數字經濟賦能黑龍江冰雪“體旅+康養”融合模式的創新路徑研究

摘要：隨著全球數字經濟的快速發展，旅游產業與健康服務的深度融合成為區域經濟轉型升級的重要驅動力。黑龍江省豐富的冰雪資源為冰雪體育旅游產業發展提供了堅實基礎，但當前存在資源開發利用不足、產業鏈條短、產品同質化嚴重等問題。為破解這一瓶頸，本文從數字經濟視角提出創新性解決路徑，包括挖掘冰雪資源優勢，激發產業轉型新動能；加強數字技術賦能，完善智慧化發展體系；推動“體旅+康養”融合，構筑協同發展新模式；塑造冰雪品牌特色，提升市場競爭力與影響力。研究認為，數字技術與“體旅+康養”融合模式不僅可以提升黑龍江冰雪體育旅游的綜合競爭力，還能夠推動區域經濟高質量發展，為冰雪經濟的發展開辟全新路徑。

關鍵詞：數字經濟" 黑龍江冰雪體育旅游" “體旅+康養”" 創新路徑

中圖分類號：G812.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-06-049-3-SZG

隨著智能化浪潮的蓬勃發展，數字經濟快速崛起，這為我國區域經濟轉型注入了全新活力，也為體育事業高質量發展提供了新的實踐路徑。作為我國冰雪旅游資源最豐富的地區之一，黑龍江省內的冰雪體育旅游事業正處于起步發展階段，并迎來了重要發展契機。2024年11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，助力冰雪體育旅游成為冰雪經濟新的增長點。近年來，“體旅+康養”的融合模式在冰雪體育旅游中逐漸展現出潛力，結合數字經濟相關技術的應用，能為黑龍江冰雪體育旅游破解諸多難題，帶來全新的發展思路。

1、發展黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式的現實價值

1.1、促進冰雪資源轉化，推動區域經濟騰飛

黑龍江省擁有豐富的冰雪資源，每年冰雪期長達5到6個月，是冰雪體育旅游產業發展的核心地區之一。目前，黑龍江冰雪體育旅游產業在經濟價值轉化方面面臨許多問題，而數字經濟的興起則為破解這一困境提供了全新的解決方案，冰雪體育旅游通過吸引大量游客帶動住宿、餐飲、交通等相關行業發展，冰雪經濟的蓬勃發展也促進了冰雪裝備制造業的升級。在數字經濟的驅動下，冰雪旅游與文化、體育以及康養產業的深度融合拓展了黑龍江冰雪體育旅游的產業鏈路，開發了更多高附加值的復合型產品。

1.2、融合健康休閑需求，服務全民健身戰略

在“健康中國”戰略的引領下，公眾對健康休閑活動的需求日益增長。黑龍江省憑借豐富的冰雪資源積極探索“體旅+康養”的融合發展模式，整合冰雪體育與康養資源，推出了兼具運動、娛樂和健康的綜合性服務產品。數字經濟的賦能使該模式實現服務個性化，顯著提升了用戶體驗。游客可以通過智能預約系統等數字化服務優化消費流程，提高旅行便捷性。“體旅+康養”的創新模式契合了大眾對健康與休閑結合的期待，有助于推動全民健身理念落地。

1.3、延伸產業鏈條價值，優化融合發展結構

黑龍江冰雪體育旅游的“體旅+康養”融合模式以開發現有冰雪資源為基礎，著眼于延伸產業鏈條、優化產業結構，實現多領域協同發展。在現實應用中，前端開發可以借助數字技術實現冰雪資源的智能化管理，提高資源利用率；中端環節結合康養理念，打造滑雪度假村、康養溫泉酒店等產品，構建集運動、休閑、健康于一體的綜合服務業態；后端通過數字化營銷平臺，利用全網傳播渠道提升品牌影響力，實現從“流量經濟”向“體驗經濟”的轉型。

1.4、打造冰雪品牌標桿，實現經濟與生態的雙贏

冰雪品牌的塑造是推動黑龍江冰雪體育旅游高質量發展的核心動力，也是實現經濟效益與生態保護協同發展的重要途徑。在數字經濟的助力下，黑龍江省通過品牌化運營可以將豐富的冰雪資源轉化為具有國際影響力的區域名片，借助精準營銷與品牌故事傳播提升品牌認知度。品牌效應的延展能夠促進旅游消費及相關產業鏈發展，同時向公眾傳遞生態可持續發展的理念，實現經濟效益與生態保護的雙贏目標，為區域經濟發展樹立綠色范本。

2、黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式的設計原則

2.1、資源整合原則

資源整合是構建黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式的核心原則，其關鍵在于突破傳統開發思維，將冰雪資源與健康、康養及文化等多領域資源有機結合，實現優化配置和高效利用，以提升黑龍江冰雪體育旅游產業發展的整體競爭力與吸引力。黑龍江擁有豐富的冰雪資源，自然條件優越，可以與溫泉、森林等特色康養資源深度結合，設計出集滑雪、森林康養和溫泉療養于一體的綜合服務項目。

2.2、需求導向原則

除資源整合外，需求導向也是設計黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式的重要原則之一。以市場需求為驅動，可以提供符合消費者多元化需求的服務模式，實現產業發展與市場需求的動態匹配。通過精準識別目標群體的需求特征與消費偏好，可以設計差異化的產品，更好地滿足不同消費群體的期望。例如，針對年輕游客，可以開發滑雪賽事、冰雪徒步等富有挑戰性的項目，迎合他們對運動與冒險的追求。

2.3、創新驅動原則

創新驅動是推動黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式持續發展的關鍵原則。大數據和虛擬現實等前沿技術的廣泛應用為產業注入了新活力，利用VR技術模擬滑雪場景，可以為游客提供沉浸式娛樂體驗，不僅提升了服務的智能化，還增強了科技對游客的吸引力。多層次的創新實踐可以大幅提升冰雪體育旅游與康養模式的綜合競爭力，使黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式在創新中前行。

2.4、生態優先原則

生態優先原則是構建黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式的重要指導思想，它以保護生態環境為核心目標，強調經濟效益與生態效益的協調統一。優化管理體系是踐行生態優先原則的核心，通過數字化技術對資源與環境狀況進行實時監測，能夠精準評估游客流量對生態環境的影響，確保旅游產業的發展不超越黑龍江冰雪區域生態環境的承載閾值，有效實現資源利用與生態保護的有機結合，為冰雪資源的長期可持續利用提供了堅實保障。

2.5、協同發展原則

協同發展是實現黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式效益最大化的重要原則，其核心在于多領域、多主體間的深度合作與資源聯動，推動共享共贏，形成可持續發展的良性格局。冰雪體育與康養產業的深度融合能夠優化產業要素配置，“體旅+康養”融合模式有效打破了單一產業發展的瓶頸，區域內多主體的合作也進一步提升了資源整合效率與功能互補性。

3、數字經濟賦能黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式的時代瓶頸

3.1、冰雪資源開發利用不足，產業價值尚未充分釋放

豐富的冰雪資源為黑龍江省內發展冰雪體育旅游產業奠定了堅實基礎，然而，資源開發利用不足成為制約黑龍江冰雪經濟高質量發展的主要問題。冰雪資源開發受到區域性和季節性限制，冬季旅游旺季時間較短，場地及配套設施在非冬季閑置，資源利用率偏低；部分景區在冬季“一票難求”，在夏季卻鮮少有游客光顧，此外，區域內開發水平不均衡，部分核心景區發展成熟，但許多潛力資源仍未得到有效挖掘，這導致區域間發展失衡，削弱了黑龍江冰雪體育旅游產業的整體吸引力。

3.2、數字技術應用水平較低，賦能能力亟待提升

數字經濟的迅猛發展為黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式注入了新動能，但數字技術應用的不足仍是限制產業深度融合的重要瓶頸之一。數字基礎設施建設不完善直接影響了服務效率和游客體驗，盡管部分景區已引入數字化管理平臺，但平臺覆蓋范圍有限、技術水平參差不齊，以及許多景區尚未實現全面智慧化運營，使游客難以通過統一平臺便捷獲取信息、完成管理服務。

3.3、“體旅+康養”融合深度有限，缺乏協同發展機制

盡管“體旅+康養”融合模式為黑龍江冰雪體育旅游開辟了新的發展路徑，但目前仍存在“體育”“旅游”和“康養”三個層面融合深度不足的問題，這制約了“體旅+康養”模式發揮整體效能、提升市場競爭力。當下，黑龍江冰雪體育與康養產業的結合仍停留在功能疊加的初級層面，多以滑雪場配套溫泉服務或康養產品附加旅游套餐的形式呈現，未能充分挖掘兩者在服務鏈條上的互補性。

3.4、品牌影響力與市場吸引力不足，推廣力度需加強

除以上問題外，品牌影響力和市場吸引力的不足也是制約黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式發展的關鍵因素。盡管黑龍江省擁有豐富的冰雪資源，但品牌認知度低、推廣手段單一，區域內的資源優勢難以有效轉化為市場競爭力。當下，冰雪體育旅游事業蓬勃發展，東三省地區都在打造冰雪體育旅游品牌，而黑龍江冰雪體育旅游品牌定位不清晰，缺乏突出的差異化特色，未能充分利用森林、濕地等自然康養環境及地方文化資源打造獨特文化品牌。

4、數字經濟賦能黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式的創新路徑

4.1、挖掘冰雪資源優勢，激發產業轉型新動能

黑龍江得天獨厚的冰雪資源奠定了其冰雪體育旅游產業的核心優勢，但當前資源的開發與利用尚存在較大優化空間，要實現資源高效轉化和產業轉型升級需要從價值層面深度挖掘，在多元化利用等方面進行系統謀劃。例如，通過冰雕藝術等形式設計綜合性旅游產品，不僅能深化黑龍江冰雪資源的文化內涵，還能夠顯著提升其市場吸引力。

在產業轉型過程中，拓展冰雪資源的應用場景是延長消費鏈條的關鍵舉措。黑龍江冰雪體育旅游產業可以將滑雪與溫泉、森林療養等康養資源相結合，開發出多元化的服務產品，延長游客的停留時間。在此基礎上，可以進一步融入科技與文化元素，創新性地打造冰雪主題文化體驗、虛擬賽事直播等新型消費場景。

4.2、加強數字技術賦能，完善智慧化發展體系

數字技術是驅動黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式高質量發展的核心引擎，通過提升數字化賦能水平，能夠深度優化資源配置、提升服務效能、增強游客體驗。智慧化基礎設施建設是數字賦能的關鍵領域，通過構建覆蓋景區、康養設施和服務平臺的智能化網絡，利用實時監測系統掌握冰雪場地使用狀況、氣候條件及游客流量，可以為資源配置的動態優化提供數據支撐。智能化場景開發為豐富游客體驗提供了更多可能性，將虛擬現實與增強現實技術引入黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式能夠創造沉浸式冰雪運動模擬體驗，還能借助數字導覽與語音助手深入挖掘冰雪文化與康養知識，增強旅游服務的科技感。構建覆蓋全區域的數字化管理平臺能夠實現冰雪資源、康養服務及文化項目的高效整合與共享。與周邊地區建立數字化合作機制，共享游客流量和市場數據，有助于推動跨區域資源聯動，提升整體產業鏈協作效率。

4.3、推動“體旅+康養”融合，構筑協同發展新模式

“體旅+康養”融合模式是推動黑龍江冰雪體育旅游產業邁向高質量發展的重要路徑，通過創新模式設計能夠突破傳統產業界限，構建利益共享的協同發展體系。實現這一模式的關鍵環節是聯動冰雪體育與康養服務，打造兼具運動與康養功能的綜合性旅游產品。例如，“滑雪+溫泉”服務能夠滿足游客在運動后的放松與康復需求，這種多元融合模式能夠顯著提升旅客整體消費水平，增加產業附加值。在優化協同模式中，數字技術發揮了關鍵作用。大數據技術可以通過分析游客健康數據與行為偏好為其推薦個性化康養項目或定制化旅游線路，同時進一步簡化在線預約流程，提高整體服務效率，提高游客滿意度。整合黑龍江各地冰雪與康養資源后，還可以設計跨區域旅游線路，形成“冰雪+康養”經濟帶，擴大市場覆蓋面。

4.4、塑造冰雪品牌特色，提升市場競爭力與影響力

品牌是助力黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式高質量發展的關鍵環節，通過塑造鮮明獨特的冰雪品牌，可以全面提升黑龍江冰雪體育旅游的市場競爭力，實現資源價值的最優轉化。品牌建設應深度挖掘黑龍江豐富的冰雪資源和厚重的文化底蘊，將冰雪體育與地方民俗、康養服務有機結合，形成具有差異化特色的品牌體系。另外，數字化推廣是擴大品牌影響力的關鍵途徑，通過短視頻、直播及社交媒體精準傳播“冰雪+康養”主題線路有助于利用高度視覺化的內容吸引年輕消費群體；舉辦如冰雪節直播或滑雪挑戰賽等線上活動可以提升用戶參與感與品牌黏性。標志性品牌活動是強化品牌競爭力的重要載體，定期舉辦具有國際影響力的冰雪賽事、冰雕藝術展或康養主題論壇，不僅能夠吸引國內外游客的廣泛關注，還可以提升品牌的全球辨識度。

5、結束語

在數字經濟賦能背景下，黑龍江冰雪體育旅游“體旅+康養”融合模式不斷創新，這不僅是推動區域資源價值最大化的關鍵抓手，也是實現旅客健康生活與休閑體育深度融合的重要方向。探索更多可行的實踐路徑能夠實現冰雪旅游與健康產業的雙向賦能，為中國冰雪經濟的全面振興提供范例。未來研究可以進一步拓展數據共享與個性化服務領域，尋找更加靈活高效的融合模式，滿足消費者的個性化需求。

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基金項目：為2024年度黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目“高質量發展視域下黑龍江省冰雪體育旅游產業‘體旅+康養’模式的構建研究”（項目編號：24TYC001）。

作者簡介：李麗丹（1991-），女，漢族，黑龍江佳木斯人，本科，講師，研究方向：體育教學；

通訊作者：高妍（1993-），女，漢族，黑龍江佳木斯人，碩士研究生，講師，研究方向：體育教學與訓練、冰雪體育。