綿陽市鄉村振興中的文旅融合策略研究

摘 要：鄉村振興戰略旨在推動農村經濟發展與文化振興，文旅融合作為其中的重要環節，致力于實現文化資源與旅游產業的有機結合，實現鄉村經濟結構優化。通過分析綿陽市鄉村振興過程中文旅融合存在的問題，提出文旅產品開發、交通與住宿優化、特色活動舉辦、加強村民旅游服務培訓等策略，旨在推動綿陽市文旅融合向更高質量方向發展，創新性結合地方特色與市場需求。

關鍵詞：鄉村振興；文旅融合；文化傳承；旅游產品；可持續發展

中圖分類號：F327；F592.7" "文獻標志碼：A" "文章編號：1674-7909（2025）4-64-4

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2025.04.013

0 引言

四川省綿陽市擁有豐富的自然景觀和深厚的文化底蘊，具有開展文旅融合的良好基礎。文旅融合作為促進鄉村經濟結構轉型、推動鄉村全面發展的重要途徑，既能提升鄉村經濟活力，也能強化地方文化傳承與創新［1］。然而，在實際操作中，鄉村文旅融合存在產品同質化、基礎設施滯后、居民參與度低等問題。因此，本研究通過深入分析綿陽市鄉村振興中文旅融合現狀，提出具有針對性的策略和措施，為鄉村經濟發展提供指導。

1 綿陽市鄉村振興中文旅融合現狀

綿陽市在推進鄉村振興和文化旅游融合方面取得一定進展，主要體現在文旅產品、交通、文旅活動和鄉村居民參與這4個方面。第一，文旅產品方面。綿陽市推出具有地方特色的旅游項目（如生態旅游和傳統文化體驗），推動地方經濟發展，但部分鄉村旅游項目單一，缺乏創新和市場化運營。第二，交通方面。綿陽市基礎設施雖得到改善，鄉村交通更加便捷，能吸引更多游客，但部分偏遠地區交通條件仍不理想，制約旅游業發展。第三，文旅活動方面。綿陽市通過舉辦地方特色節慶和文化活動，豐富游客體驗，提高地方文化傳播力，但活動的持續性和創新性不足，需要進一步提升其影響力。第四，鄉村居民參與度方面。鄉村居民參與度逐步提升，部分鄉村居民通過發展民宿和農家樂來增加收入，但居民參與度和專業化仍有待提高。綿陽市鄉村振興中的文旅融合雖取得初步成績，但在文旅產品創新、交通設施完善、活動持續性和居民參與度等方面仍有改進空間。

2 綿陽市鄉村振興中文旅融合面臨的問題與挑戰

2.1 文旅產品缺乏吸引力

當前，大部分鄉村旅游項目過于依賴傳統景觀資源或單一的農業體驗，缺乏創新的文化內涵和綜合性產品。這種以自然景觀為主的產品設計忽略對當地歷史文化的深度挖掘與呈現，使游客參與感與沉浸感較弱。許多鄉村地區的文旅產品未能真正實現“文化+旅游”的深度融合，缺乏能突出地方特色、吸引多元化游客群體的獨特產品。調查顯示，有游客反映綿陽市鄉村旅游產品單一，缺乏創新性和深度體驗，導致游客參與度和消費意愿不高［2］。文旅產品缺乏深度與廣度，使得游客在短時間內難以形成深刻的文化認同感，導致旅游體驗價值低。現有的文旅產品在形式上相對單一，未能有效結合現代旅游需求與傳統文化的創新表達。雖然有些地方正積極嘗試融合當地特產、傳統節慶和手工藝等元素，但呈現方式往往較為陳舊，缺乏現代化包裝和創新互動體驗。文旅融合缺乏吸引力，根源在于產品設計未能緊密結合當地文化的獨特價值，未能采用創新形式來提升產品的文化深度和娛樂性。文旅產品的開發過程也缺乏有效的市場調研與精準的目標定位，未能準確把握不同游客群體的需求，導致同質化嚴重。而游客也會覺得旅游產品過于常見和缺乏新意，從而影響其消費熱情與旅行選擇。

2.2 交通不便限制游客流動

目前，綿陽市鄉村交通網絡較為薄弱，尤其是與市區及主要景區的連接不夠緊密。許多游客要想進入一些特色景區，需要通過不便的鄉村道路或多次轉乘交通工具，旅行時間成本和不便性大大增加，導致游客選擇性降低。特別是在節假日或旅游高峰期，交通問題更加突出。一方面，部分鄉村地區的公路設施未能及時升級，許多鄉村景區的道路狀況不佳，無法承載大流量旅游客流。鄉村道路寬度狹窄、路面破損嚴重，且公共交通設施缺乏有效規劃，導致游客出行不便，尤其是對老年游客或攜帶重物的家庭游客，交通不暢將極大影響其出行意愿。另一方面，鄉村旅游發展的交通問題還表現為公共交通設施的匱乏和管理不善。盡管一些鄉村在發展文旅項目時對交通基礎設施進行建設，但大多數公共交通系統仍停留在城市化發展初期，無法滿足日益增長的旅游需求。許多鄉村景區和民宿區域周邊缺乏足夠的公共交通線路，尤其是在鄉村旅游的非高峰期，交通空白期尤為突出，導致游客交通出行的便捷性不足，降低游客到訪頻率。

2.3 文旅活動缺少多樣化

在綿陽市鄉村振興進程中，盡管一些鄉村地區已逐漸意識到文旅融合的重要性，并開展一些文化旅游活動，但現有活動形式較為單一，缺乏對游客多樣化需求的有效回應［3］，使得鄉村旅游的吸引力和市場競爭力在一定程度上受到制約。部分鄉村旅游地主要圍繞傳統節慶或固定民俗進行展示，活動內容缺乏豐富性和創意。許多鄉村文化活動大多停留在表面，未能有效融入現代旅游需求與創意元素。尤其是在旅游淡季，這些活動的吸引力會進一步減弱，導致游客流失或停留時間縮短。許多鄉村文旅活動過于依賴常規的文化展示和簡單的觀光項目，缺乏針對不同游客群體需求的個性化設計。部分景區的文化活動圍繞傳統的民俗風情、農耕體驗或簡單的工藝制作，雖有一定的文化價值，但由于缺少創新與互動，游客很難產生深層次的文化體驗。鄉村文旅活動的時間安排和節慶安排也未能做到靈活多樣，一些鄉村景區的活動大多集中在特定的節假日，雖然人流量較大，但活動的頻次和參與性較低，難以維持長期的游客吸引力。在非節假日時段，由于活動的稀缺性，游客參與動力大大降低，使得旅游業的持續發展受到限制。對不同季節、不同游客群體，鄉村文旅活動應具備靈活性和持續性，才能保持較高的游客黏性和市場吸引力。

2.4 鄉村居民缺乏參與動機

當前，一些鄉村居民缺乏足夠的參與動機，在一定程度上制約鄉村旅游產業的可持續發展。部分地區的居民未能深刻理解文旅融合所帶來的長遠利益，缺乏參與文化旅游服務的積極性和主動性，進而影響鄉村振興的整體推進。一方面，部分鄉村居民對文旅產業的認知較為狹窄，更多關注眼前的經濟收益，而忽視文化旅游服務的長遠發展潛力，導致一些居民對參與文旅服務缺乏熱情［4］。另一方面，盡管一些鄉村已經開展文旅項目，但因為缺乏系統化的培訓和職業教育，導致許多居民對文旅產業的技能要求和專業知識了解不足。很多人無法在文旅融合中找到適合自己的角色和發展空間，這使其對從事相關工作的興趣減弱。在某些鄉村，居民對旅游接待服務、文化解說等工作缺乏信心，認為這些工作難度較大，且收入不穩定。

3 綿陽市鄉村振興中的文旅融合策略

3.1 發展本土特色旅游產品

綿陽市擁有豐富的自然景觀、歷史文化和民俗資源，這些獨特的地方優勢為開發有吸引力的文旅產品奠定堅實的基礎。然而，要想將這些資源轉化為具有市場競爭力的旅游產品，仍要在文化內涵挖掘、產品創新及市場定位等方面進行深度思考和精準操作［5］。許多鄉村地區擁有傳統的民俗文化、特色的手工藝品、獨特的節慶活動等，然而這些文化資源的展示方式大多停留在表面，缺乏系統性和文化深度呈現。在開發本土特色旅游產品時，要將地方文化和歷史背景進行有機結合，形成具有地方特色的文化旅游品牌。例如，依托當地民俗節慶活動（如春耕節、豐收節等），圍繞鄉村自然景觀打造主題性深度旅游產品，結合體驗式活動和文化講解，讓游客在感受鄉村自然美景的同時，還能深入了解當地歷史脈絡和文化底蘊。綿陽市應鼓勵和引導鄉村旅游產品實現多元化發展，形成涵蓋農業觀光、文化體驗、生態休閑等多維度的綜合性旅游產品。為滿足游客對深度旅游的需求，綿陽市應推動“文化+科技”融合，借助現代科技來提升旅游產品的互動性和沉浸感。例如，可采用虛擬現實、增強現實等技術手段，打造虛擬的歷史場景或傳統文化體驗，使游客能更加直觀感知鄉村文化和歷史。對文旅產品的營銷和推廣，綿陽市應注重精準市場定位，針對不同游客群體，設計差異化產品。例如，針對親子家庭，可推出農場體驗、傳統手工藝制作等互動性強的活動；針對文化愛好者，可組織民俗文化講座、傳統戲曲表演等活動；通過精準制作產品來提升游客的滿意度，促進鄉村旅游的持續發展。

3.2 優化鄉村交通住宿設施

在交通設施優化方面，綿陽市要重點推進鄉村交通網絡的整合升級。當前，綿陽市偏遠鄉村交通設施落后，與主要城市和景區銜接不暢，游客難以順利抵達。綿陽市政府應加快對鄉村公路的建設，完善交通網絡，解決“最后一公里”交通問題，確保游客能輕松到達目的地。同時，綿陽市應發展智能交通系統，利用智能化管理實時監控交通流量，優化路線規劃，解決擁堵問題，并在旅游高峰期調動共享出行資源或增加臨時班車，保障游客出行順暢。在住宿設施方面，綿陽市要提升住宿品質與數量，以滿足日益增長的旅游需求。目前，鄉村住宿設施簡陋、服務質量不高，嚴重影響游客體驗。政府應鼓勵投資建設高品質住宿設施，推動住宿模式創新，提供多樣化住宿選擇；應加強行業規范和服務培訓，提高民宿和農家樂的服務質量與管理水平。例如，結合當地文化特色，打造具有地域文化色彩的主題酒店，提高住宿品質與文化體驗性。針對游客的差異化需求，綿陽市應提供適應不同住宿需求的服務，滿足不同游客群體需求，進而提升鄉村旅游的吸引力。

3.3 舉辦地方特色文旅活動

地方特色活動能增強游客對地方文化的認同感，強化鄉村旅游吸引力。綿陽市要精心策劃創新文旅活動，推動鄉村振興。作為歷史文化名城，綿陽市擁有豐富的文化遺產和傳統節慶資源（如川劇、農耕文化和傳統節日慶典），應成為文旅活動的核心。例如，可通過舉辦“川劇進鄉村”演出和“豐收節”等傳統節慶活動，吸引游客參與，提升鄉村旅游文化內涵；利用虛擬現實技術舉辦“數字化鄉村歷史文化體驗”展覽，增強文化活動的現代感和參與感；結合綠色發展理念，推出“鄉村綠意文化節”等生態旅游活動，增強游客對當地自然環境的認同和保護意識。在策劃文旅活動時，綿陽市應重視將當地獨特產品與當地文化相融合，以實現文化和商品的完美結合。例如，可結合綿陽市生產的米和高品質茶葉等具有地方特色的農產品，組織“農產品節”或“鄉村美食文化節”，通過現場烹飪和品鑒活動來宣傳和推廣當地特色美食和農產品。這樣不僅能增強游客的參與感，還有助于提高地方經濟回報，并促進鄉村振興產業的進一步發展。為保證文旅活動能順利進行，綿陽市需要深化跨部門和跨行業之間的合作，形成一個強大的協同效應。

3.4 加強村民參與旅游服務培訓

為了能更好地展現綿陽市各鄉村的獨特魅力，培訓內容應根據各地特色進行多元化設計，涵蓋基礎接待服務、專業文化講解和旅游管理等方面。尤其是在鄉村民宿、農家樂等接待環節，培訓重點應放在客房服務、餐飲管理及文化體驗活動策劃與實施上。例如，具備傳統手工藝或地方美食特色的鄉村，可加強村民在地方手工藝品制作、地方特色菜肴烹飪技巧方面的培訓，幫助其在接待游客時能展現出獨特的地方文化，提升游客的文化體驗感和滿意度。培訓應注重提升村民的文化素養，鄉村旅游的核心在于文化體驗。綿陽市可組織文化講解員培訓，開展關于傳統節慶、民間故事和地域特色的講座和互動活動，邀請地方文化學者參與，幫助村民更好地理解和傳播當地歷史文化、民俗風情及節慶活動，從而提升其文化解說能力，為游客提供更為生動、專業的講解。特別是那些具有歷史遺跡和深厚文化背景的鄉村，村民作為文化講解員將極大增強游客的文化認同感。隨著智慧旅游發展，對村民的服務培訓還應包含數字化技能。現代旅游服務應滿足游客通過在線平臺進行信息查詢、預訂等需求，而鄉村旅游也需要借助信息化手段來提升管理水平。因此，培訓內容還應包括如何使用旅游平臺進行宣傳和推廣、如何進行游客信息管理與反饋等，從而提高服務效率和質量。尤其是在旅游向個性化、定制化方向發展的今天，村民需要具備一定的市場營銷能力，主動向游客推薦合適的旅游產品和活動，提高游客的滿意度和復訪率。為確保培訓效果，綿陽市應借鑒其他地區成功經驗，推動鄉村居民成為全能型旅游服務提供者。例如，浙江省安吉縣通過“村民+旅游”模式，成功將當地村民培養為旅游服務的多面手，提升整體服務水平，并增強市場競爭力。綿陽市可結合當地特色，參考這一模式，制定符合實際的培訓方案，逐步將村民培養成文化解說員、產品推介員、活動策劃員等，確保文旅融合能順利推進。建立長效的培訓機制是重中之重。綿陽市應與高等院校和培訓機構合作，定期開展文旅服務培訓和實地考察，使村民不斷提升專業技能。

4 結束語

在鄉村振興進程中，文旅融合是提升鄉村經濟活力的重要途徑，也是文化傳承和創新的核心路徑。文旅融合發展對優化鄉村產業、美化鄉村環境及生態文明建設都大有裨益，也能助力創造更多鄉村發展新思路、新方法。隨著文旅政策的持續優化與創新，綿陽市的鄉村振興將進入新的發展階段，成為展現鄉村文化魅力和推動經濟多元化發展的典范。利用系統化的戰略部署和精準的市場定位，綿陽市能在新時代背景下實現文化與經濟的雙重突破，推動鄉村振興邁向更高質量的未來。

參考文獻：

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［2］周天琴.鄉村振興戰略背景下綿陽市鄉村旅游可持續發展研究［D］.昆明：云南師范大學，2022.

［3］趙苑斯.“農旅融合”背景下的綿陽市安州區紅武村規劃研究［D］.綿陽：西南科技大學，2021.

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［5］郭囡囡.文旅融合背景下貴州布依族服飾文化傳承與發展的策略研究［J］.文物鑒定與鑒賞，2024（18）：160-163.

Research on the Integration Strategy of Culture and Tourism in the Rural Revitalization of Mianyang City

ZHANG Haonan

Morden Business School， Mianyang City University， Mianyang 621000， China

Abstract： The rural revitalization strategy aims to promote the development of the rural economy and cultural revitalization， with the integration of culture and tourism serving as an important link. It is committed to organically combining cultural resources with the tourism industry and promoting the optimization of the rural economic structure. This article analyzes the problems in the integration of culture and tourism in the rural revitalization of Mianyang City， explores strategies for developing cultural and tourism products， optimizing transportation and accommodation， and hosting of characteristic activities， and proposes measures to strengthen the training of villagers in tourism services. The focus is on proposing practical and feasible strategies to promote the integration of culture and tourism in Mianyang City towards higher-quality development， innovatively combining local characteristics with market demand.

Key words： rural revitalization; integration of culture and tourism; cultural inheritance; tourism products; sustainable development

基金項目：綿陽城市學院校級科研項目（2024XJKY16）；校級教學團隊項目“融合型金融工程系列課程教學團隊”（MCJXT202414）。

作者簡介：張皓楠（1997—），女，碩士，助教，研究方向：農村金融。