪書屋和多處民宿。此外，清溪村的文化景觀也大為改善，現建有立波書屋，由村民卜雪斌將自家房屋騰出設立，屋內還原了《山鄉巨變》中的農家場景，充滿濃厚的文學氛圍；建有《山鄉巨變》連環畫長廊，以生動的畫面呈現小說中的場景與情節，讓文學作品更加直觀易懂；建有作家書屋群落，有艾青書屋、阿來書屋、梁曉聲書屋等 21 座農家書屋，分布在村里各處，每個書屋都有獨特風格，陳列著對應作家的作品及相關物品，展現出不同的文學世界；建有幾十處文學造景，復原周立波小說場景的立體雕塑、實景造型，散落于田野村落間。

（四）游客人數逐年增加

2023年，清溪村共接待游客超120萬人次，旅游收入1 224萬元，同比增長40.3%。2024年春節假期，清溪村共吸引游客6.65萬人次，較2023年同期增長20%。

三、清溪村農文旅融合發展中存在問題及原因分析

（一）空間格局局限于“一點一圈”

清溪村現有的旅游活動主要圍繞周立波故居、清溪書屋、珍藏館等文化景點展開，代表農文旅融合成果的茶子花街、立波梨園、映山紅花谷、清溪農田板塊等景點游客較少。一方面，清溪村在宣傳的時候，更多的是定位為歷史文化名村、周立波故居所在地、山鄉巨變第一村。對于這些具有“農業+旅游”融合特色的景點宣傳得較少。另一方面，這些景點農文旅融合實施效果不理想，缺少特色和創新，游客停留的意愿不強。

（二）品牌建設較為薄弱

雖然清溪村在農文旅融合發展的實踐中取得了一定的成效，但作為國家AAAA級旅游景區，在鄉村文化旅游產品品牌建設方面還比較薄弱，缺乏核心競爭力，與周邊其他AAAA級旅游景區的游客量有一定的差距。分析其原因，一是文化資源挖掘不足。清溪村是作家周立波的故居所在地，有較好的文化資源，但對于文化資源的深入挖掘不夠，沒有形成較強的核心競爭力。二是文化產品同質化。以地方民俗、傳統文化等為主題的旅游產品開發少，特色不夠明顯；文創產品同質化現象嚴重，缺少創意。三是宣傳營銷力度不夠。清溪村作為中國歷史文化名村，文化底蘊深厚，但缺乏專業的營銷策劃團隊，通過網絡平臺統計分析發現，清溪村在抖音、視頻號、小紅書等平臺持續更新的鮮活內容不夠多，宣傳營銷力度不足。

（三）“院士”品牌聯動不足

清溪村與劉少軍院士團隊、官春云院士團隊合作，將傳統農業與現代技術緊密結合，既提高了農產品的品質和產量，又為鄉村旅游提供了豐富資源。但清溪村文旅與農業的聯動有限，在一些旅游團的游覽線路中缺失，部分游客只參觀了周立波故居、清溪書屋等景點后即返程，沒有深入了解清溪村農業的發展，也沒有帶走清溪村的特色農產品。

（四）專業人才缺乏

農文旅融合發展離不開人才，要想做好農文旅融合，需要一大批具有文化旅游、農業知識的復合型人才，尤其是專業人才［5］。雖然清溪村在發展的過程中與劉少軍院士團隊、官春云院士團隊開展了技術合作，但具有這方面專業知識的本土復合型人才并不多，返鄉置業創業的高學歷人才和高新技術人才較少，制約了清溪村農文旅產業的高質量發展。

四、清溪村農文旅融合發展的對策建議

（一）加強頂層設計，促進農文旅融合

制定清溪村農文旅融合發展規劃，明確不同階段農文旅融合發展的目標，做好頂層設計。同時，根據當地實際情況，制定與之相適應的政策措施，加大對清溪村農文旅融合發展的政策支持力度。進一步完善土地、財稅等相關制度，明確管理主體、職責分工和考核辦法。

（二）創新營銷手段，提升品牌效應

一是加強品牌營銷宣傳。注重利用各類新媒體、自媒體進行清溪村品牌宣傳和營銷推廣，加強與各類媒體的合作，提升清溪村旅游的知名度和美譽度，打造統一的農文旅品牌。可打造“山鄉巨變第一村——清溪村”品牌，涵蓋清溪村的農業景觀、周立波故居以及豐富的鄉村旅游體驗，通過統一品牌形象的塑造，提升清溪村的整體知名度和吸引力。二是挖掘文化內涵，講好“新時代山鄉巨變”故事。對清溪村本地的歷史文化、傳統習俗等進行挖掘、整理和保護，深入挖掘周立波文化、周立波著作《山鄉巨變》等文學作品中的農業文化，講好周立波的故事和山鄉發展故事。同時，要利用現代科技手段創新表達形式，利用“互聯網+”技術進行產品推廣和品牌營銷。

（三）加大資金投入，形成多元化投入機制

從清溪村農文旅融合的實際情況來看，應從3個方面入手加大資金投入。第一，相關部門可通過設立專項資金、發展基金等方式，對農文旅融合項目予以扶持。第二，通過財政補貼、稅收優惠等政策手段來降低企業融資成本、增加企業融資額度。第三，堅持政府主導、企業參與，通過招商引資吸引更多的社會資本投資清溪村的鄉村旅游產業。鼓勵社會資本以入股、合資、合作等多種方式投資農業農村基礎設施建設和旅游項目開發運營，建立多元化投入機制［6］。

（四）豐富業態內涵，培育新型業態

農文旅融合發展既是現代農業與旅游業融合發展的新趨勢，也是鄉村產業振興的重要途徑。要充分挖掘清溪村的生態、文化和生產要素，不斷豐富清溪村旅游業態。一是進一步發展現代農業。充分利用當地農業資源優勢，鼓勵農民和專業合作社進行土地流轉，鼓勵發展農業旅游觀光園、觀光采摘園等。助推“院士”品牌聯動，在清溪村多個景點進行“院士”品牌的宣傳，打造院士特色農產品。二是打造鄉村旅游精品路線，展示和宣傳當地的特色農產品、手工藝品、民俗文化等。設計包含農業觀光、文化景點游覽的綜合旅游線路。將周立波故居、清溪書屋等文化景點與茶子花街、立波梨園、映山紅花谷、清溪農田等農林景點、特色農產品和手工藝品購買串聯成完整的旅游線路。三是打造親子互動旅游新品。結合農業生產活動，如開辟專門的親子農田，讓孩子和家長一起參與播種、灌溉、收獲等環節；開發以農業為主題的親子游樂設施，如小型農場迷宮、稻草堆滑梯等。四是開發更多農事體驗旅游產品，鼓勵游客參與體驗農耕文化，如農事體驗、田園觀光、科普教育、農產品加工體驗等，游客在參與過程中，既深入了解了農業生產過程，又獲得了獨特的旅游體驗，增強對鄉村的認同感和歸屬感。

（五）完善基礎設施，優化服務環境

基礎設施是清溪村旅游發展的重要保障，一方面在農文旅融合發展過程中應注重基礎設施的完善，對水、電、路等基礎設施進行全面升級改造，對公共區域的綠化、亮化、美化等進行全面規劃與建設。加強清溪村旅游廁所的建設和管理工作，以滿足清溪村旅游發展的實際需要。另一方面，要實施公共服務設施數字化改造提升工程，加強鄉村的智慧物流平臺建設，推廣“5G +智慧鄉村”示范，深入推進鄉村旅游區域智慧化改造，加快建設鄉村全域監測設施和大數據平臺［7］。

（六）加強人才隊伍培養，推動創新發展

清溪村農文旅融合發展，人才是關鍵。一方面，充分發揮基層黨組織在農文旅融合發展中的引領作用，注重培養“懂農業、愛農村、愛農民”的復合型人才，重點培育懂旅游、善經營的鄉村旅游經營管理人才，推進清溪村實用人才隊伍建設。另一方面，加強對鄉村旅游從業人員的職業道德教育和業務培訓，定期開展各種培訓，提高其業務水平和服務質量，完善行業管理制度，形成良好的從業氛圍，依托人才來推動產業創新。

五、結語

鄉村振興戰略對農文旅融合高質量發展提出了新要求，同時也為農文旅融合提供了新機遇。清溪村在農文旅融合的發展中雖存在一些困境，相信通過當地各級政府和清溪村旅游管理公司的共同努力，可以實現破局，通過不斷創新和結合清溪村當地資源優勢，推出更多新穎有趣的旅游產品，以農文旅融合發展助推鄉村全面振興。

參考文獻：

［1］桂怡芳. 農文旅融合發展國內外研究進展［J］. 西部旅游，2024，45（12）：30-32.

［2］羅先菊. 以農文旅康深度融合推動民族地區鄉村振興：作用機理與推進策略［J］. 價格理論與實踐， 2022，42（2）：188-191.

［3］張碩. 農文旅產業融合賦能鄉村振興研究［J］. 青島職業技術學院學報，2024，37（4）：70-74.

［4］姜巖. 推動新時代農文旅深度融合發展的對策研究［J］. 農業經濟，2023，44（10）：142-144.

［5］劉冬梅. 農文旅深度融合助推鄉村振興的價值闡釋、困境透視與路徑探析［J］. 領導科學論壇，2023，36（12）：106-109.

［6］徐輝. 堅持農文旅深度融合激活鄉村振興新活力［J］. 中國農業資源與區劃，2022，43（11）：120+132.

［7］何林. 農文旅深度融合助力鄉村全面振興：需求指向、現實考察與實踐進路［J］. 東北農業大學學報（社會科學版），2024，22（4）：29-35.

［責任編輯：王 麗］

收稿日期：2024-12-21

基金項目：文化和旅游部2024年全國文化藝術職業教育和旅游職業教育提質培優行動計劃項目（MTA-5）

作者簡介：劉紫穎（1994—），女，湖南湘潭人，碩士研究生，主要從事生態旅游、鄉村旅游與數字旅游方面的研究。