新媒體時代馬克思主義思想的傳播路徑分析

[摘 要]隨著新媒體時代的來臨，馬克思主義思想的傳播既面臨前所未有的機遇，又遭遇多重挑戰。本文深入分析了新媒體環境下馬克思主義思想傳播的新特征及其現狀，并積極探索了有效的傳播策略。研究發現，新媒體平臺憑借其快速、廣泛的信息傳播能力，為馬克思主義思想的普及提供了強大動力。然而，在海量信息中如何準確傳達馬克思主義的核心要旨，并增強內容的吸引力和感染力，成為當前亟待解決的問題。為此，本文提出應充分利用新媒體的交互性與即時性，結合多元傳播渠道，精心打造貼近群眾、高質量的馬克思主義傳播內容，加強專業傳播人才的培養，營造良好的傳播環境，以推動馬克思主義思想在新時代得到廣泛而深入的傳播。

[關鍵詞]新媒體；馬克思主義；思想傳播；路徑分析

新媒體時代的迅猛發展，極大地改變了信息傳播的傳統格局，其即時性、互動性、開放性的顯著特點，使得新媒體迅速崛起成為人們獲取信息、交流觀點的首選渠道，這對于馬克思主義思想的傳播而言，是一個充滿無限可能的新天地。如何在這個信息繁雜、觀點多元的新媒體空間中，有效傳遞馬克思主義的核心價值觀，引導公眾形成正確的世界觀、人生觀和價值觀，成為當前面臨的重要任務。本文從新媒體時代馬克思主義思想傳播的新特點與現狀出發，旨在探尋更具針對性、創新性和深度的傳播路徑，以期為馬克思主義思想的廣泛傳播貢獻新的思考及力量。

一、新媒體時代馬克思主義思想傳播的特點

（一）傳播形式的民主化

新媒體時代的到來，顯著改變了馬克思主義思想的傳播生態，其中最為引人注目的便是傳播形式的民主化轉變，在過去，傳統媒體如報紙、電視等往往掌握著信息傳播的主導權，形成“一對多”的單向傳播模式。隨著微博、微信、視頻號等新媒體平臺的興起，個體都獲得了發聲與表達的權利，信息傳播逐漸演變為多元交互的態勢[1]。民主化的傳播形式，極大地促進馬克思主義思想的廣泛傳播，使更多人能參與相關學習與討論，形成更為開放、包容的思想交流氛圍。

（二）內容形式的多樣化

新媒體的另一顯著特點在于其內容的多樣化表達，相較于傳統媒體較為單一的內容形式，新媒體通過融合文字、圖像、視頻等多種元素，為馬克思主義思想的傳播提供了更為豐富、立體、多樣的展現方式。多樣化的內容形式不僅使得馬克思主義理論更加生動有趣，易于被大眾所接受、理解和喜愛，同時也能夠滿足不同受眾群體的個性化需求，有效提升馬克思主義理論傳播效果。

（三）選擇方式的自主化

新媒體時代的信息傳播還具有高度個性化的特征，主要體現在受眾選擇信息方式的自主化上。新媒體環境下，受眾可根據自己的興趣、需求等主觀因素，主動選擇接收和關注特定領域的信息內容。個性化的信息傳播方式為馬克思主義思想的精準傳播提供了有力支持，傳播者可通過深入分析受眾特點，制訂針對性的傳播策略，將馬克思主義思想精準地推送給目標受眾群體，實現傳播效果的最大化。自主化的選擇方式充分體現了新媒體時代對個體需求的尊重與滿足，同時也為馬克思主義思想的有效傳播奠定了堅實基礎[2]。

二、新媒體時代馬克思主義思想傳播的現狀

（一）多元聲音中的傳播困境

新媒體時代的到來，使得信息傳播渠道日趨多樣化，微博、微信、抖音短視頻等新媒體平臺成為各種思想觀點交匯的場所，在這一背景下，馬克思主義思想的傳播面臨著前所未有的挑戰。在眾多聲音中，馬克思主義思想需要與其他各種思潮進行競爭，爭取受眾的關注和認同，然而，由于新媒體環境的復雜性和多元性，馬克思主義思想的傳播往往難以突破重圍，其聲音容易被其他更加娛樂化、碎片化的信息所淹沒。

（二）信息失真與誤導的風險

新媒體的開放性和匿名性特點，使得信息傳播的真實性難以得到有效保障，虛假信息、謠言等在網絡上肆意傳播，對公眾的認知造成極大干擾[3]。對于馬克思主義思想的傳播而言，這種信息失真的現象同樣存在，甚至可能被蓄意利用歪曲和誤導公眾對馬克思主義的理解，這種風險不僅損害了馬克思主義思想的公信力，也對其在新媒體時代的傳播造成了嚴重阻礙。

（三）專業傳播人才的缺失

新媒體時代馬克思主義思想的傳播，對傳播者提出了更高的要求，不僅需要具備深厚的馬克思主義理論素養，還需熟練掌握新媒體傳播技術和規律，當前這樣的專業人才相對匱乏，導致馬克思主義思想在新媒體平臺上的傳播效果不佳。由于缺乏專業人才的引領與推動，馬克思主義思想的傳播內容往往難以吸引受眾的注意，也無法有效地與受眾進行互動和交流，這種現狀嚴重制約了馬克思主義思想在新媒體時代的傳播廣度與深度。

三、新媒體時代馬克思主義思想的傳播路徑

（一）借助新媒體平臺拓展傳播渠道

新媒體平臺如網絡視頻、微博、論壇等，以其信息量大、更新迅速、互動性強等特點，成為當今社會信息傳播的重要陣地，馬克思主義思想的傳播應充分利用這些平臺的優勢，構建多元化的傳播體系。利用新媒體平臺的多媒體特性，制作和發布豐富多樣的馬克思主義理論內容，通過圖文結合、視頻講解、直播互動等形式，將馬克思主義理論的觀點和實踐成果以更加生動、形象的方式展現出來，增強受眾的感知和理解，制作系列短視頻，以通俗易懂的語言解讀馬克思主義的經典著作，或者通過直播形式邀請專家學者進行理論宣講和答疑解惑。打造專業的馬克思主義理論傳播平臺，通過整合各類資源，建立專門的理論網站或APP，提供系統化的馬克思主義學習資料和互動交流空間，這些平臺可以定期發布理論文章、研究報告、學習心得等，為受眾提供權威、準確的理論指導，還可設置討論區或論壇，鼓勵受眾發表觀點、提問交流，形成良好的學習氛圍[4]。借助新媒體平臺的個性化推薦技術，精準推送馬克思主義相關內容，通過分析受眾的興趣愛好和瀏覽習慣，推送符合其需求的理論文章、視頻講座等，提高傳播的針對性和有效性，個性化的傳播方式能更好地滿足受眾差異化需求，提升馬克思主義思想的傳播效果。

（二）運用社交軟件推動人際傳播

社交軟件如微信、微博、抖音等作為人們日常溝通交流的重要工具，具有廣泛的用戶基礎和強大的人際傳播功能，利用社交軟件推動馬克思主義思想的傳播，實現更為深入細致的人際化滲透。具體而言，鼓勵用戶在社交軟件上分享馬克思主義相關的學習資源和心得體會是一種有效的方式，用戶可將自己在學習過程中獲得的感悟、思考或者有價值的學習資料分享到微信朋友圈、微博等社交平臺，引發好友的關注與討論，基于信任關系的分享傳播往往更具說服力，能激發更多人對馬克思主義的興趣與熱情。利用社交軟件的群組功能，創建馬克思主義學習交流群也是一種值得嘗試的方式，這些群組可聚集志同道合的學習者，共同探討理論問題、分享學習心得，形成緊密的學習共同體，群組成員之間的互相激勵與幫助能推動馬克思主義思想的深入學習以及理解。與意見領袖或知名學者合作，在社交軟件上發起馬克思主義話題討論也是擴大影響力的有效途徑，這些意見領袖和學者具有較高的社會關注度與影響力，觀點與見解往往能夠引領公眾的思考方向，通過與他們合作發起話題討論，吸引更多人的關注與參與，推動馬克思主義思想在更廣泛的范圍內得到傳播與認同。

（三）利用手機媒體拓展新渠道

在數字化、移動化的新媒體時代背景下，智能手機以其便攜性、即時性和互動性，已然演變為現代人日常生活中不可或缺的信息獲取與交流工具，這一技術革命為馬克思主義思想的廣泛傳播提供了前所未有的機會。通過深入研發和優化馬克思主義理論學習相關手機應用程序，能夠巧妙地將豐富的學習資源和互動交流平臺融入民眾的日常生活之中，有效吸引更多年輕人積極主動地參與到馬克思主義學習中。手機應用的開發需要以用戶體驗為核心，設計出簡潔、直觀且用戶友好的操作界面，確保用戶輕松上手并享受學習過程，為滿足不同用戶群體的學習需求和興趣，應用內應提供多樣化的學習內容，如深入淺出的理論文章、生動有趣的視頻講座以及互動性強的測試題目等。這些內容能夠增強學習的趣味性和實效性，幫助用戶全面理解掌握馬克思主義理論的精髓。為營造積極的學習氛圍并促進用戶之間的交流與合作，應用內可設立專門的討論區域，在這里，用戶可以自由分享學習心得、提出疑問或展開辯論，從而共同進步、共同提高，并利用智能手機的推送功能，定期向用戶發送經過精選的學習資料和最新活動信息，能持續激發并保持用戶的學習興趣與熱情。

（四）提升傳播內容的質量與吸引力

新媒體時代，高質量的內容是提升馬克思主義思想傳播效果的關鍵所在，必須致力于創作既深刻又貼近人民群眾生活實踐的內容，以增強其吸引力與影響力，必須將馬克思主義理論與現實生活中的具體案例緊密結合，用鮮活、生動的故事和實例深入闡釋理論的豐富內涵和實踐價值。通過這種方式，人們能在日常生活中真切感受到馬克思主義的指導意義和實踐力量，更加堅定地信仰及踐行馬克思主義。在語言表達上，要力求通俗易懂、深入淺出，避免使用晦澀難懂的詞匯與句式，通過簡潔明了的語言表達，可幫助更多的人輕松理解并接受馬克思主義的思想，進一步拓寬其傳播范圍與影響力。

為增加內容的趣味性和互動性，可以嘗試采用多種創新形式來呈現馬克思主義理論，制作富有創意的動畫視頻、生動形象的漫畫作品等，以更加直觀、有趣的方式展示馬克思主義的核心觀點和實踐成果，還可設計互動問答環節、在線測試等參與性強的學習活動，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中學習知識、提升自我。不斷創新內容形式，充分結合新媒體的特點和優勢，打造出更多具有創意和新穎性的作品，組織開展線上辯論賽、知識競賽等豐富多彩的活動形式，激發大眾對馬克思主義思想的熱情和興趣。通過這些活動，可以為廣大人民群眾提供一個展示自我、交流學習的平臺，進一步推動馬克思主義思想的廣泛傳播及深入發展。

（五）培養專業人才加強隊伍建設

新媒體時代的浪潮下，馬克思主義思想的傳播迎來了前所未有的機遇與挑戰，為抓住這一時代契機，必須深刻認識到，傳播馬克思主義思想不僅需要堅實的理論基礎，更需要專業的傳播技能。因此，培養一批既精通馬克思主義理論，又熟練掌握新媒體傳播技巧的綜合型人才，成為當務之急。為實現這一目標，需從多個層面入手，全面加強專業培訓與實踐鍛煉，通過開展定期的理論學習，我們可以幫助傳播隊伍深入理解和掌握馬克思主義的核心要義，提升其理論素養。結合新媒體傳播的特點與規律，進行針對性實踐操作培訓，使團隊成員能夠熟練運用各種新媒體工具，有效傳遞馬克思主義思想。鼓勵團隊成員積極參與新媒體平臺的運營與內容創作是提升其實操能力的有效途徑。通過親身實踐，團隊成員可以更加直觀地了解受眾需求，掌握傳播技巧，從而不斷提升自己的專業水平。與高校、研究機構等建立緊密的合作關系，共同培養新媒體傳播人才，也是一個值得探索的方向，通過資源整合和優勢互補，可以為馬克思主義思想的傳播注入更多新鮮血液和創新力量，逐步打造出一支高素質、專業化的馬克思主義思想傳播隊伍，這支隊伍將具備深厚的理論功底和精湛的傳播技能，能在新媒體時代的大潮中乘風破浪，為馬克思主義思想的廣泛傳播提供堅實的人才保障。

（六）營造健康的傳播環境加強監管引導

新媒體時代的到來，使得網絡信息的傳播速度和范圍達到了前所未有的高度，然而，這也給馬克思主義思想的傳播帶來了一系列新的挑戰，為確保傳播環境的健康與清朗，必須采取有力措施，加強對網絡環境的監管與引導。

建立健全相關法律法規是營造良好傳播環境的基礎，通過明確網絡傳播的行為規范與責任邊界，可以為馬克思主義思想的傳播提供有力的法律保障，加大對違法違規行為的懲處力度，切實維護網絡空間的秩序與正義，也是必不可少的環節。建立完善的問責機制對于確保傳播內容的真實性與準確性至關重要，應對故意歪曲、誤解馬克思主義思想的行為保持零容忍態度，并依法追究相關責任人的責任，通過這樣的問責機制，可以有效防止錯誤信息的擴散與誤導，確保馬克思主義思想得到準確、完整的傳播。除了法律和問責機制外還應積極引導網絡輿論，弘揚正能量、傳播好聲音，新媒體時代，網絡輿論的影響力不容忽視，應通過加強正面宣傳與教育，提高公眾對馬克思主義思想的認識與理解。

在實施這些措施的過程中，還應注重策略與方法的創新，利用大數據和人工智能技術，精準分析受眾需求，制訂個性化的傳播策略；結合新媒體平臺的特點，采用圖文、視頻、直播等多樣化的傳播形式，增強馬克思主義思想的吸引力和感染力。通過這些創新手段，可以更好地適應新媒體時代的發展要求，推動馬克思主義思想的廣泛傳播與深入發展。

結束語

新媒體時代賦予了馬克思主義思想傳播新的契機，同時也帶來了諸多挑戰，為更有效地傳遞這一思想，需要精準把握新媒體環境下馬克思主義傳播的新特性，并深入了解當前的傳播狀況。科技的迅猛發展和新媒體形式的不斷創新，極大拓寬了馬克思主義思想的傳播渠道，必須敏銳捕捉并充分利用這一歷史性機會，通過革新傳播策略方法，使馬克思主義思想的影響力滲透到更廣泛的群體中去。

參考文獻

[1]王喆.新媒體時代馬克思主義意識形態話語權的構建[J].北方論叢，2018（9）：12-15.

[2]楊倩倩.基于新媒體平臺的馬克思主義文化傳播研究[J].廣西教育，2018（1）：62-63.

[3]石璞.新媒體條件下馬克思主義經典著作傳播路徑研究[J].金華職業技術學院學報，2018（9）：58-62.

[4]雷躍捷，王娜.馬克思主義新聞觀中國化的當代探索[J].現代傳播，2021，43（9）：34-39.

作者簡介：許馨月（1992— ），女，漢族，天津人，天津仁愛學院，助教，碩士。

研究方向：思想政治教育，馬克思主義中國化研究，中國近現代史基本問題。