智媒體視域下主流意識形態話語權建構策略

摘 要：媒介技術的迅猛發展使人們邁入了以“萬物皆媒、人機共生、自我進化”為主要特征的智能媒體時代。智能媒體不斷為主流意識形態話語進行賦能與增能，在增強其影響力、吸引力和傳播力的同時，也帶來一些潛在風險。本文基于智媒體發展特點，總結其對主流意識形態話語權的影響，提出要通過構建權威話語共識、賦能網絡媒體技術以及完善輿論監管機制等途徑，強化主流意識形態的話語領導權、主動權和管理權，旨在為做好意識形態工作提供借鑒。

關鍵詞：智媒體；算法推薦；意識形態；話語權

中圖分類號： G241. 1 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 03-0007-05

基金項目：洛陽理工學院2024年校級教育教學改革研究項目：“創新創業教育融入專業教育的路徑研究”（2024JY-124646）。

一、引 言

習近平總書記強調：“人工智能是引領這一輪科技革命和產業變革的戰略性技術，是新一輪科技革命和產業變革的重要驅動力量，具有溢出帶動性很強的‘頭雁效應’。”[1]近年來，以大數據、云計算、物聯網和人工智能為代表的互聯網信息技術蓬勃發展，不斷與媒體行業全方位、深層次交融滲透。

智能媒體簡稱“智媒體”，是基于算法推薦和大數據精準推送技術的人工智能與媒體結合體。智媒體時代，信息采集多依賴大數據、傳感器以及算法等先進技術，以物聯網作為智能傳播的基礎設施，以大數據作為傳播內容的生產要素，借助移動計算優化資源配置，機器學習在這一過程中加速了智能化進程[2]。媒介傳播領域的新格局、新變化深刻改變了人們的交往方式、生活方式和思維方式，并為主流意識形態的構建提供了新方向。習近平總書記指出：“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，是為國家立心、為民族立魂的工作。”[3]因此，深入剖析智媒體對意識形態話語權的積極影響及帶來的挑戰，增強主流意識形態的話語權與主導權，對于黨和政府做好意識形態工作具有重要的現實意義。

二、賦能與增能：智媒體時代主流意識形態話語權建構的時代境遇

智媒體時代，信息傳播方式發生了深刻變革，人們接收信息的方式也產生了變化。智媒體憑借信息傳播數字化、媒體內容具象化、傳播渠道多元化等優勢，為主流意識形態話語權進行賦能與增能，重塑著社會運行邏輯，提升了主流意識形態話語影響力、吸引力和傳播力。

（一）信息傳播數字化增強主流意識形態話語影響力

智媒體時代，數字技術與傳播技術相互交織、深度融合，催生出了數字化傳播技術。數字化傳播呈現速度快、范圍廣、信息量大等特點，受以上特性影響，主流意識形態話語的媒體傳播方式顯現出鮮明的數字化特征。主流意識形態話語借助數字化技術優勢能夠提升影響力。首先，數字化傳播拓展了主流意識形態話語的媒體傳播方式。數字化傳播囊括傳統媒體數字化轉型中的數字報紙、數字電視、數字期刊等傳播媒介，同時，也融合了微博、微信、客戶端等新興自媒體傳播技術，信息傳播數字化為主流意識形態話語傳播構筑起全新的平臺。其次，數字化傳播拓展了意識形態話語的場景呈現方式。憑借數字化技術的強大驅動力，主流意識形態的傳播領域持續向公共生活空間延伸，數字化應用場景不斷助力主流意識形態話語實現立體化、全景化以及交互化傳播，為主流意識形態傳播的場景樣態開辟了新的境界。最后，數字化傳播拓展了主流意識形態話語的角色交互空間。在數字化傳播背景下，用戶不再是被動的信息接收者，他們兼具傳播主體和受眾的雙重身份。數字媒介通過分散傳播權利、整合傳播線路，使主流意識形態傳播的主客體角色實現了交流互動，用戶身份不斷延伸并呈現出多角色交互轉向趨勢，隨著他們的體驗感、參與度和互動率不斷提升，主流意識形態的傳播范圍更加寬廣，內容也更加生動鮮活。

（二）媒體內容具象化強化主流意識形態話語吸引力

媒體內容具象化是指將抽象的概念、理念、觀點或價值觀借助情境、故事、比喻、圖像等方式，轉化為具體、可感知的形象或事物的過程與方法，媒體內容的具象化在一定程度上能夠增強主流意識形態話語的吸引力。首先，故事化呈現增強主流意識形態話語“理值”。故事化呈現能夠通過刻畫人物形象，將主流意識形態的觀點融入人物的行為和言語中，從而讓用戶更加具體地感受話語的影響，加深認知和理解。其次，優美的語言增強主流意識形態話語“言值”。精心選擇的詞匯和句式能夠產生視覺、聽覺和情感上的美感，更能吸引受眾的注意力，讓他們愿意繼續閱讀或理解話語內容，主流意識形態話語也易于被人們接受。最后，圖像和視覺元素增強主流意識形態話語“顏值”。通過制作精美的圖片、圖表和圖標等，能夠迅速引起受眾對話語內容的關注。圖像和視覺元素有助于塑造主流意識形態話語的品牌形象和視覺識別，創造出豐富的話語呈現形式，增強主流意識形態話語的表現力和視覺沖擊力，從而提升主流意識形態話語的傳播效果。

（三）傳播渠道多元化提升主流意識形態話語傳播力

智媒體時代，傳播渠道多元化使人們獲取信息的途徑變得更加多樣，這為主流意識形態的傳播提供了廣闊的平臺和機會。首先，智媒體擴大了主流意識形態話語的傳播廣度。多元化傳播渠道使得主流意識形態話語能夠廣泛地觸及不同地區、年齡、文化背景的人群，擴大了傳播范圍。同時，多樣化媒體形式也吸引了不同類型的用戶，提高了主流意識形態話語的影響力。其次，智媒體增強了主流意識形態話語的傳播深度。一方面，智媒體通過多樣化傳播渠道為用戶提供個性化主流意識形態內容；另一方面，智媒體提供的互動機制，能夠讓用戶深度參與討論、評論和分享主流意識形態內容，不斷促進思想交流和對話，進一步加深意識形態話語的傳播深度。最后，智媒體提升了主流意識形態話語的傳播精度。數據分析技術能夠深入分析用戶的行為數據，揭示他們的喜好、態度和未來行為趨勢。借助數據分析技術，主流意識形態話語傳播者能夠準確了解用戶需求，并據此優化傳播策略，提升傳播的精準度。

三、智媒體時代主流意識形態話語權面臨的潛在風險

（一）話語主體圈層化造成主流意識形態話語主體權威性削弱

互聯網的廣泛普及正在深刻改變人們的生活。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，我國網民規模達11. 08億人，互聯網普及率達78. 6%[4]。智媒體時代，隨著小紅書、抖音等新媒體平臺的興起，話語傳播主體呈現出多元化態勢。網絡技術的更迭、社會互動模式的轉變以及信息傳播方式的變化，使得社會公眾也擁有了話語權，具有不同文化背景和價值觀的話語主體在智媒體平臺上聚集，逐漸形成圈層化現象。然而，話語主體圈層化也帶來了一些問題。一方面，會使話語在不同圈層內碎片化傳播，從而影響了主流意識形態觀點傳播的連貫性；另一方面，社交媒體時代，個體能夠隨時在自己的社交圈層中表達和分享觀點，這就導致出現了一些干擾主流意識形態話語傳播的雜音與噪聲，甚至潛移默化地削弱了其他用戶對主流意識形態話語的認同度。此外，不同圈層內可能存在不同的價值觀、信仰體系，對主流意識形態的權威性帶來沖擊，從而削弱了其影響力。

（二）話題選擇自由化促使主流意識形態話語內容傳播力分散

隨著新媒體的興起，各種聲音和觀點都有機會在社交媒體上傳播，話題選擇呈現出隨意性傾向。但是，過多的話題選擇分散大眾的注意力，使得人們受到來自多方面信息的影響，產生認知混淆，導致主流意識形態話語內容難以在社會中形成一致性影響，削弱其傳播力。這在一些熱點話題上尤為明顯，以政治、社會話題為例，過多的話題選擇導致各種聲音的混雜，非主流意識形態話語巧借“自由化”旗號干擾主流媒體的話語傳播。此外，平臺個性化的算法和推薦會根據用戶興趣和偏好向其呈現內容，話題選擇也間接造成了“過濾氣泡”“信息繭房”以及“信息孤島”等現象，人們只能接觸到與其已有觀點相符的信息，主流觀點傳播受限，進一步導致主流話語的傳播效果被分散。

（三）話語內容碎片化導致主流意識形態話語真偽管控力弱化

傳統媒體時代，新聞工作者扮演著信息的生產者和把關者等重要角色，控制著信息的流量和流向。智媒體時代，人人都是信息傳播者。網絡的開放性、隱匿性等特征容易導致信息的失范和無序，主流意識形態話語在網絡上碎片化傳播，與各種真假信息混雜，人們篩選出真實、準確的主流意識形態話語的難度陡升。此外，網絡信息爆炸性增長以及加密通信、虛擬專用網絡（VPN）等技術的運用，導致監管部門難以有效監控和過濾違規信息，識別和處理這些違規信息的難度增大。其次，各類型媒體平臺數量不斷增加，個別媒體平臺為了博取眼球，在監管和內容審核上存在把關不嚴、誘導誤導等情況，這也削弱了對主流意識形態話語真偽的管控能力。最后，部分用戶缺乏網絡素養，容易被網絡輿情煽動，產生非理性言論和行為失范行為，這些都與網絡監管力度不夠有關。

四、歸正與重構：智媒體時代主流意識形態話語權建構的實踐路徑

習近平總書記強調：“我們必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤?！盵5]對此，我們必須在智能媒體與意識形態話語建設的平衡點、契合點與聯結點上下功夫，通過全局把控、綜合治理、精準施策，實現智能媒體與主流意識形態話語構建的共贏。

（一）建構權威話語共識，掌握主流意識形態話語領導權

要鞏固社會主義意識形態陣地，必須堅持一元主導、多元主體的話語格局，增強主流意識形態話語作用力。習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“意識形態工作是為國家立心、為民族立魂的工作。牢牢掌握黨對意識形態工作的領導權，全面落實意識形態工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。”[6]這一重要論述為新時代意識形態工作指明了方向，提供了根本遵循。意識形態與國家的政治安全緊密相連。如果缺少主流意識形態的價值引領，社會發展便會偏離正確的發展軌道。因此，在主流意識形態話語權建設過程中，我們必須堅持黨的領導，這是基本前提。在新媒介賦能環境下，要確保多元傳播主體能夠實現良性互動、協同發展，關鍵在于堅持馬克思主義在意識形態領域的“一元”主導地位。在推進中國式現代化的新征程上，必須堅持黨對意識形態工作的領導，腳踏實地、穩扎穩打地推進意識形態工作。主流意識形態大眾化宣傳的主體來源于媒體機構、政府機關和企事業單位，它們是“黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”[7]。因此，在智媒體時代，權威主流媒體更應該緊跟時代發展潮流，把握時代脈搏，構建權威話語共識，發揮社會主義核心價值觀的引領作用，不斷增強主流意識形態話語公信力。

（二）賦能網絡媒體技術，掌握主流意識形態話語主動權

智媒體時代，必須更好地發揮意識形態的價值引領和輿論引導作用。習近平總書記指出：“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎?！?[8]因此，我們必須積極推動網絡媒體技術創新融合，掌握主流意識形態話語主動權。

1.媒體深度融合，提升主流意識形態話語解釋力

必須運用大數據、人工智能等技術，精準分析受眾的需求和關注點，從而制定更符合實際的傳播策略。推動傳統媒體與現代技術的深度融合，不斷促進主流意識形態內容的智能化生產與表達、精準化分發與推送，滿足公眾的個性化信息需求；不斷提高引領效果，面向用戶圈層形成有效的“突圈破壁”，提升主流意識形態話語的解釋力。

2.主流輿論壯大，增強主流意識形態話語的凝聚力

習近平總書記強調，“我們必須堅持以立為本、立破并舉，不斷增強社會主義意識形態的凝聚力和引領力”[9]。首先，要加強理論武裝。要切切實實學懂弄通貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，不斷統一全黨全國各族人民的思想和行動。其次，要鞏固壯大主流思想輿論。要在正面宣傳上做文章，不斷強大主流輿論場，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，更好地引導群眾、服務群眾。

3.占領傳播陣地，增強主流意識形態話語的引領力

要利用好科學技術，持續占領信息傳播前沿陣地。首先，要依靠傳播技術和平臺優勢，使主流價值觀高效地傳遞到不同的受眾群體中。其次，要通過精確的議題設置實現內容的定向傳播，在社會樹立正確的價值導向，形成廣泛共識。最后，充分利用好人工智能、大數據分析技術，使主流意識形態話語傳播更具精準性、針對性和實效性，不斷增強主流意識形態話語權的引導作用。

（三）完善輿論監管機制，掌握主流意識形態話語管理權

只有不斷完善網絡輿論監管機制，管理好網絡，才能促進主流意識形態話語良性循環發展。對此，我們需要構建多元協同治理機制，促進國家、社會、個人的多方參與，相互協作，不斷依靠科學技術，掌握意識形態話語的管理權。

國家層面，完善相關治理機制，推進依法治網。法治是促進意識形態安全的重要手段。一方面，要完善相關法律法規，讓智媒體時代的網絡意識形態安全實現有法可依；另一方面，要加大執法力度，有效開展網絡謠言治理工作，通過法律的威懾力不斷構建良好網絡話語秩序，營造清朗的網絡空間。

社會層面，多方力量加強監管，做好“把關人”角色。構建輿論監管機制，形成良好的媒體生態，需要多方力量參與，形成治理合力。首先，媒體工作者作為網絡傳播的“把關人”，必須堅守職業道德，提高媒介素養，加強行業自律。其次，媒體平臺應該運用技術加強對新媒體內容的監督，鼓勵和引導網絡社會組織、行業協會等新主體參與到信息的監督與治理中來，明確多元主體各自的職責權限，合理分工、相互協作、密切配合、互相監督，從而提高監管效率，推動主流意識形態話語的良性傳播。

個人層面，提升網絡意識形態甄別能力，培養良好的媒介素養，增強網絡理性。一方面，用戶應加強對大數據、算法以及各種傳播技術的了解與認識，在切實保障個人數據安全的基礎上，持續提升自身的網絡使用與操作技能，有效辨別信息真偽以及區分不同思想觀點，做到不造謠、不傳謠。同時，要秉持成熟、寬容、理性的態度看待社會萬象，積極主動地宣傳社會主義核心價值觀，弘揚主旋律，傳播正能量，避免發表過激或負面言論。另一方面，要增強自身的法律意識和責任。良好的話語秩序需要社會公眾共同來維護。用戶應自覺參與到監督中來，主動與違背主流意識形態的思想觀點劃清界限，增強自身的法律意識，樹立正確價值觀，擁護主流意識形態，養成遵紀守法的良好習慣，擔負起自己應有的網絡責任和義務。

五、結 語

當前，意識形態領域正發生著深刻變革，堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位是我們工作的根本遵循。智媒體時代，話語傳播呈現去中心化、碎片化、自由化等特點，各種社會思潮不斷碰撞，給主流意識形態話語權帶來了挑戰。對此，我們要緊抓時代發展機遇，不斷優化網絡環境，構建良好的智媒體生態，完善網絡輿論監管機制，筑牢意識形態安全屏障，不斷強化主流意識形態的話語權和領導權。

參考文獻：

[1] 中共中央黨史和文獻研究院.習近平關于網絡強國論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2021： 119.

[2] 劉慶振.媒介融合新業態：智能媒體時代的媒介產業重構[J].編輯之友，2017（2）：70-75.

[3] 中共中央宣傳部、中央國家安全委員會辦公室.習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要[M].北京：人民出版社，2023：140.

[4] 李政葳.超11億人！我國網民規模再度刷新[N].光明日報，2025-01-18（004）.

[5] 習近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京：中央文獻出版社，2020：21.

[6] 習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗[N].人民日報，2022-10-26（01）.

[7] 呂峰，王永貴.新時代我國主流意識形態話語權建構的多重維度[J].社會主義研究，2018（4）：81-87.

[8] 習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調推動媒體融合向縱深發展鞏固全黨全國人民共同思想基礎[J].黨建，2019（2）：1+9.

[9] 習近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京：中央文獻出版社，2020：339.

[責任編輯：李慕荷]